一、產(chǎn)品介紹
產(chǎn)品名稱：抖音短視頻
產(chǎn)品slogan：記錄美好生活
抖音短視頻是由今日頭條孵化的一款面向全年齡的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件颈嚼。抖音短視頻前身為“A.me音樂短視頻社區(qū)”麦备，于2016.12.10更名為“抖音短視頻”博脑，該軟件于2016年9月26日上線饲嗽，在2018年1月爆紅，下載量開始迅速增長卵凑。
二、抖音生命周期分析：
抖音版本迭代及下載量如圖1所示：
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖1 抖音版本迭代及下載量圖
根據(jù)抖音版本迭代路線圖分析胜臊，抖音在2016.9-2017.6期間內(nèi)下載量緩慢勺卢，注重完善產(chǎn)品功能，處于探索期象对；在2017.7-2018.6期間內(nèi)下載量迅速增長黑忱，且未出現(xiàn)下降趨勢，處于成長期勒魔。
抖音的業(yè)務(wù)核心邏輯和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖如圖2和圖3所示：
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 圖2 抖音的核心業(yè)務(wù)邏輯圖
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 圖3 抖音產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
1.2016.9-2017.6 探索期的版本迭代與運(yùn)營事件
版本迭代：
V1.0.0 A.me-音樂短視頻社區(qū)上線
V1.0.1 適配ios 10甫煞；支持一鍵回到頂部并刷新功能；優(yōu)化分段刪除和拍攝功能
V1.1.0 支持查找通訊錄好友與QQ冠绢、微博好友抚吠；提升視頻清晰度；支持音樂播放進(jìn)度拖動(dòng)
V1.2.0 推出首頁推薦功能弟胀；改版發(fā)現(xiàn)頁楷力；上線曲庫推薦、拍攝濾鏡新功能孵户；提升音質(zhì)畫質(zhì)
V1.2.2 A.me正式更名為“抖音短視頻”萧朝；優(yōu)化拍攝流程功能；發(fā)布過程收至后臺(tái)夏哭；新增官方消息
V1.2.3 新增熱門視頻彩色標(biāo)記检柬；優(yōu)化上下滑動(dòng)體驗(yàn)；優(yōu)化拍攝
V1.3.0 增加社交互動(dòng)功能竖配，發(fā)布視頻何址、評(píng)論可@好友里逆；視頻支持一鍵保存本地；首頁支持大屏與列表模式切換头朱；優(yōu)化性能
V1.3.1 推出新年版本运悲；上線左滑進(jìn)入Ta主頁功能；優(yōu)化視頻體驗(yàn)
V1.3.2 支持草稿箱的視頻繼續(xù)拍攝项钮；優(yōu)化個(gè)人主頁班眯，豐富個(gè)人信息；新增多款濾鏡烁巫；視頻保存相冊新增作者昵稱署隘，支持朋友圈發(fā)布
V1.3.3 新增貼紙；支持后置鏡頭閃光燈亚隙；優(yōu)化消息頁面磁餐、播放體驗(yàn)；支持音樂阿弃、挑戰(zhàn)活動(dòng)一鍵分享
V1.3.5 支持音樂收藏诊霹；優(yōu)化濾鏡選擇；新增人臉貼紙
V1.4.0 全新特效渣淳；新增3D抖動(dòng)水印效果脾还；完善舉報(bào)機(jī)制；優(yōu)化性能
V1.4.2 支持作者刪除自己視頻的評(píng)論入愧；新增3D貼紙鄙漏；支持分享個(gè)人主頁；優(yōu)化性能
V1.4.5 新增3D貼紙棺蛛，酷炫道具怔蚌；新增視頻特效；新增發(fā)現(xiàn)“附近”的人功能旁赊；針對(duì)Ios體驗(yàn)優(yōu)化
運(yùn)營事件：
1.2016.11.10 趙麗穎最強(qiáng)應(yīng)援戰(zhàn)
2.2017.01.19 抖音萬元壓歲錢大作戰(zhàn)
3.2017.03.01 抖音舞林大會(huì)
4.2017.03.13 岳云鵬微博發(fā)布抖音視頻
5.2017.04.12 胡彥斌空降抖音
6.2017.04.15 鄧超拍攝抖音視頻
7.2017.04.19 歌手眾明星空降抖音
8.2017.04.27 抖音聯(lián)合中國有嘻哈
階段特點(diǎn)：
從V1.0.0-V1.4.6桦踊，抖音上線了大量的產(chǎn)品功能并不斷優(yōu)化核心功能，從產(chǎn)品功能分析抖音有以下優(yōu)勢：
