本周的翻譯就是這篇了，原文請戳 5 Mistakes to Avoid When Creating Branded Apps
若有不妥之處, 請多指教.
隨著智能手機(jī)逐漸成為許多消費(fèi)者購物的首選工具, 那些擁有自己手機(jī)應(yīng)用的商家很快意識到這是搶占競爭優(yōu)勢非常好的方式.
擁有自己移動應(yīng)用的品牌可以將該商品的直接鏈接通過應(yīng)用發(fā)送到買家的手機(jī)上, 從而在消費(fèi)者中積累自己的受歡迎程度. 根據(jù)最近的研究表明, 在今年冬季消費(fèi)者花在商家移動應(yīng)用上的時(shí)間比去年同期多了6倍. 超過60%的富裕買家更喜歡查看那些擁有更受歡迎手機(jī)應(yīng)用的品牌.
雖說這種機(jī)遇與消費(fèi)者有關(guān), 但仍有很多商家由于其應(yīng)用使用體驗(yàn)差勁, 開發(fā)巨爛而成績不佳. 來自數(shù)字咨詢公司Table XI的一位手機(jī)開發(fā)者 Ed LaFov列出了商家在創(chuàng)建自己品牌應(yīng)用時(shí)要注意的五個誤區(qū).
將網(wǎng)站體驗(yàn)重新設(shè)計(jì):
開發(fā)一款僅僅是將網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)的應(yīng)用是浪費(fèi)錢的行為. 對于商家來說, 判斷什么會給用戶帶來價(jià)值是很重要的, 同樣使用響應(yīng)性設(shè)計(jì)使網(wǎng)站能在不同的設(shè)備上訪問也很重要. 好好利用手機(jī)專有的功能, 比如二維碼掃描, 基于LBS的推薦服務(wù)等等, 來提高用戶體驗(yàn).
無視規(guī)則:
蘋果制定了很多規(guī)則, 然而商家很容易就會違反這些規(guī)則, 在投入時(shí)間和金錢來開發(fā)一款應(yīng)用之前, 應(yīng)該仔細(xì)地閱讀蘋果公司的相關(guān)指南, 來保證你的應(yīng)用是可行的.
拋棄品牌概念:
一款應(yīng)用應(yīng)該是一個延伸品牌, 但是不要失去對網(wǎng)站品牌的識別. 要通過色彩使用, 排版和特征來保持視覺上與商家其他關(guān)鍵要素和體驗(yàn)的一致性.
濫用隱私:
應(yīng)用雖然帶來了巨大的市場洞察力, 但是在獲得用戶的明確許可與數(shù)據(jù)公開之前, 不要通過移動設(shè)備來收集或使用個人隱私, 諸如地理位置和通訊錄列表.
憑空假象一個用戶群體:
這一條不會言過其實(shí). 因?yàn)樗鞘袌鰻I銷, 明確受眾群體并如何來衡量成功的最關(guān)鍵的因素. 如果沒有計(jì)劃, 一個品牌應(yīng)用不過是蘋果應(yīng)用商店里40萬僵尸應(yīng)用中的一個, 從來沒有被下載過. 商家應(yīng)該抽時(shí)間來研究他們的用戶群體, 找到還沒有被發(fā)現(xiàn)的需求, 然后通過他們的品牌應(yīng)用來解決這些問題.
