今天的關(guān)鍵詞——“大”郭变。
主角颜价，世界第一“大IP”。
40年前诉濒，美國(guó)誕生周伦；40年后，家喻戶曉未荒。
五部電影专挪，狂炸內(nèi)地53億票房。
同時(shí)片排，也釀成系列電影最大規(guī)模的一次翻車——口碑狂跌寨腔。
從躺著掙錢，到跪著捂臉划纽。
如今痛定思痛脆侮，改頭換面，能否起死回生勇劣？
就看這個(gè)大家伙了——
《大黃蜂》
Bumblebee
在80后靖避、90后心中，變形金剛是忘不掉的童年比默。
那時(shí)候的男孩幻捏，沒看過它的動(dòng)畫，也玩過它的玩具命咐；沒玩過玩具篡九，也曾灰頭土臉地趴在地上，拍過它的畫片醋奠。
對(duì)榛臼，Sir親自見證了這最早成功的國(guó)際IP本土化
這也是大IP電影的雙刃劍——
關(guān)注度高，也意味著你的缺點(diǎn)將被無限放大窜司。
爆炸貝的一成不變沛善，就被觀眾和市場(chǎng)打臉。
從第一部8.2塞祈，到第五部4.9金刁。
決定推倒重來，從最受歡迎的“大黃蜂”入手议薪。
接手的是“耐克”公子哥尤蛮，從沒拍過真人長(zhǎng)片的特拉維斯·奈特，衍生出“導(dǎo)演拍不好就回家繼承2000億家產(chǎn)”的營(yíng)銷梗斯议。
新外形产捞、新場(chǎng)面、新設(shè)定捅位，冒險(xiǎn)的結(jié)果是轧葛？
最先打動(dòng)的搂抒，就是積怨已久的歐美媒體、影評(píng)人尿扯，爛番茄新鮮度93%求晶。
內(nèi)地首日票房破億，上映三天逼近4億衷笋。
豆瓣評(píng)價(jià)7.3分芳杏，與Sir的心理預(yù)期一致。
無論你是否有童年情懷辟宗，想要享受兩個(gè)小時(shí)的輕松幽默爵赵、又不乏動(dòng)作元素的娛樂大片，《大黃蜂》值得你捧著爆米花帶著男（女）朋友買票進(jìn)場(chǎng)泊脐。
一切看起來都在往好的方向發(fā)展……
但空幻，一場(chǎng)口水戰(zhàn)慢慢發(fā)酵。
男女對(duì)陣容客，站到了正反雙方秕铛。
女同胞哭著喊好：?
“快點(diǎn)告訴我，上哪領(lǐng)養(yǎng)這么一只機(jī)器人缩挑〉剑”
這是寵物電影啊，我的媽
我拒絕看寵物片還是沒躲過大黃蜂供置，回家抱著狗哭泣谨湘，媽媽愛你
男同胞哭著叫冤：
“特么的，我沖鋒陷陣二眸子放光的大黃蜂芥丧，竟然成了可愛賣萌大黃狗紧阔？！”
一群純直男向的鋼鐵巨獸续担，竟然成了女生求抱抱的對(duì)象寓辱？
Sir也從來沒想過，變形金剛這四個(gè)字居然能和萌字沾邊：
丸子頭赤拒、卡姿蘭大眼睛、嘴上還叼著“奶嘴”诱鞠。
但這就是導(dǎo)演的目的——
不斷安排俏皮戲碼挎挖，致力讓你在這只鋼鐵大寶貝身上，產(chǎn)生出小黃人+大白+無牙仔的錯(cuò)覺航夺。
入門級(jí)的反差萌蕉朵，一臉“人家不是故意的”。
進(jìn)階級(jí)的小靦腆阳掐，扭捏之中半掩嬌羞始衅。
最后冷蚂，少不了必殺級(jí)的摸頭殺。
是的汛闸，你沒看錯(cuò)蝙茶。
你的老戰(zhàn)友大黃蜂（生活所迫）變身大型黃色金屬哈士奇，今天宣布萌圈solo出道诸老。
蜂哥隆夯，你怎么了？
這個(gè)問題暫且放下别伏，先來簡(jiǎn)單了解《大黃蜂》的故事（放心看蹄衷，沒劇透）：
開場(chǎng)單刀直入，沒有低沉的旁白厘肮，嘮叨的背景介紹愧口。
直接將你拖拽進(jìn)一場(chǎng)戰(zhàn)役：
汽車人VS霸天虎，塞伯坦星球決戰(zhàn)类茂。
火花四濺中耍属，汽車人節(jié)節(jié)敗退。
