? ? 聽羅老師的介紹怯邪，發(fā)布了五本“權(quán)威”書籍绊寻，標(biāo)題是讀了這五本書可以提升個人魅力⌒看了標(biāo)題澄步，就從這本《超文案》開始。與之前看的其他文案書不同和泌，《超文案》不屬于干貨類的文案工具書村缸，它沒有列出一二三四條原則，告訴你怎么寫文案允跑，它更像一本圖文并茂的文學(xué)書王凑，有很多美輪美奐的海報和打動人心的文字，更重要的是聋丝，它以優(yōu)美的文筆索烹，介紹了很多電影、電視劇和書籍以及其他能給人帶來美好感受的產(chǎn)品的推廣例子弱睦。閱讀它百姓，是一種放松和愜意的享受。坦白說况木，自從上了大學(xué)垒拢，我就沒看過這種文筆優(yōu)美的文字了，咋看還挺不習(xí)慣火惊。
因為作者寫得比較散求类，本次讀書筆記主要摘取作者講的一些我認(rèn)可的文案寫作指南，和書中提到的一些優(yōu)秀的文案例子屹耐。
一尸疆、文案寫作指南
有一條關(guān)于文案的真理始終不變：如果某則文案讓你毫無印象，它就不可能是好的。
看的不是招寿弱，是意犯眠。
人們往往不讀文案，只讀他們感興趣的東西症革。
有爭議的創(chuàng)意不見得一定是最佳的創(chuàng)意筐咧，但它一定是成功的創(chuàng)意。制造爭議噪矛，本身就是創(chuàng)意的一步棋量蕊。
像遠(yuǎn)離瘟疫一樣，遠(yuǎn)離陳詞濫調(diào)摩疑。
現(xiàn)代文案人的職業(yè)功夫不是自律危融，不是自強，而是自黑雷袋。
360度無死角的視覺盛宴吉殃，說到底，講求的是對細(xì)節(jié)3600度的講究和挑剔楷怒。
永遠(yuǎn)有觀眾的文案蛋勺，才能叫歷久彌新。
作為一名有信仰的標(biāo)題黨鸠删，你需要吸引你的目標(biāo)受眾抱完，讓你的推廣對象與眾不同，最后還要讓文案能夠耐人尋味刃泡。
事物美在形式是包裝所致巧娱，事物美在內(nèi)容則為質(zhì)量。
別說形式是一座花架子烘贴，你給它情懷禁添，它就能給你開出一座花園。
包袱抖得響不響桨踪，就看它有沒有煽動性老翘。
文案寫手，就是坐在鍵盤后面的銷售人員锻离。
做文字工作铺峭，拼到最后是拼認(rèn)識，拼對生命的認(rèn)識汽纠。
如果你想掙得多卫键，就取悅客戶。如果你想得大獎虱朵，就取悅自己莉炉。如果你想成為一名偉大的廣告文案人啤呼，就取悅讀者。
二呢袱、優(yōu)秀的文案例子
1、《紙牌屋》（HouseofCards）
1）網(wǎng)絡(luò)劇平面文案：Shakewithyourrighthandbutholdarockinyourleft.（用右手握手翅敌，但左手要握著石頭羞福。）
2）《紙牌屋》視頻廣告文案：只有一條規(guī)則——不做獵人便為獵物。
2蚯涮、《白宮是黑的》：美國總統(tǒng)不想讓你知道的陰暗面治专，最接近真相的一本書。
3遭顶、蘋果公司1984年在超級碗橄欖球賽上播出60秒廣告：Change,makeeverythingdifferert.（改變张峰，讓一切不同凡響。）
致瘋狂的家伙們棒旗。他們不合時宜喘批，我行我素。他們桀驁不馴铣揉，反叛忤逆饶深。他們麻煩不斷，惹是生非逛拱。他們像方孔中的圓樁敌厘。他們用與眾不同的角度看待事情。他們既不墨守成規(guī)朽合，也不安于現(xiàn)狀俱两。你盡可以認(rèn)可他們，反對他們曹步，贊美或者鄙視他們宪彩。不過你唯獨不能漠視他們，因為他們改變著尋常事情箭窜。他們推動著人類向前毯焕。也許有些人認(rèn)為他們是瘋子细燎，在我們眼中他們卻是天才望伦。因為只有那些瘋狂到認(rèn)為自己可以改變世界的人，才能真正改變世界谈截≈褡剑——Apple廣告《ThinkDifferent》
4芜辕、杜蕾斯：Toallthosewhouseourcompetitors'products:HappyFather'sDay.（致所有用別家產(chǎn)品的人：父親節(jié)快樂。）
5块差、勞斯萊斯：At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Royeecomesfromtheelectricclock.（當(dāng)這部新款勞斯萊斯以每小時60英里的速度飛馳侵续，您能聽到的最大噪音來自車的電子鐘倔丈。）（作者大衛(wèi)·奧格威）
6、淘寶：讓天下沒有難做的生意状蜗。
7需五、路易·威登：生命本身就是一場旅行。
8轧坎、RoseOnly：TrustRoseOnly,trustlove.（信者得愛宏邮，愛是唯一。）（正文：以皇家頂級厄瓜多爾玫瑰缸血，斗膽定制“一生送一人”離奇規(guī)則蜜氨，落筆為證，無法更改捎泻，我們見證TA飒炎，是你此生唯一所愛。）
9笆豁、雞肉加工企業(yè)Perdue：
標(biāo)題：我的雞吃得比你還好郎汪。
正文：
我之所以對Perdue雞的飼料如此考究，原因非常簡單：一只雞吃什么闯狱，它就是什么怒竿。正因為它們吃得好，Perdue雞才一貫保持鮮嫩扩氢、多汁耕驰、美味，更使他們擁有不同凡響的录豺、健康的金黃色光澤朦肘。
如果你也想吃得像我的雞一樣好，吃Perdue雞双饥。
10媒抠、美孚石油平面廣告
Tilldeathusdopart.（只有死亡能把我們分開）
Itmaybebeautifultodieforloveinapoem.（在一首詩里為愛而生是美好的。）
Butit'suglyandstupidtodieforloveinacar.（但在一部車?yán)锒鴲鄱绤s是丑惡而愚蠢的咏花。）
寫在后面：
“做文字工作趴生，拼到最后是拼認(rèn)識，拼對生命的認(rèn)識昏翰〔源遥”
確實如此。你看作者棚菊，電影浸踩、電視劇和書籍的文案例子信手拈來，可見她的閱歷和積累之深统求。我雖不是純粹做文字工作的检碗，但平時做推廣需要寫文案据块，對于我來說，閱歷和積累也很重要折剃。而閱歷和積累另假，無外乎看書、看電影怕犁、看世界浪谴、看人。這些都付出大量的時間因苹，難怪人家說文案寫作者就像酒，越陳越香篇恒》鲩埽看完一本書的意義在于，用書的知識來指導(dǎo)行動胁艰。我看書的量還可以款筑，但看電影、看世界和看人就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了腾么，anyway奈梳，知道了不足，后面一步一個腳印去行動就行了解虱。對自己說攘须，加油！
