正坐在電腦前驴一，收到一位簡(jiǎn)友發(fā)信來(lái)問(wèn)，“今天怎么不更新例會(huì)了灶壶，等著看呢”肝断。慚愧的我不好意思說(shuō)出的了真相，偷懶看了一集無(wú)腦電視劇驰凛，現(xiàn)在正式動(dòng)筆胸懈。
其實(shí)最初記錄例會(huì)是想能夠給自己一個(gè)學(xué)習(xí)的交代，花了24小時(shí)中的1個(gè)小時(shí)來(lái)聽(tīng)的會(huì)恰响，雖然記錄了會(huì)議筆記趣钱，但是如果不加以整理、輸出胚宦，很多東西并不能真正的理解和認(rèn)識(shí)首有，也對(duì)不起這1小時(shí)的時(shí)間，沒(méi)想到有了很多小伙伴的陪伴和支持间唉，謝謝大家給我的“意外驚喜”绞灼。
今天的例會(huì)，雖然有可以炒作的關(guān)于“友商”知識(shí)狂歡節(jié)的評(píng)論呈野，但我更想跟大家分享的是羅胖提出的2016年低矮，真正發(fā)生變化的3件事。
1.大家的時(shí)間不夠用了
微信用戶8億+被冒，可以看出互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利已經(jīng)過(guò)去了军掂，也就是說(shuō)能夠進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的人差不多已經(jīng)都進(jìn)來(lái)了，沒(méi)來(lái)的也基本不會(huì)再來(lái)了昨悼，再來(lái)的新網(wǎng)民也不會(huì)形成指數(shù)增長(zhǎng)蝗锥。人們一旦進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)，真假信息的爆炸率触、迎面撲來(lái)的內(nèi)容终议，讓人們的“認(rèn)知寬帶”嚴(yán)重?fù)矶隆?/p>
在人們的認(rèn)知寬帶很難再拓寬的情況下，做“精品”、做“頭部”穴张，才能真正被大家記住细燎。今天跟混沌商學(xué)院《容器》社群的群主任重聊天時(shí)，我分享了一個(gè)觀點(diǎn)——“高質(zhì)量”是內(nèi)容創(chuàng)作者的職業(yè)道德皂甘。我很理解日更作者的痛苦玻驻，不更沒(méi)有點(diǎn)擊量，硬著頭皮更了偿枕，反而會(huì)piapia的被取關(guān)璧瞬。但是羅胖今天的觀點(diǎn)“浪費(fèi)別人的時(shí)間就是謀財(cái)害命”，讓我認(rèn)識(shí)到“高質(zhì)量”不僅是職業(yè)道德渐夸，還是內(nèi)容創(chuàng)作者活下去的唯一準(zhǔn)則嗤锉。
因?yàn)椤皟?nèi)容”是一個(gè)消費(fèi)用戶時(shí)間的產(chǎn)品，內(nèi)容類產(chǎn)品與其他所有功能性產(chǎn)品不同捺萌，它的消費(fèi)閉環(huán)分為兩個(gè)部分：
第一档冬，內(nèi)容的生產(chǎn)-加工-輸出膘茎；
第二桃纯，用戶的選定-消費(fèi)；
用戶消費(fèi)內(nèi)容和買一件衣服是不一樣的披坏，買衣服的消費(fèi)過(guò)程終結(jié)在用戶下單支付态坦，而內(nèi)容的消費(fèi)過(guò)程可不是這么簡(jiǎn)單，下單只是消費(fèi)環(huán)節(jié)的開(kāi)始棒拂，用戶閱讀了伞梯，花時(shí)間消費(fèi)了，才能算是整個(gè)鏈條的完成帚屉。因此谜诫，單純的輸出內(nèi)容不能算是完成了內(nèi)容消費(fèi)的閉環(huán)。這也就是為什么脫不花在例會(huì)中強(qiáng)調(diào)“做好產(chǎn)品的心法就是——只看用戶”攻旦，用戶真實(shí)的需求和用戶動(dòng)作的反饋才是最有價(jià)值的喻旷。用戶從選擇到消費(fèi)是要花時(shí)間的，只有在單位時(shí)間內(nèi)提供最有價(jià)值牢屋、最用心的服務(wù)且预，用戶會(huì)愿意去選擇你。
因此烙无，得到的基本點(diǎn)是連接“兩個(gè)頭部”锋谐，頭部的內(nèi)容生產(chǎn)者和頭部的用戶。
2.2016的消費(fèi)升級(jí)走錯(cuò)路了
都說(shuō)2016年消費(fèi)升級(jí)了截酷，但是做奢侈品行業(yè)的人能夠感受到涮拗，奢侈品的銷售額在逐步下降。“奢侈品”說(shuō)白了就是用“稀缺性”來(lái)顯示你的逼格三热，幫你確定社會(huì)身份歧蕉，拉開(kāi)社會(huì)層級(jí)。但是現(xiàn)在的人越來(lái)越不需要用這些符號(hào)來(lái)定義自己康铭。
本輪的消費(fèi)升級(jí)是人們不再需要用一個(gè)驢牌包包來(lái)拉開(kāi)人們的鄙視鏈檔次了惯退，人們更關(guān)注的是“自己”，是自己內(nèi)在感受从藤，羅胖總結(jié)為“品質(zhì)”二字催跪，這個(gè)品質(zhì)是自己能夠感受得到的。內(nèi)在的感受越來(lái)越戰(zhàn)勝了外在的展示夷野，人們更愿意花199元在鮮花預(yù)訂平臺(tái)上給自己訂一個(gè)月的鮮花懊蒸，讓自己每天心情愉悅；越來(lái)越愿意花更多的錢去買高檔內(nèi)衣悯搔，讓自己有一個(gè)好的體驗(yàn)骑丸；而不是去頻繁的購(gòu)買各種所謂的“奢侈品”。
