經(jīng)常有人問我皆警，小醒老師，我現(xiàn)在在一家小公司做文案截粗，領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常讓我寫企業(yè)新聞信姓、會議通知、放假公告绸罗，我感覺不是我想要的意推，你有什么好的建議嗎？
我經(jīng)常對剛?cè)胄械奈陌腹ぷ髡哒f一句話：
把自己想成有夢想的文案是苦逼的珊蟀。
盡管我自己也有夢想菊值。
2015年，我在一家上市企業(yè)負(fù)責(zé)企業(yè)文化宣傳育灸，大部分涉及到企業(yè)內(nèi)外的文化形象工作都需要我完成腻窒。
為董事長做過PPT、寫過演講稿磅崭，日均1篇企業(yè)媒體原創(chuàng)軟文儿子，編排過企業(yè)內(nèi)刊，給行業(yè)媒體提供深度稿砸喻，以及企業(yè)日常的一些文化宣傳工作柔逼，包括企業(yè)新聞、辦公樓的LED宣傳屏內(nèi)容割岛、會議通知愉适、活動宣傳、放假公告蜂桶、公眾號新聞稿儡毕、（添加作者yyyzhan）行業(yè)通稿、企業(yè)公關(guān)稿等等扑媚，各項(xiàng)任務(wù)都還完成的不錯(cuò)腰湾。
后來我決定離開時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)對我說了一句話：別放下你的筆疆股，別浪費(fèi)了你的洞察力费坊。我的領(lǐng)導(dǎo)出身新華社，也當(dāng)過政府官員旬痹，還是一本院校特聘導(dǎo)師附井。
從中大型企業(yè)離職后讨越，我去了一家研產(chǎn)化妝品的初創(chuàng)小企業(yè)當(dāng)新媒體主管。
說句表臉的話永毅，到了小企業(yè)我才發(fā)現(xiàn)把跨，我的能力去完成工作是相當(dāng)游刃有余。
畢竟過去我從事了3年新聞媒體工作沼死，有一定的文字功底着逐，同時(shí)在生活與工作中一直刻意打磨營銷、文案等相關(guān)技能意蛀，而不是以混日子耸别、混口飯吃的心態(tài)去應(yīng)付。
社會發(fā)展變化很快县钥，但無論是3年前還是現(xiàn)在秀姐，文案策劃依舊滿天飛。
為什么會這樣若贮？
一方面是文案策劃給人的印象就是低門檻省有，似乎誰都能做好；
一方面因?yàn)槲淖质墙涣餍畔⒌墓ぞ咔绰螅瑫r(shí)蘊(yùn)含一定意義與審美價(jià)值锥咸，有淵源的歷史沿革，因此無論哪個(gè)行業(yè)细移，無論哪個(gè)領(lǐng)域，無論去到哪里熊锭，只要有人的地方弧轧，就需要文字，需要文字的運(yùn)用外臂，即文案策劃卸伞。
也就是說這個(gè)職業(yè)的需求將會一直存在哼凯。
一個(gè)普遍現(xiàn)象就是，一個(gè)小公司的文案把公司所有文字相關(guān)的工作都包了代乃，比如營銷軟文、熱點(diǎn)海報(bào)仿粹、熱點(diǎn)軟文搁吓、新聞稿、演講稿吭历、公關(guān)稿堕仔、PPT文案、企業(yè)文化晌区、新媒體平臺文案摩骨、推廣方案通贞、畫冊、活動方案恼五、策劃方案等昌罩，運(yùn)氣好可能還需要幫老板寫朋友圈。
沒錯(cuò)灾馒，這些我在小公司都做過茎用。也幫老板寫過朋友圈，公司所有人都要發(fā)的那種你虹。
這些工作簡單嗎绘搞？
看似簡單，但它需要你get老板傅物、get公司夯辖、get產(chǎn)品、get人群董饰，自己吃進(jìn)去再拉出來包裝蒿褂，然后丟進(jìn)人群里，看看能砸中幾個(gè)人的小心心卒暂。
有的人get此失彼啄栓，有的人亂get，有的人吃進(jìn)去拉不出來也祠，有的人吃不下去昙楚，有的人吃撐了，有的人亂扔诈嘿，有的人把老板砸暈了堪旧，該砸的人卻沒砸。
文案是最簡單的工作奖亚，也是最不簡單的工作淳梦。
上面提到的文案工作的日常，沒有一項(xiàng)是簡單的昔字。
哪怕只有幾個(gè)字爆袍，都考驗(yàn)著作者的知識面、思維結(jié)構(gòu)作郭、生活閱歷陨囊、遣詞造句駕馭能力，這是一種長年累月的積累才能爆發(fā)的能力所坯。
但大多數(shù)人以肉眼可見的體力勞動的標(biāo)準(zhǔn)衡量腦力勞動谆扎，而對看不見摸不著的腦力勞動所產(chǎn)生的價(jià)值產(chǎn)生懷疑。
它是營銷中的重要一環(huán)芹助，不特殊堂湖，也不渺小闲先。合適的文案是給產(chǎn)品加分，為品牌發(fā)聲无蜂，為銷售助力伺糠，為消費(fèi)者提供需求。
它們創(chuàng)造了一種聲音斥季，傳遞了一種理念训桶，制造了一種習(xí)慣，形成了一種影響酣倾《娼遥或吸引，或感動躁锡，或共鳴午绳，或奮進(jìn)。
當(dāng)你聽到了映之，看到了拦焚，接觸到了，會因此產(chǎn)生一些改變杠输。一些小改變赎败，形成了購買行為。一些大改變蠢甲，甚至成為了一種價(jià)值觀僵刮。
而不合適的文案會成為品牌與消費(fèi)者之前的阻礙，甚至?xí)Я似放啤?/b>
