黃遠(yuǎn)海

【什么是真正的大創(chuàng)意？】奧格威：1、錯(cuò)誤的廣告會(huì)減少產(chǎn)品的銷量伞辛。2、產(chǎn)品定位就是回答“為誰(shuí)夯缺？做什么始锚？”3、策劃人只有做大創(chuàng)意才能羸得聲望與財(cái)富喳逛，100個(gè)廣告都難于找到一個(gè)大創(chuàng)...

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【廣告人的素養(yǎng)】霍普金斯說(shuō)：“成功的道路總是藏在普通大眾之中，普通大眾構(gòu)成了絕大多數(shù)棵里，了解他們并且成為他們中的一員的人擁有更廣闊的成功機(jī)會(huì)润文。廣告業(yè)尋找的一向就是能夠掌握大眾脈...

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【競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略】邁克爾·波特： 1姐呐、真正的戰(zhàn)略是“能夠使卓越業(yè)績(jī)持續(xù)的良性競(jìng)爭(zhēng)策略”。 2典蝌、戰(zhàn)爭(zhēng)只有一個(gè)贏家曙砂，要?jiǎng)倮捅仨毾麥鐢橙耍虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)完全可以在不必消滅對(duì)手的前提下勝出骏掀；...

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#黃遠(yuǎn)海讀書(shū)筆記#《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》 【建立品牌就是建立符號(hào)】品牌要么始于符號(hào)鸠澈，要么成為符號(hào)。品牌的建立在于找到能識(shí)別我們截驮、能濃縮我們的價(jià)值信息笑陈、并且能影響消費(fèi)者看法和...