宜家2017年《家居指南》忘衍，和兩年前的2015版比起來逾苫，和更早以前的《家居指南》比起來，出現(xiàn)了一個明顯的變化——
以前宜家在介紹產(chǎn)品時是這樣的：
一夜好眠意味著一天的神清氣爽枚钓，這么私人的事铅搓，當(dāng)然需要百分百的舒適空間。紡織品搀捷、枕頭星掰、床墊的軟硬程度，每個環(huán)節(jié)都不容忽視。當(dāng)然氢烘，還得有舒適的環(huán)境怀偷，并且隔絕外界的一切干擾。那么播玖，如何才能打造幫助您徹底放松的臥室椎工？看看我們有什么好主意！
這一段來自2015年的《家居指南》黎棠，『睡眠』主題下的開篇引言。近幾年镰绎，宜家每年都會重點關(guān)注家居空間中的一個功能環(huán)境脓斩，2015年是『臥室』，2016年是『重要的小事』畴栖，到了2017年則是『廚房』随静。
2015年時，文案的風(fēng)格還是『宜家認(rèn)為你該這么過吗讶，我們?yōu)槟隳軌蜻@么過提供了好點子燎猛，快來看！』照皆。這仍然是一種『品牌觀點』重绷。品牌為消費者提供一種愿景，并讓大家認(rèn)為這就是我想要的那種生活狀態(tài)膜毁，從而產(chǎn)生消費沖動昭卓。嗯，大多數(shù)汽車瘟滨、地產(chǎn)品牌甚至蘋果都這樣做了好多年了候醒。
到了2017年版，事情開始有點不一樣了杂瘸。
封面上多了一行小字：
為每一個人而設(shè)計
打開第一頁倒淫，你看到的是這樣的
祝你每天都有好心情，無論有沒有把飯燒焦败玉、把食物打翻敌土。
宜家開始表達(dá)，和消費者站在一起的立場运翼，站在消費者的角度纯赎，關(guān)心消費者的處境，表達(dá)對日常生活的認(rèn)同和提議南蹂。
盡管宜家這么多年一直都在做這件事犬金，但在文案上如此鮮明的轉(zhuǎn)向，還是第一次。
以往的《家居指南》往往以短小的引言開篇晚顷，然后進(jìn)入紙面上的樣板間峰伙，接下來是樣板間上的家具單件介紹，材質(zhì)和價格该默，簡單直接瞳氓。
現(xiàn)在卻拿出了大段的篇幅，用來闡述洞察栓袖、靈感匣摘、設(shè)計理念。
而這些洞察裹刮，直面當(dāng)下人們居住環(huán)境的變化音榜。
用餐，把我們聚在一起捧弃，是時候把壓力滿滿的一天拋到腦后赠叼，關(guān)心生活中真正重要的人和事了。也許你會覺得實事并非如此违霞，但至少這是我們努力的方向嘴办。對我們來說，在哪里吃、怎么吃、吃什么都不重要钾虐，在對吃的含義重新思考后，我們認(rèn)為吃意味著底燎，創(chuàng)造一個新的空間，和親朋好友多分享一點弹砚，用心為家人準(zhǔn)備一餐双仍，舉辦一個不一定完美卻充滿歡聲笑語的晚餐派對。在這個用餐區(qū)域桌吃，你可以盡情慶祝朱沃、談天說地、聊聊近況茅诱、制定計劃逗物、或是因為不怎么好笑的笑話而笑作一團(tuán)。但愿這是一個你不會想離開的地方瑟俭。
『不完美』但值得嘗試和珍視翎卓，這個觀點在小冊子里出現(xiàn)了很多次。
所謂『完美』的晚餐派對是不存在的摆寄∈П可很多人因為這個可笑的理由坯门，不愿請客人來家里聚會《喊牵……桌子拼起來古戴，餐具裝進(jìn)罐子里放中間，隨手抓一張椅子坐下矩肩。這是無拘無束的家庭聚會现恼，湯灑出來沒關(guān)系，站起來夾菜也不要緊黍檩。
拼桌拼椅叉袍，多日常的表達(dá)！
如今刽酱，家庭晚餐可以在我們想要的任何地方進(jìn)行喳逛，吃什么也是由心情決定。
嗯肛跌，大家未必一定會圍著餐桌吃飯艺配，自己端個盤子端個碗察郁，坐在沙發(fā)上更有可能衍慎。這不就是BigBang里的吃法么？
在別人看來皮钠，一個人吃飯有點可憐稳捆，而事實上很多人卻很享受。你可以安靜地享用美食或是自己找點消遣麦轰，像是一本雜志乔夯、一臺電腦、一個喜歡的電視節(jié)目款侵。
