標準的定位圖是企業(yè)競爭策略的關(guān)鍵拢操，以快照的形式了解消費眼中的品牌特點窘游，衡量體系的地位越牢靠砌函，就越難出現(xiàn)離經(jīng)叛道的人炫乓，失衡現(xiàn)象所帶來的特有貢獻俯萌，真...

營銷近視癥：在我們進入商業(yè)角色的時候崇棠，往往沒有意識到理論與現(xiàn)實的脫節(jié)峻堰，或者是討論與真實體驗不符合讹开。由于我們陷入了一種具有自我破壞性質(zhì)的惡性競爭循...

敵意品牌：當品牌以一種毫不妥協(xié)的 姿態(tài)出現(xiàn)在我們面前的時候，沒有反叛的品牌是比較容易消費的捐名，很容易跌入大眾的洪流旦万。在戲劇性的兩極分化中蓬勃發(fā)展，...

拿走我們希望得到的東西镶蹋，然后提供我們意想不到的東西成艘，適當?shù)慕o企業(yè)做些加減法，避免消費者過度滿足贺归。 把品牌的缺點變成顧客眼中的優(yōu)點淆两，利用這種心理讓...

流氓的天性:優(yōu)質(zhì)的描述標準，直擊事情的核心所在拂酣，捕捉性格的本質(zhì)秋冰，否則這種性格描述就會無休無止；便于比較婶熬，和從前的事物聯(lián)系起來剑勾。 標準的定位圖是企...

大同小異的營銷方式使的消費者對企業(yè)困惑、冷淡赵颅，想從嘈雜混亂中脫穎而出虽另，贏得消費者的忠誠，就應(yīng)加強優(yōu)勢饺谬，有所取舍捂刺。 如何在相同中找到不同 1.逆向...

調(diào)研是找參考，找啟發(fā)商蕴，而不是找依據(jù) 調(diào)研的關(guān)鍵是為了了解消費者的故事叠萍，故事里時間芝发、地點绪商、過程、情緒 一切智慧都在歷史辅鲸，行業(yè)競爭史調(diào)研格郁，好的策略經(jīng)...

研發(fā)的認識論，先有營銷例书，后有產(chǎn)品 開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由 設(shè)計產(chǎn)品锣尉，就是設(shè)計消費者的選擇邏輯 頂層設(shè)計的概念：每一個產(chǎn)品開發(fā)，包裝設(shè)計等都要包...

企業(yè)生存的本質(zhì)在于企業(yè)的社會價值决采，就是企業(yè)的社會分工角色自沧，是其經(jīng)營使命。任何企業(yè)得以生存在于他滿足了社會某一方面的需求树瞭，實現(xiàn)了特殊的目的拇厢。 重新...