從項目立項到現(xiàn)在分冈，“echo星歌手”已經(jīng)進行到了第6季圾另。原本它的職責只是推廣站內(nèi)的原創(chuàng)功能，但由于它的出色表現(xiàn)雕沉，echo星歌手已然成為了app產(chǎn)品品牌之一集乔。
回顧前五季「echo星歌手」，范冰冰坡椒、楊千嬅扰路、鄧紫棋、陳楚生倔叼、黃子韜等15位人氣明星導師輪番坐鎮(zhèn)汗唱，掀起一次次線上翻唱熱潮。自1月1日正式啟動以來丈攒，五季「echo星歌手」萬人翻唱大賽已吸引超15萬年輕翻唱達人及愛好者參與其中哩罪，翻唱作品總數(shù)過萬。不少翻唱愛好者表示巡验，參加「echo星歌手」际插，不僅能夠展示和挑戰(zhàn)自我，還能鼓勵自己向音樂偶像显设、音樂夢想更近一步框弛，與音樂同好們，一起定義潮流音樂生活方式捕捂。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ——摘自echoVoice
我是傳統(tǒng)的產(chǎn)品狗瑟枫，這次作為該項目的發(fā)起者和負責人，也著實也算是玩了一場“跨界”绞蹦，過了一把活動策劃運營的癮力奋。的確榜旦，產(chǎn)品功能成型后幽七，能不能長好，運營扮演著重要的角色溅呢。運營活動做得好澡屡，能夠提升用戶活躍度，提高轉(zhuǎn)化率咐旧。
通過這次活動的策劃驶鹉，我覺得活動策劃的重點為“親和感，參與感铣墨，品質(zhì)感室埋。”
1.親和感
活動策劃的目的是推廣app的新功能-翻唱功能，該功能在其他的平臺已經(jīng)很成熟姚淆，各類活動比賽也是很多孕蝉。如何把用戶吸引過來呢？這是我們遇到的最棘手的一個問題腌逢〗祷矗“粉絲效應”這是我們思考的切入點，如果你喜歡的明星作為陣營的導師搏讶，陣營之間進行PK佳鳖，粉絲們是否會積極地參與其中呢？根據(jù)粉絲效應的理論媒惕，答案是肯定的系吩。比賽初步模式算是確認了——導師陣營間PK+同陣營參賽個人間PK 雙PK的模式。為了讓最大化數(shù)量的目標用戶加入活動妒蔚，我們覺得活動一定要具有親和感淑玫，換句話說，活動是不會給用戶帶來太大負擔面睛，或是很難參與的絮蒿。所以我們在選擇各個陣營導師指定歌曲的時候，一般都會選擇傳唱度很高叁鉴，簡單易唱的歌曲土涝。通過活動數(shù)據(jù)的分析，的確幌墓，簡單易唱的參賽歌曲會吸引更多的用戶上傳比賽作品但壮。
2.參與感
通常的翻唱比賽模式都是以個體為切入點，我們則是以陣營的概念打造活動常侣。我們鼓勵用戶上傳完翻唱歌曲之后蜡饵，繼續(xù)給陣營加油打氣。你可以通過每日簽到胳施，給同陣營的作品點贊溯祸，送禮，分享自己的作品給自己拉票舞肆，同時也是給陣營帶來貢獻值焦辅。讓陣營之間的參賽者形成良性的競爭，互相支持椿胯，互相欣賞筷登。雖說我們是一個翻唱比賽，但我們更是讓人人參與的初衷去做活動的設計哩盲。如果你真的覺得自己五音不全前方，沒關(guān)系狈醉，你已然可以參與到活動中，支持你的偶像陣營惠险，每日簽到舔糖，給陣營的作品點贊，送禮莺匠，彈幕評論等等金吗，我們盡可能地把用戶的每一個操作都轉(zhuǎn)換成活動的一部分，讓人人都有參與感趣竣。
3.品質(zhì)感
此次的活動本質(zhì)是一個競爭性的活動摇庙，我們考慮到人都有爭強好勝的心理，但凡是比賽遥缕，都想贏得名次卫袒。一般來說具備競爭性的活動，參與活動的成本比較高（意味著想要從比賽中脫引而出的選手必須花更多的時間去創(chuàng)作更優(yōu)秀的作品)单匣。這個時候夕凝，獎品是否有吸引力和參與流程方式是否多元化就很關(guān)鍵。
有吸引力的獎品在一定程度上會激發(fā)創(chuàng)作户秤，為活動挺高高質(zhì)量的作品码秉，讓活動的效益最優(yōu)化。在這次活動中鸡号，我們針對冠转砖，季，亞軍陣營的千三名設置了幾百到上萬的現(xiàn)金獎勵鲸伴，給冠軍陣營的前100名歌手發(fā)放了echolife音樂周邊禮包府蔗，所有的冠軍陣營歌手都能領(lǐng)取金幣紅包，更是給了冠軍歌手簽約的機會汞窗，這些獎品很好地吸引了普通用戶還有KOL的參與姓赤。
我們的翻唱歌曲錄制及上傳作品都是一條線完成的，進入陣營后仲吏，加入陣營不铆，直接選擇演唱歌曲就直接在線翻唱歌曲了。同時還提供了獨家變聲濾鏡和視頻錄制模式蜘矢，讓大家可以盡情發(fā)揮狂男，創(chuàng)作出自己滿意的作品综看。
以下是整個活動的“全真型”demo演示品腹，這只是活動的一部分，我們在活動頒獎及回顧上也進行了精心得策劃红碑，包括每一季的頒獎禮舞吭，優(yōu)秀作品的萬人合唱remix泡垃，冠軍作品AR展示等等。我覺得AR算是活動最大的一個亮點吧羡鸥，我會在下一部分跟大家一起分享~
文章內(nèi)只上傳了N分之一的gif,完整的demo（帶配樂哦蔑穴，機智臉）請查收鏈接：
鏈接: https://pan.baidu.com/s/1dF3pIFZ 密碼: ktin；
歡迎互相交流學習惧浴！
