據(jù)悉除师，玩具反斗城已經(jīng)開始評(píng)估出價(jià)沛膳，清算其所有美國門店，并計(jì)劃在近期舉行一場(chǎng)破產(chǎn)聽證會(huì)汛聚。屆時(shí)锹安，將決定玩具反斗城的最終清算作價(jià)。
作者：不正經(jīng)工作間
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申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，擬關(guān)閉美國所有門店
玩具反斗城創(chuàng)辦于1948年叹哭，目前在全球約有1,600家分店忍宋，其中美國占了約800家。該公司去年9月申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)风罩，由于其資產(chǎn)價(jià)值69億美元糠排，也就使這場(chǎng)破產(chǎn)成為了美國有史以來規(guī)模第三大的零售商破產(chǎn)案。
關(guān)閉所有玩具反斗城美國店鋪只是當(dāng)下的一種可能性超升，雖然一些債權(quán)人急切希望朝此方向推進(jìn)入宦，但還有一些人希望能找到其他方法，幫助玩具反斗城繼續(xù)運(yùn)營室琢。破產(chǎn)申請(qǐng)保護(hù)只是債務(wù)重組中的一種可能性乾闰，并不能一定是最終的結(jié)果。
3月8日盈滴，玩具反斗城曾希望通過申請(qǐng)保護(hù)獲得一筆資金涯肩，幫助企業(yè)走出困境。玩具反斗城與摩根大通擬定了31億美元的貸款協(xié)議雹熬，以提供用于其破產(chǎn)程序期間運(yùn)營的資金宽菜。但因年終購物季銷量萎靡谣膳，玩具反斗城的銷量竿报、流水和利潤都遠(yuǎn)不能達(dá)到債權(quán)人期待，手中現(xiàn)金太少继谚，無法滿足貸款條件烈菌，如今面臨與摩根大通債務(wù)違約風(fēng)險(xiǎn)。
一些債權(quán)人于是更加急切的要求推動(dòng)清算花履，這讓玩具反斗城東山再起的機(jī)會(huì)又減少了一些芽世。
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美國大部分玩具商業(yè)績(jī)都在下降
芭比娃娃制造商美國美泰玩具公司日前表示，受玩具反斗城申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)影響诡壁，今年第三季度济瓢，美泰北美市場(chǎng)營業(yè)收入下降22%。公司全球市場(chǎng)表現(xiàn)也不盡如人意妹卿，主要產(chǎn)品芭比娃娃玩偶和風(fēng)火輪玩具車全球銷售額分別下降7%和6%旺矾，高端產(chǎn)品“美國少女”系列玩偶銷售額更是下降30%。
全美第二大玩具制造商孩之寶近日也表示夺克，玩具反斗城是其第二大客戶箕宙，業(yè)務(wù)占到了孩之寶銷量的9%左右。玩具反斗城申請(qǐng)破產(chǎn)并讓孩之寶暫停向其發(fā)貨铺纽，給即將到來的購物季帶來諸多不確定性柬帕。
美國著名玩具品牌杰克仕公布的2017財(cái)年第三財(cái)季報(bào)顯示，公司凈利潤為-1,761.40萬美元，同比下降157.54%陷寝；營業(yè)收入為2.62億美元锅很，同比下跌13.34%。
據(jù)樂高2017年上半年的財(cái)報(bào)盼铁，樂高集團(tuán)整體收入較2016年亦下降5%粗蔚，營業(yè)利潤下降6%，下降部分主要來自于美國及部分歐洲國家饶火，這些市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展比較成熟鹏控，消費(fèi)者對(duì)它的熱情似乎并沒有持續(xù)保持高漲。
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東邊不亮西邊亮肤寝，計(jì)劃亞洲上市
不過当辐，就在人們還關(guān)注因反斗城破產(chǎn)而引發(fā)的一系列多米諾骨牌效應(yīng)的時(shí)候，意想不到的事情又發(fā)生了鲤看。據(jù)報(bào)道缘揪，玩具反斗城正與其亞洲合作伙伴馮氏兄弟一起與多家投資銀行磋商，研究在亞洲上市的可行性义桂。
去年4月找筝，玩具反斗城宣布將亞洲業(yè)務(wù)合并為一家企業(yè)，此后玩具反斗城亞洲在大中華區(qū)慷吊、日本和東南亞市場(chǎng)擁有逾400家門店袖裕。新企業(yè)中，玩具反斗城控股85%溉瓶，其亞洲合資伙伴馮氏兄弟占股15%急鳄，在運(yùn)營與財(cái)務(wù)上獨(dú)立于北美。
目前堰酿，整個(gè)亞太地區(qū)的傳統(tǒng)玩具與非電子游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207億美元疾宏，玩具反斗城亞洲占據(jù)的市場(chǎng)份額則穩(wěn)居第一，達(dá)到20%触创，由此可見坎藐，集團(tuán)希望亞太區(qū)的強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)可幫助抵消歐美業(yè)務(wù)的消極影響。
玩具反斗城在提交給投行的上市可行性討論中哼绑，希望于2018年在香港上市岩馍，估值約20億美元×枘牵考慮到與美國破產(chǎn)程序的復(fù)雜關(guān)聯(lián)性兼雄，反斗城在亞洲上市的過程可能并沒有那么順利。
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來自線上和線下的雙重競(jìng)爭(zhēng)
該事件折射出的原因其實(shí)并不新鮮：來自線下和線上的雙重競(jìng)爭(zhēng)帽蝶。
一方面赦肋，大型的實(shí)體零售商块攒，比如沃爾瑪，則采取低價(jià)銷售的策略佃乘，來吸引消費(fèi)者到店購買在反斗城里售價(jià)更高的商品囱井。
另一方面，大型電商巨頭趣避，比如亞馬遜和e-Bay成為玩具反斗城強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手庞呕，將消費(fèi)者進(jìn)行分流，這給了玩具反斗城以沉重的一擊程帕。
數(shù)據(jù)顯示住练，2016年亞馬遜玩具銷售額達(dá)40億美元，比玩具反斗城同期銷售額高出3倍多愁拭。亞馬遜玩具銷售額2017年增幅更是高達(dá)24%讲逛，而同期整個(gè)玩具行業(yè)的增幅僅為5%，玩具反斗城的銷售額則連續(xù)5年下滑岭埠。
表面上看盏混，玩具反斗城美國關(guān)店、申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)對(duì)玩具行業(yè)有消極影響惜论，但事實(shí)上许赃，對(duì)善于調(diào)整的玩具生產(chǎn)商來說不見得是壞事，因?yàn)樗麄兛梢詫⒆约旱漠a(chǎn)品轉(zhuǎn)移給更加成功的零售商馆类，從而使使更受歡迎的玩具更快地被賣出混聊。
市場(chǎng)還在，只是開啟了重新分配的進(jìn)程蹦掐。
