“當(dāng)這個(gè)時(shí)代到來(lái)的時(shí)候，銳不可當(dāng)拒炎。萬(wàn)物肆意生長(zhǎng)挪拟，塵埃與曙光升騰，江河匯聚成川击你，無(wú)名山丘崛起為峰玉组，天地一時(shí)谎柄，無(wú)比開(kāi)闊。”
——吳曉波《激蕩三十年》
【導(dǎo)讀】馬東東的奇葩們又玩出了新花樣惯雳，由米未傳媒打造的脫口秀《黑白星球》今日在優(yōu)酷平臺(tái)重磅上線啦谷誓。馬東東到底想玩什么？
我們所見(jiàn)到的馬東吨凑，是央視嚴(yán)肅的主持人捍歪，是愛(ài)奇藝布局內(nèi)容戰(zhàn)略的高管，也是奇葩說(shuō)花式念廣告的議長(zhǎng)鸵钝。如今糙臼，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)，一路高歌猛進(jìn)恩商，米未傳媒CEO的身份似乎給這個(gè)人籠上了一層神秘的面紗变逃，讓人不得不對(duì)他的喜歡又多了一分。今年2月末怠堪，米未傳媒正式對(duì)外公布獲得A輪融資揽乱，該輪融資后米未估值20億元，一時(shí)間米未站在風(fēng)口被大家關(guān)注與討論粟矿，質(zhì)疑的點(diǎn)在于只有一個(gè)《奇葩說(shuō)》的米未值不值這個(gè)價(jià)凰棉，馬東到底想怎么玩？如今已過(guò)去2個(gè)多月陌粹，米未要走的路撒犀，馬東要下的棋也逐漸清晰，本文熙金君就給你講講你不知道的米未和“賣萌”背后的馬東掏秩。
“生態(tài)不是種樹(shù)種花或舞，一個(gè)真正的生態(tài)是自然生長(zhǎng)的”。——馬東
§錢(qián)怎么花
馬東曾說(shuō)過(guò)蒙幻，融資并不是因?yàn)槊孜慈卞X(qián)映凳，事實(shí)上米未的Pre-A輪融資的錢(qián)還沒(méi)花完，而眾所周知《奇葩說(shuō)》從第一季起就一直處于盈利狀況邮破，所以融資只是為了不因?yàn)殄X(qián)而束手束腳诈豌，可以大刀闊斧的有錢(qián)任性。米未傳媒有錢(qián)任性的路有兩條：內(nèi)容制作和創(chuàng)投决乎。
站在《奇葩說(shuō)》這個(gè)大IP上队询，米未簽下了馬薇薇、肖驍构诚、范湉湉等幾位重量級(jí)人物IP，也就是將辯論界的半壁江山收入囊中铆惑。熙金君始終覺(jué)得范嘱，內(nèi)容輸出一定不能只靠一個(gè)人送膳，自媒體只能是掏空自己，唯有搭平臺(tái)造江湖才是長(zhǎng)久之計(jì)丑蛤，高手過(guò)招自然能推陳出新叠聋，米未恰恰做到了這點(diǎn)∈芄基于自己打造的江湖和這些高手碌补，米未推出了《奇葩說(shuō)》的先導(dǎo)節(jié)目《奇葩來(lái)了》、由橫掃馬來(lái)西亞星辯的傳奇“老僵尸”團(tuán)隊(duì)打造的說(shuō)話教導(dǎo)類節(jié)目《好好說(shuō)話》棉饶、聚焦說(shuō)話類的“健康”綜藝《拜拜啦肉肉》厦章，包括今日上線的《黑白星球》就是為從奇葩說(shuō)走出來(lái)的人物IP馬薇薇量身打造的脫口秀。
隨著papi醬拿到天價(jià)融資照藻、萬(wàn)合天宜聲名鵲起袜啃，網(wǎng)生文化成為內(nèi)容行業(yè)的新風(fēng)口，年輕＋網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為投資人看中的一片沃土幸缕。正是看中這個(gè)機(jī)會(huì)群发，基于自己積累的經(jīng)驗(yàn)，米未拿出一部分錢(qián)來(lái)投資一些早期內(nèi)容創(chuàng)造的創(chuàng)業(yè)公司发乔，尋找“半年前的米未傳媒”熟妓。創(chuàng)業(yè)者的價(jià)值觀及其原創(chuàng)生產(chǎn)能力是米未的投資標(biāo)準(zhǔn)，馬東曾說(shuō)要以較低的溝通成本換來(lái)更高的投資價(jià)值栏尚。較之于其他投資人滑蚯，米未走過(guò)初創(chuàng)企業(yè)走過(guò)的路，能夠更早更準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)這類團(tuán)隊(duì)抵栈，發(fā)現(xiàn)其錯(cuò)誤也發(fā)現(xiàn)其價(jià)值告材。