情急之下大咱，擎天柱派大黃蜂乘坐飛艇前往地球探路恬涧，打算重新建立根據(jù)地。
可降落地球的入境手續(xù)還沒辦完碴巾，霸天虎成員閃電就拍馬殺到溯捆。
又是一次硬碰硬的遭遇戰(zhàn)。
打斗中厦瓢，劣勢(shì)的大黃蜂被破壞了語言系統(tǒng)提揍，同時(shí)失去核心記憶。
極限反殺敵人后煮仇，大黃蜂變成了最經(jīng)典的大眾甲殼蟲形象劳跃，陷入昏迷狀態(tài)。
10分鐘的開場(chǎng)浙垫，先聲奪人——
激烈的打斗刨仑，完成故事鋪墊，同時(shí)也讓粉絲過了一把復(fù)古癮夹姥。
然鵝……
在此之后電影卻走向了青春校園的路數(shù)杉武。
堪稱《少女查莉之煩惱》。
主角是個(gè)叫查莉的小姑娘辙售，（海莉·斯坦菲爾德 飾）早年喪父轻抱，芳齡18。
有著各種青春期煩惱旦部，但最想念的還是意外身亡的父親祈搜。
終于较店，孤獨(dú)的主角們相遇。
一邊容燕，查莉憑借祖?zhèn)餍捃囀炙嚵撼剩迯?fù)大黃蜂，躲避霸天虎的追殺缰趋。
一邊捧杉，大黃蜂也陪伴著她，掃除陰影秘血，突破內(nèi)心障礙味抖。
重傷失憶的大黃蜂英勇不再，少女養(yǎng)成模式灰粮，成功開啟仔涩。
后來發(fā)生的事，估計(jì)你用腳趾頭都能想到：
友達(dá)以上粘舟，戀人未滿之時(shí)熔脂，面對(duì)最后決戰(zhàn)。
在Sir看來柑肴，《大黃蜂》絕對(duì)是合格的爆米花：
劇情老套霞揉，但好在工整，每一次人物面臨抉擇晰骑，都能找到原始動(dòng)機(jī)适秩；
場(chǎng)面不大，但好在精巧硕舆，復(fù)原變形金剛G1系列的造型設(shè)計(jì)秽荞，基本滿足核心觀眾的期待。
但問題就出在這“合格線”以上的創(chuàng)新抚官。
創(chuàng)新扬跋，之于變形金剛是最難的。
機(jī)器人戰(zhàn)爭(zhēng)的設(shè)定凌节，日漫（如《高達(dá)》《EVA》系列）總是會(huì)向更深層次的人性挖掘钦听；外族入侵分立兩派的形式，《X戰(zhàn)警》也有種族問題的社會(huì)意義倍奢。
而“變形金剛”從來沒有一片優(yōu)質(zhì)土壤彪见，供翻拍榨取營(yíng)養(yǎng)。
1982年娱挨，美國(guó)玩具公司孩之寶(Hasbro)，重金買下了日本玩具公司TAKARA TOMY旗下“戴亞克隆”系列的生產(chǎn)版權(quán)捕犬。
進(jìn)一步跷坝，發(fā)售了名為“TRANSFORMERS”系列變形玩具酵镜。
與漫威牽手，孩之寶制作了變形金剛的漫畫系列柴钻，為了能打廣告（當(dāng)時(shí)禁止為玩具做廣告淮韭，但漫畫可以）；為了打響知名度贴届，特意制作了16集的動(dòng)畫試播集靠粪，向全美電視臺(tái)免費(fèi)提供播放權(quán)。
說白了毫蚓，變形金剛的誕生占键，只為賣玩具。
玩具元潘，新奇好玩畔乙，設(shè)計(jì)感十足。
動(dòng)畫翩概，質(zhì)量一般牲距，低齡向水準(zhǔn)。
IP立住了钥庇，但孩之寶以銷售玩具為目的牍鞠，只有不斷開采，卻少有再次建設(shè)评姨。
最后能榨取的價(jià)值难述，只有時(shí)間滾成的雪球——情懷。
雪球越大参咙，越容易崩龄广。
變形金剛的每次翻拍，都是一道棘手的命題作文蕴侧。
說到這择同，Sir甚至有了一種同情邁克爾·貝的錯(cuò)覺......
邁克爾·貝10年前的破題思路，是視覺奇觀净宵。
破銅爛鐵的造型設(shè)定敲才，狂轟濫炸的視覺場(chǎng)面，油膩到反光的個(gè)人英雄主義......
