職業(yè)文案的基本動作三：條理分明的文件夾 在我的電腦里解藻，有一個專門的“工作”文件夾老厌，有時會按年份來設(shè)置分類。里面按照不同的客戶品牌，設(shè)置不同的子文...

職業(yè)文案的基本動作二：簡明、扼要的文件命名 當(dāng)客戶收到一份文案作品窒朋，第一眼看到的是文件名，而不是文件中“實質(zhì)的文案內(nèi)容”蝗岖。因此侥猩，一個文案撰稿人的...

職業(yè)文案的基本動作一： 干凈、專業(yè)的內(nèi)容排版 這里說的排版剪侮，并不是指已完成的廣告作品版式拭宁，而是你剛剛寫完、存于電腦中的 Word文檔瓣俯。 有些時候...

文與圖的化學(xué)反應(yīng) 文案和圖像的各自特性 圖像是視覺的感知，文字是概念的載體兵怯。文字是理性的彩匕、邏輯的、訴諸人認知的媒区，但容易枯燥驼仪、三味掸犬，容易使訴求對象...

如何找到符合廣告目的、又不落俗套的意象绪爸？ 光靠無意識的發(fā)想湾碎，顯然效率大低。你需要在平時就做好積累奠货，讓自己的大腦里充滿各種圖像介褥，才不用臨時抱佛腳。...

我們生活在一個讀圖時代递惋，電影柔滔、視頻、網(wǎng)絡(luò)萍虽、照片睛廊、動漫的輪番攻擊，讓我們已經(jīng)習(xí)慣于用圖像的方式接收資訊杉编。 大多數(shù)時候超全，消費者寧愿看廣告中的圖片，而...

內(nèi)文的編排形式 通车寺可以將其歸納為4種形式：左右齊頭嘶朱、左齊頭、右齊頭绒净、居中见咒。具體采用哪一種，應(yīng)該具體情況挂疆、具體對待改览，不宜生搬硬套或一味跟風(fēng)。 左...

圖片與標(biāo)題的關(guān)系 將標(biāo)題放在圖片下面 不可否認缤言，畫面總是比文字更吸引人宝当。當(dāng)讀者看一則平面廣告的時候，他們的視線將首先停留在圖片上胆萧，其次才是標(biāo)題和...

當(dāng)你欣賞音樂的時侯庆揩，你注意的是整體的感覺，而不會去分析每一個音符跌穗；當(dāng)你讀一段廣告內(nèi)文的時候订晌，你也不會去細細揣摩每一個文字或標(biāo)點。 但是蚌吸，如果你是...