如果你正好在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)蒂破，而又正好在為漲粉發(fā)愁馏谨，沒有想到更好的解決辦法之前，不妨看看這篇文章——作者花了一年時(shí)間親自摸索后的體會(huì)附迷，可能并不是那么的完美惧互，但足夠真誠(chéng)。

關(guān)于公眾號(hào)拉新吸粉喇伯，我的一些思考：

我認(rèn)為“拉新”是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)喊儡。因?yàn)榉劢z是微信公眾號(hào)最有價(jià)值的組成部分，任何一個(gè)公眾號(hào)如果脫離了粉絲稻据，就沒有存在的意義艾猜。從投入運(yùn)營(yíng)的初期階段到快速成長(zhǎng)期，再到穩(wěn)定的成熟階段捻悯，始終會(huì)產(chǎn)生新的粉絲關(guān)注箩朴，拉新貫穿了公眾號(hào)的整個(gè)生命周期。

但有一點(diǎn)我們要明白：公眾號(hào)每個(gè)階段都有不同的運(yùn)營(yíng)側(cè)重點(diǎn)秋度，拉新不會(huì)永遠(yuǎn)處于首要位置炸庞。比如，在粉絲基數(shù)足夠大荚斯，增長(zhǎng)逐漸緩慢下來的成熟階段埠居，應(yīng)該以“促活”作為第一順位，拉新就不是最重要的了事期。

至于拉新的關(guān)鍵階段滥壕，無疑就是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的初期。在初期兽泣，一切都是新的開始绎橘，填充內(nèi)容和吸引新的粉絲，打破零的界限，漫長(zhǎng)的生命周期緩緩拉開序幕称鳞。

然而涮较，對(duì)于資金、資源冈止、人脈有限的個(gè)人及中小企業(yè)來說狂票，公眾號(hào)從零開始吸粉將會(huì)更加艱難。如何才能在低成本甚至是零成本的條件下熙暴，快速闺属、有效地進(jìn)行公眾號(hào)拉新呢？

原創(chuàng)聲明保護(hù)功能周霉，是微信官方為有效保護(hù)原創(chuàng)作者權(quán)益掂器、提高原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者積極性、抑制抄襲杜撰行而設(shè)立的俱箱。乍一看唉匾，這個(gè)功能跟吸粉毫無關(guān)系，但只要稍加利用匠楚，就能成為拉新強(qiáng)有力的工具巍膘。

然而首先，你得開通它芋簿。畢竟峡懈，原創(chuàng)功能并不是所有公眾號(hào)都能夠獲得，必須滿足微信官方的某些標(biāo)準(zhǔn)与斤，才會(huì)擁有被邀請(qǐng)的資格肪康。具體需要怎樣的開通條件？下面我來總結(jié)一下：

開通原創(chuàng)功能需要達(dá)到的5個(gè)條件

1撩穿、一定的運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)

公眾號(hào)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了數(shù)月以上磷支，讓微信官方能夠充分了解公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況，包括文章內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)食寡、更新頻率是否正常雾狈、原創(chuàng)度是否達(dá)標(biāo)等等。

2抵皱、保持高活躍度

也就是公眾號(hào)更新推送的頻率要有保證善榛。因?yàn)橛嗛喬?hào)每天都可以推送文章，如果能堅(jiān)持日更呻畸，活躍度將達(dá)到最高移盆，獲得原創(chuàng)的時(shí)間會(huì)大大縮短；如果沒辦法每天都更新伤为，可以保持短間隔更新（如每隔2咒循、3天更新一次）；一旦長(zhǎng)時(shí)間不更新（如隔了十天半個(gè)月都不推送一次），活躍度就會(huì)變得很低叙甸，公眾號(hào)很難被作為邀請(qǐng)對(duì)象進(jìn)行評(píng)估颖医。

3、原創(chuàng)文章的數(shù)量充足

這樣蚁署，微信官方才能從多篇文章中便脊，判斷出該公眾號(hào)整體的質(zhì)量和原創(chuàng)度蚂四。作為運(yùn)營(yíng)者光戈，我們無法得知具體要達(dá)到的文章數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)，但持續(xù)輸出以保證充足的量遂赠，是我們必須做的久妆。