1. ? 上線了多種拍攝濾鏡與貼紙彤恶；
2. ?? 完善拍攝暫停钞钙、刪除、水印保存等功能声离；
3. ?? 優(yōu)化了用戶的社交功能芒炼，支持用戶添加通訊錄、QQ术徊、微博好友本刽，支持用戶分享視頻至朋友圈；
4. ?? 優(yōu)化視頻清晰度，優(yōu)化性能子寓。
核心功能的完善為抖音后續(xù)發(fā)力提供了可靠的保障暗挑。
2.2017.7-2018.6 成長期的版本迭代與運(yùn)營事件
版本迭代：
V1.5.0 公測故事功能；上線24小時(shí)生活視頻和音樂畫筆功能
V1.5.1 完善美顏效果斜友；綁定微博賬號(hào)炸裆；更新貼紙；支持本地上傳視頻橫豎屏轉(zhuǎn)換
V1.5.2 支持私密發(fā)布鲜屏；完善主頁個(gè)性化設(shè)計(jì)
V1.5.4 優(yōu)化美顏效果烹看、性能；上線“不喜歡”功能
V1.5.5 優(yōu)化性能洛史，提升穩(wěn)定性
V1.5.6 上線染發(fā)效果濾鏡惯殊；新增360度全景視頻
V1.5.8 上線AR相機(jī)功能；支持他人創(chuàng)作視頻原聲
V1.6.0 上線直播功能
V1.6.2 發(fā)布作品可添加地理位置
V1.6.4 更新濾鏡也殖，支持拍攝防抖土思；支持倒計(jì)時(shí)自動(dòng)暫停；直播間優(yōu)化忆嗜，新增彈幕功能
V1.6.6 上線尬舞機(jī)
V1.6.8 上線【百萬英雄】有獎(jiǎng)問答游戲己儒；上線私信功能
V1.7.0 優(yōu)化舉報(bào)和評(píng)論功能
V1.7.4 上線抖音新春版
V1.7.9 支持拍照和上傳圖片
V1.8.0支持私信發(fā)送表情
V1.8.3 支持分屏合拍
V1.8.5 新增秒變大長腿道具
V1.9.0 修復(fù)bug，優(yōu)化體驗(yàn)
運(yùn)營事件：
1.2017.07.15 #抖音靈魂舞者#強(qiáng)勢登陸湖南衛(wèi)視《我想和你唱》收官夜
2.2017.07.29 首期抖音中國有嘻哈battle賽
3.2017.08.14 聯(lián)合友唱進(jìn)行線下推廣
4.2017.02.18 聯(lián)合大學(xué)生來了
5.2017.08.20 聯(lián)合快樂大本營
6.2017.09.02 抖音idou夜周年慶線下活動(dòng)
7.2017.09.16 聯(lián)合明日之子捆毫、天天向上
8.2017.09.22 首次品牌視頻廣告合作（愛彼迎址愿、雪佛蘭邁銳寶、哈爾濱啤酒）
9.2017.12.31 湖南衛(wèi)視冻璃、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)
10.2018.01.11 百萬英雄抖音專場
11.2018.02.07 邀請Angelababy作為首席潮流官损合、黃曉明作為首席推薦官省艳、陳赫作為首席創(chuàng)意官
12.2018.02.08 邀請鄧倫作為首席發(fā)現(xiàn)官、迪麗熱巴作為首席演繹官嫁审，王嘉爾作為首席音樂官跋炕、楊洋作為首席產(chǎn)品官
13.2018.02.13 發(fā)布抖音春節(jié)明星紅包活動(dòng)
14.2018.02.24 這就是街舞活動(dòng)
15.2018.05.01 聯(lián)合北京2018草莓音樂節(jié)
16.2018.06.22聯(lián)合中國電信推出抖音無限流量卡
階段特點(diǎn)：
在V1.5.0-V1.9.0，抖音的核心功能趨于穩(wěn)定律适，主要側(cè)重于優(yōu)化性能和吸引用戶的功能迭代辐烂，這一階段有如下特點(diǎn)：
1. ?? 上線抖音故事公測、AR相機(jī)捂贿、直播纠修、尬舞機(jī)、百萬英雄等功能厂僧，增加產(chǎn)品的豐富性和用戶粘性扣草；
2. ?? 推出大規(guī)模、高強(qiáng)度的運(yùn)營活動(dòng)，例如聯(lián)合各大綜藝節(jié)目辰妙，邀請?jiān)S多當(dāng)紅明星推廣鹰祸；
3. ?? 運(yùn)營活動(dòng)伴隨著產(chǎn)品迭代，推出新春版密浑、百萬英雄私信版等蛙婴。
在成長期中，抖音的關(guān)鍵版本迭代緩慢尔破，產(chǎn)品的核心功能在探索期已經(jīng)基本完善街图，因而在成長期通過大規(guī)模的運(yùn)營推廣，使得下載量增長迅速呆瞻。
