每年的第三季度原本是蘋果公司最“春風得意”的時期，因為全球矚目的蘋果秋季發(fā)布會就是在這一時期舉辦的吧凉，而蘋果的最新旗艦手機也會在這一時期發(fā)布崇堵。
但今年的蘋果似乎沒有那么好過，原以為能夠“滿血過冬”的蘋果卻迎來了“多事之秋”客燕，不僅銷量沒有達到預期，就連賴以成名的口碑也粉碎了狰贯。
在這個徹骨的凜冬里面也搓，蘋果面對著股價的走低、媒體粉絲的怒斥涵紊、財報上刺眼的數(shù)字傍妒，不知道會不會感到孤獨和無助呢？
IPhone8和iPhone X的失利
蘋果今年最大的失利應該要從這兩款旗艦手機說起——iPhone8和iPhone X摸柄。
今年是iPhone誕生的第10周年颤练，不知道蘋果是急于挽回失去的市場還是為了證明自己的實力，竟然破天荒的一次性祭出兩款旗艦手機驱负。但是讓蘋果失望了是嗦玖，這兩款手機并沒有挽回過多的市場患雇，也沒有讓自己從新回到“神”的位置。
IPhone8一上市價格就開始走低宇挫，在不到一個月的時間里就降了1000元以上苛吱，在此之后，價格也不斷下滑器瘪，成為近年以來“跳水”最快的旗艦手機翠储。雖然型號升了一個數(shù)字，但是相比iPhone7幾乎沒有多大的升級橡疼，自然也帶動不了消費者的熱情援所。
當然，iPhone8的銷量低迷并沒有引起蘋果多大的反映欣除，畢竟當時的蘋果手中還有iPhoneX這張王牌住拭。IPhone X發(fā)售之前一度認為會被炒到至少2萬以上，并且不少人預言iPhone X會遭到瘋搶耻涛。然而废酷，現(xiàn)實是骨感的，發(fā)售當天價格并沒有溢出多少抹缕，而到目前為止澈蟆，iPhone X的價格已經(jīng)跌破官方售價了。
12月26日卓研，有消息稱蘋果公司下調(diào)了明年首季的銷量預期趴俘，從原訂單季5000萬部大減至3000萬部，減幅超過預期奏赘。同時稱富士康旗下鄭州產(chǎn)區(qū)緊急宣布寥闪，全面暫停招工作業(yè)。
這直接反映了iPhone X市場的疲軟磨淌，并且將一直持續(xù)到明年疲憋。如果消費者對iPhone X的態(tài)度沒有大的改變，那么蘋果手機的市場只有等到明年9月份才可能有轉(zhuǎn)機梁只，因為在此之前缚柳，蘋果都不會發(fā)布新的機型。
蘋果為何會失利搪锣？光環(huán)褪色秋忙！
IPhone X帶來了超大屏占比的全面屏、超強的AI芯片A11构舟，還有face ID灰追、AR雙攝等黑科技的加持，按理說應該會受到消費者愛戴，為何會出現(xiàn)失利呢弹澎？
一個重要的原因便是價格朴下！iPhone X定價最低為8388，最高為9688裁奇，縱觀手機市場價格超過7000的寥寥無幾桐猬，而上探到9000多的更是稀有。蘋果一次性將價格拔高如此之多刽肠，是在挑戰(zhàn)消費者的消費上限嗎溃肪？
如果放在前幾年，或許消費者還真的會買賬音五。但是隨著人們物質(zhì)生活和精神生活質(zhì)量的提高惫撰，不會再像從前那樣盲目追求昂貴手機了，理性消費成為人們的主流價值觀躺涝，自然不會為了一款手機而花費如此高昂的金錢厨钻。
其實蘋果把價格定得這么高也有些“迫不得已”，或許蘋果急于證明的實力坚嗜，竟然透支了未來的技術(shù)夯膀，在供應鏈還沒有成熟的條件下，各種成本相加價格就自然提高了苍蔬。
