本文結(jié)合筆者在騰訊线欲、新東方從事內(nèi)容運(yùn)營明场，以及在線教育產(chǎn)品運(yùn)營、品牌營銷的過程當(dāng)中文案寫作或新人培訓(xùn)中標(biāo)題命名的經(jīng)驗(yàn)李丰，希望給那些愿意寫東西苦锨，但是總是輸在標(biāo)題上的朋友一些幫助。本文選取的是一些相對好操作上手的標(biāo)題方法趴泌，也是希冀不讓一些好文為標(biāo)題所累逆屡，可以讓有價(jià)值的文字傳送的更遠(yuǎn)。

在方法之前踱讨，我們先談?wù)剺?biāo)題的意義，也可以理解為標(biāo)題的價(jià)值定位砍的。

如果你的文章是一座宅院痹筛，那標(biāo)題就是你留給外來人進(jìn)入的小徑，只有路徑本身設(shè)計(jì)的有新意廓鞠、一路上的標(biāo)語帚稠、指示足夠明確，才會(huì)有更多的人到宅院床佳，進(jìn)來一睹院內(nèi)風(fēng)情滋早。

而如果你在這個(gè)路徑的設(shè)計(jì)上都沒有花點(diǎn)心思或者不知道怎么來處理這個(gè)路徑的話，再美麗的宅院風(fēng)光砌们，也與看官們無緣了杆麸。

如果你有很多的原創(chuàng)思考搁进、想用文字來打造一個(gè)個(gè)屬于自己的文院，盡量的多花點(diǎn)心思在入口小路上昔头，因?yàn)槟阍谠鹤永锟达L(fēng)景饼问，但是外面的人看不到你，看不到院子的美揭斧。

這段偏散文風(fēng)的表述其實(shí)就是想從另外的角度喚起朋友們對標(biāo)題的重視莱革，起碼把你的門戶和小徑設(shè)計(jì)的干凈整潔、漂亮別致一些讹开，因?yàn)橹咽樱绻悄悖惨欢ǜ敢庾呓切┯眯拇蚶磉^旦万、一眼就能看出是有景致闹击、有故事的院落。

1纸型、詞語 超級創(chuàng)意就是超級詞語

這個(gè)主題說法借用了國內(nèi)本土營銷大家華與華的經(jīng)典書籍《超級符號就是超級創(chuàng)意》里面的說法拇砰，那就是盡量用詞語創(chuàng)造流行看法，他主張?jiān)~語權(quán)是比話語權(quán)更高的層次表達(dá)狰腌。

舉個(gè)司空見慣的例子大家一下就能明白除破，父母們給小孩起名字的時(shí)候，這個(gè)名字不就是一個(gè)詞嗎琼腔」宸悖或者準(zhǔn)確的說一個(gè)字，或者是一個(gè)詞丹莲，而不是起個(gè)句子椎扬。你看娄涩，通過一個(gè)詞，寄托對一個(gè)人無限未來的期待和向往，用一個(gè)詞去貫穿一個(gè)人的一生贿肩，用一個(gè)詞來給一個(gè)人賦能，這也從一個(gè)側(cè)面反映了漢語的精髓和神韻鞋吉。

在給內(nèi)容運(yùn)營的同事也好识腿，產(chǎn)品運(yùn)營的同學(xué)也好，在標(biāo)題類文案上想有所突破叠萍，必須有超重的分量來考慮用詞語芝发，用關(guān)鍵詞語、核心詞語來提煉你的表達(dá)苛谷。用詞語把你通篇的精髓辅鲸，靈魂聚攏起來，這就跟咱穿西裝打個(gè)領(lǐng)帶一樣腹殿，領(lǐng)帶一打独悴，整個(gè)的就把人的精氣神就束攏了例书，無形之中氣勢就拔高了起來。

在創(chuàng)作或擬標(biāo)題過程中绵患，首先就要提煉出你最想表達(dá)雾叭，或最能表達(dá)你意思的詞語，1個(gè)兩個(gè)可以落蝙、三個(gè)四個(gè)也行织狐，選擇標(biāo)準(zhǔn)主要有兩個(gè)，一是準(zhǔn)確傳遞主題信息筏勒，二是輔助彰顯主題信息移迫。

