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1979 一夜春來
四十年前,一條通欄廣告出現(xiàn)在《天津日?qǐng)?bào)》第三版的最下方啤握。
這條廣告的主標(biāo)題是“天津牙膏主要產(chǎn)品介紹”非洲,其中包括十四年后家喻戶曉的“牙好未状,胃口就好俯画,吃嘛嘛香”的藍(lán)天牙膏析桥。
這是新中國(guó)第一條商業(yè)廣告司草。
一年前,天津日?qǐng)?bào)社剛剛組建了廣告科泡仗,54歲的王巨忱擔(dān)任科室主任埋虹,整個(gè)科室只有他一個(gè)人。
王巨忱每天騎著自行車在整個(gè)天津游蕩娩怎,為了找到廣告搔课,他每天從塘沽騎到大王莊,風(fēng)塵撲面截亦,泥土滿身爬泥。
十一屆三中全會(huì)剛剛結(jié)束,改革開放的春風(fēng)還沒有吹遍全國(guó)崩瓤。沒有企業(yè)敢吃第一只螃蟹袍啡,王巨忱托了不少人情,最終和天津牙膏廠達(dá)成協(xié)議却桶,以700元的價(jià)格境输,在《天津日?qǐng)?bào)》最不起眼的位置蔗牡,發(fā)布一條20行高的通欄商業(yè)廣告。
一石激起千層浪嗅剖,當(dāng)時(shí)香港《大公報(bào)》敏銳地評(píng)論道:“廣告的出現(xiàn)猶如一聲長(zhǎng)笛辩越,標(biāo)志著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨輪開始起航⌒帕福”
這艘承載十幾億中國(guó)人的夢(mèng)想的巨輪黔攒,從迷霧中起航,沖破陰霾强缘,駛向充滿光輝夢(mèng)想的新時(shí)代亏钩。
1979年1月14日,“天津牙膏主要產(chǎn)品介紹”登報(bào)十天后欺旧,就職于上海廣告公司外貿(mào)設(shè)計(jì)科的丁允朋在《文匯報(bào)》發(fā)表題為《為廣告正名》的文章姑丑。文章中說:“很多人認(rèn)為廣告是西方文化的生意經(jīng),要它干什么辞友,廣告是吹牛皮栅哀,擺噱頭。我認(rèn)為称龙,生意經(jīng)要一分為二留拾。要善于吸取它有用的部分,廣告就是其中之一”鲫尊。
此時(shí)痴柔。距離春節(jié)還有兩個(gè)星期。
1月28日疫向,農(nóng)歷己未年大年初一咳蔚,一條長(zhǎng)達(dá)1分30秒的廣告出現(xiàn)在了上海人民的電視機(jī)中:一個(gè)三口之家到商店中購(gòu)買藥酒孝敬老人,須發(fā)斑白的老人在收到禮物后笑逐顏開搔驼,向鏡頭進(jìn)行展示谈火。
廣告中皓發(fā)滿頭的,是當(dāng)時(shí)已85歲高齡的特級(jí)工藝美術(shù)大師何克明舌涨。不少老上海人對(duì)他印象深刻糯耍,不僅因?yàn)樗娠L(fēng)道骨的外表,還因?yàn)樗侨珖?guó)著名的“江南燈王”囊嘉。
在廣告結(jié)束之后温技,電視上還出現(xiàn)了一張幻燈片,上面赫然寫著:上海電視臺(tái)即日起受理廣告業(yè)務(wù)扭粱。
根據(jù)當(dāng)時(shí)《上海電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)試行辦法》舵鳞,這條90秒的廣告價(jià)格約為260元。而廣告中的一瓶“參桂養(yǎng)榮酒”的價(jià)格焊刹,則是50到60元系任。
“參桂養(yǎng)榮酒”的廣告是中國(guó)有史以來第一條電視廣告恳蹲,只播放了4天,就讓這款高價(jià)的“參桂養(yǎng)榮酒”在全上海賣到脫銷俩滥。
3月5日嘉蕾,貨品積壓嚴(yán)重的上海家用化學(xué)用品廠敏銳地發(fā)現(xiàn):盡管參桂養(yǎng)榮酒的電視廣告大獲成功,但擁有電視的家庭依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于擁有收音機(jī)的家庭霜旧。與其在電視上做廣告错忱,不如把廣告打到廣播電臺(tái)去。于是挂据,上海人民廣播電臺(tái)首播了全國(guó)首例電臺(tái)商業(yè)廣告——“春蕾藥性發(fā)乳”
一經(jīng)播出以清,原本堆積如山的貨物立刻供不應(yīng)求,工人們不得不加班加點(diǎn)生產(chǎn)崎逃。
3月12日掷倔,人民日?qǐng)?bào)刊文《上海恢復(fù)商品廣告業(yè)務(wù)》个绍,為上海電視臺(tái)播放商品廣告的做法予以直接認(rèn)可勒葱。
3月15日,《文匯報(bào)》刊登外商雷達(dá)表廣告巴柿,同一天凛虽,中央電視臺(tái)也首次播出外商廣告——西鐵城手表。
4月17日广恢,《人民日?qǐng)?bào)》開始刊登廣告凯旋。?
