職業(yè)文案的基本動(dòng)作三：條理分明的文件夾 在我的電腦里猜绣，有一個(gè)專門的“工作”文件夾诺凡，有時(shí)會(huì)按年份來(lái)設(shè)置分類弯淘。里面按照不同的客戶品牌倾哺，設(shè)置不同的子文...

職業(yè)文案的基本動(dòng)作二：簡(jiǎn)明令宿、扼要的文件命名 當(dāng)客戶收到一份文案作品，第一眼看到的是文件名最易，而不是文件中“實(shí)質(zhì)的文案內(nèi)容”怒坯。因此，一個(gè)文案撰稿人的...

職業(yè)文案的基本動(dòng)作一： 干凈藻懒、專業(yè)的內(nèi)容排版 這里說(shuō)的排版剔猿，并不是指已完成的廣告作品版式，而是你剛剛寫(xiě)完嬉荆、存于電腦中的 Word文檔归敬。 有些時(shí)候...

文與圖的化學(xué)反應(yīng) 文案和圖像的各自特性 圖像是視覺(jué)的感知，文字是概念的載體鄙早。文字是理性的汪茧、邏輯的、訴諸人認(rèn)知的限番，但容易枯燥舱污、三味，容易使訴求對(duì)象...

如何找到符合廣告目的弥虐、又不落俗套的意象扩灯？ 光靠無(wú)意識(shí)的發(fā)想，顯然效率大低霜瘪。你需要在平時(shí)就做好積累驴剔，讓自己的大腦里充滿各種圖像，才不用臨時(shí)抱佛腳粥庄。...

我們生活在一個(gè)讀圖時(shí)代，電影豺妓、視頻惜互、網(wǎng)絡(luò)、照片琳拭、動(dòng)漫的輪番攻擊训堆，讓我們已經(jīng)習(xí)慣于用圖像的方式接收資訊。 大多數(shù)時(shí)候白嘁，消費(fèi)者寧愿看廣告中的圖片坑鱼，而...

內(nèi)文的編排形式 通常可以將其歸納為4種形式：左右齊頭、左齊頭鲁沥、右齊頭呼股、居中。具體采用哪一種画恰，應(yīng)該具體情況彭谁、具體對(duì)待，不宜生搬硬套或一味跟風(fēng)允扇。 左...

圖片與標(biāo)題的關(guān)系 將標(biāo)題放在圖片下面 不可否認(rèn)缠局，畫(huà)面總是比文字更吸引人。當(dāng)讀者看一則平面廣告的時(shí)候考润，他們的視線將首先停留在圖片上狭园，其次才是標(biāo)題和...

當(dāng)你欣賞音樂(lè)的時(shí)侯，你注意的是整體的感覺(jué)糊治，而不會(huì)去分析每一個(gè)音符唱矛；當(dāng)你讀一段廣告內(nèi)文的時(shí)候，你也不會(huì)去細(xì)細(xì)揣摩每一個(gè)文字或標(biāo)點(diǎn)俊戳。 但是揖赴，如果你是...