最近在讀這本書(shū)，也好像是因?yàn)閺?5年開(kāi)始說(shuō)著的ip没卸，如今也越來(lái)越熱羹奉，那么我們不妨思考一下，究竟什么是IP约计？怎樣打造ip诀拭？人物、產(chǎn)品和ip的關(guān)系是什么煤蚌？
當(dāng)越來(lái)越多的問(wèn)題來(lái)臨的時(shí)候耕挨，或許我們就該讀一下這本書(shū)细卧，看看我們究竟應(yīng)該如何打造超級(jí)ip？
首先筒占，我們一起來(lái)看看什么是ip贪庙？
在傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)體系里，IP是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的縮寫(xiě)翰苫，也就是指關(guān)于人類在社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造智力勞動(dòng)成果的專有權(quán)利止邮。
當(dāng)然現(xiàn)如今的IP概念已經(jīng)不能局限在”知識(shí)產(chǎn)權(quán)”這個(gè)領(lǐng)域里面了，因此它有更加豐富的含義革骨。
第二农尖，怎樣識(shí)別高價(jià)值的IP?
在IP層面析恋，我們有這樣兩個(gè)評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)良哲，一個(gè)是看看有沒(méi)有多元化開(kāi)發(fā)能力的原創(chuàng)內(nèi)容源，另一個(gè)是看看是否對(duì)特定人群構(gòu)成影響力助隧≈欤考慮過(guò)這兩個(gè)之后，我們才能夠在更多的層面去了解我們所謂的IP并村，甚至是很多人誤解了的IP?
也有小伙伴會(huì)問(wèn)道巍实，是不是所有的IP都需要授權(quán)付費(fèi)呢？從版權(quán)的角度來(lái)說(shuō)好像是哩牍，但根據(jù)我們自己的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看棚潦，其實(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)版權(quán)也是有時(shí)間限制的，因此只要我們明白膝昆，基本上這塊就會(huì)清晰很多丸边。
另外對(duì)于優(yōu)質(zhì)的ip來(lái)說(shuō)，我們需要看的不是它現(xiàn)在有多火荚孵，而是它本身的生命周期有多長(zhǎng)，并且這個(gè)生命周期又會(huì)受到哪些影響收叶？
同時(shí)我們還需要打破的一個(gè)就是IP 不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的是網(wǎng)紅，更不是所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)判没，因?yàn)樽屑?xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大多會(huì)停留在顏值和演技層面澄峰，對(duì)于我們所謂的真正要去滿足ip的條件還是差很多嫉沽。
對(duì)于高價(jià)值的ip，我們有四個(gè)維度來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)：內(nèi)容值摊阀；人格化踪蹬；影響力；亞文化跃捣。
內(nèi)容值在很多層面有這樣幾個(gè)考察方面，一個(gè)是三觀指數(shù)夺蛇，也就是我們所謂的世界觀疚漆，價(jià)值觀和人生觀。一個(gè)是跨介指數(shù)刁赦，這個(gè)主要評(píng)估IP能否改編成游戲娶聘、影視劇等多種類型的素材甚脉，從而可以在多元化媒介平臺(tái)上播放，影響不同的受眾人群牺氨。第三個(gè)就是兼容指數(shù)，主要是看看我們內(nèi)容改編的自主性猴凹。
