任你千百勁風(fēng)妨蛹，我自巋然不動(dòng)屏富！

打造超級(jí)IP五步法就會(huì)有收獲狠半。 ? 2.如何打造“超級(jí)IP”？ 1）持續(xù)颤难、獨(dú)特神年、穩(wěn)定的內(nèi)容輸出能力； 2）自帶話題的勢(shì)能價(jià)值行嗤；比如:羅輯思維“得到”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)布會(huì)瘤袖。 3）持續(xù)的人格化演繹； 為什么要讓魅力人格成為一個(gè)重要的表達(dá)昂验？因?yàn)槿烁裾诔蔀檫@個(gè)時(shí)代的入口捂敌。所有機(jī)構(gòu)都在尋找獨(dú)特的魅力人格，不具備人格入口能力就不能形成連接的溫度感既琴。 4）新技術(shù)的整合善用占婉； 5）更有效率的流量變現(xiàn)； 在這五個(gè)要素里甫恩，以內(nèi)容力為基礎(chǔ)的新流量逆济，以新的計(jì)算平臺(tái)完成意義覆蓋的心理喚起標(biāo)簽就是我們所說(shuō)的IP。 這里有兩個(gè)關(guān)鍵詞磺箕，新流量奖慌，比如我們談的新零售； 新的計(jì)算平臺(tái)松靡，比如短視頻简僧、直播；它們都指向一種全新的物種形態(tài)雕欺。 包括很多線下的門(mén)店岛马，它的場(chǎng)景化、空間感已經(jīng)超越了傳統(tǒng)物理空間的定義屠列，更多的表現(xiàn)為呼吸啦逆、對(duì)話、交互和溝通的場(chǎng)景感笛洛，它們要完成新的生活方式的定義夏志。 所以，永輝超市已經(jīng)不僅僅是我們看到的零售形態(tài)苛让，它的超級(jí)物種更加代表了它的未來(lái)沟蔑；阿里也不局限于作為線上超級(jí)入口的形態(tài)和定義，它對(duì)于盒馬鮮生蝌诡，三江購(gòu)物的一系列賦能的表達(dá)溉贿，是一種全新的用戶心智和顧客心理的喚起。 三浦旱、超級(jí)IP方法論2.0 IP發(fā)展的命題——IP生存是頂層戰(zhàn)略法則的承接宇色。 1.新資源基礎(chǔ)觀 管理學(xué)有個(gè)術(shù)語(yǔ)叫“資源基礎(chǔ)觀”，因此我們提出了“新資源基礎(chǔ)觀”颁湖，即商業(yè)資源宣蠕。 我們從這四個(gè)維度來(lái)看： 第一，內(nèi)容（content）甥捺； 1.0關(guān)注內(nèi)容的“社交分享”“跨界”和“辨識(shí)”抢蚀； 2.0關(guān)注“人與內(nèi)容的互動(dòng)生成”與頂層文化邏輯構(gòu)建； 第二镰禾，人格（personality）皿曲； 1.0關(guān)注人格的內(nèi)容力與差異化唱逢，連接力與溫度感； 2.0關(guān)注人格的混合養(yǎng)成機(jī)制與人格的社會(huì)響應(yīng)機(jī)制屋休； ? 第三坞古，技術(shù)（Technology）； 1.0關(guān)注技術(shù)的多樣性與復(fù)合型劫樟； 2.0關(guān)注由技術(shù)更新推動(dòng)的欲望衍生與滿足痪枫； 第四，社群（community）叠艳； 1.0關(guān)注社群的階層文化與族群審美奶陈； 2.0關(guān)注社群的行為過(guò)程與社群文化的意義邏輯； 以上四個(gè)維度（簡(jiǎn)稱：CPTC）我們把它稱之為“新資源基礎(chǔ)觀”附较，這種新的資源基礎(chǔ)觀是今天商業(yè)價(jià)值的四個(gè)特別關(guān)鍵的標(biāo)簽吃粒。 那么它與超級(jí)IP是什么關(guān)系？我們定義了如下的關(guān)鍵詞體系翅睛。 2.方法論關(guān)鍵詞體系及案例 第一声搁，文化設(shè)計(jì)； 文化設(shè)計(jì)是通過(guò)調(diào)動(dòng)一種或多種文化元素揉以思辨理念進(jìn)行價(jià)值觀設(shè)定與完善捕发，并通過(guò)解構(gòu)疏旨、重組等手段來(lái)進(jìn)行頂層文化設(shè)計(jì)，進(jìn)而完成思想或情感的邏輯演繹路徑扎酷。 ? 就像我們看到DOVER STREET MARKET檐涝，這樣一個(gè)買手店，連LV都要和它形成聯(lián)名企劃才有資格進(jìn)駐法挨。有人說(shuō)這家店之所以受歡迎是因?yàn)榇ň帽Ａ岜旧硎菚r(shí)尚教母谁榜。但川久保玲最重要的貢獻(xiàn)不僅是她的品牌，更是長(zhǎng)期以來(lái)川久保玲基于年輕設(shè)計(jì)師的一種獎(jiǎng)賞凡纳、鼓勵(lì)和支持窃植。 當(dāng)中國(guó)在圣馬丁就讀的兩位年輕設(shè)計(jì)師在國(guó)內(nèi)無(wú)人問(wèn)津的時(shí)候，是川久保玲讓他們進(jìn)入了倫敦的DSM（DOVER STREET MARKET縮寫(xiě)）荐糜，東京的DSM巷怜，也就是說(shuō)這種頂層的文化設(shè)計(jì)，這樣一種對(duì)行業(yè)的熱愛(ài)和不斷的形成發(fā)現(xiàn)的能力本身暴氏，才是DSM能夠成為全球潮流圣地關(guān)鍵所在延塑。 第二，混合內(nèi)容答渔； 混合內(nèi)容是無(wú)特定關(guān)聯(lián)的特質(zhì)內(nèi)容关带，相互滲透、相互融合形成新價(jià)值內(nèi)容沼撕，從而創(chuàng)造出新意義的立體感和縱深感宋雏，混合內(nèi)容不僅是內(nèi)容再生的呈現(xiàn)芜飘，更多是價(jià)值碰撞和養(yǎng)成的動(dòng)態(tài)流動(dòng)性。 ? 也就是說(shuō)我們關(guān)心的是新內(nèi)容流動(dòng)性的好芭、動(dòng)態(tài)的創(chuàng)造力燃箭。一個(gè)內(nèi)衣店為什么要開(kāi)在一個(gè)健身場(chǎng)所內(nèi)，運(yùn)動(dòng)健身品牌和一個(gè)內(nèi)衣品牌是跨界舍败、是聯(lián)名、是混搭敬拓，也是聯(lián)動(dòng)的體驗(yàn)設(shè)計(jì)邻薯。 也許是因?yàn)閯?dòng)感單車大汗淋漓的時(shí)候，女性對(duì)戰(zhàn)勝卡路里變得更加自信乘凸，進(jìn)而形成基于美麗的一種消費(fèi)和消耗厕诡。那么這種消費(fèi)和消耗，不僅僅是買件更好的內(nèi)衣來(lái)獎(jiǎng)賞自己营勤，更能代表一種觀念的輸出灵嫌，只有狠狠愛(ài)自己才有資格去愛(ài)別人。 第三葛作，情緒代理寿羞； 人格多樣性是IP豐富性的必然要求，基于滿足情緒化的社會(huì)人格赂蠢，并挖掘與撫慰潛藏于諸多社會(huì)現(xiàn)象背后的個(gè)體表達(dá)需求绪穆，形成社群整體的信任代理機(jī)制。 ? 今天所有的品牌都在完成一種信任的代理虱岂，即情緒的代理玖院。瑜伽服裝品牌Lululemon短短幾年時(shí)間就從眾多體育服裝品牌中脫穎而出，它還是簡(jiǎn)單的瑜伽服飾品牌嗎第岖？不是难菌。它代表的是一種瑜伽的暗示，是情感聯(lián)系的一種表達(dá)蔑滓。 它不是一個(gè)零售品牌郊酒，而是一個(gè)以零售為核心的、以運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)內(nèi)容的復(fù)合空間烫饼。這種體驗(yàn)本身能夠暗示一個(gè)瑜伽女人猎塞，應(yīng)該更自信，這是一個(gè)全新的生活方式杠纵。 第四荠耽，意義覆蓋； 意義覆蓋是用戶心智變量的迭代升級(jí)比藻，源于由語(yǔ)言與行為推動(dòng)的文化演變邏輯铝量，在此邏輯下發(fā)現(xiàn)與評(píng)價(jià)階層的涵義倘屹，即是文化價(jià)值演變的外化。 就像蔦屋書(shū)店慢叨，蔦屋書(shū)店是最美書(shū)店嗎纽匙？是增田宗昭所創(chuàng)辦的一個(gè)超級(jí)IP嗎？一個(gè)書(shū)店為什么要做家電拍谐？