詞語列舉出來后，其實(shí)就有點(diǎn)類似星座配對了管行，詞語之間排列組合厨埋，謀求更高的匹配度，更好的表達(dá)效果捐顷。

下面是一些在選詞用詞上都可以參考荡陷，大家變化一下自己也可以用的標(biāo)題

Word神技，1秒統(tǒng)一全部表格樣式

1秒和統(tǒng)一迅涮，時(shí)間和動(dòng)作上的極速反差废赞，加上后面的全部，高強(qiáng)度的集束文章意思叮姑，達(dá)到激光束的效果唉地，快速抓住讀者心智。

我把這本16萬字的書濃縮成了18個(gè)要點(diǎn)

16萬字传透、濃縮耘沼、18個(gè)要點(diǎn)，這些都是很有沖擊力的詞眼朱盐，我們在寫文的時(shí)候必須去思考群嗤，如果一句話像別人介紹這篇文章我該怎么表達(dá)，怎么富有沖擊力的表達(dá)兵琳。

分答是知識網(wǎng)紅的標(biāo)配嗎

知識網(wǎng)紅骚烧、標(biāo)配，當(dāng)下的熱詞闰围、熟詞

安利一個(gè)好方法，讓毫無自制力的你也動(dòng)起來

剛發(fā)布10分鐘就引爆網(wǎng)絡(luò)的廣告 我卻不想看第二遍既峡！

等等羡榴，幾乎所有出色的標(biāo)題，你都能從中發(fā)現(xiàn)作者在遣詞上一定有非凡之處运敢。

也建議大家平承Ｂ兀可以多收集好的標(biāo)題表達(dá)忠售，品味其中用詞的手法和意味，久而久之迄沫，你的語感稻扬、詞感就逐漸形成了，這樣對以后做運(yùn)營羊瘩、做產(chǎn)品泰佳、擬標(biāo)題、寫文章應(yīng)該都能有不小的提升尘吗。

2逝她、具象 馬上就能夠在頭腦形成印象

從它的反面抽象來理解，就是標(biāo)題要盡量能夠有具體的描述睬捶，人黔宛、事件、細(xì)節(jié)擒贸、動(dòng)作臀晃、顏色等都可以，但是最好是用戶看到字眼后能夠所見即所得的描述介劫。而不是一些抽象的徽惋，不清晰的，用戶頭腦中沒法錨定到的詞語蜕猫。

如何用金字塔原理做好年終總結(jié)寂曹？

5分鐘做一個(gè)包含手機(jī)號的二維碼名片

自己動(dòng)手，用PPT搞定一寸照不求人回右！

3隆圆、數(shù)字化的形式 催化劑 夸張手法

數(shù)字在內(nèi)容運(yùn)營或產(chǎn)品活動(dòng)等場景中應(yīng)該是被大家用得最廣泛、也是最好出效果的一種形式翔烁。

關(guān)于數(shù)字的用法渺氧，可以單獨(dú)使用，即能夠達(dá)到效果蹬屹。

比如下面這個(gè)標(biāo)題

5000字精華總結(jié)｜陌陌的付費(fèi)用戶猛增侣背，背后的運(yùn)營增長邏輯是什么？

不過既然要做慨默，就盡量在單獨(dú)使用數(shù)字的基礎(chǔ)上和其他的手法疊加1+1>2甚至3的效果贩耐，和數(shù)字一起使用可以帶來增福效應(yīng)的主要有以下幾種

極大極小沖突

我把這本16萬字的書濃縮成了18個(gè)要點(diǎn)

實(shí)習(xí)生兩年吸粉近百萬，只因接到一個(gè)電話

“60天20萬粉絲”與“零成本億級傳播”如何可能厦取？

正反沖突

未來幾年80%中小企業(yè)將倒閉潮太，4個(gè)行業(yè)存在機(jī)會(huì)

還有一種就是，在這瘋狂的碼數(shù)字，就像我們下面這條一樣

開業(yè)3天銷售一空铡买，10元小店開遍27個(gè)國家更鲁！銷售30億……它為何這么牛

數(shù)字和時(shí)間

這支1分鐘的廣告竟然拍了18個(gè)月！

數(shù)據(jù)較多的話奇钞，直接大匯總的模式

大匯總

就比如說我們的文章當(dāng)中有很多點(diǎn)的話澡为，那就可以提煉出來，明確下來景埃。

創(chuàng)業(yè)公司CEO的54點(diǎn)大忌：窮酸的穿著媒至、和豬辯論、炒人太慢纠亚！

4塘慕、動(dòng)作類詞語

在網(wǎng)絡(luò)上獲取信息的大部分用戶目的是非常鮮明的，就是希望獲得經(jīng)驗(yàn)或者幫助蒂胞，加上動(dòng)作類的表達(dá)图呢，讓文章在抵達(dá)用戶眼簾的時(shí)候就是一個(gè)動(dòng)態(tài)印象。