這也從側(cè)面反映出诱建，蘋果過去的光環(huán)正在褪色。一個手機品牌的壽命頂多就是10至15年碟绑，iPhone經(jīng)歷了10年時間俺猿，走下神壇也是正常的事情。
手機行業(yè)全面“冰凍”格仲，蘋果境遇更艱難
屋漏偏逢連夜雨船遲又遇打頭風押袍。蘋果不僅迎來了自己的衰老期，還在衰老期趕上了市場結(jié)冰期凯肋。
前面提到的蘋果砍單現(xiàn)象不是個例谊惭，而是手機市場普遍存在的現(xiàn)象。包括oppo侮东、華為在內(nèi)的一些手機大廠紛紛出現(xiàn)砍單現(xiàn)象午笛。砍單的背后是對接下來的市場預期的不樂觀苗桂。
據(jù)工信部此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能手機出貨量今年第一季度同比增長6.2%告组，第二季度同比下降3.9%煤伟；第三季度同比下降7.0%。中國消費者的換機周期拉長至22個月，頻率明顯低于全球平均值便锨。也即是說围辙，中國手機市場已經(jīng)是一個存量市場。
而中國市場早就已經(jīng)成為蘋果最大的銷售市場放案，中國市場的衰退意味著蘋果的銷量也將走低姚建。可見吱殉，正在進入“養(yǎng)老期”的蘋果在接下來的日子不會好過掸冤，2018年可能會讓蘋果更加受傷。
對手逐漸強大
所謂逆水行舟友雳，不進則退稿湿。市場根本不會留一點時間給蘋果喘息，面對這一塊大蛋糕押赊，每一家公司都虎視眈眈饺藤。眼看蘋果手機在“龍椅”的位置上搖搖欲墜，只要稍微松手流礁，這個“行業(yè)龍頭”的稱號馬上就會被其它手機品牌搶過去涕俗。
隨著產(chǎn)品硬件不斷升級，以及安卓系統(tǒng)的完善神帅，安卓陣營的手機正在逐漸縮小與蘋果手機的差距再姑，甚至慢慢地超越蘋果手機。在國外有三星手機枕稀，而在國內(nèi)則有四強——華為询刹、OPPO、vivo萎坷、小米凹联，這些品牌都有足夠的實力與蘋果一較高下。而蘋果一向引以為傲的高端市場也正在被發(fā)力高端機型的國產(chǎn)品牌所吞食哆档。
同時蔽挠，國產(chǎn)品牌正在開拓海外市場，拿小米來說瓜浸，小米在印度的市場占有率已經(jīng)達到第二位澳淑，而華為、OPPO插佛、vivo等品牌也各有成就杠巡。蘋果手機的對手越來越強大，即使是目前保持的全球市場份額第二的位置也即將被華為搶過去了雇寇。
撲街的口碑
手機品牌的口碑對銷量的影響正在逐漸增大氢拥，口碑的好壞可以直接決定一款手機的成敗蚌铜。而蘋果在建立之初便以“消費者為上帝”作為口號，塑造了一個討喜的形象嫩海。然而這個形象卻在近日轟然倒塌了冬殃。
引起媒體斥責粉絲供給的大事件就是“降頻門”，幾乎所有人都將矛頭指向了蘋果叁怪。在面對用戶指出的“在不知情的情況下剝奪用戶使用高性能芯片的權(quán)利”的罪狀下审葬，蘋果給出的理由則是“電池性能衰弱后會導致自動關(guān)機”的理由，這些理由當然不能服眾奕谭，反而引發(fā)了各方征討涣觉。甚至有消費者就此事將蘋果起訴了，稱該做法屬于“欺詐行為”展箱。
無論是客觀上的市場冷卻旨枯，還是主觀上的公關(guān)失誤，各種失利交叉發(fā)生在蘋果身上混驰，蘋果2017年最春風得意的時期已經(jīng)過去了攀隔，卻沒有讓蘋果“得意”起來。元旦快到了栖榨，蘋果還要帶著這些壞事跨入2018昆汹。可以預見婴栽，2018將會是蘋果最難熬的一年满粗，如果蘋果處理不好種種不利，那么蘋果真的就要“跌落”了愚争。