4、文章原創(chuàng)度盡可能高

原創(chuàng)聲明保護(hù)功能跷睦，從這名稱就可以知道筷弦，文章的原創(chuàng)度是最重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。公眾號(hào)官方擁有龐大的原創(chuàng)文章庫(kù)抑诸，微信系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別單個(gè)公眾號(hào)推送的文章與原創(chuàng)庫(kù)所有文章的相似度烂琴，判斷該文章是否屬于原創(chuàng)，原創(chuàng)的程度高不高蜕乡。

5奸绷、無抄襲史

很容易理解，就是在公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)過程中层玲，不能夠出現(xiàn)被粉絲/其他運(yùn)營(yíng)者舉報(bào)抄襲或者被微信官方自動(dòng)認(rèn)定有抄襲行為。

如果你都按照上面的幾點(diǎn)去做畔派，數(shù)月后就能獲得原創(chuàng)邀請(qǐng)润绵。

那么，如何讓原創(chuàng)功能變成公眾號(hào)吸粉利器尘盼？

隨著原創(chuàng)保護(hù)的開通士嚎，公眾號(hào)發(fā)布的所有原創(chuàng)文章都可以設(shè)置原創(chuàng)標(biāo)志悔叽。當(dāng)別的公眾號(hào)轉(zhuǎn)載發(fā)布我們某一篇原創(chuàng)文章時(shí)，該文章底部會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)載來源伪很，直接點(diǎn)擊該來源即可跳轉(zhuǎn)到我們的公眾號(hào)關(guān)注頁面呆盖。

通過另一個(gè)號(hào)的曝光，吸引潛在讀者通過底部的來源進(jìn)入原號(hào)，成為新的關(guān)注粉絲，正是原創(chuàng)功能吸粉的秘訣繁疤。這種方式的吸粉，完全不需要花錢，拉來的新粉絲精準(zhǔn)且高質(zhì)量，效果極佳俱恶。

而最終能帶來多少粉絲了罪，取決于你的文章在其他公眾號(hào)的傳播度以及閱讀量玫锋，說白了臀稚，還是要看文章本身的質(zhì)量幕帆。當(dāng)文章足夠優(yōu)秀時(shí)碱茁，你將會(huì)解鎖一個(gè)又一個(gè)引流入口，帶來源源不斷的新粉絲穴吹。

讓原創(chuàng)功能化作利器并沒有那么復(fù)雜代嗤，持續(xù)創(chuàng)作高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，就是最好的方式渠鸽。

接著那婉，我們進(jìn)入到拉新技巧之二：巧借自媒體平臺(tái)和社群推廣獲取新關(guān)注。

自媒體和社群是兩大不可多得的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，它們巨大的兼容性单旁，讓各式各樣的內(nèi)容得到了展示和傳播愉豺。挖掘并利用自媒體/社群進(jìn)行內(nèi)容推廣，可以擴(kuò)大目標(biāo)受眾群次兆，提高公眾號(hào)知名度，把平臺(tái)里面的用戶吸引進(jìn)來，成為我們的關(guān)注粉絲训唱。

目前來看，微信公眾號(hào)內(nèi)容在自媒體平臺(tái)和社群中的推廣颊艳，多以文章發(fā)布為主若债。就如何更加快速、有效地做好自媒體平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布以及社群內(nèi)部運(yùn)營(yíng)镜豹，我來分享一下自己的經(jīng)驗(yàn)傲须。

自媒體平臺(tái)投稿方面

顧名思義就是把推送的公眾號(hào)文章向內(nèi)容定位相符的平臺(tái)進(jìn)行投稿。通過在作者介紹趟脂、文章來源以及文章內(nèi)容里面插入公眾號(hào)信息（名稱泰讽、ID）的方式，把自己的公眾號(hào)展露在平臺(tái)上昔期，讓閱讀了文章并產(chǎn)生興趣的潛在讀者已卸，能夠沿著曝光的公眾號(hào)名稱或者ID搜索到公眾號(hào)并關(guān)注。這就是自媒體平臺(tái)的引流方式硼一。

