? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?打造品牌的超級符號矿微，讓用戶對你的品牌“上癮”座慰！
在激烈的消費市場中仑氛，隨著產品的可替代性越來越高坝疼，很多企業(yè)都想往品牌的方向發(fā)展搜贤，但是效果并不理想，要么面對同質化的產品钝凶，自身產品優(yōu)勢不突出仪芒；要么產品無法讓消費者印象深刻，成為忠實用戶耕陷。
之所以這樣掂名，是企業(yè)在做品牌之前，缺少一套品牌符號哟沫。符號是品牌識別的起源饺蔑，也是歸宿，品牌必須擁有一套被受眾所認知的獨特的商業(yè)符號嗜诀，才能讓品牌“活著”猾警。
01
品牌的超級符號
正在成為營銷的主流趨勢
在日常生活中，我們經(jīng)常會有這樣的體驗：我們在選購時隆敢，只需通過一個符合就能辨別出品牌发皿。比如遠遠的看見帶“三條杠”的褲子，你會迅速反應筑公，這八成是阿迪達斯的褲子；看到“對勾”標識時尊浪，我們就立刻知道這個品牌是耐克匣屡。
這就是品牌符號所帶來的價值，在商品經(jīng)濟大浪潮下拇涤，貨架上大大小小的品牌讓人眼花繚亂捣作。?無論是新興品牌，還是經(jīng)典老字號鹅士，在這個“買方市場”中券躁，每個品牌必須擁有這種“超級符號”，才能被“注意力稀缺”的消費者看到掉盅，促成購買的轉化和增長也拜。?
所謂的“超級符號”，其實就是消費者本來就熟悉趾痘、認識的符號標志慢哈。這些符號自帶能量，具有一定的辨識度永票，當人們看到超級符號的時候卵贱，不需要思考滥沫，就能夠按照它的信號去行動。
就比如键俱，憨態(tài)可掬兰绣、可愛呆萌的企鵝一直是騰訊的專屬符號標志；黃色的美團编振、藍色的餓了么缀辩、iPhone的“被咬了一口的蘋果”、“麥當勞的M”党觅、“肯德基的爺爺”...這些都是品牌的超級符號雌澄，它們影響、控制著我們的思想和觀念杯瞻，并驅使我們產生消費镐牺。
品牌的超級符號，就如人的個性簽名魁莉，能讓人很快記住ta睬涧。同樣，差異化的品牌符號也能讓品牌的目標消費群體很快記住這個品牌旗唁，使其在眾多的競品中脫穎而出畦浓，大大增加消費者的購買比率和重復購買頻率。
因此检疫，品牌的“超級符號”已經(jīng)不單單只是一個具象的標志讶请、一種聲音、或者是一串文字了屎媳，而是能夠而是能喚起消費者深層情感夺溢、底層記憶，甚至個人情懷的一種營銷形式烛谊，它是能將品牌风响、產品與消費者之間產生交互行為以及情感連接的溝通方式，已成為品牌營銷的主流趨勢丹禀。
02
獨一無二的“品牌符號”
能讓營銷事半功倍
《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書中對“超級符號”是這樣的定義的：在符號的世界里状勤，每個人都通過消費符號定義自己，也聽從著符號的指揮双泪。同理持搜，如果把超級符號運用到品牌上，也將為品牌帶來意想不到的營銷效果：
1焙矛、大大降低品牌營銷成本和消費者選擇成本
在越來越以速度為導向的營銷戰(zhàn)役中朵诫，視覺的作用日漸放大，因此薄扁，在讓消費者真正了解你之前剪返，得先讓消費者快速看到你废累。而簡單易懂的品牌符號，恰好迎合了消費者的認知脱盲，讓消費者自動開啟情景式代入感邑滨，賦予品牌想象空間。
