千次展示期望收入（eCPM）可以分解為點擊率和點擊價值的乘積特铝。
eCPM
廣告有效性原理
下面是廣告的信息接收過程。
曝光階段：這一階段指的是廣告物理上展現(xiàn)出來的過程壹瘟，例如上海陸家嘴外灘金融中心群的廣告牌鲫剿。曝光階段會涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告比較關(guān)鍵的一個問題，即位置偏置問題（簡單來說即位置靠前的廣告點擊率會更大俐筋，這是有偏的點擊率）牵素。
關(guān)注階段：指的是受眾不僅在當(dāng)前物理意義上接觸到關(guān)注，同時也要關(guān)注到廣告澄者，打個比方笆呆，比如我們在瀏覽過程中，往往會下意識忽略廣告粱挡，這其實不是一個實際有效的關(guān)注赠幕，有效關(guān)注的要求是廣告被推送至用戶端并成功引起了用戶的注意。
理解階段：廣告的內(nèi)容應(yīng)該能被用戶所理解的询筏，我們在廣告圖片中顯示一個蘋果標(biāo)志能使用戶指定蘋果公司手機(jī)或電腦的宣傳需求榕堰，但換成香蕉則未必能使用戶直觀理解廣告的內(nèi)容，廣告的內(nèi)容可以有優(yōu)惠信息嫌套、返利逆屡、品質(zhì)宣傳等，但首先是能保證用戶可理解性的踱讨。
接受階段：受眾能理解廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息魏蔗，同時也要認(rèn)可并接受這些信息，舉一個最近的例子為例痹筛，前段時間肯德基38元黃金捅相當(dāng)流行莺治，原因是肯德基方面做了大量的相關(guān)宣傳廓鞠，并讓顧客確實的理解到了黃金捅的確是有足夠優(yōu)惠，這樣才能吸引用戶購買谣旁。
保持階段：廣告在某種程度上也是對廣告主的品牌宣傳給與一個長期的效果床佳，如提到小米我們往往會想到實惠，高性能榄审，這其實是長期以來廣告所作用的給與用戶留下的長久印象砌们，并長時間影響了消費者的選擇。
決策階段：其實剛才已經(jīng)提到了用戶購買瘟判，這也是成功廣告的最終作用怨绣，即帶來用戶的轉(zhuǎn)化行為。這方面主要強(qiáng)調(diào)的是能打動消費者的廣告創(chuàng)意拷获。
這里引用計算廣告書中的總結(jié)，可以定性的說减细，越靠前的階段匆瓜，其效果對點擊率的影響越大；而越靠后的階段未蝌，其效果對轉(zhuǎn)化率的影響越大驮吱。
計算廣告的核心問題：
計算廣告的核心問題，是為一系列用戶與上下文的組合找到最合適的廣告投放策略以優(yōu)化整體廣告活動的利潤萧吠。
上面的計算廣告核心調(diào)整可以用一個最優(yōu)化問題來表達(dá)左冬。
其中r為總收入，q為總成本纸型，i代表第1次到第T次的廣告展示拇砰。k指的是廣告主，即對于具體的廣告主應(yīng)滿足投放量的寶座狰腌，
的形式琼腔。
a,u,c分布代表廣告瑰枫、用戶與上下文。即廣告活動的三個參與主體丹莲。
廣告計費模式與eCPM
盡管在需求方（廣告主）側(cè)可能有多種計算成本的方式光坝，實際情況中供給方（媒體）往往會將不同的廣告計費模式轉(zhuǎn)化為eCPM以約估自身收益。
以下是市場上主要的幾種廣告計費模式甥材。
- CPT （cost per time） 按時收費
預(yù)估一個曝光量盯另，然后將預(yù)估的曝光量轉(zhuǎn)化為用eCPM表示。
- CPM（cost per mille） 按千次展示結(jié)算
eCPM=CPM
- CPC（cost per click） 按點擊結(jié)算
eCPM=1000ctrv
- CPS/CPA（cost per sale） 按轉(zhuǎn)化付費計算
eCPM=1000*ctcvr*v （注：ctcvr=ctr*cvr擂达，直接相關(guān)模型參考esmm土铺，和esm2）
- oCPM（optimized CPM ） 是轉(zhuǎn)化率與千次展示結(jié)算的折中
章節(jié)相關(guān)名詞
CTR 點擊率 廣告點擊與廣告展現(xiàn)的比率
CVR 轉(zhuǎn)化率 轉(zhuǎn)化次數(shù)（指下單等）與到達(dá)次數(shù)的比例
eCPM 每千次展示收益 eCPM=r(a,u,c)=ctr(a,u,c)*v(a,u,c)胶滋，其中v是點擊價值，即單詞點擊為廣告主帶來的收益悲敷。
RPM 每千次展示收入
CPM 每千次展示成本
DSP 需求方平臺 Demand Side Platform
