夜闌人靜攘已，萬(wàn)家燈火。此刻此時(shí)怜跑，辦公室內(nèi)靜謐得如同時(shí)間被暫停样勃，而你依舊聚精會(huì)神地埋首電腦前，任指尖在沾滿油漬的茶軸鍵盤(pán)間噠噠地輕快敲擊性芬，疲倦而興奮的臉頰被顯示器的光線照亮峡眶。手邊的 Magic Mouse 旁是你剛剛趁編譯代碼時(shí)泡上的一碗熱氣騰騰的老壇酸菜面，但此刻的你顯然無(wú)暇顧及批旺。不知過(guò)了多久幌陕，突然，你停止敲擊汽煮，揉了揉眼望向遠(yuǎn)方搏熄，旋即深吸一口氣，屏息凝視屏幕暇赤。好家伙心例，這一回，該死的IDE終于沒(méi)有再報(bào)出任何異常鞋囊，數(shù)據(jù)加載完畢止后，程序運(yùn)行成功，一切都是如此完美！
于是译株，你暢想著自己終于揮別自創(chuàng)業(yè)以來(lái)經(jīng)歷的無(wú)數(shù)個(gè)沒(méi)日沒(méi)夜的加班苦熬瓜喇，產(chǎn)品提交上線，用戶蜂擁而至歉糜，各大科技媒體為你辟出頭條乘寒、微博轉(zhuǎn)爆，投資人電話不斷擾得你應(yīng)接不暇匪补。你成功融資伞辛，擴(kuò)大公司規(guī)模，招徠各路英才夯缺，在市場(chǎng)渠道不惜血本地?zé)X推廣蚤氏，繼續(xù)引發(fā)用戶量的幾何級(jí)暴漲，甚至連行業(yè)巨頭公司都為之震動(dòng)踊兜，一度不得不在自己的產(chǎn)品里封殺你竿滨。你的營(yíng)收?qǐng)D表線連續(xù)拉出幾道氣勢(shì)恢宏的陽(yáng)線，用戶付費(fèi)趨之若鶩捏境，前來(lái)拜訪取經(jīng)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)門(mén)第一句話無(wú)不驚呼你的辦公環(huán)境堪稱土豪姐呐。你邀請(qǐng)一線國(guó)際女星出席你的發(fā)布會(huì)，參演你的微電影典蝌。你開(kāi)始鋪天蓋地地在線下刷存在感，地鐵头谜、廣場(chǎng)骏掀、郵輪上無(wú)不是你引以為傲的logo。你的公關(guān)團(tuán)隊(duì)將你打造成電視廣告里的高帥富勵(lì)志偶像柱告，還順便跟網(wǎng)絡(luò)紅人美少女傳出緋聞截驮。終于，你遞交了上市招股說(shuō)明文件际度，在海內(nèi)外一票分析師對(duì)你的業(yè)績(jī)指指戳戳津津樂(lè)道中葵袭，站在了納斯達(dá)克的頂點(diǎn)，敲響了開(kāi)市的鐘乖菱。身旁所有西裝革履的同僚們鼓掌歡呼坡锡，而此時(shí)此刻，你的腦海則一片空白窒所，只是凝視著大屏幕——就像當(dāng)年凝視顯示器那樣鹉勒。報(bào)價(jià)終端上不斷跳動(dòng)著最新撮合的交易，股票價(jià)格相對(duì)發(fā)行價(jià)一路飆高吵取，這一切震驚了整個(gè)華爾街禽额。而你終于淡定地掏出手機(jī)，給遠(yuǎn)在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)打了個(gè)電話：“喂，Joey脯倒，從明天起給公司所有員工換發(fā)新的名片实辑。嗯，對(duì)藻丢，記得上面要印我們的股票代碼——NIUB剪撬。”
以上場(chǎng)景絕不是個(gè)人意淫郁岩，相信想必很多初創(chuàng)公司的創(chuàng)業(yè)者們都?jí)粝胗谐蝗漳芡ㄟ^(guò)創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)理想婿奔、改變命運(yùn)、走上人生巔峰问慎。