投稿的關(guān)鍵在于平臺(tái)的挖掘和選擇累澡。要想提高文章審核通過率，并獲得良好的傳播效果般贼，平臺(tái)的屬性必須符合公眾號(hào)的內(nèi)容定位愧哟，平臺(tái)自身還要有足夠大的流量。說說我這么久以來哼蛆，使用過或者接觸到的一些非常不錯(cuò)的投稿平臺(tái)蕊梧，既有綜合性的，也有垂直的人芽。學(xué)會(huì)總結(jié)每一個(gè)平臺(tái)的特性望几，了解它的投稿規(guī)則，會(huì)讓投稿更加順利萤厅。

社群推廣方面

主要是利用微信群和QQ群進(jìn)行公眾號(hào)（內(nèi)容）的曝光以達(dá)到吸粉目的橄抹。這些社群都是由同一類型的人組成靴迫，包括合作群、互推群楼誓、閱讀量群等等玉锌，人數(shù)在幾十到幾百不等。社群里面既有我們公眾號(hào)的潛在目標(biāo)粉絲疟羹，也能為公眾號(hào)內(nèi)容帶來二次傳播（讓群?jiǎn)T把文章轉(zhuǎn)發(fā)到各自的朋友圈）主守。

而互推最核心的一塊，是要找到一個(gè)“門當(dāng)戶對(duì)”的互推號(hào)：有數(shù)量相當(dāng)?shù)姆劢z基礎(chǔ)榄融、內(nèi)容定位相符参淫、相同的公眾號(hào)類型（同為訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)）。

1愧杯、有數(shù)量相當(dāng)?shù)姆劢z基礎(chǔ)

前面我們已經(jīng)清楚涎才，互推新粉絲的來源就是公眾號(hào)的已有粉絲以及潛在目標(biāo)粉絲，所以力九，自己的公眾號(hào)和互推的號(hào)都必須有一定的粉絲基礎(chǔ)耍铜；而兩個(gè)互推公眾號(hào)各自的粉絲數(shù)量應(yīng)該是相當(dāng)?shù)模热缍际且蝗f左右跌前。粉絲數(shù)相差太遠(yuǎn)的兩個(gè)公眾號(hào)一般不會(huì)選擇彼此進(jìn)行互推棕兼，特別是粉絲數(shù)多的一方，會(huì)覺得互推時(shí)不劃算抵乓。

2伴挚、公眾號(hào)定位必須相符

以文章互推的形式進(jìn)行合作的兩個(gè)公眾號(hào)，必須定位相符臂寝≌吕穑可謂道不同不相為謀，很好理解咆贬，兩個(gè)公眾號(hào)如果定位都沒有交叉點(diǎn)，它們各自的目標(biāo)粉絲群必然相去甚遠(yuǎn)帚呼，都不是彼此需要的精準(zhǔn)粉絲掏缎。另外，推送出來的文章還會(huì)讓粉絲產(chǎn)生公眾號(hào)定位在改變的錯(cuò)覺煤杀，后果就是引起大量掉粉眷蜈。

比如：讓一個(gè)美食公眾號(hào)和一個(gè)金融公眾號(hào)互推，在美食公眾號(hào)上面發(fā)布一篇如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的文章沈自，可想而知酌儒，這樣的違和感會(huì)使得美食號(hào)的專業(yè)性大打折購(gòu)籍滴，讓粉絲摸不著頭腦，產(chǎn)生各種不必要的誤解榴啸，引發(fā)老粉絲的取關(guān)鸥印。

3、相同的公眾號(hào)類型

這里的類型特指訂閱號(hào)或者服務(wù)號(hào)。兩個(gè)互推的公眾號(hào)最好同為訂閱號(hào)或同為服務(wù)號(hào)疏咐，這樣可以保持較為一致的互推頻率政己。因?yàn)椋嗛喬?hào)和服務(wù)號(hào)的可推送次數(shù)存在較大的差別，訂閱號(hào)每天都可以推送一次释牺，而服務(wù)號(hào)只能每個(gè)月推送四次祭刚。