1979年9月30日,中央電視臺(tái)播出第一條有償廣告——美國(guó)威斯汀豪斯電器廣告。
隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,電視機(jī)的擁有量迅速增加。1981年,全國(guó)電視機(jī)的擁有量突破一千萬臺(tái)巍糯。
商業(yè)廣告的春天,從這一年開始谱醇。
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1986年泽论,英國(guó)女王首次訪華。
可口可樂公司用20萬美元贊助中央電視臺(tái)買下英國(guó)廣播公司拍攝的相關(guān)紀(jì)錄片版權(quán)该面,換取在央視打廣告的機(jī)會(huì)夭苗。
10月,電視中出現(xiàn)了中國(guó)年輕人喝可樂的笑臉隔缀。
許多觀眾致電電視臺(tái)题造,稱“給可樂做廣告,是在宣揚(yáng)腐朽猾瘸、墮落的生活方式”界赔。
同年丢习,松下電器的櫥窗廣告出現(xiàn)在北京王府井百貨大樓。
櫥窗中站著金發(fā)碧眼的塑料模特淮悼,身穿大紅色圍裙咐低,站在擺滿了洗衣機(jī)、電冰箱袜腥、收音機(jī)见擦、電視等現(xiàn)代電器的白色廚房中。
雖然我們并不懂廚房里為什么會(huì)有洗衣機(jī)羹令,但這一幕充滿“未來感”的畫面鲤屡,仍然引起無數(shù)民眾的向往和迷戀。
以及批評(píng)和指摘福侈。
有人甚至寫了批評(píng)信酒来,公然貼在這位“洋模特”的身前。
此后肪凛,北京市拆除了二環(huán)以內(nèi)的所有戶外商業(yè)廣告牌役首,全面禁止做外商櫥窗廣告。
早在1979年显拜,第一塊戶外廣告牌就踏上了上海南京路衡奥。從此以后,戶外廣告逐漸在上海蔓延開來远荠。
但故事與北京并沒有太大不同矮固。
1985年,上海市民驚訝地發(fā)現(xiàn)譬淳,有“遠(yuǎn)東第一高樓”之美譽(yù)的上海國(guó)際飯店上档址,竟然豎起了“TOSHIBA東芝”的巨型霓虹燈廣告。
憤怒的市民將此視作奇恥大辱邻梆,最終守伸,風(fēng)波以上海國(guó)際飯店在頂層添置其他國(guó)產(chǎn)商品的廣告告終。
1990浦妄,全國(guó)電視廣告收入為5.61億元尼摹,七年后上升到114.44億元,年均增長(zhǎng)率為53.83%剂娄。
1998年蠢涝,世界100家大電視公司排行榜,中央電視臺(tái)以4.95億美元的身價(jià)躋身“世界電視100強(qiáng)”阅懦。
1999年和二,年收入超過億元的電視臺(tái)達(dá)到20個(gè),各地電視大樓如同雨后春筍耳胎,無數(shù)工作崗位由此而生惯吕,無數(shù)精彩節(jié)目因此而起惕它。
這些曾被質(zhì)疑的廣告,終于在歷史的巨輪中獲得了群眾的認(rèn)可废登。
?03?
經(jīng)歷過意識(shí)形態(tài)的碰撞之后怠缸,市場(chǎng)對(duì)商業(yè)廣告的接受程度指數(shù)暴漲,廣告業(yè)喜迎全面騰飛钳宪。
改革開放逐漸由點(diǎn)及面揭北,迸發(fā)出更強(qiáng)大的能量。
碧波巨浪吏颖,一夜之間搔体。
1982年,我國(guó)汽車年產(chǎn)量只有19.6萬輛半醉,其中轎車總產(chǎn)量?jī)H占2%疚俱。
與此同時(shí),三資企業(yè)購(gòu)買進(jìn)口汽車免稅的政策發(fā)布缩多,市場(chǎng)對(duì)轎車的需求堪稱狂熱呆奕。
在這樣的環(huán)境下,豐田汽車打出了史上最經(jīng)典的汽車廣告詞:車到山前必有路衬吆,有路必有豐田車梁钾。
“燕舞,燕舞逊抡,一片歌來一片情姆泻。”
1984冒嫡,金豬納福拇勃,一個(gè)穿著黃藍(lán)兩色休閑西服的男青年抱著吉他,在千家萬戶的電視機(jī)屏幕中載歌載舞:“燕舞孝凌,燕舞方咆,一曲歌來一片情……”
這一年,燕舞收錄機(jī)和這個(gè)叫苗海忠的小伙子一起紅遍了大江南北蟀架。
翌年元旦瓣赂,“燕舞”第三次參加全國(guó)商品展銷會(huì),零下的寒風(fēng)中辜窑,無數(shù)裹著軍大衣的時(shí)髦青涌向王府井旁的東風(fēng)市場(chǎng)钩述,一邊哼著費(fèi)玉清的《一剪梅》,將一張張灰色的“大團(tuán)結(jié)”塞進(jìn)收銀員的手里穆碎。
那時(shí)鹽城還沒有機(jī)場(chǎng),鹽城無線電總廠(燕舞集團(tuán)前身)從武漢軍區(qū)租用運(yùn)輸機(jī)职恳,通過軍用機(jī)場(chǎng)向北京發(fā)貨所禀。
后來方面,廣告中的“燕舞小子”苗海忠成了《還珠格格》中的賽威,《封神榜》中的申公豹色徘;燕舞收錄機(jī)則從幾百人的江蘇小廠發(fā)展成了擁有4500多位職工恭金,12萬平米廠房的地方巨擘。
不過褂策,那已經(jīng)是很久以后的事了横腿。
除了燕舞收錄機(jī)之外,另一條具有時(shí)代記憶的廣告也橫空出世:
大寶明天見斤寂!大寶呀耿焊,天天見!
