作者:NiWin（創(chuàng)新拿鐵簽約作家）
在夢想面前呼伸，我們常因年齡而卻步。年輕靠汁，沒有筑夢的本錢蜂大；年老闽铐，連作夢都失去勇氣蝶怔。英國一位29歲年輕人跨越阻礙，憑著決心與不畏艱難兄墅，讓家族高達170歲一度失傳的老牌成功復出踢星。在夢想面前，他找到世代交替間品牌回春之路隙咸。
創(chuàng)新心法：創(chuàng)新與傳統(tǒng)往往對立沐悦，找到新、舊共存的方式五督，兩者激蕩的火花可能就是商機所在藏否。
本文3大重點：1.確立創(chuàng)業(yè)目標，做自己的人生規(guī)劃師充包。2.融合復古與現(xiàn)代副签，懷舊中走出品牌新姿遥椿。3.主打世代價值，以百年品牌的故事說動人心淆储！
「很久很久以前冠场，大約在英國全盛時期的十九世紀，我們家族創(chuàng)立了一個經典的手表品牌本砰，取名Fears Watch碴裙。」
一個周日午間的家庭聚餐中点额，二十幾歲舔株、年輕氣盛的Nicholas Bowman-Scargill有生以來第一次聽到母親提起此事。這一刻起咖楣，他的人生就此轉向督笆。
1. 確立創(chuàng)業(yè)目標，做自己的人生規(guī)劃師
或許是基因遺傳诱贿，Nicholas從小就對手表充滿熱情娃肿。他喜歡觀察指針在盤面上規(guī)律的前進，對機芯巧妙的設計更是好奇無比珠十，但是主修經濟學的他料扰，畢業(yè)后依循社會主流價值，選擇到光鮮亮麗的公關公司工作焙蹭。
公關生活多采多姿晒杈，Nicholas的心靈卻不因此富足。他常覺得內心有塊地方空空的孔厉，具體說不上來拯钻，只知道自己過得并不快樂。就像許多二十歲出頭的年輕人一樣撰豺，他對未來充滿迷惘粪般。一方面希望自己朝著人生目標堅定前進，一方面卻無法確定這條路會不會中途轉彎污桦。Nicholas于是辭了公關工作亩歹，轉而追隨自己的興趣蝶糯，進入勞力士公司擔任學徒恳不。
在勞力士工作的期間砌滞，Nicholas除了學習制作手表羡微，也擔任快速維修技師肛循，總算樂在其中谁撼。但是博肋，他內心空缺的一角依然存在痒芝，快樂無法使他滿足坝撑，直到那場改變人生的家庭聚會静秆。
Nicholas從小就知道曾曾曾祖父Edwin Fear是個制表師氮块，但在那場聚會中，他首次從母親口中得知Edwin還開設了手表公司诡宗，以自己為名創(chuàng)立品牌Fears Watch滔蝉，并且一度聘雇上百名員工，遠銷超過九十五個國家塔沃◎鹨可惜Fears Watch經過兩次世界大戰(zhàn)的洗禮后，不敵市場蕭條于1950年代關廠蛀柴，共經營了一百一十年螃概。
母親這番話，讓Nicholas內心深處渴望創(chuàng)業(yè)的靈魂瞬間蘇醒鸽疾。他突然頓悟吊洼，長久以來所追尋的人生目標，就是擁有自己的企業(yè)制肮，如同曾曾曾祖父創(chuàng)立Fears Watch一樣冒窍。從那之后，重建家族品牌的念頭便在Nicholas腦海中揮之不去豺鼻，王子走上復興之路综液。
2. 融合復古與現(xiàn)代儒飒，懷舊中走出品牌新姿
Nicholas首先從家族歷史著手谬莹。他上Google網站搜尋時代的軌跡，并實際走訪了Fears Watch在1846年的誕生地英國Bristol桩了，慢慢拼湊出那段被時光遺忘的光榮歲月附帽。
最后，他在eBay上找到一只古老的Fears Watch井誉。Nicholas以此為基礎重新在電腦上設計刻度盤蕉扮，失傳的百年老牌在他的巧手中，慢慢復活送悔。但是慢显，這并非最大的考驗爪模。
Nicholas曾在紐約時報的訪談中表示：「我很清楚Fears的特色在于走過一百七十年歲月所象征的歷史意義欠啤，但我所面對的消費族群是新時代的潮男潮女們，因此重生的Fears不能完全停留在過去屋灌〗喽危」如何在復古與現(xiàn)代之間拿捏得恰到好處，成了百年老牌重返時尚舞臺的關鍵之鑰共郭。
為了新祠丝、舊之間的取舍疾呻，Nicholas接著花了兩年的時間了解目標顧客的喜好、分析市面上可能與Fears相互競爭的手表特色写半，并尋訪許多零件供應商岸蜗。他決定，新款Fears的logo沿用過去的字體叠蝇，因為原本的極簡風格璃岳，完美的呈現(xiàn)出戰(zhàn)后時代的生活樣貌，明確表達Fears的品牌個性悔捶。指針也保留原本尾端有個小箭頭的獨特設計铃慷，Nicholas說：「這是為了提高辨識度，這樣十年后蜕该，你還是可以一眼認出Fears Watch犁柜，品牌價值就是如此創(chuàng)造出來的」。
表帶方面堂淡，Nicholas則采用比一般常見的小牛皮更加柔軟的印度羊皮馋缅，且除了Fears創(chuàng)始以來最經典的湖水藍，還有其他多種顏色可選绢淀。Nicholas也在表面增設了日期股囊，提高手表的功能性，同時提供表殼背面客制化的刻字服務更啄，讓手表本身更具意義稚疹。這些有別于早期Fears的設計概念，就是來自Nicholas對新生代消費群講求實用又喜歡與眾不同的觀察祭务。
3.主打世代價值义锥，以百年品牌的故事說動人心柳沙！
2016年11月，F(xiàn)ears旗下第一款手表終于上市拌倍，成為倫敦知名精品手表展Salon QP注目的焦點赂鲤。這是Nicholas籌劃已久的心血結晶，也是家族榮耀再現(xiàn)的一刻柱恤。他將該款手表命名為Redcliff数初，取自Fears于1846年創(chuàng)立時所在的街道名稱。每只手表背后梗顺，則刻有以創(chuàng)始店郵遞區(qū)號BS1為起始的序列編號泡孩。Nicholas期望透過這些巧思，為百年品牌Fears塑造出雋永寺谤、傳承的形象仑鸥。
對他來說吮播，祖?zhèn)髁腇ears并非沉重的歷史包袱，反而成為說故事的絕佳素材眼俊。Salon QP總監(jiān)也承認：「我同意展出Fears Watch意狠，是因為背后的故事打動了我」。
誕生于英國工業(yè)革命的鼎盛時期疮胖、衰落于戰(zhàn)后經濟重整期間摄职、復出于英國脫歐強調自主之際，一百七十年來Fears走過的品牌生命歷程获列，宛如英國進化的縮影谷市，「與國家一同興衰」的故事說起來，更是特別吸引民族主義強烈的大不列顛民眾击孩。
走過百年的Fears主打世代價值，以永續(xù)傳承的故事觸動人心
Nicholas的腦海中巩梢，經常浮現(xiàn)一個美好的畫面：一位慈愛的父親拔下手上的Fears Watch创泄，轉身珍重地為年輕的兒子戴上。那是傳承括蝠，是生命的延續(xù)鞠抑，也是夢想的再造。
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