當品牌的“超級符號”真正植入到消費者的生活和行為中钱反，并潛移默化地影響他們的認知掖看、態(tài)度、行為后面哥，不但會為品牌節(jié)省將近10倍的營銷傳播成本哎壳，而且也會讓消費者在一眾品牌中快速認出并記住，當有需求產生時尚卫，你的品牌也會立刻浮現(xiàn)出來归榕，從而大大降低了選擇成本。
2吱涉、深度鏈接消費者刹泄，為品牌認知賦能
在注意力碎片化時代，相比于復雜的概念怎爵，符號的簡單性特石，既不會被用戶排斥，也更易被記住鳖链。當品牌的符號在被受眾心中形成了某種特定的記憶和印象姆蘸，這種符號營銷就會產生巨大的能量，促進品牌形象的提升芙委，推動品牌認知的深化逞敷。
就比如美團前段時間推出的袋鼠耳朵頭盔造型，就是希望將品牌形象進行深化题山，而外賣員又是與消費者密切接觸的群體兰粉，因此利用他們來傳播故痊，可以讓品牌的這一符號深度鏈接消費者顶瞳，給用戶留下良好印象，并為品牌認知不斷賦能愕秫。
3慨菱、聚攏注意力，引爆品牌熱度
根據(jù)研究表明戴甩，我們只能記住聽到內容的10％符喝，閱讀內容的20％，看到內容的80％甜孤。因此协饲，大多數(shù)人都是視覺動物畏腕，借助可視化的品牌符合能夠讓品牌聚攏注意力，實現(xiàn)最大化傳播茉稠。
自從美團的外賣小哥帶上了“袋鼠耳朵”的頭盔描馅，便吸引了大量用戶的圍觀，不僅紛紛以此進行內容二次創(chuàng)作而线，讓外賣小哥時不時就登上熱搜榜铭污，而且居高不下的話題度也為品牌獲取了流量，讓營銷傳播事半功倍膀篮。
品牌符號作為形成品牌概念的基礎嘹狞，是品牌的重要資產，在品牌與消費者的互動中發(fā)揮重要作用誓竿。一個超級符號磅网，可以讓品牌更精準的鎖定目標消費群體，并改變他們的購買訴求烤黍，在短時間內爆發(fā)出強大的消費欲望知市，有著變新為老，化繁為簡的神奇功能速蕊。
03
如何打造吸睛的“品牌符號”嫂丙？
幾乎每個品牌，都希望擁有一個屬于自己的超級符號规哲。比起抽象的文字跟啤，符號更容易被記住，特別在這個信息碎片化的時代唉锌，它更日益成為品牌溝通消費者的強大武器隅肥。
那么，為什么有的品牌符號能夠讓人過目不忘袄简，而有些品牌的符號卻很難被人記琢罂？這就需要品牌圍繞消費者的視覺贡这、聽覺记劝、觸覺、嗅覺吕粹、味覺等感官體系种柑，打造一套吸睛的符號體系，讓用戶一眼辨認出你的品牌匹耕。
1聚请、捆綁一種顏色，讓品牌建立對等感
一直以來稳其，視覺營銷都是眼球經(jīng)濟下的主流驶赏，無論在產品設計亦或是營銷層面炸卑，視覺往往作為信息的第一接觸點被品牌重視。因此煤傍，視覺符號也是品牌超級符號中的關鍵因素矾兜，常見的就是品牌logo、名稱患久、圖形椅寺、顏色等。
在這些元素中蒋失，顏色的辨識度和沖擊力是最強的返帕，尤其是在遠距離和動態(tài)展示環(huán)境下，品牌顏色能夠快速聚攏眼球篙挽，比如美團的黃荆萤、可口可樂的紅等。在激烈的市場競爭中铣卡，顏色可以幫助品牌建立對等感链韭，在消費者中提升識別度。
2煮落、占據(jù)一種形狀敞峭，讓品牌產生關聯(lián)度
顏色雖然具備辨識度，但是大部分視覺沖擊力較強的顏色已經(jīng)被眾多品牌占領蝉仇，同質化非常嚴重旋讹。除了顏色外，品牌也可以通過占據(jù)一種圖形轿衔，進而占據(jù)了消費者對該圖形的認知沉迹，以此來提升品牌“超級符號”的影響力。