人格化層面的東西可能會(huì)好理解一些，因?yàn)樗梢允沟梦覀兏玫倪M(jìn)行辨識(shí)郊霎，并且還很有親近的感覺(jué)，當(dāng)然也方便去互動(dòng)书劝，所以從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)的話，那我們要是真正的考慮做這塊的話庄撮，還是比較容易的。
影響力洞斯，我們究竟有多少粉絲，我們的粉絲質(zhì)量又有多高烙如，究竟能夠有多少人愿意付費(fèi)給我們，其實(shí)這些都是我們需要考慮的東西蝇刀。
亞文化，我們的社群規(guī)模如何吞琐，它又可以衍生出怎樣的潛力捆探。
有了這些之后站粟，那我們?cè)賮?lái)考慮一下第三步：如何從無(wú)到有打造超級(jí)ip？
在這里奴烙，我們主要看看打造IP的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1， 抓住時(shí)機(jī)切诀，打造爆款產(chǎn)品；
很多時(shí)候無(wú)論是成長(zhǎng)和發(fā)展幅虑，可能本身很多東西都在積累層面丰滑，但是當(dāng)我們積累出一定的效果之后，那么我們需要的就是聚焦更多的資源翘单，然后把它向著更加爆款的方向去推薦吨枉。
因此在這個(gè)過(guò)程中一定要抓住機(jī)會(huì)蹦渣，把握好這些東西哄芜，并且在這個(gè)層面真正做到可以使得我們自己不斷地去出爆品。
2认臊， 多平臺(tái)占位，快速積累粉絲失晴；
有了爆品之后拘央，那么我們就要快速的在短時(shí)間內(nèi)去占領(lǐng)各個(gè)平臺(tái)涂屁，這樣我們的勢(shì)能也才可以更好的聚焦起來(lái)灰伟，這樣的話我們本身就可以不斷地憑借這股勢(shì)能去擴(kuò)大自己的影響力，去積累更多的粉絲帖族。
3， 系列化產(chǎn)出竖般。
有了前兩步的基礎(chǔ)茶鹃，那么這個(gè)時(shí)候我們一定要明白系列化的去產(chǎn)出涣雕，因?yàn)橹挥羞@樣才可以保持我們的ip不斷地持續(xù)火熱下去，也只有這樣才能夠使得我們本身的ip不斷地強(qiáng)大起來(lái)垃杖。
第四， IP如何商業(yè)化调俘？
1旺垒， 優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)意義；
很多時(shí)候先蒋，最終我們都要走向商業(yè)化的道路，而商業(yè)化能夠讓我們看到更多真正意義上的東西竞漾，比如會(huì)使得那些之前不是粉絲的轉(zhuǎn)化為粉絲，當(dāng)然做的好的還會(huì)有很多的商業(yè)衍生的價(jià)值鳞仙，因此只要我們是優(yōu)質(zhì)ip，那么還得真的多多用心棍好，好好的去琢磨商業(yè)化的道路允耿。借笙；
2较锡， 人格化IP的商業(yè)運(yùn)營(yíng)；
人格化的商業(yè)運(yùn)營(yíng)這個(gè)好一點(diǎn)低散，重點(diǎn)在于我們要借鑒自己所需要去衍生的產(chǎn)品或者服務(wù)上面，當(dāng)然要是真的可以把這塊做好的話谦纱，那么我們?nèi)烁窕膬r(jià)值會(huì)不斷地持續(xù)擴(kuò)大君编，也會(huì)發(fā)揮更大的價(jià)值。
這個(gè)時(shí)候吃嘿，最重要的就在于我們所謂的系列化和持續(xù)的爆發(fā)梦重，當(dāng)然可以去圍繞產(chǎn)品不斷地向前走亮瓷。
3琴拧， 內(nèi)容IP商業(yè)化的六大方向嘱支；
最后也來(lái)說(shuō)說(shuō)關(guān)于內(nèi)容商業(yè)化的方向，這也是最常見(jiàn)的除师，就像我們平常所說(shuō)的小說(shuō)拍攝成為電影，制作成游戲锹安，甚至還有一些其他方向的倚舀，當(dāng)然要是足夠的優(yōu)秀叹哭，就會(huì)有一個(gè)好的產(chǎn)業(yè)鏈出來(lái)痕貌，這樣也方便我們更好的更加快速的向優(yōu)質(zhì)ip要價(jià)值。
寫(xiě)在后面的話
關(guān)于超級(jí)ip泊交，你又是如何看待的呢？歡迎來(lái)評(píng)論區(qū)一起說(shuō)說(shuō)！
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