作者：魔窗特約專欄作者 小賢，運營研究社創(chuàng)始人蔬胯，《跟小賢學運營》作者对供，36氪特邀作家，5年互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)運營經(jīng)驗，擅長內容運營與產品冷啟動产场。
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本文是一篇分享如何通過百度指數(shù)的高階使用技巧來做行業(yè)趨勢的分析和內容運營的選題的文章。而這個技能可能只有1%的童鞋會用噢~多圖多案例确徙，超實用干貨醒串。
今天，運營寶寶跟你一起get這個新技能鄙皇，耶~
“百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)基礎的數(shù)據(jù)分享平臺芜赌。通過它我們可以研究關鍵詞搜索趨勢、洞察網(wǎng)民需求變化伴逸、監(jiān)測媒體輿情趨勢缠沈、定位消費者的特征〈砗”
從官方對百度指數(shù)的介紹來看這款數(shù)據(jù)產品確實挺贊洲愤，但到底是不是真有這么牛逼，我想將結合自己希望能夠深入了解的跨境電商和口腔醫(yī)療行業(yè)進行一個實操演習顷锰。
如果正好你也好奇應該怎樣在行業(yè)分析和內容運營（內容選題）上用好百度指數(shù)這款工具柬赐，那就事不宜遲滑動起來，一起了解百度指數(shù)并把它用到極致馍惹。
一躺率、利用百度指數(shù)做行業(yè)趨勢分析
自從去年跨境電商行業(yè)起來以后，11月的中旬到月底的黑五大促也就跟著火了万矾，但是那到底哪家電商推廣強呢悼吱？
這次我們結合剛過去不久的16年黑色星期五，通過對“小紅書”“洋碼頭”“網(wǎng)易考拉”良狈、“京東全球購”后添、“天貓國際”這些的關鍵詞的指數(shù)查詢來了解各家跨境電商的推廣和口碑情況，進而學習百度指數(shù)的各個功能模塊和高階使用技巧薪丁。
百度指數(shù)各大功能模塊
1）搜索指數(shù)
搜索指數(shù)是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎遇西，以關鍵詞為統(tǒng)計對象，科學分析并計算出各個關鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權和严嗜。根據(jù)搜索來源的不同粱檀，搜索指數(shù)分為PC搜索指數(shù)和移動搜索指數(shù)。
從整個搜索指數(shù)的趨勢和排名來看漫玄，小紅書通過在黑色星期五的推廣對用戶搜索自家品牌關鍵詞的提升效果最為顯著茄蚯，單日最高搜索指數(shù)到52350压彭，其次是洋碼頭的14905。不過可惜的是今年兩家的指數(shù)提升效果似乎都沒有去年同期的好渗常，看來是受整個行業(yè)降溫的影響壮不。
另外，如果把搜索趨勢分析周期拉到11月1日-11月28日的話皱碘，從可以看出跨境電商領域的勁旅小紅書和洋碼頭在推廣策略的差異化询一，洋碼頭今年重在移動端，而且持續(xù)的時間久癌椿，小紅書則是保持之前的打法單點做大效果實現(xiàn)短期引爆健蕊。
2）媒體指數(shù)