『一人食』也變成了都市人的常態(tài)末荐，宜家關(guān)愛單身狗協(xié)會正式掛牌。
餐桌——家庭活動的中心
和MUJI的觀點一樣新锈，宜家也注意到餐桌角色的轉(zhuǎn)變甲脏。一張方便的大桌面除了用餐，也在隨時變身為工作桌妹笆、任務(wù)桌块请、娛樂桌。而一張大桌子拳缠，是家中最能夠把一家人聚在一起墩新，增強『家』的認(rèn)同的存在。
我們吃飯的地方好像一直在變化窟坐，餐桌海渊、沙發(fā)绵疲、地板、辦公桌∏惺。現(xiàn)在最岗，和家人、朋友聚餐時朝捆，完美的餐桌布置不再是必要條件般渡，甚至連椅子都可以沒有。充滿『必須』的生活已經(jīng)一去不復(fù)返了芙盘。圍在茶幾邊聚餐驯用，坐在沙發(fā)上或地板上都沒問題。吃什么不再是重點儒老，享受歡聚的時光就好蝴乔。
現(xiàn)在不用正襟危坐圍在18世紀(jì)的家庭餐桌邊，只要聚在一起就可以驮樊。無論是自家還是租房薇正，正式的餐桌都不是必須的。
廣為流傳的菜譜和社交媒體上的美食圖片囚衔，往往讓我們對烹飪成果抱有過高的期待挖腰。
關(guān)于Jonah『即興烹飪』的介紹也表達(dá)了宜家的『不完美』觀點。鼓勵人們下廚练湿，而不用考慮是不是擁有五星大廚的水平猴仑。和《Jamie at Home》有異曲同工之妙。
穿著睡衣肥哎，大聲唱著歌辽俗，熱情滿滿地投入其中，哪怕最后的結(jié)果不令人滿意篡诽。
家廚不就是這樣崖飘？
這不僅僅是個廚房，更是一個開放杈女、通透的空間朱浴，一個能和家人朋友一起大快朵頤、談笑風(fēng)生的地方碧信。中間的廚房島就像一個指揮站赊琳，空間充足，切菜砰碴、聊天都不耽誤躏筏。當(dāng)所有客人都參與到廚房工作中，整個氛圍會變得隨性而舒適呈枉。這是一種無壓力的社交方式趁尼，在自家的晚餐派對上埃碱，主人和客人傻傻分不清楚。
吃飯是共享成果酥泞，做飯則是共享過程砚殿。一起做飯的過程，是家人朋友完美的交流時間芝囤。
當(dāng)你為胸前那個代表年輕的徽章感到驕傲?xí)r似炎，也必須正視剛起步的經(jīng)濟實力和狹小的居住空間。
宜家推出了集合水槽悯姊、電磁爐羡藐、冰箱的迷你廚房，這個不銹鋼架子的售價才899悯许！嗯仆嗦，宜家知道你們租房，也知道你們要搬來搬去先壕，所以在最小的尺寸上幫你實現(xiàn)了完整的功能瘩扼。租房也需要一個好廚房。
廚房的臺面空間就像時間垃僚、旅行和愛一樣集绰，越多越好。
簡直是本年度手冊的金句Top5冈在。
烹飪是一件備受人們喜愛的事情倒慧，代表一種人生經(jīng)歷按摘，也是一項伴隨終生的技能包券。
烹飪時，營養(yǎng)問題只是其中的一個方面炫贤。它蘊含著慷慨和愛溅固，這種情感甚至能夠通過味覺品嘗并感知。
宜家為孩子們參與下廚準(zhǔn)備了專門的產(chǎn)品兰珍，參與做飯這件事在家庭關(guān)系中的作用侍郭，宜家的洞察可謂犀利。
設(shè)想一下掠河，如果廚房能反映出我們的家里食物的庫存情況亮元，也許就能更多避免食物浪費。
有多少不得不扔的食物唠摹，是因為被一堆塑料袋掩蓋著根本找不到而忘掉了爆捞？
在家就是要做自己！不論外面有多少條條框框勾拉，甚至必須時刻保持衣著光鮮煮甥〉廖拢回到家舒服才是王道，你可以徹底放輕松成肘。
想起了知乎上的那個問題：為什么有些人開車到家后會獨自坐在車中發(fā)呆卖局？（https://www.zhihu.com/question/28476510）
有史以來第一次，城市人口數(shù)量超過鄉(xiāng)村双霍。不到二十年砚偶，全球70%的人口都將居住在城市里。這個事實對家居生活有極大影響洒闸，居住空間的減少已經(jīng)成為我們必須適應(yīng)的巨大變化之一蟹演。
