一句話說職業(yè)
為產(chǎn)品寫下打動消費者內(nèi)心顶霞，甚至打開消費者錢包的廣告文字工作者，簡稱文案锣吼。
學(xué)歷和專業(yè)要求
學(xué)歷要求：這真不是個看學(xué)歷的職業(yè)
理論上對口專業(yè)：市場營銷选浑、廣告、新聞玄叠、公關(guān)古徒、中文
頂尖公司
奧美環(huán)球、李奧貝納读恃、JWT智威湯遜隧膘、BBDO環(huán)球網(wǎng)絡(luò)、Dentsu電通寺惫、LOWE靈獅等
一天的日常
?從廣告主的角度為產(chǎn)品或服務(wù)策劃廣告語和廣告策略疹吃，以便廣告主的產(chǎn)品/服務(wù)信息能更好地被消費者知道并理解。
?跟客戶討論產(chǎn)品西雀、廣告主題和營銷手段萨驶，并根據(jù)客戶反饋對廣告方案進行優(yōu)化和修改。
?針對不同的渠道（電視艇肴、戶外篡撵、廣播判莉、互聯(lián)網(wǎng)）屬性，撰寫文案育谬。
?跟客戶闡述自己的文案思路和理由券盅。
其實就是……
每天大部分時間和誰在一起？
臺式電腦膛檀、筆記本電腦锰镀、USB、手機咖刃、PPT
（就是沒有女朋友TOT）
優(yōu)秀文案是啥樣的泳炉？
?說人話
?說清楚事兒
?好文案不是寫作好（雖然這是基礎(chǔ)），而是創(chuàng)意好嚎杨。方法有二：多想花鹅、多積累。
?文案必須有促進銷售枫浙，增加品牌資產(chǎn)的作用刨肃，總結(jié)來說是為品牌增值。
賣身錢有多少箩帚？
新手：3--5K（地區(qū)間有差異）
資深：6--8K
總監(jiān)：10K+
大神：接案計費
工作強度
加班是常態(tài)
什么樣的人適合做文案真友？
?洞察力強：喜歡觀察世界，觀察人紧帕，觀察現(xiàn)象盔然，觀察自己，并能總結(jié)出規(guī)律是嗜，體會出感覺愈案。
?好奇心強：喜歡探尋新事物，閱讀和發(fā)現(xiàn)有趣的東西鹅搪，并分享給大家站绪。
?文字組織力：組織自己的感受，組織收集信息涩嚣，組織碎片化的語言崇众，深入淺出的表達(dá)創(chuàng)意掂僵。
?喜歡寫東西：即使沒人看也能夠堅持寫航厚。
?懂得看數(shù)據(jù)：可以統(tǒng)計發(fā)布文案的效果。
?抓得住重點：對時間節(jié)點锰蓬、經(jīng)濟預(yù)算幔睬、人員配備，有不錯的統(tǒng)籌規(guī)劃能力芹扭。
業(yè)內(nèi)真心話
?文案是一個很考驗意志力的行業(yè)麻顶，并沒有那么美赦抖。
?這個行業(yè)不需要文青。
?這個行業(yè)不是靠學(xué)歷來說話的辅肾，是靠實力來證明队萤。
?文案是商業(yè)化寫作，不要以為自己會點寫作就能寫好文案矫钓。
?沒有什么不可能要尔，做文案需要堅持與韌性。
?別閉門造車啊新娜，騷年赵辕！多跟老板聊，聊產(chǎn)品聊包裝聊口味聊價格聊競爭對手……
?跟全案概龄。廣告公司是特別累的还惠，能堅持下來都是高手。這種時候不是拼能力私杜，而是拼體力蚕键。
?廣告是世界上唯一一個沒有專業(yè)和學(xué)歷門檻的智力行業(yè)。
⑨你一定一定一定要有意識地持續(xù)提升自己的廣告格局歪今、審美嚎幸、視野。
⑩所有好的文案都是給產(chǎn)品加分寄猩，所有壞的文案是阻礙消費者了解產(chǎn)品嫉晶，讓消費者失去興趣。
職業(yè)發(fā)展路徑
?在乙方做文案：文案逐級進階到創(chuàng)意總監(jiān)（CD）乃至更高的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（ECD）田篇；
?在甲方做文案：一般在市場部或企劃部替废，升級到市場總監(jiān)之類的職位；
