近年來直播平臺發(fā)展迅速绘迁，根據(jù)直播具備吸粉快合溺、占領(lǐng)用戶流量快、滿足用戶獵奇心理缀台、配合社交平臺迅速傳播相關(guān)話題的特性棠赛，這些特性與移動營銷部分屬性相符。那我們就可以運用這方面的優(yōu)勢進行品牌的營銷膛腐。下面根據(jù)直播平臺做一些簡單分析：
一睛约、限制直播行業(yè)發(fā)展的因素
1、直播平臺的內(nèi)容不太具備沉淀性和黏性哲身，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少痰腮。
2、直播能為企業(yè)帶去的品牌曝光律罢，但銷量轉(zhuǎn)化未知膀值。
二棍丐、直播受眾內(nèi)容分析
1、年輕化： 吸引受眾沧踏，引入流量歌逢。
2、趣味性： 留住受眾翘狱，流量落地秘案。
3、爆點密集： 實現(xiàn)更頻繁直接互動潦匈，轉(zhuǎn)化為銷量阱高。
三、平臺功能分析
1茬缩、綜合類直播平臺： 以泛娛樂赤惊、秀場直播為主（映客、花椒凰锡、一直播等）未舟；適用為企業(yè)提升品牌聲量、注入流量掂为、擴寬宣傳渠道等裕膀。
2、垂直類直播平臺： 圍繞某些垂直細分領(lǐng)取展開勇哗，具有專業(yè)或行業(yè)門檻（體育類昼扛、游戲類、財經(jīng)類等）欲诺；直接觸及精準營銷野揪。
3、電商類直播平臺： 直接吸引消費者的購買瞧栗。
四斯稳、流量獲取分析
1、微博： 直播的引流入口迹恐。
2挣惰、微信： 作為直播的運營補充。
3殴边、直播平臺自身推廣資源： 首頁推薦憎茂、banner展示、開屏推送锤岸、列表banner信息竖幔、信息推送等。
五是偷、IMPT（電商直播方法論）的分析
1拳氢、IMAP釋義：idea&IP（創(chuàng)意和IP）募逞、media（媒介）、benefit（福利）馋评、technology（技術(shù)）放接。
2、創(chuàng)意&IP：直播策劃和互動設(shè)計（以綜藝真人秀節(jié)目規(guī)格來制作）留特；現(xiàn)場調(diào)度控場很重要（尤其跨平臺直播）纠脾。
3、媒介：直播平臺充分利用自身資源蜕青、多直播平臺同步直播苟蹈、跨媒介平臺合作傳播（如微博、微信右核、社群等）
4慧脱、福利：制定互動福利規(guī)則、準備互動福利物料蒙兰。
5磷瘤、技術(shù)：直播設(shè)備調(diào)試芒篷；導(dǎo)播搜变、客服、交互屏幕的操作针炉；網(wǎng)絡(luò)帶寬挠他、視頻服務(wù)器；直播屏幕中的畫面篡帕、彈幕殖侵、浮層特效等。
6镰烧、總結(jié)：品牌在做直播時拢军，必須以內(nèi)容創(chuàng)意為爆破點，以媒介平臺為載體怔鳖，以福利為驅(qū)動茉唉，以技術(shù)手段為保障，才有可能達成品效合一结执，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)度陆。
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