媒體指數(shù)是以各大互聯(lián)網(wǎng)媒體報道的新聞中，與關鍵詞相關的如失，被百度新聞頻道收錄的數(shù)量绊诲，采用新聞標題包含關鍵詞的統(tǒng)計標準，數(shù)據(jù)來源褪贵、計算方法與搜索指數(shù)無直接關系掂之。
媒體指數(shù)體現(xiàn)各家跨境電商企業(yè)的公關能力和勤奮程度，洋碼頭最勤奮脆丁，在阿里雙十一的電商風暴結束后就不停的在黑色星期五造勢世舰，習慣了在市場上低調的小紅書排名第三，天貓國際盡管是處于全民剁手大促后的修整階段槽卫，但他們的公關稍微發(fā)點力還是能夠排在第二跟压。
3）需求圖譜-需求分布
需求分布是綜合計算關鍵詞與相關詞的相關程度，以及相關詞自身的搜索需求大小得出歼培。相關詞距圓心的距離表示相關詞相關性強度震蒋； 相關詞自身大小表示相關詞自身搜索指數(shù)大小，紅色代表搜索指數(shù)上升躲庄，綠色代表搜索指數(shù)下降查剖。
小紅書的需求圖譜
網(wǎng)易考拉的需求圖譜
洋碼頭的需求圖譜
京東全球購的搜索需求圖譜
天貓國際的搜索需求圖譜
人怕出名豬怕壯，感覺小紅書和洋碼頭這兩位在跨境電商領域的創(chuàng)業(yè)新銳在口碑上還需要繼續(xù)努力噪窘，畢竟從品牌詞相關搜索來看笋庄，蠻多用戶還在糾結于它倆賣的境外商品是真貨還是假貨。
與它們的境遇現(xiàn)成鮮明對比的是網(wǎng)易考拉倔监，在需求圖譜上對于“網(wǎng)易考拉海購真假”的需求比較小直砂，似乎這家公司賣的商品比較受用戶的信賴，網(wǎng)友對它的質疑聲少浩习。
4）需求圖譜-相關詞分類
來源相關詞：反映用戶在搜索中心詞之前還有哪些搜索需求静暂，通過過濾出關鍵詞上一步搜索行為來源的相關詞，按相關程度排序得出
去向相關詞：反映用戶在搜索中心詞之后還有哪些搜索需求谱秽，通過過濾出關鍵詞下一步搜索行為來源的相關詞籍嘹，按相關程度排序得出闪盔。
搜索洋碼頭的用戶下一步搜的是什么弯院？
5）輿情洞察
新聞監(jiān)測：根據(jù)自定義時間段辱士，查詢關鍵詞媒體指數(shù)，同時可查看該時段內的TOP10熱門新聞听绳。采用新聞標題包含關鍵詞的統(tǒng)計標準颂碘，提供新聞原文地址跳轉。
百度知道：根據(jù)自定義時間段椅挣，查詢關鍵詞相關百度知道熱門問題头岔。采用問題標題包含關鍵詞的統(tǒng)計標準，百度知道問題的熱門程度由問題瀏覽量決定鼠证。提供百度知道問題原文地址跳轉峡竣。
百度知道反映了當下網(wǎng)友針對產品最為關心的問題，比如洋碼頭可以通過它進行問題QA營銷量九，快速的在用戶產生質量質疑的時候給到能夠證明自己是正品的答案适掰。
6）人群屬性
關鍵詞的人群屬性，是根據(jù)百度用戶搜索數(shù)據(jù)荠列，采用數(shù)據(jù)挖掘方法类浪，對關鍵詞的人群屬性進行聚類分析，給出性別比例肌似、年齡分布费就、興趣分布等社會屬性信息。
今年的黑色星期五小紅書在江浙滬三地的表現(xiàn)最為搶眼川队，洋碼頭則主要集中在上海北京力细，網(wǎng)易卡拉深入挖掘浙江本土優(yōu)勢。
小紅書的用戶偏年輕主要集中在20-29歲固额，洋碼頭和天貓國際的卻顯得偏中年了主要在30-39歲眠蚂，另外一件非常詭異的事情是在搜索的用戶中只有小紅書的性別占比符合我們比較常規(guī)觀點：跨境電商購物女性居多。具體是什么原因对雪，歡迎大家一起來腦洞交流河狐！
百度指數(shù)的高階使用技巧
1）關鍵詞比較檢索
