82、從義襲而取眠砾，到集義而生
83虏劲、決勝的創(chuàng)意，和品牌資產(chǎn)管理
84褒颈、不要完善柒巫，要改善思維
85、品牌資產(chǎn)觀谷丸，就是不斷的為品牌儲(chǔ)蓄堡掏，我們做的每一件事，花的每一分錢刨疼，五十年后仍能收到利息
86泉唁、人生就是不斷的埋下伏筆鹅龄，每一天都為二十年后工作
孟子說(shuō)，要集義而生亭畜，不要義襲而取扮休。義襲而取，是一把干一個(gè)大的拴鸵。集義而生玷坠，是日日不斷，日加月累八堡，滴水穿石之功聘芜。
自己的觀念：先義襲而取，然后集義而生厉膀。義襲而取二拐，是決勝的創(chuàng)意，決勝在創(chuàng)意百新。在華與華方法里，沒(méi)有創(chuàng)意饭望，策略等于0；沒(méi)有手藝厌漂，那創(chuàng)意執(zhí)行的不好斟珊，那創(chuàng)意也等于0.（通過(guò)莆田餐廳案例，我知道什么叫策略旨椒、什么叫創(chuàng)意堵漱、什么叫手藝所有的事是一件事，在莆田食材節(jié)的傳播活動(dòng)上示惊，我們更是用行動(dòng)把這句話貫徹之性。每一個(gè)食材節(jié)的傳播方案都涵蓋了從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)媚狰，產(chǎn)品命名阔拳、超級(jí)話語(yǔ)、產(chǎn)品包裝辨宠、產(chǎn)品拍攝货裹、推廣活動(dòng)、TVC拍攝等各個(gè)方面赋兵，這里的每個(gè)環(huán)節(jié)我們都做到了親力親為搔预，凡事徹底！莆田哆頭蟶历造，蟶霸上海灘?華與華方法——傳播的基本原理是刺激反射原理船庇，打廣告要看消費(fèi)者買不買單；同時(shí)要給消費(fèi)者下明確的購(gòu)買指令臣淤，你明確要求屿讽，顧客就會(huì)一次點(diǎn)2份）我們做的營(yíng)銷傳播創(chuàng)意吞鸭，一切都是為了提高營(yíng)銷傳播的效率。這在短期刻剥，是靠具體的創(chuàng)意解決的。在長(zhǎng)期呢御吞，則是靠一個(gè)品牌資產(chǎn)儲(chǔ)蓄罐的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。
一個(gè)品牌有沒(méi)有品牌資產(chǎn)陶珠，完全取決于品牌管理者揍诽，有沒(méi)有品牌資產(chǎn)觀。有了渠啤，我們就能持續(xù)一百年在我們的品牌資產(chǎn)上投資。有了這么多品牌資產(chǎn)沥曹，我們需要給她們排排座次碟联，這是華與華很重要的方法，叫“品牌資產(chǎn)排序”壶栋。
87裤纹、產(chǎn)品是最大的媒體丧没，產(chǎn)品是最大的品牌資產(chǎn)
88、用“季度銷售主題”串起一年的營(yíng)銷傳播計(jì)劃
89漆际、生物鐘營(yíng)銷和馴養(yǎng)關(guān)系
90夺饲、重復(fù)就是天條
西貝很早就跟“舌尖中國(guó)”合作，其實(shí)是打廣告往声。用專業(yè)的角度說(shuō)就是——商品就是信息浩销，媒介也是信息。選擇舌尖的中國(guó)塘雳，其實(shí)就是選擇一個(gè)媒體，同時(shí)借助了舌尖中國(guó)的品牌資產(chǎn)败明。不過(guò)借用別人的品牌資產(chǎn)總是階段性的，商品就是信息酸员，產(chǎn)品就是媒體讳嘱，就是品牌資產(chǎn)，我們要建立起自己比較固定的產(chǎn)品品牌資產(chǎn)崭添，因?yàn)槟阒挥泄潭ㄏ聛?lái)，它才能有足夠的重復(fù)和積累呼渣，必須有足夠多的營(yíng)銷傳播投資屁置，和足夠的時(shí)間仁连，才能讓10億人知道。（其實(shí)華與華給眾多餐飲公司咨詢的套路都是一樣的使鹅，有一個(gè)關(guān)鍵詞，叫生物鐘營(yíng)銷）
生物鐘營(yíng)銷患朱、馴養(yǎng)裁厅、重復(fù)是天條
比如春天——香椿莜面?
過(guò)了春天侨艾，進(jìn)入5、6月就有了兒童餐
