初期的時(shí)候，微信公眾號(hào)吸引人們關(guān)注的內(nèi)容更多的是雞湯文螟左，這些文章適用范圍比較廣泛啡浊，年齡段劃分也不明顯，一些人為了顯示自己有見識(shí)而分享給朋友們胶背，所以這類文章的傳播速度特別快巷嚣，但是關(guān)注粉絲并不會(huì)很多。而在這之后微信官方開始改變運(yùn)營思路钳吟，平臺(tái)的開放程度越來越高廷粒，這就導(dǎo)致了一大批營銷者趁機(jī)進(jìn)入平臺(tái)，也正是在那個(gè)時(shí)候聽一節(jié)微信營銷的課程開始水漲船高红且，一度炒到了幾十萬的入場卷依然供不應(yīng)求坝茎。于是，微信開始繁榮暇番，但在這背后是有官方的默許的意味在里面嗤放。
微信公眾號(hào)開始繁榮之后，一條寄生于該產(chǎn)業(yè)鏈需求之上的黑色利益鏈便誕生了壁酬。與微博不同的是微博刷的是曝光次酌，而且是官方支持的，而微信刷閱讀舆乔、點(diǎn)贊只是為了交代企業(yè)廣告岳服，充其量不過是數(shù)字罷了，而且部分還是無效的數(shù)字蜕煌。而微信選擇將這條產(chǎn)業(yè)鏈封鎖也表明了其在面對虛假繁榮時(shí)的態(tài)度是堅(jiān)決抵制的派阱。
微信公號(hào)者的迷失
雖然官方早期是類似于默許的態(tài)度，一個(gè)是在技術(shù)上沒有可以針對刷閱讀量的手段斜纪，而前期公眾號(hào)需要有一批值得關(guān)注的大V贫母，而這些人面對微信公眾號(hào)的態(tài)度是正常態(tài)的，所以他們的粉絲基本上都是真實(shí)的粉絲盒刚，閱讀量當(dāng)然不會(huì)造假腺劣。正是有了他們才吸引了眾多的人們加入到微信公眾號(hào)的大軍中去。
然而因块，并不是所有的公號(hào)都可以保持持續(xù)高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作橘原，為了迎合數(shù)據(jù)報(bào)告平臺(tái)，迎合客戶，同時(shí)利用繁榮的假象來吸引更多的客戶趾断，他們不得不利用刷閱讀的方式來進(jìn)行自我欺騙拒名，其中有部分是公關(guān)的作用在內(nèi)的，可是筆者認(rèn)為一個(gè)行業(yè)領(lǐng)袖即使是為了給企業(yè)客戶發(fā)軟文就要有覺悟芋酌，刷閱讀聽起來不好但確實(shí)沒有意義增显，難道做公號(hào)的目的就是為了幫企業(yè)發(fā)軟文贏得利益?不是初心變了，是在利益的誘導(dǎo)下走向了一條不歸路脐帝。
企業(yè)主的投機(jī)心理
當(dāng)然同云，企業(yè)主一直都在尋求高轉(zhuǎn)化率的廣告平臺(tái)，之所以會(huì)看上微信無非是看中了微信上面的海量用戶堵腹。而企業(yè)主當(dāng)然也不會(huì)想當(dāng)然的就認(rèn)為投放廣告后就會(huì)有多么好的效果炸站，他看重的是公號(hào)者的影響力，軟文的效果疚顷，最終的目的還是希望借助微信的力量達(dá)到傳播的效果旱易，而如果可以成單的話就更好了。
其實(shí)公號(hào)軟文夾雜在正式的文章中就需要一個(gè)場景荡含，而這些公號(hào)影響力者正是利用自己手到擒來的場景塑造能力來幫助客戶提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率咒唆，但筆者認(rèn)為雖然有的文章轉(zhuǎn)化率很高，但是對于產(chǎn)品的要求特別高释液，如果產(chǎn)品質(zhì)量參差很難形成二次轉(zhuǎn)化率，而這樣的售賣也只能是一次性的售賣装处。企業(yè)主以投機(jī)的心理來進(jìn)行廣告投放误债，如果效果好還會(huì)繼續(xù)投放，只不過單個(gè)作者出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)軟文有限妄迁，所以企業(yè)主只好另尋他主寝蹈，這樣一來微信廣告產(chǎn)業(yè)鏈開始延伸擴(kuò)展直到有了公關(guān)中介出現(xiàn)，這樣的平臺(tái)不在少數(shù)登淘。
數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)真實(shí)性如何保障?