比如，是一個(gè)訂閱號(hào)和一個(gè)服務(wù)號(hào)進(jìn)行互推，服務(wù)號(hào)固定每周三推送，訂閱號(hào)每天推送。那么互推的頻率只能每周一次初橘，并且固定在周三夜只，對(duì)于訂閱號(hào)來說旅挤，非常不靈活驹闰。

總之，必須找準(zhǔn)你的小伙伴褪秀，以后才能一起好好的玩耍乙埃。

如果你想要讓吸粉來的更加直接快速闸英，做活動(dòng)將是絕佳的選擇甫何。

線上線下品牌商們時(shí)不時(shí)會(huì)弄個(gè)打折促銷、免費(fèi)體驗(yàn)炬太、買x送x城看、限時(shí)秒殺活動(dòng)女气，盡然都是些老套路，卻完全不妨礙一批又一批的新老顧客們奔著優(yōu)惠蜂擁而至轰胁，瘋狂搶購(gòu)谒主、大買特買，創(chuàng)造一波又一波的銷量奇跡赃阀。這就是活動(dòng)的魅力霎肯。

相同的道理，把微信公眾號(hào)當(dāng)成具體的一個(gè)品牌或者產(chǎn)品去運(yùn)營(yíng)，把目標(biāo)受眾群體當(dāng)成潛在的消費(fèi)者观游，“關(guān)注”即相當(dāng)于“購(gòu)買”搂捧。商品可以通過各類優(yōu)惠活動(dòng)促成新的消費(fèi)，那么懂缕，公眾號(hào)自然也可以通過各類活動(dòng)吸引新的關(guān)注允跑。

為公眾號(hào)做活動(dòng)時(shí)，不要僅僅局限于微信公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)搪柑，把思維拓寬到線上線下聋丝，就會(huì)有多種活動(dòng)可以選擇。我們的目的是拉新拌屏，只要能把公眾號(hào)信息展露出來（如二維碼潮针、公眾號(hào)ID、名稱倚喂、鏈接等）每篷，任何形式的活動(dòng)都是可行的。

我們先來總結(jié)一下都有哪些具體的活動(dòng)類型端圈。

1焦读、線上方面

主要以微信、微博舱权、論壇矗晃、貼吧、自媒體宴倍、視頻直播網(wǎng)站等平臺(tái)為載體张症，衍生出多種活動(dòng)形式。

比如鸵贬，微信上面的活動(dòng)包括但不僅限于：線上分享俗他、公眾號(hào)留言點(diǎn)贊、搶紅包阔逼、簽語兆衅、大轉(zhuǎn)盤、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)/問答/調(diào)查嗜浮、投票排名羡亩、微砍價(jià)、微拼團(tuán)危融、微信簽到畏铆、趣味測(cè)試、微助力吉殃、一元購(gòu)及志、微秒殺等片排。

貼吧論壇比較常見的活動(dòng)則包括：搶樓蓋樓寨腔、投票排名速侈、拍賣、曬照片迫卢、征集評(píng)比倚搬、簽到、直播貼乾蛤、吧友聯(lián)誼每界、貼吧公益等。

微博活動(dòng)則有：轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)家卖、粉絲投票眨层、微博搶沙發(fā)、視頻/廣告語/文章/創(chuàng)意征集上荡、話題活動(dòng)等趴樱。

2、線下方面

主要有：培訓(xùn)酪捡、沙龍叁征、地推、現(xiàn)場(chǎng)直播逛薇、免費(fèi)體驗(yàn)捺疼、節(jié)日營(yíng)銷、促銷永罚、公益啤呼、周年慶、發(fā)布會(huì)呢袱、贊助官扣、主題活動(dòng)、晚會(huì)产捞、展覽會(huì)等醇锚。

應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況（資金、資源坯临、人員焊唬、時(shí)機(jī)、時(shí)間看靠、定位等）選擇最適合自己公眾號(hào)的活動(dòng)類型赶促，才能達(dá)到良好的效果。