它們打開了最直白择葡、也最直接的通道紧武，刺激電影院里的每一雙眼睛。
當(dāng)時(shí)在中國(guó)觀眾的心中敏储，它還能靠依附科幻奇觀阻星、宏大場(chǎng)面博取觀眾的喝彩和鈔票。
但事實(shí)證明，觀眾膩了妥箕。
拋棄爆炸貝套路是明智的滥酥，可留給《大黃蜂》的路不多。
價(jià)值百億的經(jīng)典IP牽動(dòng)全世界眼球畦幢，與之而來的是巨大的風(fēng)險(xiǎn)坎吻。
資本方只敢打出小心翼翼的安全牌。
第一步宇葱，用還原初代變形金剛的形象設(shè)定瘦真，取得第一波核心情懷粉淚流滿面后的信任。
第二步黍瞧，用完整的诸尽、沒有邏輯缺陷的故事，撬開影評(píng)人的金牙雷逆，打響第一波口碑弦讽。
第三步，也是最有效的“高人一著”——
遵循女性向潮流膀哲，“奶兇奶兇”的萌系設(shè)定往产，營(yíng)造CP感產(chǎn)生話題性，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賺取話題流量某宪。
這幾張牌仿村，一定有用，一定安全兴喂。
安全蔼囊，意味著普遍。
大家都在用——
回看去年年底的幾部同樣是背水一戰(zhàn)的好萊塢爆款衣迷，多多少少都存在著這樣的屬性畏鼓。
DC《海王》，傻大三粗的男性形象壶谒。
索尼《毒液》云矫，呼之欲出的腐向設(shè)定。
最早的還可以追溯到《馴龍高手》《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》等動(dòng)畫片汗菜。
甚至后續(xù)的宣傳套路让禀，都如出一轍。
各種萌圖陨界、q版滿天飛：
《毒液》
《大黃蜂》
杜絕“男子漢大丈夫”巡揍，擺脫“個(gè)人英雄主義”。
賣腐菌瘪、造CP腮敌、劃圈子......
女性意識(shí)不斷崛起，最冷靜的資本們當(dāng)然第一個(gè)到場(chǎng)鼓掌歡迎。
但集體的討好缀皱，更加速了觀眾的厭倦斗这。
已經(jīng)有苗頭了：
難看到我甚至有點(diǎn)想念邁克爾·貝@大蒂莖蕾
連隔壁肉叔的粉絲都在吐槽：
先是把毒液拍出“可愛”槽片，大黃蜂也成了“小奶狗”感论。這群拍電影的為了迎合女性市場(chǎng)真是什么都干得出來@子橘
Sir當(dāng)然不反對(duì)電影開發(fā)女性觀眾拥褂，甚至覺得這填補(bǔ)了被電影市場(chǎng)長(zhǎng)久忽略的空缺。
Sir反對(duì)的是一窩蜂的效仿钮莲。
這種跟風(fēng)，在《大黃蜂》身上暴露出了嚴(yán)重的失衡彼水。
一味強(qiáng)調(diào)“軟萌”的標(biāo)簽崔拥，卻丟掉了英雄身上本該有的硬朗和骨氣。
吸引女觀眾只有這一種方法嗎凤覆？
當(dāng)然不链瓦。
別忘了，那個(gè)被淘汰出場(chǎng)的爆炸貝也曾是“撩妹高手”盯桦。
《變形金剛》第一部那段收音機(jī)泡妞大法慈俯，Sir至今印象深刻。
車上的男孩終于載到了心儀的姑娘拥峦，大黃蜂暗中助攻——
開到荒郊野嶺贴膘，突然熄火。
還要用收音機(jī)配個(gè)BGM略号，壞壞的那種：
你說這是直男電影刑峡？人家的女性意識(shí)甚至比現(xiàn)在先進(jìn)。
辣妹邊搗鼓著引擎玄柠，邊控訴直男癌的男友：
男人不喜歡女人比他們更懂車
那時(shí)的大黃蜂不“萌”突梦，那時(shí)的女主角不“軟”，但不也讓我們記住了嗎羽利？
印象更深的宫患，是他們英雄氣質(zhì)。
最后決戰(zhàn)铐伴，主角是擎天柱VS威震天撮奏。
但負(fù)傷的大黃蜂和一個(gè)人類小姑娘卻搶盡風(fēng)頭。
女主開著破爛的皮卡拖著大黃蜂当宴，一個(gè)開車一個(gè)射擊畜吊，打光槍膛里所有的子彈。
面對(duì)的户矢，是一個(gè)四五層樓高的重型怪物玲献。
就是從這時(shí)起，大黃蜂開始了它的搶鏡生涯，成為最受歡迎的變形金剛捌年。
這些大IP為什么經(jīng)久不衰瓢娜，為什么他們的情懷永遠(yuǎn)挖不盡？
因?yàn)槟切╄F甲鋼軀礼预，就是我們兒時(shí)的英雄眠砾。
那是什么讓它們得以成為英雄？
不是我們臆想中完美伴侶的“暖”托酸，不是能治愈你所有煩惱的“萌”褒颈。
而是無視強(qiáng)弱懸殊的挺身，沒有絲毫猶豫的犧牲励堡。
要是丟掉這點(diǎn)谷丸，才是系列最“大”的失誤。
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