關(guān)于頭條號(hào)新推出新產(chǎn)品“號(hào)外”隅居，宏民第一時(shí)間進(jìn)行了報(bào)道《今日頭條內(nèi)測新廣告產(chǎn)品--號(hào)外：2000元包28萬曝光量》葛虐，因?yàn)楫?dāng)時(shí)官方?jīng)]有出公告，對這個(gè)產(chǎn)品我主要進(jìn)行了猜測分析涕蚤。
5月11日的诵，頭條號(hào)官方發(fā)布《關(guān)于頭條號(hào)實(shí)驗(yàn)功能「號(hào)外」的說明》，更正了我之前的幾個(gè)猜測西疤，比如是獲得“已推薦”的文章方可使用本功能。個(gè)人覺得扰她，「號(hào)外」對今日頭條功能本身芭碍，也具有相當(dāng)大的意義。微信公眾號(hào)上的的自媒體人窖壕，往往可以直接給自己的訂閱用戶推送消息瞻讽，所以品牌、流量都比較穩(wěn)定卸夕，也利于積累。與微信相比贡羔，頭條號(hào)的功能機(jī)制不是強(qiáng)訂閱的機(jī)制，也就是很多讀者看的文章內(nèi)容乖寒，并不是該作者的訂閱用戶。所以頭條號(hào)冷啟動(dòng)簡單磅轻，但是黏性低逐虚，導(dǎo)致推廣難，流量不穩(wěn)定撮躁，而「號(hào)外」就可以彌補(bǔ)頭條號(hào)這個(gè)短板买雾。
另外，對于自媒體嗤军、公關(guān)晃危、內(nèi)容營銷等行業(yè)，也有比較正面的意義山害。
自媒體人的自我推廣
我們都知道沿量，現(xiàn)在有很多專職的自媒體人和公司化運(yùn)作的團(tuán)隊(duì)，他們將自媒體當(dāng)做自己的事業(yè)权纤，既然是公司就有打品牌的需求乌妒。頭條號(hào)的「號(hào)外」首先就惠及他們。頭條官方表示古掏，“允許頭條號(hào)付費(fèi)在信息流中的廣告位置推薦其發(fā)布的內(nèi)容侦啸，以期幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更好的曝光和推廣丧枪∨悠迹”
自媒體已經(jīng)逐漸進(jìn)入紅海時(shí)期，競爭越來越激烈钝计，光拿到融資的自媒體品牌大大小小就有上百家。在這種情況下债沮，一方面專心制作內(nèi)容践付，可以有一個(gè)穩(wěn)定的增長。另一方面隧土，輔以適當(dāng)?shù)耐茝V命爬，花錢買時(shí)間，加速增加流量和知名度饲宛，也是一種可行之道。
公關(guān)營銷界新的流量入口
之前我說過幕庐，「號(hào)外」是一個(gè)邊緣化產(chǎn)品家淤，你說它是廣告，但是它推廣的內(nèi)容往往都是自媒體人撰寫的文章內(nèi)容冤寿。你說的不是廣告青伤，它需要付費(fèi)，而且也是依照《廣告法》執(zhí)行的狠角。所以，我認(rèn)為究流，它是基于內(nèi)容的高質(zhì)量閱讀流量。
這種流量神得，對于廣告商而言偷仿，沒有直接的意義。但是對于企業(yè)公關(guān)酝静、內(nèi)容營銷等行業(yè)别智，意義非常重大。我們都知道薄榛，公關(guān)、內(nèi)容營銷的宣傳形式最多的就是植入性文章丽啡。而這些文章完成后----傳播硬猫，往往是甲方和乙方第二關(guān)注的問題（第一關(guān)注的是文章質(zhì)量），「號(hào)外」就在公關(guān)營銷產(chǎn)業(yè)鏈中的這個(gè)位置坑雅，每篇文章可以獲得28萬次推薦量衬横。28萬這個(gè)是頭條官方的數(shù)據(jù)，我用我的頭條號(hào)試了幾次冕香，推薦量最高是41萬次后豫，今日頭條的流量真實(shí)huge挫酿。
行業(yè)意義
前兩天，考拉KOL做了一份報(bào)告早龟，他們“發(fā)現(xiàn)大部分KOL大號(hào)的千人展示成本都遠(yuǎn)高于朋友圈和今日頭條的信息流廣告千人展示成本”猫缭。
也就是說猜丹，投放微信大號(hào)硅卢，雖然是說投放了一批精準(zhǔn)人群，但是他們的千人展示成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于硬廣脉顿。在這種情況下点寥，如果有一種功能能使的投放微信大號(hào)的千人展示成本大幅下降，就能提高微信大號(hào)的投放效果敢辩。號(hào)外的2000元28萬次推薦量（展示量）是一種有效的行為，1400次展示成本大約是10元碾褂，低于上圖中的微信朋友圈廣告和今日頭條廣告历葛。
當(dāng)然恤溶，在基于內(nèi)容的信息流廣告有很多種類型，比如新浪微博的「博文頭條」廣告咒程。甚至說，為了提高公眾號(hào)閱讀量稠集，到微信群里發(fā)紅包求轉(zhuǎn)饥瓷，都是一種流量入口。我也認(rèn)為晦鞋，頭條號(hào)的「號(hào)外」也是公關(guān)營銷界值得重視的流量入口。
最后悠垛，針對「號(hào)外」，我還有一些建議：
其一斤讥，查看數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能操作不夠方便湾趾，應(yīng)該繼續(xù)優(yōu)化。
其二蓉坎，還沒有對精準(zhǔn)化投放做更多的設(shè)計(jì)胡嘿，比如按照地域、人群勿侯、自動(dòng)設(shè)置時(shí)段投放等缴罗。
其三，雖然曝光率很高面氓，但是轉(zhuǎn)化率仍不理想舌界，頭條號(hào)應(yīng)該和廣大自媒體人一起研究投放技巧，提高閱讀轉(zhuǎn)化率呻拌。
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本文由PR媒體（ID:PRmeiti）趙宏民原創(chuàng)
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