文/施郎
小米騰飛的秘訣是什么爹凹？
可能你會說是雷哥哥會做社群厨诸，會玩饑餓營銷？產(chǎn)品性價比高禾酱？
事實上微酬，不管哪個企業(yè)，也無論怎么玩颤陶，都沒有逃出營銷4P的范圍颗管。
小米壯大的背后，其實是將營銷4P滓走，【產(chǎn)品垦江，定位，宣傳搅方，渠道】中的宣傳做到了極致比吭！
說洋氣點就是雷軍會做廣告，說通俗點就是雷軍哥哥會吹喇叭姨涡，不可否認(rèn)衩藤，他是國內(nèi)頂尖的數(shù)一數(shù)二的心理學(xué)高手！
太懂得利用大眾心理和借力粉絲資源了涛漂。
三招下去小米商業(yè)帝國騰飛
第一招：為發(fā)燒而生
第二招：互聯(lián)網(wǎng)思維
第三招：豬和風(fēng)口論
具體看看雷哥哥的多米諾品牌攻堅營銷戰(zhàn)術(shù)慷彤，先破解——
第一招：為發(fā)燒而生！
為發(fā)燒而生這句話在我看來，是一句定位客戶群體的誘惑性煽動底哗。
你想一下岁诉，當(dāng)時雷軍大哥剛起步，一個小后生想從蘋果三星這樣強悍的對手碗里搶飯吃跋选？你憑什么贏涕癣？
因為無論多牛的企業(yè)，可以參與競爭的不過就以下兩種方式：
一是優(yōu)勢
二是壁壘
先看看優(yōu)勢：
再看看壁壘：
如果你是雷軍前标，你覺得你會選擇從哪里突破坠韩？
還的回歸到之前文章中提到的兩句話：
要么掌握上游資源
要么掌握下游顧客
任何競爭都是根據(jù)自己的專長來選擇突破口的，根據(jù)對手來制定戰(zhàn)略的炼列。
毫無疑問只搁，小米當(dāng)時進入市場，對手絕對不是蘋果和三星俭尖，而是市場上那些雜牌機子氢惋。
他的戰(zhàn)略是超高性價比，戰(zhàn)術(shù)是降維打擊稽犁。
結(jié)果很多雜牌手機焰望，比如功能不多的，像素不清晰的已亥，沒有音樂播放器的都被雷軍給劈死了熊赖。
那如何實現(xiàn)的呢？
拿出自己絕活神器——【為發(fā)燒而生】虑椎，讓大量的對手機癡迷的粉絲參與研發(fā)震鹉，討論，更新捆姜，提出自己的建議足陨。
如此一來，粉絲們被搞興奮了娇未。瞬間產(chǎn)生了自豪感墨缘，被尊重，樂樂呵呵的認(rèn)為零抬，小米手機里面還流淌著自己的血液镊讼。
不言而喻，這種操控技術(shù)大獲成功平夜，米粉們別提多高興啦蝶棋，雷軍哥哥也樂開了花。
但是忽妒，雷哥哥發(fā)現(xiàn)玩裙，這種技術(shù)還是不夠太雷人兼贸，饑餓營銷用為發(fā)燒而生來玩，已經(jīng)到極限了吃溅，如何能以此為跳板形成原子彈爆炸一樣的威力呢溶诞？
第二招：互聯(lián)網(wǎng)思維出來啦！
我問你决侈，什么是互聯(lián)網(wǎng)思維螺垢？
除了高建華老師對互聯(lián)網(wǎng)有個很好的定義！全世界都沒這個定義好不好赖歌？也就是全世界的發(fā)達國家都沒有這個互聯(lián)網(wǎng)思維之說枉圃。
雷哥哥也沒有明確的給出個解釋對不對？
但是粉絲們很熱乎庐冯，他才不管這些定義是什么玩意孽亲，賺到高興體面利益就夠了。
于是就跟著雷軍搖旗吶喊展父，口口聲聲說互聯(lián)網(wǎng)思維來啦返劲，互聯(lián)網(wǎng)思維要有，任何生意都得必須互聯(lián)網(wǎng)+犯祠，不然就是和趨勢為敵旭等，會死得很慘酌呆。
結(jié)果互聯(lián)網(wǎng)思維這個專利口號衡载，又大獲成功。米粉開始尖叫狂歡隙袁，難自控馬上快高潮啦痰娱。
但是還是距離高潮差了那么一點點。
于是雷軍哥哥第三招橫空出世——
第三招：豬和風(fēng)口論菩收！
原話是站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口梨睁，豬都能飛起來。言下之意娜饵，誰能借助互聯(lián)網(wǎng)這艘飛船坡贺，豬都能賺到錢和賺到名！
此話一出箱舞，徹底點燃并引爆了米粉們不能把持的高潮遍坟，并且威力如核爆炸一樣形成波浪波，直燒的很多不懂互聯(lián)網(wǎng)的老板如坐針氈........
好像這個年頭不懂互聯(lián)網(wǎng)真的活不下去了晴股，就沒有面子愿伴，就感覺被淘汰？
于是都統(tǒng)統(tǒng)買小米手機玩微信电湘，學(xué)社群隔节，但是好像并沒有因為互聯(lián)網(wǎng)和社群鹅经，帶來了多少鈔票......
就在這個時候，雷軍哥哥好像不玩手機了怎诫，人家開始多元化經(jīng)營瘾晃，開始跨界了。我看這勢頭：
互聯(lián)網(wǎng)大咖可能要轉(zhuǎn)移線下實體
為啥呢刽虹？
豬都飛起來追風(fēng)口去了酗捌，都飄起來了，有些已經(jīng)不能自控涌哲，有些已經(jīng)被摔骨折胖缤！
實體和線下剛好沒人駐守，來個回馬槍徹底抄底阀圾，此時不干哪廓，更待何時我的鍋？
你說爽不爽初烘？
海底撈為了炒作自己涡真，出了一本書叫海底撈你學(xué)不會，我看他很LOW肾筐， 這伎倆與雷軍比哆料，嫩的就像豆芽菜。
尊上可見吗铐，小米的壯大东亦，不過是將宣傳做到了極致！產(chǎn)品真的很一般唬渗！
而宣傳首先要做的就是文案和策劃要縝密典阵，概念包裝要新奇特，要與趨勢接軌镊逝，要能激發(fā)粉絲們的情感壮啊，要宣泄他們內(nèi)心久久想干而自己沒能力干的事......
宣傳的目的不是吹你怎么牛
是替誰宣傳和如何引爆概念制造流行
做營銷，如果你沒有絕對的絕活，技術(shù)，壟斷性資源骨稿，學(xué)會市場溝通和制造輿論，經(jīng)營與粉絲們之間的感情狸眼，產(chǎn)生粘性和高關(guān)注度非常重要。
品牌經(jīng)營是一場攻堅戰(zhàn)辈灼，品牌攻堅文案份企，品牌攻堅營銷是互聯(lián)網(wǎng)時代必須掌握的競爭手段！
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關(guān)注【中國互聯(lián)網(wǎng)品牌攻堅營銷第一號：李施郎】①學(xué)習(xí)原創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)品牌打造巡莹，②指導(dǎo)品牌定位與市場細(xì)分司志，③學(xué)習(xí)施郎品牌攻堅文案甜紫，④設(shè)計企業(yè)個人ip系統(tǒng)。
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感恩有你囚霸。