或者說(shuō)家電和書(shū)店到底誰(shuí)更代表了一種新的意義烛缔？ ? 我想這取決于今天我們對(duì)于書(shū)店的定義，可能已經(jīng)毫不滿足于只是書(shū)轩拨，我們希望它具備聯(lián)合辦公的功能践瓷，它有星巴克，有綠植亡蓉；希望它在賣美容小家電的時(shí)候晕翠，旁邊就是真實(shí)的美容中心和美發(fā)中心；希望它基于效率層面讓我們更快的獲得砍濒，讓我們更方便和人性化的體驗(yàn)淋肾。所以，意義覆蓋告訴我們先有人格才有風(fēng)格爸邢。 第五樊卓，客體定義； 處于主體的內(nèi)容甲棍，必須通過(guò)客體的感應(yīng)與支持简识，逆向?qū)χ黧w——不論是一個(gè)事件或一個(gè)物件，形成描述與規(guī)范感猛。一般表現(xiàn)為人與內(nèi)容的互動(dòng)生成七扰，超級(jí)IP在主客體的互動(dòng)關(guān)系面上構(gòu)建起信用與意義。 ? 雞湯時(shí)代過(guò)去了陪白，新的套路一定是心靈的硫酸時(shí)代颈走。我們必須意識(shí)到這種套路背后隱藏著的是這個(gè)時(shí)代的情緒機(jī)制。是誰(shuí)在成就喜茶咱士？是誰(shuí)在成就百雀羚立由？百雀羚是不是一個(gè)老字號(hào)不重要，重要的是在這樣一個(gè)極富創(chuàng)意的文案里面序厉，它所形成的感受和情緒锐膜。 我們講的客體定義，情緒代理弛房，混合內(nèi)容道盏，文化設(shè)計(jì)，其實(shí)是希望共同完成一種意義覆蓋。這可能在商業(yè)層面荷逞，是我們自身重新定義品牌的一個(gè)非常有效的關(guān)鍵詞組合媒咳。 同時(shí)它也意味著，我們圍繞持續(xù)內(nèi)容輸出的獨(dú)特價(jià)值和自帶話題的勢(shì)能表達(dá)和善用魅力人格的一種構(gòu)建和形成种远，乃至于新技術(shù)的整合和富有效率的流量變現(xiàn)涩澡。 所以，一切商業(yè)皆內(nèi)容坠敷，要么你成為世界第一（超級(jí)IP）妙同，要么你可能就要死。全新的游戲規(guī)則膝迎，全新的商業(yè)生態(tài)渐溶，對(duì)我們所提出考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。我們要敢于擁抱不確定性弄抬，堅(jiān)定的以最強(qiáng)的行動(dòng)力去完成這種意義覆蓋，打造屬于我們自己的超級(jí)IP宪郊，才有可能擺脫競(jìng)爭(zhēng)的泥沼掂恕。

喜歡旅行鸯两，在現(xiàn)實(shí)和思維的空間中，并用文字與攝影长豁，加以記錄钧唐，與人分享。<br>喜歡歷史匠襟，追逐往事钝侠，溫故而知新，借鑒以明志酸舍。<br>喜歡創(chuàng)作帅韧，詩(shī)歌、散文啃勉、游記忽舟、攝影，是為特長(zhǎng)；劇本為初次（也是末次）嘗試萧诫；小說(shuō)（長(zhǎng)篇）斥难，有愿望，但尚未嘗試帘饶。<br>喜歡藝術(shù)哑诊，繪畫(huà)及雕刻之初心不改。<br><br>四川省攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員<br>四川師范學(xué)院漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)<br>《四川畫(huà)報(bào)》《500PX》簽約攝影師<br>新聞?dòng)浾撸ㄔ?jīng)）<br>公務(wù)人員（退休·曾從事新聞宣傳及刻、財(cái)經(jīng)镀裤、體制改革、區(qū)域發(fā)展規(guī)劃缴饭、地方志等工作）

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孟永輝感凤，資深行業(yè)研究專家悯周，作家，行業(yè)觀察家陪竿。

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