在多個關鍵詞當中，用逗號將不同的關鍵詞隔開瑟捣，可以實現(xiàn)關鍵詞數(shù)據(jù)的比較查詢馋艺，并且，曲線圖上會用不同顏色的曲線加以區(qū)分迈套。例如捐祠，您可以檢索“小紅書、洋碼頭桑李、天貓國際踱蛀、京東國際窿给、網(wǎng)易考拉”。目前率拒，百度指數(shù)最多支持5個關鍵詞的比較檢索崩泡。
2）關鍵詞數(shù)據(jù)累加檢索
在多個關鍵詞當中，利用加號將不同的關鍵詞相連接猬膨，可以實現(xiàn)不同關鍵詞數(shù)據(jù)相加角撞。相加后的匯總數(shù)據(jù)作為一個組合關鍵詞展現(xiàn)出來。
例如勃痴，為了知道整個跨境電商的行業(yè)趨勢我可以檢索“小紅書+洋碼頭+天貓國際”谒所。因為目前百度指數(shù)最多支持3個關鍵詞的累加檢索，所以我就不能把網(wǎng)易卡拉和京東全球購的量加進去了沛申。所以劣领，組合詞的指數(shù)絕對值會比行業(yè)的實際情況小些，但趨勢應該是一致）
3）特定地區(qū)和時間段檢索
選定一個關鍵詞铁材，您可以查看該關鍵詞在特定地區(qū)尖淘，特定時間內的搜索指數(shù)。例如衫贬，我選擇“小紅書 北京 最近30天”
4）地區(qū)比較檢索
選擇“按地域”按鈕德澈，點擊+號添加多個地區(qū)，目前固惯，百度指數(shù)最多支持5個地區(qū)對比檢索梆造，例如，我選擇“小紅書 北京,上海,蘇州”葬毫。利用這個功能镇辉，您可以同時查看不同地區(qū)的數(shù)據(jù)曲線分布，進行對比分析贴捡。
以上是結合跨境電商的行業(yè)關鍵詞和品牌關鍵詞來對百度指數(shù)這款工具的功能模塊和使用技巧的講解和說明忽肛，為了不得罪人，所以這次行業(yè)分析的結果我就不在本文展示啦烂斋。
下面我們結合具體的業(yè)務關鍵詞來聊聊怎樣通過百度指數(shù)來做內容的選題和推廣工作屹逛。
二、利用百度指數(shù)做內容運營選題
因為目前小賢是在口腔移動醫(yī)療領域汛骂，所以會比較關心“矯正罕模、種植、美白帘瞭、蛀牙淑掌、智齒、兒童口腔”等個關鍵詞的用戶搜索情況蝶念，所以希望通過百度指數(shù)挖掘用戶數(shù)據(jù)抛腕，來幫助自己更好的做內容規(guī)劃和文章選題芋绸。
Part1：內容需求趨勢研究
關鍵詞“矯正牙齒、牙齒矯正担敌、美白”等搜索指數(shù)趨勢圖
從口腔相關的關鍵詞近5年的搜索趨勢來看摔敛，需求比較大的是智齒、矯正柄错、美白牙齒這三大內容模塊舷夺，所以在后續(xù)在內容生產的優(yōu)先級上可以是先滿足智齒、矯正售貌、美白三大內容。
其中矯正牙齒和智齒治療的需求量增長幅度大疫萤，另外發(fā)現(xiàn)一個有趣的情況是牙齒美白的需求順著矯正的波動在不斷的升溫颂跨，（會不會是做矯正的人有美白的需求）
Part2：需求圖譜
關鍵詞“牙齒矯正”+“正畸”的相關聯(lián)搜索需求
1）搜索“矯正”“正畸”關鍵詞的網(wǎng)友，對何時適合矯正扯饶、正畸的利弊以及牙套臉的科普相關的信息需求量比較大恒削，所以可以考慮寫一些關于矯正最佳時機和矯正原理（醫(yī)生視頻解答）的科普文章。
關鍵詞“牙齒種植”+“假牙”的相關聯(lián)搜索需求
2）有種植需求的網(wǎng)友尾序，對種植體系和價格的信息需求占絕大部分钓丰，其實還有一部分未被滿足的信息是關于做烤瓷牙還是種植牙好的問題。