動(dòng)作類詞語的范圍可以不受局限骗随，比如可以是一個(gè)操作步驟蛤织、方法經(jīng)驗(yàn)，或者方向鸿染、或者一個(gè)具體動(dòng)作等指蚜。

動(dòng)作類詞語的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)就是讀者看了你的文章之后是否可以直接去演繹、實(shí)踐涨椒，你跟你拿到宜家的家具安裝說明書摊鸡，不需要裝修師傅自己能不能把家具組裝起來。

話說回來蚕冬，道理好懂免猾，要想得心應(yīng)手一個(gè)直接的辦法是儲(chǔ)存自己的動(dòng)作類語料庫，這樣再不同場景文章時(shí)候做選用或參考囤热。

比如說訓(xùn)練方法猎提、搭建體系、行動(dòng)方案旁蔼，锨苏、關(guān)鍵3步等等

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5、借勢

借勢，顧名思義就是借用趨勢的能量驯击，用戶喜好的趨勢、用戶已有認(rèn)知的趨勢的能量耐亏。最突出直觀的趨勢就是我們?nèi)粘Ｋ^的熱點(diǎn)徊都，包括熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物等等广辰。

一個(gè)熱點(diǎn)事件或人物出現(xiàn)后暇矫，一般都會(huì)有它的持續(xù)熱度期，如果你的文章標(biāo)題能夠借到熱點(diǎn)事件择吊、熱點(diǎn)人物的勢能李根，又或者其他具備勢能的詞語等，那被用戶關(guān)注的機(jī)會(huì)一定會(huì)大增几睛。

除了熱點(diǎn)房轿，其實(shí)其他的一些雖然非大熱點(diǎn)，但是在用戶的心智中已經(jīng)有認(rèn)知趨向于此的所森，也可以作為借勢的對象

看上去好像有點(diǎn)像數(shù)字囱持、具象等不那么好直接上手，不過如果試著建立自己的熱點(diǎn)或者勢能庫焕济，分門別類的收集好熱點(diǎn)詞纷妆，平常收集熱點(diǎn)信息，多瀏覽晴弃，保持對新鮮事物的感覺掩幢，對熱點(diǎn)的追蹤，在具體運(yùn)用上就會(huì)順手很多上鞠，隨手抓來都是熱點(diǎn)了际邻。

說到熱點(diǎn)、勢能庫旗国，比如可以從以下幾個(gè)維度來建立

勢能人物枯怖，比如熱點(diǎn)人物，可以從電視節(jié)目能曾、網(wǎng)絡(luò)劇度硝、社交媒體等來積累。

注意下寿冕，勢能人物不完全包括熱點(diǎn)人物蕊程，有些非熱點(diǎn)的，但是公眾心中已有認(rèn)知的都可以拿來借勢驼唱，不過是借到多少能量的問題藻茂。

勢能事件 近期的熱點(diǎn)事件，以及用戶已經(jīng)有認(rèn)知的都可以

勢能事物 包括知名圖書、大品牌辨赐、大公司优俘、知名的地點(diǎn)

勢能話題 這種就比較泛泛了，公眾關(guān)注的話題掀序，不同人群不一樣的話題帆焕，比如職場的升職加薪、創(chuàng)投領(lǐng)域的融資不恭、發(fā)布會(huì)叶雹、破產(chǎn)等。

還可以列舉很多不能一一窮盡换吧，最合適的就是各自根據(jù)各自擅長的寫作領(lǐng)域折晦，積累一些靠的近的熱點(diǎn)。

下面就是幾個(gè)典型的借勢的例子沾瓦，這樣把你原本要表達(dá)和大眾認(rèn)知有很大距離的主題满着，直接就和用戶熟知的點(diǎn)掛上勾了。

看看下面的例子暴拄，主要是知名的人名和企業(yè)漓滔。

華為那么牛，為什么銷量上會(huì)輸給OPPO和VIVO乖篷？

蘋果响驴、騰訊、華為撕蔼、oppo都極為擅長這個(gè)大策略豁鲤，卻被我們忽略了！

馬東蔡康永點(diǎn)贊的這款A(yù)PP為何瞬間火了鲸沮？

王健林對談福布斯：我的商業(yè)理念琳骡、人生哲學(xué)就4個(gè)字

6、趨利讼溺、避害

讓讀者感興趣最好的一個(gè)方法就是你要講述的事情或道理和他有直接或者間接的利害關(guān)系楣号。趨利避害是人的本能反應(yīng)，把文章和讀者自身的利害關(guān)系結(jié)合怒坯，比如經(jīng)踌庞看到一些使用手法：N大誤區(qū)、X大好處等剔猿，尤其是趨利避害的詞語表達(dá)和數(shù)字掛鉤视译，和沖突元素掛鉤后更能產(chǎn)生聚變疊加的效果。

