普通人也可以一呼百應(yīng)的時(shí)代來(lái)了
這個(gè)時(shí)代付翁，人們對(duì)一本好書的定義，往往未必是這本書能教會(huì)讀者什么全新的知識(shí)晃听。而是它是否能驗(yàn)證讀者心里某些隱約的公式百侧。
羅振宇
現(xiàn)在很多的自媒體一夜之間就會(huì)在微信刷屏，知乎的一個(gè)討論可能會(huì)引起輿論的風(fēng)暴能扒。話語(yǔ)權(quán)逐漸從傳統(tǒng)媒體移動(dòng)到平民階層佣渴。
越是處在變革的時(shí)代，越是需要人們?cè)诳焖僮兓袑ふ业降讓拥姆椒ㄕ摵瓦壿嫵醢摺６\(yùn)營(yíng)的核心就是內(nèi)容辛润。 引起共鳴的內(nèi)容有8個(gè)要素。
情緒：讓內(nèi)容擁有刺激感官與喚醒行為的力量
情緒會(huì)傳染见秤，社交媒體對(duì)情緒共鳴有助推作用砂竖。什么樣的情緒最容易傳播真椿？
我認(rèn)為，這是符合人類進(jìn)化的邏輯的乎澄。
人天生對(duì)消極的情緒更敏感：
如果人類沒(méi)有恐懼和擔(dān)憂突硝，就不會(huì)懂得遇到劍齒虎的時(shí)候要逃跑。
如果人類對(duì)憤怒不敏感三圆，就沒(méi)法在別的部落侵略自己的時(shí)候一起反抗狞换。
而傳播這類消息避咆，能夠在危險(xiǎn)的環(huán)境中得以保全自己舟肉。相反，對(duì)這些情緒沒(méi)有那么敏感的人查库，他們也許快速的滅亡了路媚，存活下來(lái)的人的基因中天生對(duì)這些消極情緒更敏感，更容易傳播樊销。
從情緒輪的角度來(lái)看整慎，恐懼的對(duì)面就是憤怒。因?yàn)閷?duì)某種事物的恐懼围苫，造成了憤怒裤园，人的本能是在遇到憤怒的情緒時(shí)加以傳播。
所以剂府，我似乎更容易理解為什么現(xiàn)在中國(guó)人這么焦慮拧揽？
因?yàn)樽悦襟w要利用焦慮，制造恐懼腺占，擴(kuò)大傳播淤袜。而情緒的相互影響又加重了社會(huì)的焦慮情緒。
面對(duì)天價(jià)住院?jiǎn)嗡ゲ悴唤箲]铡羡，我怎么賣保險(xiǎn)？
面對(duì)教育子女意鲸，你不焦慮烦周，我怎么賣學(xué)區(qū)房？
面對(duì)學(xué)習(xí)工作怎顾，你不焦慮论矾，我怎么賣網(wǎng)課？
標(biāo)簽：精簡(jiǎn)你的內(nèi)容杆勇，順應(yīng)眼球經(jīng)濟(jì)
可能標(biāo)題黨贪壳，真的是適應(yīng)時(shí)代而生的產(chǎn)物。這個(gè)時(shí)代蚜退，大家太忙闰靴，太焦慮彪笼，太浮躁，沒(méi)有時(shí)間靜下心來(lái)讀一本好書蚂且。
大家更愿意讀5-10分鐘學(xué)完麥肯錫方法論配猫，21天精通C++ 這樣的內(nèi)容。
現(xiàn)實(shí)是骨感的杏死，可是誰(shuí)說(shuō)理想不能豐滿呢泵肄？
自媒體，標(biāo)題寫好了淑翼，文章就成功了一大半腐巢。咪蒙們是個(gè)中翹楚。
角色：你的受眾玄括，persona 是怎樣的冯丙？
理解受眾，什么人對(duì)你的內(nèi)容感興趣遭京？
零號(hào)病人胃惜，瘟疫公司
《瘟疫公司》（Plague Inc.）是由位于英國(guó)倫敦的獨(dú)立游戲工作室Ndemic Creations所開(kāi)發(fā)的一款以傳染疾病為題材的策略游戲，游戲要求玩家將所選定的病原體散布到世界各地哪雕，從而制造一場(chǎng)超級(jí)瘟疫船殉，最終讓全人類死于該傳染病。而在病原體傳播和感染的過(guò)程中斯嚎，玩家需要不斷修正其傳染性和抵抗力利虫，以應(yīng)對(duì)來(lái)自世界各國(guó)政府及科學(xué)家們的反擊措施。
撇開(kāi)這個(gè)游戲的奇葩設(shè)定孝扛，如果把病毒替換為熱點(diǎn)事件列吼。這個(gè)視角就會(huì)有意思的多：一開(kāi)始要找到零號(hào)病人，小范圍的傳播苦始。然后設(shè)定和調(diào)整關(guān)鍵的因素讓小范圍的傳播不斷擴(kuò)大寞钥。
最后傳播到全球。
聽(tīng)起來(lái)耳熟陌选？沒(méi)錯(cuò)理郑，冰桶挑戰(zhàn)就是一個(gè)典型的病毒式傳播的案例。
早期采用者和早期大眾之間的鴻溝咨油，KOL是一個(gè)有效的工具
聯(lián)系
讀者優(yōu)先關(guān)注與自己相關(guān)的信息
重疊處建立聯(lián)系
壓力
面對(duì)壓力更容易對(duì)情節(jié)產(chǎn)生代入感
因?yàn)橛袕?qiáng)大的敵人您炉，我們才有強(qiáng)大的飛機(jī)
情結(jié)
故事最具傳播力：《故事思維》
落差
強(qiáng)大的勢(shì)能
發(fā)酵劑
彩蛋，細(xì)節(jié)役电，四兩撥千斤