但事實(shí)是萍摊，據(jù)一項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國(guó)新開(kāi)辦公司在三年后還正常營(yíng)業(yè)的如叼，只剩下1%冰木，再過(guò)三年則僅剩下了0.2%。全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成功的平均水平不到2%笼恰，不足美國(guó)的十分之一踊沸。業(yè)界每一天都不斷涌現(xiàn)出最光鮮亮麗的成功楷模，卻任憑那些折戟沉沙的失敗者被雨打風(fēng)吹去社证，不留下一片云彩（或許只留下搜索引擎里零星幾條曾被報(bào)道過(guò)的網(wǎng)頁(yè)快照）逼龟。即便在已公開(kāi)上市的企業(yè)中，也大約有90%無(wú)法維持多年成長(zhǎng)追葡，或是一直創(chuàng)造高于市場(chǎng)平均水平的股東價(jià)值腺律。
除去資金斷鏈、團(tuán)隊(duì)不合宜肉、意外變故等人為或不可抗力因素外匀钧，很多產(chǎn)品在面世階段或是推廣初期便宣告夭折。過(guò)多的負(fù)面反饋或是過(guò)慢的增長(zhǎng)速度讓人垂頭喪氣谬返，對(duì)當(dāng)初曾經(jīng)堅(jiān)定不移看準(zhǔn)的產(chǎn)品方向產(chǎn)生懷疑之斯，然而又苦于局面遲遲無(wú)法打開(kāi)，不知道在摸索出光明的未來(lái)之前遣铝，這黑暗前傳還要上演多久……
加上作坊團(tuán)隊(duì)的群雄并起佑刷、壟斷巨頭的兇狠打壓、資本市場(chǎng)的冷眼旁觀翰蠢、市場(chǎng)渠道的水漲船高项乒，這年頭，小團(tuán)隊(duì)里能以極低成本推廣一款產(chǎn)品/網(wǎng)站/應(yīng)用梁沧，已可封神檀何。
這或許才是絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司正在每日經(jīng)歷的體驗(yàn)。
于是就有了Growth Hacker，這一肇始于硅谷灣區(qū)的新興職位频鉴，也正是我正在寫(xiě)的這本書(shū)的主題栓辜。
這兩天我在 PingWest 試探性地放出了《Airbnb 是如何通過(guò) Growth Hack 手段成長(zhǎng)起來(lái)的》一文，就像是拿出了兩個(gè)原子核試探性地做了下裂變實(shí)驗(yàn)垛孔，已然釋放出了超乎預(yù)期的能量藕甩。這讓我更加期待原子彈的誕生。因?yàn)榭戳颂鄬?xiě)營(yíng)銷的書(shū)周荐，要么通篇理論毫無(wú)實(shí)踐指導(dǎo)意義狭莱，堪比大學(xué)教材，要么翻來(lái)覆去只講一個(gè)概念概作，所以我對(duì)自己這本書(shū)的構(gòu)想是：20%的基礎(chǔ)知識(shí)（照顧新入行和行業(yè)外的朋友）+80%的干貨（實(shí)戰(zhàn)案例腋妙、源代碼）。
鑒于 Growth Hacker 概念在國(guó)際上也是很新鮮的事物讯榕，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)資料更少骤素，于是查閱和整理工作占了我日常寫(xiě)作的大半時(shí)間。過(guò)程可謂痛苦艱難愚屁，但付出總歸值得济竹。
在整個(gè)寫(xiě)作過(guò)程中，也獲得了國(guó)內(nèi)許多一流團(tuán)隊(duì)的支持霎槐，貢獻(xiàn)出了大量精彩的案例送浊。這里暫且按下不表，待放出來(lái)之日會(huì)讓你們驚艷丘跌。
目前寫(xiě)作還在進(jìn)行中罕袋，關(guān)注這本書(shū)的朋友，可以添加我個(gè)人微信：ifanbing碍岔、關(guān)注微博@XDash，特別是關(guān)注本書(shū)的公眾平臺(tái)ID：growthhackerbook朵夏。我會(huì)經(jīng)常放出寫(xiě)作進(jìn)展蔼啦、章節(jié)試讀和其他一些相關(guān)從業(yè)者可能感興趣的推薦閱讀內(nèi)容。
さあ仰猖、感謝支持捏肢。
