做抖音的企業(yè)號(hào)有一段時(shí)間了潜秋，這其中有低落停滯的階段蛔琅，也有流量的高峰爆發(fā)期，研究過不少成功的賬號(hào)峻呛，也看了一些別人總結(jié)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和技巧罗售，想以自己的一些問題和思考總結(jié)了下在關(guān)于抖音 內(nèi)容到底是在做什么？
根據(jù)每天的統(tǒng)計(jì)钩述，這些乍一看起來凌亂不堪的數(shù)據(jù)寨躁，當(dāng)積累到一定量級(jí)也帶來了一些不可避免的規(guī)律。上列的圖標(biāo)是我截取了工作號(hào)近來20天的一個(gè)視頻點(diǎn)贊數(shù)牙勘，從上面最直觀的結(jié)論是：
1.有峰值
抖音平臺(tái)上的數(shù)據(jù)不像其他平臺(tái)是聯(lián)系累積的線性增長职恳，而是由一個(gè)又一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)的峰值來決定的，這個(gè)峰值是曲折的而且階段性的。而且峰值帶來了極高的流量和粉絲的增長话肖，爆點(diǎn)和流量之間是絕對(duì)的正比例關(guān)系北秽，爆點(diǎn)越爆，威力就越大最筒，帶來的流量和增粉效果就越明顯贺氓，甚至在發(fā)布的一周，一個(gè)月和更久都會(huì)有點(diǎn)贊和粉絲的增長床蜘。（也就是根據(jù)抖音的流量分布規(guī)則進(jìn)入了更大的流量池）
2.有價(jià)值
這里的有價(jià)值主要是根據(jù)發(fā)布的視頻內(nèi)容來說辙培，分析了幾個(gè)峰值點(diǎn)和低值點(diǎn)的視頻內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)最受歡迎的視頻內(nèi)容主要是他們?yōu)橛脩籼峁┝艘欢ǖ膬r(jià)值作用邢锯，而且標(biāo)題上都頗有點(diǎn)標(biāo)題黨的意思扬蕊。
這里的價(jià)值也分顯性價(jià)值和隱性價(jià)值，顯性價(jià)值是最直接的作用丹擎，舉個(gè)例子說就是各類生活小竅門尾抑，ppt速成技,各種化妝及穿搭技巧等等。這類知識(shí)比較簡單易懂蒂培，主要是在視頻的表達(dá)方式上下功夫再愈，獲得流量相對(duì)簡單，但可能存在后期素材缺乏及影響力不足等問題护戳。隱性價(jià)值的主要是意識(shí)形態(tài)上的軟性價(jià)值翎冲，引起用戶內(nèi)心的思考及情緒上的波動(dòng)，在觀看視頻的內(nèi)容主要是娛樂消遣的一個(gè)放松的狀態(tài)媳荒，比如說一些知識(shí)哲理性抗悍，段子類及視頻影片的形式。這類視頻的潛力和空間可能更大钳枕，但是拍攝素材和內(nèi)容上要下很大的功夫缴渊。
3.持續(xù)有價(jià)值
這一點(diǎn)不容易做到，像我圖標(biāo)里的這個(gè)賬號(hào)就存在很大的問題。它有峰值點(diǎn)但沖的不高，低值的時(shí)候就看起來慘兮兮的贪嫂。在爆點(diǎn)不密集的情況下，看起來就像碰運(yùn)氣似的剛好觸摸到那個(gè)爆發(fā)點(diǎn)俐巴，這樣的話就特別被動(dòng)，我們要做的是我們?nèi)ふ腋嗟牧髁坑脖皇橇髁縿偤梅峙涞搅诉@里欣舵。解決這個(gè)問題最重要的辦法就是用持續(xù)有價(jià)值的內(nèi)容生產(chǎn)去觸碰這個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。這樣完整的價(jià)值生產(chǎn)用戶從點(diǎn)贊到關(guān)注的動(dòng)力也會(huì)更大缀磕，粉贊比的提升一定程度上代表了粉絲對(duì)與內(nèi)容的認(rèn)可缘圈。
其實(shí)有一感受就是不論是之前的博客劣光，微博，公眾號(hào)糟把，小紅書還是現(xiàn)在的抖音以及未來的什么什么等等绢涡，隨著時(shí)代的變化，我們?yōu)橛脩魝鬟f的內(nèi)容基本上是一致的遣疯，不一樣的是平臺(tái)和玩法雄可。之前的信息匱乏的時(shí)代并且到達(dá)不及時(shí)，我們盡力的追求信息的豐富和多樣化缠犀，做的是一種加法数苫，如今的新媒體時(shí)代，信息多到爆炸辨液，用戶不可能接受和消化那么多的內(nèi)容虐急，我們追求的內(nèi)容不在于多而在于精，做的是減法滔迈，這就需要我們對(duì)內(nèi)容的判斷足夠精準(zhǔn)且有深度止吁，這也是現(xiàn)在越來越多的提到內(nèi)容的垂直性。
另外我越來越覺得發(fā)現(xiàn)問題的能力比解決問題更重要燎悍，這個(gè)行業(yè)內(nèi)的大部分問題大家都能解決赏殃，但是發(fā)現(xiàn)問題的絕對(duì)是極少數(shù)。做內(nèi)容最重要的是用戶的價(jià)值和體驗(yàn)间涵，但我們最終的目標(biāo)還是粉絲和變現(xiàn)，革命尚未成功榜揖，同志仍需努力肮戳ā！