§錢(qián)怎么來(lái)
馬東曾在創(chuàng)業(yè)時(shí)說(shuō)米未傳媒開(kāi)張就能盈利，事實(shí)上也真如他所說(shuō)古劲。米未的錢(qián)主要來(lái)自于廣告斥赋、藝人經(jīng)紀(jì)、投資團(tuán)隊(duì)产艾，真正做到了搖錢(qián)樹(shù)生搖錢(qián)樹(shù)疤剑。
花式念廣告的米未團(tuán)隊(duì)馬老師也確實(shí)創(chuàng)造出一打經(jīng)典的廣告語(yǔ)來(lái)討金主的歡心，比如“正經(jīng)人在不正經(jīng)場(chǎng)合指定用酒”闷堡、“一人吃雞全家光榮”隘膘、“快到讓你飛起來(lái)”等。馬老師這么賣力杠览，米未自然是收獲了一筆不菲的廣告費(fèi)弯菊，單《奇葩說(shuō)3》的招商廣告收入就有3億，某國(guó)際扛餓牛奶在贊助奇葩說(shuō)后營(yíng)收比上年同期增長(zhǎng)180%踱阿，而在節(jié)目中馬老師也“嚴(yán)肅”的告訴各位金主管钳，奇葩4的贊助還得漲钦铁！果然一分錢(qián)一分貨。
上文提到米未簽下了辯論圈的半壁江山才漆，攬獲這些“耐撕”的奇葩保證了米未永遠(yuǎn)有創(chuàng)造新IP的群眾基礎(chǔ)牛曹。今年奇葩3開(kāi)播前馬薇薇就已經(jīng)霸占微博熱搜好多天，隨著節(jié)目播出的過(guò)程中醇滥，花溪表白黎比、心疼執(zhí)中、思達(dá)網(wǎng)戀等話題也是周周上榜鸳玩。這些人不是只為了參加個(gè)節(jié)目阅虫，拿個(gè)出場(chǎng)費(fèi)就撤的“會(huì)說(shuō)話的”網(wǎng)紅，因?yàn)樗麄兠總€(gè)人都是IP怀喉，每個(gè)人都有內(nèi)容生產(chǎn)制造的能力书妻，米未顯然想要物盡其用。
§錢(qián)從哪來(lái)
隨著版權(quán)意識(shí)和自制內(nèi)容的崛起躬拢，每個(gè)媒體平臺(tái)逐漸有了自己的調(diào)性躲履，米未隨脫胎于愛(ài)奇藝，但馬東顯然更希望自己的產(chǎn)品線能更完善聊闯，可想而知工猜，多平臺(tái)戰(zhàn)略勢(shì)在必行。對(duì)于做內(nèi)容的米未而言菱蔬，只需要針對(duì)不同平臺(tái)的差異化篷帅，去設(shè)計(jì)不同的節(jié)目和內(nèi)容就行。愛(ài)奇藝主要播放與制作綜藝感強(qiáng)的節(jié)目，所以奇葩說(shuō)會(huì)留在愛(ài)奇藝，而優(yōu)酷土豆是一個(gè)UGC和PGC更強(qiáng)的平臺(tái)老虫，所以米未傳媒選擇將馬薇薇的個(gè)人脫口秀《黑白星球》放在優(yōu)酷播出鼠证，畢竟優(yōu)酷土豆有更多PGC的經(jīng)驗(yàn)财著，受眾基礎(chǔ)在這方面會(huì)更好，更容易做。米未與平臺(tái)談的戰(zhàn)略合作，客戶會(huì)在早期介入到米未的內(nèi)容產(chǎn)品中來(lái)家制，一起設(shè)計(jì)，三者是一個(gè)互補(bǔ)的關(guān)系泡一。
馬老師的米未雖然體量上無(wú)法與任何傳媒相比颤殴，卻亦野心勃勃，虎視眈眈鼻忠。他和他的米未有幸站在了內(nèi)容創(chuàng)造起飛的風(fēng)口涵但，惟愿他初心不變，一直能做好玩、有價(jià)值主張的節(jié)目贤笆。