我們發(fā)現(xiàn)，家里發(fā)生的最明顯的一個變化就是客廳成了吃飯顷蟀、喝水酒请、放松、社交鸣个、甚至是朋友或家人來訪時留宿的地方羞反。
城鎮(zhèn)化，人口集中于城市囤萤，每個人在城市里擁有的居住空間都很小昼窗，在小空間里平衡居住和儲物、私人空間和公共空間涛舍、常住和暫留澄惊，宜家必須直面這種變化帶來的需求。
隨著越來越多人涌入城市富雅，我們傾向于在更小的空間內(nèi)打造夢想的家掸驱，換個角度看，這也是一種智慧的表現(xiàn)没佑。沙發(fā)床是這個客廳的核心毕贼，聊天、小睡都在這里蛤奢。但搭配展開有兩個書桌大小的折疊桌鬼癣，平日里掛在墻上做裝飾的椅子和一個實用的長凳，又是另一番光景啤贩。邀朋友一起享受悠閑的下午茶待秃？拉鉤！
很想知道痹屹，如果讓宜家來設(shè)計深圳的6平米住宅章郁，會比現(xiàn)在開發(fā)商定制的更好嗎？
門廳的意義在于出門前最后的檢視痢掠。
再金句驱犹。
把一個塞滿衣物的衣櫥變得井井有條是一項艱巨的任務(wù)嘲恍。整理方式有千萬種，而且也沒有對錯之分雄驹。幸好佃牛，大家有一個共同的習(xí)慣：所見即所穿。
同情選擇恐懼癥5秒鐘医舆。
對租客而言俘侠，無論住多久，使用且靈活的儲物總是理想的選擇蔬将。而對房東來說爷速，不會出現(xiàn)滿目瘡痍的墻面就好。
一語道破天機霞怀。
無論想要什么惫东，臥室自帶平靜、私密屬性毙石，8小時根本不夠廉沮！
對大多數(shù)人而言，置身酒店房間是開啟假期的正確模式徐矩，終于可以松開擰緊的發(fā)條滞时，拋開繁忙的工作，享受輕松自在的生活滤灯。
對啊坪稽，進(jìn)入酒店房間的一刻，才覺得假期真正開始了鳞骤。
如果臥室擁有令人贊嘆的治愈能力窒百，你會有更多精力處理更重要的事——朋友、家庭和你自己弟孟。
搭配浴室文案服用效果加成贝咙。
對于擁有一居室样悟，卻又好客愛熱鬧的主人而言拂募，怎樣讓這一個房間滿足各種需要，就尤為重窟她。
再次關(guān)愛小戶型陈症。
從一個人變成兩個人一起生活是重大的決定，更是愛的表現(xiàn)震糖。而怎樣將兩種不同的審美录肯、兩組不同的家具融合起來，不只是你個人面對的挑戰(zhàn)吊说。
獨生子女一代论咏，包容彼此的生活習(xí)慣优炬，是需要在前面二十年生活之后重新學(xué)習(xí)的事。宜家道出了人們不敢說的擔(dān)憂厅贪，并且提出了切實的解決方案蠢护。
與人共住時，好像很難找到獨處時間养涮。擁有只屬于自己的安靜角落顯得尤為重要葵硕。
不僅關(guān)愛租房黨，甚至關(guān)愛合租黨和隔間黨贯吓。
我們對浴室有很高的要求懈凹，別看它身材小，卻承擔(dān)著重要而繁忙的工作悄谐。梳洗打扮讓自己神清氣爽介评；泡個熱水澡，立刻身心放松爬舰，或者只是刷個牙……每一天你都在這里享受著屬于你的獨處時刻威沫。
浴室是獨處的圣地。
租來的房子洼专，其浴室總是難盡人意棒掠，面對陳舊的陶瓷洗臉池、仿佛上個世紀(jì)的舊瓷磚屁商，很難徹底放松自己烟很。
老破小的租戶們，宜家在向你招手蜡镶。
浴室被看作家里最私密的空間雾袱，人們在這里放松身心、治愈傷痛官还，為自己注入足以面對這個世界的勇氣芹橡。
讀到這句簡直感覺宜家不是瑞典品牌而是日本品牌了。
節(jié)選的部分文案只能看到2017版《家居指南》的一小部分望伦，好奇心日報提供了對近年《家居指南》變化的縱覽林说，詳細(xì)看這里：
宜家在中國發(fā)行了 10 年的《家居指南》，其實隱藏了這 12 個秘密
（http://www.qdaily.com/cooperation/articles/yidian/32142.html）