在公號(hào)繁榮起來之后箫老，類似于專門為公號(hào)提供數(shù)據(jù)的平臺(tái)涌現(xiàn)了出來，而這些數(shù)據(jù)也同時(shí)作為行業(yè)的參考數(shù)據(jù)黔州。但是耍鬓，在微信將大V刷閱讀曝光之后，那些偽大V們的數(shù)據(jù)還有價(jià)值嗎?一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)不能保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性那么平臺(tái)存在的價(jià)值又在哪里?難道這些數(shù)據(jù)僅僅是為了好看?我們應(yīng)該想到這樣的問題流妻。
一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)就要自己的數(shù)據(jù)來源牲蜀，而數(shù)據(jù)來源的真實(shí)性是需要驗(yàn)證的，如果因?yàn)閿?shù)據(jù)來源于微信的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)就可以撇開自身作為數(shù)據(jù)平臺(tái)的責(zé)任?筆者認(rèn)為這不是一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)該有的責(zé)任感绅这。技術(shù)無罪涣达，懷璧其罪。數(shù)據(jù)平臺(tái)提供數(shù)據(jù)服務(wù)，是有商業(yè)用途的度苔，而數(shù)據(jù)真實(shí)性存在問題就失去了參考的價(jià)值匆篓，而平臺(tái)本身存在的價(jià)值還會(huì)在嗎?我想數(shù)據(jù)平臺(tái)需要改變思路，確保數(shù)據(jù)都是真實(shí)的數(shù)據(jù)寇窑。
微信的態(tài)度為何轉(zhuǎn)變?
據(jù)微信自己說此次調(diào)整就是為了針對刷閱讀工具來的奕删，而這樣一來只要數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常的都有可能被系統(tǒng)直接自動(dòng)處理。之所以到現(xiàn)在才推出這項(xiàng)屏蔽技術(shù)疗认，微信的態(tài)度是對于虛假的閱讀量官方并未姑息完残，只是在技術(shù)上并未有所突破，如今技術(shù)達(dá)到了要求的水平可以屏蔽作假的行為横漏，所以微信就出手了谨设。
微信有自主的廣告主平臺(tái)，而這需要公號(hào)有十足的影響力缎浇，粉絲以及閱讀量的要求扎拣。單純的廣告主收益確實(shí)也不少，只是接企業(yè)的單子錢會(huì)來的更快素跺，更多二蓝。如果平臺(tái)把作弊的行為屏蔽掉，對于那些沒有作弊的才更有公平可言指厌。微信官方的態(tài)度說起來是有理有據(jù)的刊愚，而有人認(rèn)為這是微信平臺(tái)的卸磨殺驢。也許有這么一層的意思踩验，可是這就是平臺(tái)的游戲規(guī)則鸥诽。
平臺(tái)主導(dǎo)游戲規(guī)則是整個(gè)行業(yè)存在的現(xiàn)象
如今互聯(lián)網(wǎng)興盛，而監(jiān)管部門卻一直未能跟上發(fā)展的腳步箕憾，致使平臺(tái)有了絕對的解釋權(quán)牡借。淘寶調(diào)整平臺(tái)規(guī)則，京東調(diào)整入駐費(fèi)用袭异，滴滴漲價(jià)钠龙，微信支付寶提現(xiàn)收費(fèi)，今日頭條等平臺(tái)變更寫手入駐規(guī)則御铃，現(xiàn)在微信屏蔽刷量工具碴里，都是如出一轍，因?yàn)槠脚_(tái)是他們所有畅买，使用平臺(tái)的都屬于第三方使用者并闲，必須要遵守游戲規(guī)則。
其實(shí)平臺(tái)規(guī)則是用來規(guī)范平臺(tái)使用者的谷羞，但因?yàn)樯婕暗降氖瞧脚_(tái)的業(yè)務(wù)帝火，平臺(tái)有義務(wù)要進(jìn)行規(guī)則的制定溜徙。而筆者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該有一個(gè)第三方的監(jiān)管平臺(tái)的存在，而該平臺(tái)必須保持絕對的公正犀填，并參與到平臺(tái)規(guī)則的制定蠢壹、用戶行為的監(jiān)管等，當(dāng)然九巡，隨著國家立法的完善图贸，監(jiān)管力度也在增強(qiáng)，適合互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的模式必將面臨改革冕广，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)行為勢在必行疏日。
筆者認(rèn)為微信屏蔽刷量工具也好，不屏蔽也罷撒汉，微信也在聲明中說到沟优，與刷量行為之間的抗?fàn)幈貙⒗^續(xù)下去，而當(dāng)微信屏蔽之后新的刷量工具也會(huì)更新繼而投入到使用中去睬辐，微信廣告產(chǎn)業(yè)鏈各方的默契被打破挠阁，正式放到桌面上來，相互主體之間的較量還會(huì)繼續(xù)下去溯饵。
作者：耿彪