但是妒貌，目前國(guó)內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)并沒(méi)有找對(duì)路通危。為什么？因?yàn)槲覀兊膶I(yè)分工程度還不夠灌曙。從服務(wù)行業(yè)來(lái)說(shuō)菊碟，就是“伺候人的手藝和檔次”還沒(méi)練到家。人們買得起千平別墅在刺，卻買不到好的設(shè)計(jì)裝修服務(wù)商逆害；人們買得起國(guó)外的奶粉，但是買不到最專業(yè)的保姆蚣驼；人們都抱怨教育體制的問(wèn)題魄幕，但是找不到一所好的學(xué)校。
為什么颖杏？跟內(nèi)容生產(chǎn)者一樣纯陨，量有了，質(zhì)不足输玷。需要專業(yè)的人干專業(yè)的事队丝，把這件事當(dāng)成他唯一的飯碗來(lái)死磕，逼得自己ALL IN的投入欲鹏，變得越來(lái)越專業(yè)机久，成為這個(gè)領(lǐng)域的“高手”。我想赔嚎，這也許是將來(lái)創(chuàng)業(yè)的一個(gè)可行性思路膘盖。
3.真相不重要了胧弛，“引導(dǎo)認(rèn)知”變得越來(lái)越重要
用羅胖的話說(shuō)就是沒(méi)有權(quán)威了，整個(gè)社會(huì)是去中心化的侠畔。這恰好是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)模式结缚，整個(gè)世界人人都是節(jié)點(diǎn)，沒(méi)有一個(gè)控制全局的中心了软棺。就拿最近議論最多的“羅一笑”事件的羅爾來(lái)說(shuō)红竭，事件發(fā)生后，各種評(píng)論喘落，說(shuō)重男輕女的茵宪，說(shuō)有三套房還來(lái)騙捐的，但是真相也許是人家另有苦衷瘦棋。但是這又怎樣呢稀火，人們?cè)絹?lái)越不關(guān)心真相本身，而是相信“我”所信任的“那個(gè)人”他是這么說(shuō)的赌朋。
所以凰狞，在這個(gè)時(shí)候“引導(dǎo)認(rèn)知”就變得無(wú)比重要。由此也引發(fā)了羅胖的“重新定義新聞原發(fā)地”的觀點(diǎn)沛慢。他認(rèn)為赡若，新聞的原發(fā)地正在轉(zhuǎn)變，從地理上的事件發(fā)生地颠焦，正在轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙徊糠秩祟^腦中的觀念”斩熊。得到每天的免費(fèi)分享，或許正在做著這樣一件事情——他們不生產(chǎn)真相伐庭，他們是真相的轉(zhuǎn)述者。
最后分冈，分享一個(gè)方法論“意識(shí)形態(tài)圖靈測(cè)試”
“圖靈測(cè)試”一詞來(lái)源于計(jì)算機(jī)科學(xué)和密碼學(xué)的先驅(qū)阿蘭·麥席森·圖靈寫于1950年的一篇論文《計(jì)算機(jī)器與智能》圾另。其內(nèi)容是，如果電腦能在5分鐘內(nèi)回答由人類測(cè)試者提出的一系列問(wèn)題雕沉，且其超過(guò)30%的回答讓測(cè)試者誤認(rèn)為是人類所答集乔，則電腦通過(guò)測(cè)試 。
“意識(shí)形態(tài)圖靈測(cè)試”坡椒，也就是羅胖提出的關(guān)于“轉(zhuǎn)述”這個(gè)手藝的方法論扰路。當(dāng)你要了解A的想法時(shí)，那你要做的就是把這個(gè)想法轉(zhuǎn)述給B倔叼，而B聽(tīng)了之后分辨不出是不是A說(shuō)的汗唱，那才能說(shuō)明你搞清楚了A的想法，也就是“要義不漏”丈攒。以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看哩罪，不知道瘦鵝今天的例會(huì)記錄是否能夠及格呢授霸？
最后，簡(jiǎn)單說(shuō)一下例會(huì)開(kāi)頭所說(shuō)的關(guān)于“知識(shí)付費(fèi)”的觀點(diǎn)际插。本年度“知識(shí)付費(fèi)”成為了熱詞碘耳，但是羅胖的回應(yīng)則是，“根本不存在知識(shí)付費(fèi)這個(gè)賽道”框弛，知識(shí)付費(fèi)是人類幾千年來(lái)延續(xù)下來(lái)的方式辛辨，只有知識(shí)的產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶價(jià)值的創(chuàng)新，并不存在知識(shí)本身的創(chuàng)新瑟枫。
得到的付費(fèi)訂閱突破1億營(yíng)收愉阎，關(guān)于“知識(shí)付費(fèi)”是不是一個(gè)趨勢(shì)，還是根本沒(méi)有這個(gè)賽道力奋，各位簡(jiǎn)友怎么看榜旦？期待評(píng)論區(qū)中你的觀點(diǎn)，希望找到互聯(lián)網(wǎng)上高質(zhì)量的同路人景殷。
從今天起每周讀1本書溅呢，每天思考記錄3個(gè)有意思的觀點(diǎn)。
by 瘦鵝（wechat:mandy5615)