比如前面提到的

1秒統(tǒng)一格式

5分鐘做一個(gè)包含手機(jī)號的二維碼名片

這樣時(shí)間和效果的結(jié)合归敬，尤其是短期成效這樣的標(biāo)題酷含，短促有力的告訴讀者可以從中獲得的益處鄙早。

下面分別是趨利避害正反兩面的一些實(shí)例

趨利型表達(dá)

七步打造個(gè)人品牌，做斜杠青年不難 椅亚！

看《品牌洗腦》限番，我學(xué)到的14個(gè)營銷與品牌的干貨

一分鐘帶你看完《從零開始做運(yùn)營入門篇》

避害型表達(dá)

從技術(shù)角度看，很多產(chǎn)品都會(huì)犯這7個(gè)錯(cuò)誤

別踩這4個(gè)坑呀舔，你才能真正維護(hù)好“種子用戶”

試用期和實(shí)習(xí)期你要知道的那些事扳缕，不用再吃啞巴虧！

99%的人畫的思維腦圖都是錯(cuò)的别威，是因?yàn)樗麄儾欢@兩點(diǎn)！

秋葉：為什么那么多人堅(jiān)持日更卻一無所獲驴剔？

7省古、點(diǎn)出目標(biāo)人群與痛點(diǎn)

這個(gè)點(diǎn)想傳遞的一個(gè)思想就是我們應(yīng)該用產(chǎn)品的思維來寫文章，你的文章就是你的產(chǎn)品丧失，你的讀者就是你的用戶豺妓。

想讓目標(biāo)用戶一下子就找到你，你必須盡可能的降低對用戶的期待布讹。讓用戶在一系列的成列中用最快的速度找到他需要的產(chǎn)品琳拭，也就是你的文章。最直接的辦法就是把文章產(chǎn)品的使用對象直觀表達(dá)出來描验。

很多時(shí)候還設(shè)計(jì)的產(chǎn)品體系中的各梯次產(chǎn)品的定位白嘁，然后把這些定位體現(xiàn)在產(chǎn)品命名中，在命名過程中就盡量清楚表達(dá)用戶對象膘流。

當(dāng)然絮缅，光點(diǎn)出對象還不夠，還要能夠點(diǎn)出對象身上的痛點(diǎn)呼股，這和你去醫(yī)院醫(yī)生診斷你身上病灶點(diǎn)一樣的耕魄，只不過這里變成了用戶通過標(biāo)題進(jìn)入文章，根據(jù)你的標(biāo)準(zhǔn)來自行獲得診斷信息彭谁。

比如同樣的考研英語培訓(xùn)過產(chǎn)品吸奴，從用戶能力，可以如下設(shè)置

零基礎(chǔ)課程 給幾乎沒有基礎(chǔ)的用戶

強(qiáng)化課程 有基礎(chǔ)缠局，需要做技巧強(qiáng)化的用戶

單項(xiàng)課程 單項(xiàng)加強(qiáng)的用戶

看起來可能微不足道则奥，但是在浩如煙海的信息流中，你的標(biāo)題導(dǎo)航越清晰甩鳄，用戶找到你的可能性就越大逞度。

而且，點(diǎn)出目標(biāo)人群的表達(dá)方式也是有符合用戶搜索習(xí)慣妙啃，有利于搜索引擎搜索和文章題材相關(guān)的信息的档泽，也增大了你的文章出現(xiàn)在讀者眼前的機(jī)會(huì)俊戳。

看看下面兩個(gè)案例，就是很明確的點(diǎn)出用戶對象以及他們身上的痛點(diǎn)

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在大學(xué)抑胎，選錯(cuò)專業(yè)了應(yīng)該怎么翻身？

8渐北、沖突與戲劇性

很多關(guān)于文案和標(biāo)題的文章里面都應(yīng)該有沖突這項(xiàng)基本方法阿逃，但和戲劇性結(jié)合的好像沒有。如果已經(jīng)制造了沖突了赃蛛，想讓你的文章或者標(biāo)題更上一層樓的話恃锉，在沖突表達(dá)的時(shí)候最好有一些戲劇性的要求。這是為什么呢呕臂？嚎破托！因?yàn)槿巳硕紣劭礋狒[，人人都愛看戲啊歧蒋，戲劇化的沖突效果遠(yuǎn)大于沒經(jīng)過修飾的沖突了土砂。