關鍵詞“智齒”的相關聯(lián)搜索需求
3）對智齒這個熱門需求每币，大家一直糾結在智齒是否需要拔以及拔智齒的問題携丁，拔智齒多少錢，智齒發(fā)發(fā)炎了怎么辦兰怠？
關鍵詞“牙齒美白”的相關聯(lián)搜索需求
4）網(wǎng)友對牙齒美白的需求是幫助自己快速掌握各種美白類型的原理和價格梦鉴，當然如果能夠告訴他們對應的價格就更好了。對于一部分找美白偏方的網(wǎng)友揭保，我建議還是到正規(guī)的口腔診所做比較好肥橙，因為連央視都說了偏門左道的美白“秘方”（包括不正規(guī)的整形醫(yī)院）會對牙齒產生致命的傷害。
業(yè)務關鍵詞的長尾需求挖掘工具
百度指數(shù)的需求圖譜能夠從趨勢上看出一些長尾需求秸侣，但是至于這些需求到底有多大呢可能還不太清晰存筏。
這里我推薦由于站長之家提供的“關鍵詞挖掘工具”來做這一弊端的彌補，通過這個工具我們可以看到每個業(yè)務關鍵詞以及對應長尾關鍵詞的需求量味榛。（一般指數(shù)在100以內的比較輕易優(yōu)化上首頁椭坚，200-500是中等1000以上就是比較難的了）
Part3：輿情洞察
關鍵詞“矯正牙齒+牙齒矯正+正畸”的相關知道排名
關鍵詞“牙齒美白”的相關知道排名
關鍵詞“智齒”的相關知道排名
關鍵詞“假牙”的相關知道排名
關鍵詞“乳牙”的相關知道排名
輿情洞察對運營來說主要是百度知道部分的價值更為重要，因為我們可以通過它知道當下在搜索引擎里面用戶比較熱衷的問題是哪些励负，這些在做知識搜索營銷或者做內容選題的時候就更有針對性了藕溅。
比如拿兒童口腔相關的“乳牙”關鍵詞搜索者，網(wǎng)友比較關心的問題是乳牙齲齒和乳牙更替的問題继榆。
Part4：人群畫像
口腔相關詞匯的搜索請求地區(qū)分布
1）口腔相關詞匯的搜索者巾表，集中在北京汁掠、浙江、上海集币、蘇州考阱、廣東等地，后續(xù)有業(yè)務推廣計劃的話可以重點考慮這些地方鞠苟。
口腔相關詞語搜索請求人群屬性分布
2）整體趨勢上來看乞榨，口腔相關詞匯的搜索者，在性別分布上男性偏多当娱。至于年齡的分布吃既，不同口腔需求的分布不同，比如兒童口腔和乳牙相關的信息需求主要集中在30-39歲跨细，矯正的需求主要是在20-29歲鹦倚。
另外一個蠻有以上的信息是，種植需要主要集中在30-30歲冀惭，從這個點可以初步判斷很多老年人的種植決策權或者說核心信息來源是在他們的子女震叙。
好了，說了這么多關于百度指數(shù)使用技巧以及怎么通過它做行業(yè)趨勢和內容選題分析散休，最后我們對它能夠給予運營的幫助做一個總結吧媒楼。
研究關鍵詞搜索趨勢，營銷評估戚丸。
一場大規(guī)模的活動推廣划址，尤其是線下的物料投放之后，它對品牌和流量的影響到底有多大作用昏滴。
洞察網(wǎng)民需求
每天埋頭做內容猴鲫，但是你知道網(wǎng)民真正關心的是什么，他們到底需要怎樣的內容服務谣殊。
監(jiān)測媒體輿情趨勢
公關效果評估和輿情監(jiān)控拂共。
定位數(shù)字消費者特征；
我們的用戶是誰（性別姻几、年齡）宜狐，他們在哪，哪一天比較活躍蛇捌？
分析市場特點抚恒、分析競品情況
整個市場趨勢如何，是增加還是放緩络拌，競品的市場表現(xiàn)情況俭驮。
原創(chuàng)好文授權發(fā)布于魔窗，未經(jīng)許可，謝絕轉載混萝。
