ASM（蘋果競價廣告）上線兩月有余，已在整個應(yīng)用推廣市場引起軒然大波走趋。眾多廣告公司的代理前仆后繼的同時衅金，各路開發(fā)英雄也躍躍欲試，欲大顯身手簿煌。
而你氮唯，現(xiàn)在，還不知道 ASM 是個啥姨伟！
一個APP想要在App Store立足惩琉，做優(yōu)化推廣是必不可少的工作，
過去通常情況下夺荒，ASO是首選瞒渠。
ASO是整個在App Store里面的優(yōu)化良蒸，包含了從標題設(shè)定、關(guān)鍵詞覆蓋伍玖，到評論優(yōu)化等多方面的內(nèi)容嫩痰，行業(yè)不同，選擇不同窍箍。
舉個栗子
周末的下午特別無聊串纺，就是想聽聽段子，于是我們打開百度搜索“郭德綱”仔燕，大概607W個搜索結(jié)果造垛。
and這個
而ASO就是基于App?Store上進行APP的搜索優(yōu)化魔招，同樣是搜索“郭德綱”.
但這次不去百度晰搀，而去AppStore里搜。
不搜不知道办斑，一搜嚇一跳外恕，上百個有關(guān)“郭德綱”的應(yīng)用！
But乡翅！
哪個才是我想要的鳞疲？？
大部分用戶會選擇搜索結(jié)果靠前的那幾個應(yīng)用進行下載蠕蚜，不會一直往后翻翻翻尚洽。
所以，你現(xiàn)在懂了靶累，為啥大家做 ASO 了吧腺毫？
就是讓你的 APP 在用戶一搜某個關(guān)鍵詞（keyword）時就在前排，用戶瀏覽兩頁就可以看到你的 APP 挣柬。這就是 ASO 的意義潮酒。
ASO 就挺牛了，為啥還有 ASM 邪蛔？
因為 ASO 有個問題急黎。
再舉栗子：
現(xiàn)在當郭德綱火了啊，所有用戶都想聽段子都想要搜索郭德綱侧到，那么其他網(wǎng)紅也想搭“郭德綱”這個熱詞的時候勃教。
別人家的應(yīng)用就出現(xiàn)真正的郭德綱的應(yīng)用里，就出現(xiàn)了下面的情況：
假如
當一個用戶在蘋果商店搜索的你推廣的APP名稱匠抗，搜到的卻是一個跟你 APP 毫不相干的產(chǎn)品故源。
那么你的用戶怎么想！你的同事怎么想戈咳！你的老板怎么想心软！
蹭熱詞是運營狗運作關(guān)鍵詞 ASO 的重要技巧壕吹，對你有用，對競品依然有用删铃。
但是耳贬，作為我們想讓推廣人的 APP 直接一目了然的出現(xiàn)在用戶眼前，同時讓用戶更快更準確的找到自己需要的 APP 猎唁，節(jié)約大家的成本高效的工作才是我們最終的目的咒劲。
那怎么辦？
好啦好啦诫隅，乖腐魂，ASM來啦！
ASM（App Store Search Marketing）是指蘋果的官方廣告位競價逐纬。
意思就是：給錢蛔屹，顏值高，第一位廣告位豁生，就是你噠兔毒！你噠！
ASM 對于關(guān)鍵詞的取決甸箱，除卻 App 本身的標題育叁、關(guān)鍵詞、及描述設(shè)定以外芍殖，在投放時蘋果還會根據(jù) App 本身及其分類提供關(guān)鍵詞建議豪嗽，也可以添加自主設(shè)定的關(guān)鍵詞。
在保證相關(guān)性的前提下豌骏，如果你的投放價格及策略正確龟梦，拿下熱搜詞和品牌相關(guān)詞不是問題。
ASM 的競價原則有二：有錢＋高顏值
相關(guān)性（顏值）肯适，蘋果通過 APP 的元數(shù)據(jù)（應(yīng)用提交時標題变秦、關(guān)鍵詞、描述等）和用戶行為（搜索之后的點擊框舔、轉(zhuǎn)化率蹦玫、留存、活躍等）來判斷刘绣；
出價樱溉，則是通過開發(fā)者設(shè)置的 CPT（Costper Tap）按點擊收費設(shè)置的價格和第二位出價競價原則來判斷。體現(xiàn)在廣告展示位出價第1和第2之間纬凤，出價高者率先獲取廣告位福贞。
相關(guān)性（顏值） 是 APP 能否進行廣告投放的第一原則，如果相關(guān)性不達標停士，即便出再高的價格廣告都不會被投放挖帘；而在相關(guān)性相同的情況下完丽，出價高的 APP 則能投放成功。
就是這樣嬸兒的
那么
你到底要林志穎還是郭德綱啊
ASM就會給你最直接的選擇拇舀，在APP推廣時逻族，把各自偶像推到各自粉絲的排行榜上，定向人群骄崩，智能投放聘鳞，有目標的轉(zhuǎn)化，這要拂！才是我們推廣的最終目的抠璃！
你說，不脱惰，林志穎顏值高搏嗡，根據(jù)相關(guān)性，他一定會出現(xiàn)在排行榜前面枪芒。
No彻况！
ASM 會把你的 APP 投放投到效率最高的地方谁尸，顏值再高也沒用舅踪！
你以為“智能投放”鬧著玩吶！
那么接下來良蛮，你就可以加芽姐了抽碌，咱們撩撩。
哦决瞳，不货徙，聊聊。