這樣的話，有沖突谜洽，有戲劇化的效果照做才可能產(chǎn)生一些化學(xué)上的一些反應(yīng)萝映。

沖突好辦，戲劇難搞阐虚！

推薦幾個(gè)方法供參考

從大眾對戲劇認(rèn)知的角度我們看看戲劇的元素?zé)o外乎：舞臺序臂、人物、顏色实束、聲音等贸宏，其實(shí)歸納起來就三個(gè)字：畫面感，就是讓你的讀者看到的標(biāo)題就能夠在腦海自主閃現(xiàn)畫面的這種感覺磕洪。所以吭练，在沖突設(shè)計(jì)好之后，不妨在沖突表達(dá)上加上上面的四類話劇元素進(jìn)行修飾析显。

看看下面這三個(gè)例子鲫咽，感覺一下。

一個(gè)毫無經(jīng)驗(yàn)的妹紙辦了一場讓幾百人尖叫的線下活動(dòng)是種怎樣的體驗(yàn)谷异？

去年我還在山西挖煤分尸，今年他們叫我動(dòng)畫小王子

企業(yè)公眾號并不是一道必答題，請警惕創(chuàng)業(yè)路上的成本黑洞

還是那句好歹嘹，畫面感箩绍！至少用四個(gè)元素中一個(gè)元素，或者其他用戶能夠去自我成像的表達(dá)尺上。

9材蛛、定位到用戶熟悉的場景或問題

其實(shí)這個(gè)點(diǎn)和鎖定用戶及痛點(diǎn)異曲同工圆到，因?yàn)橛械臅r(shí)候用戶是可以粗略分類的，但是有些事沒辦法做太細(xì)分的卑吭，比如還是說培訓(xùn)產(chǎn)品芽淡，考試類產(chǎn)品的用戶就很好區(qū)分，按照年級或者能力或者備考周期都可以豆赏，但是一些能力提升的非考試類產(chǎn)品挣菲，比如現(xiàn)在很火的閱讀和寫作等等，本來就是兩個(gè)包羅大眾的門類了掷邦，里面暗藏細(xì)分的可能白胀，那就可以從一些用戶熟悉的場景或者問題上來。

下面的三個(gè)標(biāo)題抚岗，感覺一下是不是從用戶熟悉的場景或問題上來下刀子的纹笼。

這三本不起眼的書，是不是比爆款雞湯要有趣些

書買來發(fā)現(xiàn)只能吃灰苟跪？這里有一些選書的小技巧

高質(zhì)量文章是如何寫好開頭和結(jié)尾？我重點(diǎn)分析了10個(gè)快速崛起的公眾號

10蔓涧、跨界

很好理解件已，就是通過道理想通，領(lǐng)域不同的詞語來表達(dá)文章的主題元暴，并在標(biāo)題中體現(xiàn)篷扩。最常用來做類比跨界的可能還是一些偏向于大眾關(guān)注點(diǎn)的領(lǐng)域等，其實(shí)隱含了借勢的一些原理茉盏，就是借用勢能強(qiáng)的領(lǐng)域詞來帶上文章想表達(dá)的領(lǐng)域鉴未，姑且這么表達(dá)吧，可能略生澀鸠姨。

跨界對于對于文字功底和知識儲(chǔ)備可能有一定的要求铜秆，因?yàn)橛袝r(shí)候需要對跨越的兩個(gè)界面有起碼認(rèn)知，有時(shí)候也未必讶迁。

比如下面的幾篇文章

像殺豬一樣寫文章

太陽的后裔完美收官连茧，營銷玩的堪比撩妹

開扒《奇葩說》，都快要把原生廣告玩壞了巍糯。

好了啸驯，大概就是這些了，還有很多類似文章提到的十幾種祟峦、幾十種方法的罚斗，大同小異，基本可歸納進(jìn)來宅楞。以前每次帶新人的時(shí)候更多的是具體的指導(dǎo)针姿，現(xiàn)在逼自己一下把一些積累梳理一下袱吆，可能寫的略急，有不妥當(dāng)?shù)牡胤綒g迎朋友們拍磚搓幌。

文中也借鑒了秋葉老師杆故、小六等原創(chuàng)作者的標(biāo)題，如有冒昧之處還請多多原諒溉愁。