如何做市場(chǎng)行情精準(zhǔn)判定與競(jìng)品分析横堡？
場(chǎng)景描述：從項(xiàng)目的立項(xiàng)埋市、到用戶畫像，清楚自己目標(biāo)用戶精細(xì)化肖像后命贴，如何在同業(yè)中展現(xiàn)自己產(chǎn)品/項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)道宅，梳理自己裂變項(xiàng)目的核心賣點(diǎn)及營(yíng)銷方式，就產(chǎn)品市場(chǎng)行情及競(jìng)品做詳細(xì)分析~
此課目的：
1胸蛛、能夠清晰知道自己項(xiàng)目在同業(yè)中的核心優(yōu)勢(shì)污茵。
2、更加了解競(jìng)品的詳細(xì)戰(zhàn)略及策略葬项，做到知己知彼百戰(zhàn)不殆泞当。
3、便于對(duì)行業(yè)的行情做精準(zhǔn)判斷民珍，避免方向出錯(cuò)襟士。
仍然以“飽倍兒”代餐餅干為例
行業(yè)現(xiàn)狀簡(jiǎn)述：
我把“飽倍兒”定義為屬于減肥瘦身行業(yè)盗飒，因?yàn)槠浜诵墓δ苁菐椭繕?biāo)用戶科學(xué)減脂。
減肥瘦身行業(yè)屬于熱門行業(yè)陋桂，從業(yè)人員多逆趣，進(jìn)入門檻低，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的辨識(shí)度難嗜历。
目前本地減肥瘦身機(jī)構(gòu)1000+家宣渗，從業(yè)人員近2萬多人。從業(yè)人員的素質(zhì)高中為主梨州。
所以這是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)痕囱，從業(yè)人員素質(zhì)稍低，消費(fèi)者選擇風(fēng)險(xiǎn)大暴匠。
行業(yè)趨勢(shì)簡(jiǎn)述：
科學(xué)管理身體鞍恢，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，提高行業(yè)水平巷查。
從業(yè)人員從松散培訓(xùn)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)持續(xù)培訓(xùn)有序。
目標(biāo)用戶更愿意嘗試科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的方式管理體重抹腿。
廠家在技術(shù)端更多的資金投入岛请，從運(yùn)動(dòng)減脂轉(zhuǎn)向食療為主，運(yùn)動(dòng)為輔警绩。
用戶端加大減脂的預(yù)算投入崇败。
微商 分銷形式做為廠家的銷售渠道成為主流。
主流玩法簡(jiǎn)述：
通過微商發(fā)展下線肩祥，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售后室。
以代理制拓展渠道。
分析目的：
微商的形式在本地0啟動(dòng)有點(diǎn)困難混狠，沒有信任背書岸霹。為線上裂變環(huán)節(jié)做為參考。
分析范圍：無
競(jìng)品分析：
品牌名稱：名護(hù)瘦身
品牌Slogan:怕反彈 到名護(hù)
產(chǎn)品關(guān)鍵詞：不反彈 中藥瘦身
用戶群體描述：失敗減肥經(jīng)歷?
用戶對(duì)競(jìng)品的評(píng)價(jià)：無副作用将饺，成功率高
競(jìng)品主要運(yùn)營(yíng)策略：在本地發(fā)展加盟連鎖店
以創(chuàng)業(yè)為切入點(diǎn)贡避。每個(gè)加盟店覆蓋本地社區(qū)，社區(qū)連成一片予弧，直接觸達(dá)社區(qū)的居民刮吧。
宣發(fā)渠道：戶外廣告 朋友圈
優(yōu)勢(shì)總結(jié)：微商知名品牌，有營(yíng)養(yǎng)掖蛤、娛樂行業(yè)大咖背書杀捻。
廠家資金雄厚，技術(shù)強(qiáng)硬蚓庭，擁有多項(xiàng)專利致讥。
劣勢(shì)總結(jié)：本地進(jìn)入仅仆，無品牌沉淀，用戶陌生垢袱，需要較長(zhǎng)的熟悉期蝇恶。