這樣一來挟炬，你就調(diào)動(dòng)了粉絲的積極性鸥滨，促使他們轉(zhuǎn)發(fā)分享文章到自己的朋友圈嗦哆，幫助你獲得更多關(guān)注和曝光。前提是你的資源確實(shí)很有價(jià)值婿滓，至少能讓粉絲心甘情愿去分享老速。(當(dāng)然，要注意不能做的太過明顯凸主，不然會(huì)有誘導(dǎo)分享的嫌疑)

應(yīng)該如何去策劃一場(chǎng)好的吸粉活動(dòng)呢橘券？

活動(dòng)策劃的小技巧

活動(dòng)策劃的流程大都相同或者相似的，它包括前期的準(zhǔn)備階段卿吐，主要是內(nèi)外部分析和目標(biāo)的初步確立旁舰；接著進(jìn)入策劃階段，主要是創(chuàng)意的凝練和文案的撰寫嗡官；然后到了實(shí)際執(zhí)行階段箭窜，就要做好活動(dòng)上線前的預(yù)熱以及上線后的引導(dǎo)追蹤工作；最后一個(gè)階段衍腥，是活動(dòng)全部結(jié)束時(shí)的總結(jié)復(fù)盤以及后續(xù)報(bào)道磺樱。

知道了一般的策劃流程后，有哪些技巧是可以學(xué)習(xí)的呢紧阔？

1坊罢、明確“拉新”這個(gè)目標(biāo)，并把目標(biāo)量化

活動(dòng)的目標(biāo)有很多擅耽，提升品牌知名度活孩、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率、增加銷量乖仇、樹立企業(yè)形象等等憾儒。細(xì)化到微信公眾號(hào)，活動(dòng)目的主要包括：拉新乃沙、留存起趾、促活以及轉(zhuǎn)化。

我們的活動(dòng)既然是為了吸引新的粉絲關(guān)注警儒，那么训裆，運(yùn)營(yíng)人員就要把拉新作為唯一目標(biāo)確定下來。如果在一個(gè)活動(dòng)中同時(shí)確立多個(gè)目標(biāo)（比如蜀铲，既拉新又促活還得提高轉(zhuǎn)化）边琉，會(huì)讓主題、文案找不到側(cè)重點(diǎn)记劝，影響后期的宣傳变姨；也會(huì)分散有限的活動(dòng)資源，無法集中所有力量為一個(gè)目標(biāo)服務(wù)厌丑。因此定欧，明確好“拉新”這個(gè)目標(biāo)渔呵。

接下來要讓拉新的目標(biāo)更加具體化：整個(gè)活動(dòng)計(jì)劃增加多少個(gè)新粉絲，每一個(gè)渠道要吸引多少個(gè)粉絲砍鸠。這樣就可以為接下來的活動(dòng)預(yù)算扩氢、獎(jiǎng)品設(shè)置、文案創(chuàng)作提供具體化的參考睦番。

這便是制定量化拉新目標(biāo)的好處类茂，它讓活動(dòng)的策劃有跡可循，讓活動(dòng)的執(zhí)行更加順利托嚣，讓活動(dòng)資源的利用更加精準(zhǔn)。

2厚骗、迎合你的活動(dòng)對(duì)象示启，設(shè)置充滿吸引力的獎(jiǎng)品

這一步非常關(guān)鍵，獎(jiǎng)品設(shè)置會(huì)直接影響到活動(dòng)的成敗领舰。因?yàn)槭鼙娫跒g覽你的活動(dòng)信息時(shí)夫嗓，他們首先會(huì)習(xí)慣性把目光落向獎(jiǎng)品一欄，通過快速掃描判斷獎(jiǎng)品的價(jià)值冲秽。他們對(duì)獎(jiǎng)品滿意時(shí)舍咖，才會(huì)去了解具體的內(nèi)容和參與條件；如果認(rèn)為獎(jiǎng)品對(duì)他們來說沒有價(jià)值锉桑，或者不感興趣排霉，就不會(huì)有進(jìn)一步了解和參與的欲望了。畢竟民轴，你也很少會(huì)去詳細(xì)閱讀甚至點(diǎn)評(píng)那些連題目都不吸引你的文章攻柠。