事實(shí)上鹦牛，有很大一部分企業(yè)的管理者妓笙、經(jīng)營者對營銷和文案的理解，還是只停留在表層能岩，或者說根本不重視。
我們都知道萧福，做企業(yè)要持續(xù)成交才能活下來拉鹃。那么如何成交呢？
關(guān)鍵就是能否順暢地把自家的產(chǎn)品或服務(wù)信息傳播給有需求的人群鲫忍。
企業(yè)通常把這件事交給誰做膏燕？
可能是一個(gè)部門集體創(chuàng)作，也可能最終落在一個(gè)人身上去完成悟民。
集體創(chuàng)作會怎樣坝辫？
意味著可能不到十個(gè)字的標(biāo)題，里面包含了設(shè)計(jì)射亏、客戶近忙、運(yùn)營竭业、老板的口水，大家“齊心協(xié)力”及舍、你一言我一語拼湊出來的未辆！
那如果是交給公司里的文案去做呢？
如果是專業(yè)的文案人锯玛，他絕不是人云亦云的好好先生和被眾人你一言我一語的口水淹沒的“集大成者”咐柜，也不是熟練ctrl+c和ctrl+v的抄襲機(jī)器。
他可以有自己寫作的偏好與風(fēng)格攘残，可以憑借自身的邏輯思考、社會良知與洞察力歼郭，根據(jù)產(chǎn)品的特色遗契，塑造屬于產(chǎn)品獨(dú)特的魅力與風(fēng)格，他會經(jīng)過縝密的自我鞭策與自我錘煉后实撒，瘋狂輸出知态。
如果是尚未成型的文案工作者贡茅，或者是由設(shè)計(jì)客串妖泄、運(yùn)營客串甚至是隨便招來的會打字的行政人員，那就呵呵了。
一般他們會百度一下別人是怎么寫的罚渐，然后硬生生的塞在自家的產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告里荷并，湊成文案作品微猖，也不管原文案的主角是誰励两，是不是與自身的產(chǎn)品或服務(wù)匹配。
或者是寫出那種”全城鉅惠胳挎、尊享體驗(yàn)“的空洞文案慕爬，這篇《新廣告法來了，如何寫有效的宣傳單文案卷要？》就有針對此類問題文案提出思考和建議瓶堕。
當(dāng)然当船，每一個(gè)有寫字能力的人都可以去做文案缩幸，但未必都是優(yōu)秀的文案。
如果只是混口飯吃，不刻意打磨自己的技能爆土，也可以理解桑腮，畢竟人各有志。
如果是想發(fā)光發(fā)熱但處于迷茫中的文案工作者烫沙，那就做好關(guān)于傳播的每一件事铅忿。
無論在大公司還是小公司剪决，無論哪一行、哪個(gè)崗位，關(guān)鍵是如何正確擺放自己柑潦。
可能你的創(chuàng)作之苦在“效率”前化成灰燼享言，可能你的思想火花在“資歷”面前瞬間轟塌，可能你是一個(gè)用心的文案渗鬼，卻被別人說只是“隨便寫寫”览露。
把自己想成有夢想的文案確實(shí)苦逼。但是無所謂譬胎，沒關(guān)系差牛，就算入行未深、資歷尚淺银择，但我們也有發(fā)光的資格多糠。
無論你是不是做文案策劃，無論你是在大公司還是小公司浩考，你一定要清楚一件事夹孔，你是在為自己工作。
大公司有著完善的管理體系析孽，制度非常規(guī)范搭伤，平臺優(yōu)勢明顯，企業(yè)文化豐富袜瞬，工作環(huán)境良好怜俐，對于員工的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃也較為清晰。
而小公司更能磨練一個(gè)人的能力邓尤，包括創(chuàng)造力拍鲤、決策力、解決問題的能力汞扎、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和壓力的能力以及組織協(xié)調(diào)能力季稳。你完全有機(jī)會獨(dú)立操盤一個(gè)項(xiàng)目，可以做多面手澈魄，但前提是你確實(shí)有能力承擔(dān)景鼠。
好的人才，不愁去不了大公司痹扇，他應(yīng)該擔(dān)心自己有沒有機(jī)會去有前途的小公司铛漓。
小公司才能真正鍛煉一個(gè)人的創(chuàng)造力、決策力鲫构、承受風(fēng)險(xiǎn)和壓力的能力浓恶、搞定事情的能力等等。
如果你希望有所作為结笨，趁年輕先去小公司包晰。反正大公司隨時(shí)可以去昂秃。
只要你具備一定的實(shí)力，去大公司其實(shí)很容易杜窄。
此刻我才真正理解領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)時(shí)說的那句話。他是想告訴我算途，會寫就代表會思考塞耕。
一個(gè)會寫作的人，他可不僅僅是會寫作嘴瓤。他們懂得如何與他人進(jìn)行溝通扫外，擅長換位思考，懂得抓住重點(diǎn)廓脆。他們使事情變得易于理解筛谚。
我相信你一定想成為文案。
如果不是停忿，那只有一個(gè)可能驾讲，那就是你正在成為文案的路上。
回到開頭的問題席赂，在小公司當(dāng)文案還有前途嗎吮铭？
當(dāng)然有前途。
因?yàn)?b>你寫的每一個(gè)字颅停，都是在寫你谓晌。
你的文案生涯，你的人生路線癞揉，全憑你自己書寫纸肉。至于能寫出什么名頭，就要看如何下功夫了喊熟。
關(guān)注公眾號：醒醒吧文案
讓一部分文案先醒醒
