雖然大家不做廣告艳丛，但每天接觸的廣告或許比你一年看到的書都要多匣掸。那么，作為資深廣告觀眾氮双，你知道如何判斷一個廣告的好壞么碰酝？
今天，我就要花三分鐘時間戴差，跟大家分享廣告的門道送爸，教大家如何判斷廣告的好壞，瞬間把吃瓜群眾甩開十條街造挽。
做廣告目的就是為了是賣東西碱璃。
通過“媒介”找到你的消費者，通過“創(chuàng)意”去說服他們?nèi)ベI買買饭入。
這里有兩個關(guān)鍵要素嵌器。一個是創(chuàng)意、一個是媒介谐丢。
創(chuàng)意：解決的是廣告跟消費者說什么的問題爽航。
媒介：解決的是通過什么渠道與消費者溝通蚓让。
所以，好的廣告就等于：好的創(chuàng)意+好的媒介（麥當(dāng)勞早餐）
什么是好的創(chuàng)意呢讥珍？
美國前總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)說過历极，不做總統(tǒng)就做廣告人，因為廣告人擁有改變心智的力量衷佃。
說服一個原本對你產(chǎn)品不敢興趣的人趟卸，去買你的東西，就是好的創(chuàng)意氏义。如何能做到這一點呢锄列？
熟悉思維導(dǎo)圖的朋友，一定了解大腦的記憶過程惯悠。要記住一個新的觀點邻邮，就需要與原有的知識體系連結(jié)起來。
所以克婶，當(dāng)你看到一條廣告筒严，你發(fā)現(xiàn)這個廣告讓他的產(chǎn)品你跟自己的需求掛鉤的時候，這個廣告創(chuàng)意就成功了情萤。
設(shè)想一下鸭蛙，如果我要賣給你一罐涼茶，我的廣告對你說什么紫岩，才能激發(fā)你購買的欲望规惰。
如果廣告里只說，
王老吉泉蝌，超好喝的涼茶歇万，快來買⊙悖可能你的并不會買賬贪磺。因為在你的頭腦中，涼茶是苦的诅愚。人們喝涼茶根本不是為了好喝寒锚。
所以，王老吉违孝，找到消費者腦子里有上火這個概念刹前。廣告講：“怕上火喝王老吉”。讓消費者雌桑，一上火的時候喇喉，他就會有個沖動去買涼茶。
這就是一條出色的廣告創(chuàng)意校坑，因為它將產(chǎn)品功能和消費者的需求聯(lián)系到了一起拣技。
而什么是好的媒介呢千诬？
就是在對的地方，對的時間膏斤，讓對的人看到你的廣告徐绑。
先問大家一個問題：
王老吉為什么不在《星光大道》投廣告，而是選擇《中國好聲音》莫辨？
雖然都是娛樂節(jié)目傲茄，但看星光大道的大多是中老年人。而我們的涼茶沮榜，主要是賣給年輕人烫幕。
所以好的媒介，就是要選對媒體敞映，讓廣告找對的人。
但光找對人還不夠磷斧，你的媒體還要能夠吸引大家的注意力振愿，如果我把廣告放到你面前，而你視而不見弛饭，那也不能稱作好的媒介冕末。
大家都知道分眾傳媒吧？當(dāng)你在等電梯的時候侣颂，看到的就是他們的廣告档桃。這是一項成功的廣告業(yè)務(wù)，一年能給分眾帶來70個億的收入憔晒。
為了公司的發(fā)展藻肄，分眾將這一成功的業(yè)務(wù)復(fù)制到了超市賣場中。你猜效果會如何拒担？非常失敗嘹屯，為什么？
因為大家在等電梯的時候無所事事从撼，正好看看你的廣告州弟。而我們在逛超市的時候，注意力全部集中在挑選商品低零，誰會在意旁邊屏幕里面播什么呢婆翔？
所以成功的媒介選擇，不僅要找到對的人掏婶，還要抓住人們的注意力啃奴。
最后，我來總結(jié)一下 ：
好的創(chuàng)意+好的媒介=好的廣告
好的創(chuàng)意：能夠?qū)a(chǎn)品的賣點气堕，和消費者的頭腦中的概念和需求建立關(guān)聯(lián)纺腊，制造購買的沖動畔咧。
好的媒介：就是找到能夠影響消費者的渠道，讓他們看到并且注意到你的廣告揖膜。
做到以上兩點誓沸，就可以稱得上一個好的廣告，或者是一次成功的廣告營銷壹粟。
聽了我的分享拜隧，你是否能夠分辨出廣告的好壞了呢？
如果趁仙，下次談?wù)搹V告的時候洪添，能夠運用創(chuàng)意和媒介的概念，說說你對于廣告的見解雀费，相信一定讓大家刮目相看的干奢。