為了讓活動(dòng)獎(jiǎng)品最大限度的發(fā)揮作用，在設(shè)置時(shí)后裸，一定要明確你的目標(biāo)活動(dòng)對(duì)象瑰钮，并了解他們是一群怎樣的人，帶有何種典型屬性微驶，適合這類受眾的東西都有哪些浪谴？你甚至可以直接做個(gè)調(diào)查搞清楚受眾的本質(zhì)，再結(jié)合自身的情況因苹，制定最佳的獎(jiǎng)品方案苟耻。

比如，你的活動(dòng)對(duì)象是一群年輕的女性追星族容燕，她們喜歡模仿明星們的風(fēng)格打扮梁呈，關(guān)注娛樂新聞，會(huì)花大量的錢去看偶像蘸秘、買周邊官卡、買唱片蝗茁，加入各種粉絲團(tuán)體等等肠槽。面對(duì)這樣的群體時(shí)锡溯，你把獎(jiǎng)品設(shè)置成和明星相關(guān)的東西（演唱會(huì)門票瞳腌、親筆簽名立砸、專輯）局骤，將會(huì)比任何其他東西都來的有吸引力业崖。

3傅事、盡量讓活動(dòng)環(huán)節(jié)簡(jiǎn)單易操作

不要小看這點(diǎn)扳剿，繁雜的活動(dòng)步驟首先會(huì)嚇跑一些怕麻煩的人叫挟，他們?cè)诳吹竭@個(gè)活動(dòng)的時(shí)候就選擇了放棄艰匙；過于復(fù)雜的活動(dòng)還可能妨礙到受眾的理解，導(dǎo)致有些人看不懂怎么玩抹恳；接著员凝，這些沒完沒了的操作，會(huì)逐漸磨滅了相當(dāng)一部分參與對(duì)象的耐心奋献，在活動(dòng)中途跑掉健霹；最后，對(duì)于那些需要用到網(wǎng)絡(luò)操作的活動(dòng)瓶蚂，跳轉(zhuǎn)的頁面過多時(shí)糖埋，很容易導(dǎo)致無法跳轉(zhuǎn)或者打開過慢，讓參與者失去等待的耐心而放棄活動(dòng)窃这。

因此瞳别，除非是特別必要的情況，否則在做微信公眾號(hào)活動(dòng)時(shí)钦听，一定要保證活動(dòng)環(huán)節(jié)簡(jiǎn)單易操作洒试。讓活動(dòng)參與者經(jīng)過短短的一兩步就能獲得結(jié)果反饋，這樣朴上，就算沒有領(lǐng)到獎(jiǎng)品垒棋，也不會(huì)去抱怨浪費(fèi)在這個(gè)活動(dòng)的時(shí)間。另外痪宰，易上手的活動(dòng)更利于傳播叼架。

最后，我想提醒大家的是：借助活動(dòng)增粉衣撬，并不一定要親自策劃并執(zhí)行乖订，現(xiàn)在很多活動(dòng)采用合作共贏的方式，由一家或多家主辦具练，其他協(xié)辦乍构。因此，在沒有好的活動(dòng)idea扛点，或者時(shí)間哥遮、資金不足的情況下岂丘，作為協(xié)助方參與到活動(dòng)中，是明智的做法眠饮，在活動(dòng)中展示自己的公眾號(hào)品牌和二維碼奥帘，也一樣能起到吸粉的作用。

活動(dòng)想說到這里仪召，接下來聊聊吸粉的另一技巧寨蹋。

有人存在的地方，就會(huì)有熱點(diǎn)的出現(xiàn)和傳播扔茅，并伴隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的力量滲透到角角落落已旧。

不管是新媒體人還是傳統(tǒng)的媒體人，都確確實(shí)實(shí)感受到了熱點(diǎn)所帶來的巨大爆發(fā)力咖摹。這也正是為什么在今天评姨，如此多的廣告（包括紙媒）、文案萤晴、活動(dòng)、營(yíng)銷推廣用著當(dāng)下最流行的熱詞胁后，并企圖在話題高潮時(shí)來一發(fā)漂亮的全壘打店读。甚至，還有不少的個(gè)人和企業(yè)攀芯，就靠著追熱點(diǎn)吃飯屯断。