比如我們熟知的“對勾”害驹、“三條杠”鞭呕、“五角星”等形狀，這些形狀本身在消費者的認知中就有著優(yōu)質的聯(lián)想宛官，如果品牌再加以利用葫松，就會讓品牌與這個形狀產生關聯(lián)度，進而大大提升品牌的認知成本摘刑，并節(jié)約傳播費用进宝。當然刻坊，這個前提是該形狀并沒有被對手占領枷恕。
如果代表品類的符號已經(jīng)被大多數(shù)的競爭對手所采用，那就不要在做符號的尾隨者了谭胚。比如徐块，中國的茶葉品牌都喜歡用一片葉子未玻，或者中國元素做視覺符號，不僅導致了消費者識別的混淆胡控，更失去了品牌的個性扳剿。
3、搶占一種動物（植物）昼激，讓品牌更加生動形象
動物或植物庇绽，在大眾的認知里具備先天的吸睛元素和情感歸屬，品牌們也可借助動物或植物橙困，打造品牌形象瞧掺，建立品牌的專屬記憶。尤其是在動物界凡傅，你能想到的動物都無一例外的被各個品牌占領了辟狈，京東的狗、天貓的貓夏跷、蘇寧的獅子哼转、攜程的海豚...
這些品牌都將小動物賦予了人格化的屬性，不僅讓品牌更加的形象生動槽华，也讓其代表品牌與消費者進行溝通和互動壹蔓，甚至為消費者提供一些服務，從而在消費者的心目中建立親切感和溫暖感猫态。
4庶溶、通過一種聲音，讓品牌與眾不同
除了視覺符號外懂鸵，聽覺作為消費者接觸信息的第二大感官系統(tǒng)偏螺，也正在成為品牌們與消費者溝通的途徑，聽覺符號也會讓消費者產生共鳴匆光，進一步讓消費者對品牌形成深刻記憶套像，產生信賴。
我們記憶中的經(jīng)典品牌终息，在聲音符號的演繹上可謂是淋漓盡致夺巩。從因特爾“燈，等燈等燈”周崭，到蘋果電腦的“咚”柳譬；從“諾基亞之歌”，到米高梅公司的“獅子吼”续镇，這些聲音不僅成為經(jīng)典美澳，更是深深的刻在消費者的腦海中，甚至代代傳承，消費者記住聲音的同時也記住了品牌制跟。
5舅桩、開發(fā)一種文化，讓品牌更具生命力
除了視覺和聽覺外雨膨，其他的感官符號也能夠為品牌賦能擂涛。比如文化內涵就能拉近品牌和目標消費者人群的認知，是為品牌賦能的高效手段聊记。當然撒妈，這種文化內涵并不是憑空捏造的，每個國家排监，每個民族踩身，甚至是每個地區(qū)，都會有各自的文化傳統(tǒng)社露，有屬于自己的獨特的文化認知挟阻，而這些都是可以為品牌所利用的資源寶庫。
正如近兩年快速崛起的國潮文化峭弟，各大品牌紛紛對其進行深度挖掘附鸽，賦予品牌獨特的象征意義，從而引發(fā)消費者的文化認同感瞒瘸，助力品牌快速出圈坷备。
04
總結
最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡，而是利用品牌的超級符號情臭，把無形的營銷網(wǎng)絡鋪建到社會公眾心里省撑，把產品輸送到消費者心里。
而超級符號解決的是品牌被認知俯在、被記住的問題竟秫。只有熟悉的、醒目的符號跷乐，才能引起消費者的注意力肥败。
但是能讓消費者從心里認可的超級符號，不單單是品牌的LOGO愕提，而且是超級符號所代表的認知力馒稍。
因此，超級符號所代表的一定要是消費者的立場浅侨，是消費者需求的高度體現(xiàn)纽谒。
