在這個物質(zhì)豐富的年代，企業(yè)要想在市場上存活倔叼，必須打造出獨(dú)有的價值和服務(wù)汗唱，通過廣告營銷讓價值的信號傳遞出去。多數(shù)廣告不斷地激發(fā)人們的購買欲丈攒，而這則短視頻卻有些不一樣哩罪。
點(diǎn)開視頻授霸，?請欣賞。
這是也廣告橫飛的年代碘耳，多數(shù)營銷人急功近利都在強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的完美，而缺乏對企業(yè)正在價值的挖掘腹鹉。我的發(fā)現(xiàn)一則走心視頻品牌廣告藏畅，也許不是好的銷售廣告，對消費(fèi)者購買欲沖擊力較少功咒，但是對研究產(chǎn)品和企業(yè)文化相結(jié)合的文案人有一定的研究價值愉阎。
我們將從表達(dá)、內(nèi)容力奋、感受榜旦、戰(zhàn)略四個層次分析該視頻品牌廣告，由淺入深的理解大眾想傳達(dá)的價值觀景殷。
表達(dá)層面
賽車引擎一轟鳴聲中溅呢，一個可愛孩子駕駛著超酷的跑車在比賽中取得了冠軍。媽媽把窗簾拉開猿挚，孩子緩緩的醒來咐旧，原來是一場炫酷的美夢。
一系列孩子的目光跟隨著各種炫酷的豪車绩蜻，在他們的眼神了透露著對炫酷車的渴望和夢想铣墨，甚至一只小狗疊起腳尖也在認(rèn)真地看。
孩子們騎著小自行車尾隨著一輛炫酷拉風(fēng)的車办绝，他們竭力地踏著自行車伊约，就像在追著自己的夢想。
幾個玩游戲的小朋友孕蝉，玩著有炫酷車的卡片屡律，他們生活中充滿了炫酷拉風(fēng)豪車的身影，每個孩子都會有一個車夢降淮。
在最后超埋，一個孩子的眼球被一輛酷車吸引，他全神貫注地邊看邊走向酷車骤肛，已經(jīng)忘記自己正在走向馬路中央纳本，一輛普通的車疾馳過來，?智能輔助系統(tǒng)及時發(fā)現(xiàn)孩子腋颠，穩(wěn)穩(wěn)地停了下來，此刻孩子還在全神貫注地看著酷車吓笙，對剛剛的危險毫無察覺淑玫。大眾?智能輔助系統(tǒng)在默默地為孩子的夢想保駕護(hù)航。
內(nèi)容層面
雖然還是從老生常談的夢想入手——哪個孩子小時候心中沒有一輛dream car呢？在夢里暢想絮蒿、在現(xiàn)實(shí)里垂涎尊搬，一輛輛炫酷拉風(fēng)的汽車引擎一轟鳴，立馬能吸引孩子們?nèi)繉Ｗ⒌哪抗馔晾浴Ｋ麄兊哪抗馇宄悍鹗伲錆M渴望，只是這些車輛里沒有一輛是大眾汽車但壮。
“沒有哪個孩子渴望得到一輛大眾冀泻。”這個雖然是事實(shí)蜡饵，但是當(dāng)當(dāng)事人說出來時弹渔，卻有些莫名的扎心。當(dāng)然知道真相并不意味著結(jié)束溯祸，也并不意味著事不關(guān)己肢专，為了孩子們的夢想，大眾似乎還可以做的更好焦辅。
面對孩子們的愿望博杖，面對孩子們的癡迷專注而忘記了道路安全，大眾的智能輔助系統(tǒng)筷登，讓它可以做一個躲在背后的守護(hù)人剃根，讓“一場事故”變成“虛驚一場”（世間還有什么比這詞語更美好）。
大眾：孩子的夢想
感受層面
每個孩子都渴望擁有炫酷拉風(fēng)的汽車仆抵，但沒有一個孩子渴望擁有大眾跟继，但是在最危險的時刻，大眾能夠保護(hù)孩子們镣丑。大眾能讓交通危險減少舔糖，是孩子們夢想的守護(hù)天使，莺匠，“keep kids Dream”金吗，真心好暖。
戰(zhàn)略層面
炫酷拉風(fēng)的豪車能吸引我們的眼球趣竣，但是大眾車擁有智能輔助駕駛系統(tǒng)讓我們更加安全摇庙。
大眾車自爆車型不夠炫酷拉風(fēng)，無法博得眼球遥缕，但是它為我們保障安全卫袒，凸顯大眾車在安全和親民方面的優(yōu)勢。
大眾車的起源能體現(xiàn)該品牌的核心價值单匣。我們來驗(yàn)證短片在戰(zhàn)略層是否與公司品牌吻合夕凝。
希特勒在1936年曾提出一個設(shè)想宝穗，要生產(chǎn)一種廉價的“大眾汽車”，他說码秉，每個德國人逮矛，至少是每個德國職工，都應(yīng)該有一輛自己的汽車转砖，就像美國一樣须鼎。?1938年在今沃爾夫斯堡，大眾汽車公司開始建廠府蔗，是當(dāng)時世界最大的汽車廠晋控。計劃年產(chǎn)150萬輛洋闽，用以生產(chǎn)由斐迪南保時捷設(shè)計的新款車型亥曹，產(chǎn)量超過美國最大的福特汽車公司礁遣。
大眾定位應(yīng)該是性價比和安全吧屋摔！該視頻與大眾品牌文化吻合薛匪。
我還做了個測驗(yàn)仲墨，用普通人的眼光去看該視頻勋磕。我分別讓幾個人看一遍這個廣告悼枢，問了他們幾個問題：
1.你看到了什么內(nèi)容狂男？
2.你感受到了什么综看？
3.你有什么想法嗎？
這樣問下來岖食，我的出的結(jié)論是：該廣告不是一條好的銷售廣告红碑，可能是一條品牌廣告，但是表達(dá)效果并不是很好泡垃。表達(dá)的內(nèi)涵供我們營銷人研究還是不錯的析珊。?守護(hù)者的角色，真的很溫暖
喜歡記得來一個