每當(dāng)熱點(diǎn)爆發(fā)時(shí)，除去為爭(zhēng)“頭啖湯”而大打雞血的企業(yè)媒體人侣诺，還有一大波的圍觀群眾殖演，他們大致分為兩派：一類只對(duì)熱點(diǎn)事件本身感興趣；另一類除事件本身外年鸳，還特別熱衷于圍觀企業(yè)媒體人的“熱點(diǎn)借勢(shì)”大戰(zhàn)趴久，跑到各大官博官微湊熱鬧，甚至模仿某些品牌慣用的借勢(shì)風(fēng)格搔确，自創(chuàng)段子彼棍。也正是因?yàn)檫@批吃瓜群眾們的熱情，讓企業(yè)媒體人借勢(shì)出來的東西有了受眾基礎(chǔ)膳算。

不得不說座硕，熱點(diǎn)借勢(shì)已經(jīng)成為一種全民現(xiàn)象√榉洌基于此华匾，微信公眾號(hào)借助熱點(diǎn)吸粉也就不難理解了。

公眾號(hào)追熱點(diǎn)好處是什么

1机隙、首先蜘拉，追熱點(diǎn)可以增加微信公眾號(hào)的曝光率萨西，刷的一手好存在感。熱點(diǎn)之所以“熱”,在于其短時(shí)間內(nèi)聚焦的視線和話題之大诸尽，足以刷爆整個(gè)朋友圈原杂、整個(gè)微博、整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)您机、甚至全國(guó)全世界穿肄。

讓公眾號(hào)帶上熱點(diǎn)的標(biāo)簽，強(qiáng)勢(shì)而又自然地進(jìn)入話題當(dāng)中际看，吸引那批除了湊熱鬧更想看企業(yè)媒體人反應(yīng)的圍觀者咸产。當(dāng)借勢(shì)內(nèi)容正好戳中這群數(shù)量龐大的受眾時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的連鎖反應(yīng)：除了關(guān)注公眾號(hào)仲闽，大多數(shù)還會(huì)主動(dòng)把內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到自己的社交圈脑溢，這是基于表現(xiàn)、認(rèn)同等心理赖欣。這樣一來屑彻，二次甚至多次傳播就形成了，公眾號(hào)吸粉能不快嗎顶吮？

2社牲、其次，也是我深有體會(huì)的一點(diǎn)悴了，對(duì)微信公眾號(hào)而言搏恤，追熱點(diǎn)是最簡(jiǎn)單、粗暴又有效的吸粉方式湃交；大家有沒有想過小公眾號(hào)特別是服務(wù)號(hào)熟空，一個(gè)月僅僅靠推送4次文章，該如何吸粉嗎搞莺？這無疑是困難的息罗。

然而，一篇閱讀量幾萬的公眾號(hào)熱點(diǎn)文章一天就可以帶來幾百個(gè)粉絲增長(zhǎng)腮敌，相比平時(shí)一天增長(zhǎng)那么幾個(gè)十幾個(gè)阱当，是捷徑。也許你會(huì)說糜工，就算漲了弊添，多數(shù)都不是想要的精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，最后只會(huì)面臨大量掉粉的窘境捌木，但總有留下來的部分確實(shí)是你真正需要的油坝。一個(gè)號(hào)，如果連基本的“人”都不足，就很難有大的進(jìn)步澈圈。

3彬檀、最后，及時(shí)掌握最新的資訊熱點(diǎn)瞬女，對(duì)運(yùn)營(yíng)人員自身以及整個(gè)產(chǎn)品運(yùn)作都有積極的促進(jìn)作用窍帝。這個(gè)不必多說，大家都應(yīng)該明白的诽偷。信息大爆炸的時(shí)代里坤学，如果欠缺挖掘、處理报慕、分析最新資訊的意識(shí)和能力深浮，是無法更好的帶著公眾號(hào)向前發(fā)展的。

好的熱點(diǎn)借勢(shì)可以達(dá)到顯著的拉新效果眠冈，怎樣做好熱點(diǎn)借勢(shì)又是另外一個(gè)關(guān)鍵問題飞苇。在回答這個(gè)問題之前，首先還是讓我們理清楚都有哪些具體的熱點(diǎn)蜗顽，以便對(duì)癥下藥布卡，各個(gè)擊破。