?自由文案：運營自媒體泊柬、做自由作家椎镣、做威客
職業(yè)規(guī)劃師這樣說
廣告文案從業(yè)者一般在文字寫作、信息敏感度兽赁、學(xué)習(xí)能力状答、溝通能力方面都比較強，同時又具備責(zé)任心刀崖、耐心和執(zhí)行力惊科，可選的職業(yè)轉(zhuǎn)換方向比較多。比如活動策劃組織亮钦、自媒體編輯馆截、市場調(diào)查、文案和營銷策劃方面的培訓(xùn)老師等。
非科班如何入門蜡娶？
?讀二十本書
《一個廣告人的自白》總是要讀一遍的混卵，《蔚藍(lán)詭計》最好讀兩遍，《19.99元》先別碰窖张，長大了再看幕随，《全球32位頂尖文案的創(chuàng)意之道》也是值得懷念的，盡管文案的黃金時代已經(jīng)過去宿接。李欣頻的書都買了吧合陵，先把自己的文字欲挑起來。大眾甲克蟲的經(jīng)典系列都照著抄一遍吧澄阳，從此你將不會懼怕寫DM單拥知。
到了更進一步的時候，可以精度《唐宋三百首》碎赢、《近代詩歌》低剔、《紅樓夢》、《美學(xué)》肮塞、《說文解字》襟齿。
品牌增值方面，需要閱讀品牌枕赵、銷售猜欺、消費者心理學(xué)、社會學(xué)拷窜、傳播學(xué)开皿、產(chǎn)品學(xué)，必讀的一些經(jīng)典之作篮昧。比如《品牌三部曲》赋荆、《人性的弱點》、《定位》懊昨、《失控》窄潭、《心理學(xué)與生活》、《社會學(xué)》酵颁。
階段一只是鋪墊嫉你，只是完成了“咱們識了字，提高了文化躏惋，讀書讀報做廣告”的初級任務(wù)幽污。也許進廣告公司實習(xí)的可能有了，但真正要求職其掂，理論再多油挥，沒有作品潦蝇，都是白搭款熬。
?抄十張稿子
感謝《廣告檔案》吧深寥，它為我們提供了無窮的抄襲源泉。盡管現(xiàn)在已經(jīng)不能看到大圖贤牛，但瀏覽總是免費的惋鹅。俗話說，熟讀檔案三百則殉簸，不拿獅子拿長城闰集。俗話還說：天下廣告一大抄，就看你會抄不會抄般卑。
?做十張稿子
如果你的目標(biāo)是文案武鲁，那就叫會設(shè)計的同學(xué)幫你做吧，版權(quán)分他一半蝠检，好稿子沒人會拒絕沐鼠。適當(dāng)為自己想點容易執(zhí)行的“字稿”。如果你的目標(biāo)是美術(shù)叹谁，那就盡情發(fā)揮吧饲梭。除了廣告稿子，包裝設(shè)計焰檩，標(biāo)志設(shè)計憔涉，產(chǎn)品修圖也放上幾頁，炫炫技析苫。
?找個一畝三分地寫字
微博兜叨、豆瓣、簡書衩侥、公眾號都行浪腐，總之找個地方寫字，在簡歷的最后附上網(wǎng)址顿乒，廣告公司的總監(jiān)自會去窺探一番议街，看到你的思想，你的愛好璧榄，你的特長特漩，你的個性，你的創(chuàng)意天賦骨杂。
BLOG對文案尤其重要涂身，作品里很難呈現(xiàn)長文案，難看出你的文字功底搓蚪，所以BLOG的空間里的所有小品評論嘆息埋怨煽情吶喊都可能是對你作品的補充蛤售，如果你能把昨天晚上吃的一碗牛肉面寫得有意思，那總監(jiān)一定相信你可以把一包方便面的廣告寫出趣味。另外悴能，別寫長篇小說揣钦，廣告公司不要文學(xué)青年。
大概就這樣漠酿，讀冯凹、抄、做炒嘲、寫四步完成宇姚，如果你真是一個有天賦的人，你絕對不會被埋沒夫凸。
業(yè)內(nèi)推薦
?書籍
《一個廣告人的自白》浑劳、《廣告檔案》、《文案發(fā)燒》夭拌、《蔚藍(lán)詭計》呀洲、《19.99元》、《全球32位頂尖文案的創(chuàng)意之道》啼止、《文案創(chuàng)作完全手冊》
?網(wǎng)站
廣告門道逗、麥迪遜邦、煎蛋献烦、視覺.Me滓窍、一起動畫吧、網(wǎng)絡(luò)廣告人社區(qū)巩那、Behance
