如今在我們的生活中充斥著海量的資訊沾乘，標(biāo)題黨、或者低質(zhì)內(nèi)容的文案浑测，純粹是浪費(fèi)時(shí)間。
如果沒(méi)有創(chuàng)意歪玲，極有可能事半功倍迁央，乃至收效甚微。
而創(chuàng)意這個(gè)東西滥崩，又是一個(gè)比較玄乎的事兒岖圈，對(duì)于大家來(lái)說(shuō)總會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)神秘。
大師詹姆斯﹒韋伯﹒楊這個(gè)直擊本質(zhì)的洞察钙皮，也為我們指出了一條學(xué)習(xí)的道路蜂科。
創(chuàng)意，就是舊元素的新組合短条。
如何組合舊元素导匣，來(lái)打造產(chǎn)品和內(nèi)容創(chuàng)作上的新創(chuàng)意，我們來(lái)看第三招茸时，和新聞事件的組合贡定。
和新聞事件組合
蹭熱點(diǎn)大師杜蕾斯
相信一看到這方面，所有人都會(huì)想起蹭熱點(diǎn)大師杜蕾斯可都。
譬如那年缓待，范冰冰和李晨在一起官宣9分鐘后，便發(fā)出“冰冰有李”的微博渠牲。
確實(shí)幾乎每一個(gè)突發(fā)事件的最快反應(yīng)的群體中旋炒，都會(huì)有杜蕾斯的身影。
雖然不是每一次都能引起巨量傳播且出彩签杈，但經(jīng)典文案和互動(dòng)也不少瘫镇，還有人不時(shí)總結(jié)與學(xué)習(xí)。
總的來(lái)說(shuō)已是高手中的高手。
科羅娜玩轉(zhuǎn)垃圾分類
我們?cè)賮?lái)看另外一個(gè)例子汇四。
近期接奈，「垃圾分類」一出，引發(fā)了熱議通孽。
因?yàn)榭屏_娜與青檸有著超越友誼的默契序宦，于是也成了話題。
一張寫著「從今天起背苦，上海的科羅娜再也不能塞檸檬了互捌。」的微信截圖引起了傳播行剂，而科羅娜的回應(yīng)亦是教科書級(jí)的秕噪。
首先，科羅娜將前一天網(wǎng)絡(luò)上各種取青檸的調(diào)侃段子集合到了一起厚宰，還衍生創(chuàng)造出更多新姿勢(shì)腌巾，將惡搞進(jìn)行到底，在不同平臺(tái)供廣大吃瓜群眾無(wú)縫享用铲觉。
然后澈蝙，科羅娜通過(guò)官微發(fā)出一篇長(zhǎng)圖文官宣自己的改變宣言。文章回顧了科羅娜與青檸這對(duì)靈魂CP的前世今生撵幽，并正式給出“1/16青檸”這樣一個(gè)簡(jiǎn)單且合理的官方解決方案灯荧。讓前一天的吃瓜群眾，瞬間集體變身為科羅娜的自來(lái)粉盐杂。
這套傳播在各個(gè)社交媒體上產(chǎn)生了新一輪的自然刷屏逗载，其中官微推文上線2小時(shí)即沖破10W+，最終在24小時(shí)內(nèi)攀升到了42W+链烈，形成了比前兩天更大一波的輿論聲量厉斟，完成了一次真實(shí)的逆轉(zhuǎn)。
雖然解決方案已經(jīng)公布测垛，但要把青檸分成16瓣聽(tīng)上去依然是個(gè)精細(xì)活捏膨。在官宣次日，科羅娜又火速放出了蓄謀已久的實(shí)戰(zhàn)利器——1/16青檸切割器食侮。
最后号涯，科羅娜成功地從茫茫人海中找到了那位首先吐槽的普通網(wǎng)友，還給他帶去了一份意想不到的驚喜锯七，再度引起了不小的轟動(dòng)链快。
黑洞照片引起的群體營(yíng)銷
我們?cè)賮?lái)看一下今年4月10日的黑洞照片事件。
今年我們有幸的看到了人類首張正式公布的黑洞照片眉尸，它位于室女座一個(gè)巨橢圓星系M87的中心域蜗，距離地球5500萬(wàn)光年巨双，核心區(qū)域存在一個(gè)陰影，周圍環(huán)繞一個(gè)新月?tīng)罟猸h(huán)霉祸。黑洞照片也使得愛(ài)因斯坦廣義相對(duì)論被證明在極端條件下仍然成立筑累。
在大眾紛紛感嘆黑洞終于揭開(kāi)它神秘面紗的同時(shí)，諸多品牌都紛紛參與了一場(chǎng)創(chuàng)意比拼的營(yíng)銷盛宴丝蹭。
總是少不了杜蕾斯的身影慢宗。
類似的镜沽，還有借助許多網(wǎng)絡(luò)段子進(jìn)行改編的文案。
譬如借“我們是甲方”的網(wǎng)絡(luò)段子贱田，閃送就在24小時(shí)內(nèi)出了真人版并進(jìn)行了投放缅茉，神速蹭上熱點(diǎn)并圈粉。
不過(guò)在這種創(chuàng)意中男摧，要落地到自己的品牌蔬墩、產(chǎn)品，否則就空有注意而對(duì)品牌無(wú)甚么益處彩倚。
總的來(lái)說(shuō)筹我，和新聞事件組合，是創(chuàng)意營(yíng)銷中普遍使用的一種方式帆离，也比較容易上手，值得我們適當(dāng)?shù)牟捎谩?/p>