熱點(diǎn)的3大類別

就我個(gè)人而言雇盖，我習(xí)慣根據(jù)熱點(diǎn)形成以及傳播的情況羽利，把它分成 3 大類別，包括可預(yù)知的熱點(diǎn)刊懈、不可預(yù)知的熱點(diǎn)以及兼有可預(yù)測(cè)和不可預(yù)測(cè)性的熱點(diǎn)，前面兩種很好理解娃闲。

1. 可預(yù)知的熱點(diǎn)

是指尚未發(fā)生的事件完全處于透明曝光狀態(tài)虚汛，具體的時(shí)間、原因皇帮、構(gòu)成要素卷哩、關(guān)鍵引爆點(diǎn)等都已被提前獲知，并具有形成熱點(diǎn)的強(qiáng)大基礎(chǔ)属拾。這樣的熱點(diǎn)大多數(shù)會(huì)在每年循環(huán)發(fā)生将谊，最明顯的例子就是各大節(jié)假日以及大型的電商購(gòu)物節(jié)。

2. 不可預(yù)知的熱點(diǎn)

就是指事先沒有任何預(yù)兆的渐白，突然發(fā)生的尊浓，短時(shí)間內(nèi)形成病毒式傳播的事件，帶有“空降”的性質(zhì)纯衍。

3. 兼有可預(yù)測(cè)和不可預(yù)測(cè)性的熱點(diǎn)

就是指已經(jīng)知道這樣的一件事情會(huì)在某個(gè)時(shí)間發(fā)生栋齿，但具體的引爆點(diǎn)無法預(yù)測(cè)，具有不確定性。下面舉個(gè)例子就很好理解了：最新發(fā)生的一個(gè)熱門事件“315”瓦堵。

它的可預(yù)測(cè)性表現(xiàn)在：首先基协，我們都知道，這是每年3月15日準(zhǔn)時(shí)發(fā)生的菇用，時(shí)間可以確定澜驮；其次，315是消費(fèi)者日惋鸥，按照慣例杂穷，會(huì)舉行一場(chǎng)晚會(huì)，曝光一些違規(guī)的企業(yè)或品牌揩慕，大體的內(nèi)容和流程可以確定亭畜。

然而，到底哪些品牌會(huì)遭到曝光迎卤，原因又是什么拴鸵？我們無法提前知道，具有不確定性蜗搔。而正正是這不可預(yù)測(cè)的因素劲藐，讓315這個(gè)熱點(diǎn)達(dá)到最高潮，成為議論的焦點(diǎn)樟凄。

這就是既可預(yù)知又帶有很強(qiáng)的不確定因素的熱點(diǎn)聘芜，也包括發(fā)布會(huì)等大型的新品展會(huì)。

至于熱點(diǎn)該如何借勢(shì)缝龄，是接下來我想聊聊的汰现。

熱點(diǎn)正確的解借勢(shì)方式

我個(gè)人也算是追熱點(diǎn)方面的老司機(jī)了，參與過不少熱點(diǎn)借勢(shì)叔壤，分析總結(jié)過許多成功或失敗的案例瞎饲。

在此，我列舉一些借勢(shì)的小建議：時(shí)效性第一炼绘，把握住最佳時(shí)機(jī)嗅战，特別是對(duì)于突發(fā)性熱點(diǎn)；獨(dú)特的借勢(shì)角度和內(nèi)容俺亮，做到與眾不同從而脫穎而出驮捍，特別是對(duì)于失去了時(shí)間速度優(yōu)勢(shì)的借勢(shì)；處理好熱點(diǎn)與自己的公眾號(hào)品牌脚曾、內(nèi)容定位的關(guān)系东且；理性追熱點(diǎn)，不要什么熱點(diǎn)都追 斟珊，切忌盲目苇倡。

當(dāng)然富纸，自制熱點(diǎn)并不是件容易的事，能夠成功的少之又少旨椒，它需要“天時(shí)地利人和”晓褪。但只要你能持續(xù)地嘗試下去，總有成功的一天综慎。