直到去年遍搞,35歲“高齡”的大寶憑借21.5%的家庭滲透率和13.7%的個(gè)人滲透率罗侯,依然在市場(chǎng)擁有兩個(gè)領(lǐng)域的“雙第一”。
那些年溪猿,令人拍案叫絕的廣告詞層出不窮钩杰,回憶起那個(gè)時(shí)代,廣告是不可錯(cuò)過的華彩篇章诊县。
人頭馬一開讲弄,好運(yùn)自然來
康師傅方便面,好吃看得見
肥皂依痊,我一直用雕牌
維維豆奶垂睬,歡樂開懷
沒有最好,只有更好
保護(hù)嗓子抗悍,請(qǐng)用金嗓子喉寶
農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜
好空調(diào)驹饺,格力
用飄柔,就是這么自信
……
廣告的重要性被越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)缴渊,甚至漸漸被過分夸大赏壹。
1994年,中央電視臺(tái)任廣告部主任衔沼、廣告經(jīng)濟(jì)信息中心主任譚希松拍板蝌借,將中央電視臺(tái)的黃金廣告段位面向全國(guó)公開招標(biāo)。
“一臺(tái)知天下指蚁,登臺(tái)天下知”菩佑,無數(shù)企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng),不惜重本“爭(zhēng)分奪秒”凝化。
在第一屆招標(biāo)會(huì)上稍坯,孔府宴酒以3079萬元的天價(jià)買下《新聞聯(lián)播》前的5秒黃金廣告位。在接受采訪時(shí),孔府宴酒老總江延華自稱“標(biāo)王”瞧哟,從此混巧,“標(biāo)王”成為了每一位中標(biāo)企業(yè)的代稱。
第二屆“標(biāo)王”是以6666萬元的拍下廣告位的秦池酒業(yè)勤揩,第二年咧党,秦池企業(yè)銷售額暴增5倍。
秦池酒業(yè)的老板王卓勝說:“我們每天向中央電視臺(tái)開進(jìn)一輛桑塔納陨亡,開出的是一輛豪華奧迪傍衡。”
再后來的標(biāo)王负蠕,有愛維多VCD蛙埂,步步高,娃哈哈虐急,熊貓手機(jī)箱残,蒙牛……直到很久以后止吁,多平臺(tái)的興起分擔(dān)了廣告的投放渠道被辑,“標(biāo)王”的關(guān)注度漸漸下降。但不論如何敬惦,央視標(biāo)王的興衰盼理,不僅記錄了廣告行業(yè)的快速崛起,也映照出了人們生活水平的上升俄删。
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進(jìn)入千禧時(shí)代宏怔,惡評(píng)如潮的腦白金無疑是最成功的廣告之一,一句“今年過節(jié)不收禮畴椰,收禮只收腦白金”臊诊,讓史玉柱每個(gè)月凈賺4000萬。
將這種洗腦廣告發(fā)揮到極致的斜脂,是恒源祥在2008年春晚上的十二生肖廣告抓艳。一直到今天,只要提起恒源祥帚戳,許多人還是會(huì)不自覺接上一句“鼠鼠鼠玷或,牛牛牛,羊羊羊”片任。
廣告已經(jīng)走上了洗腦之路偏友,勁霸男裝那句情懷滿溢的“混不好我就不回來了”,成為少有的時(shí)代亮點(diǎn)对供。
好在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)開始位他,廣告迎來轉(zhuǎn)型。
2010年,在優(yōu)酷和雪佛蘭的聯(lián)合冠名下棱诱,“肖大寶”和“王小帥”上演了一場(chǎng)關(guān)于《老男孩》的故事泼橘。
這是人們第一聽到“微電影廣告”的概念涝动。
長(zhǎng)達(dá)42分鐘的微電影中迈勋,人們幾乎沒有察覺到這是一部廣告片,完全被電影的情節(jié)和情懷打動(dòng)醋粟,沉溺在“青春如同奔流的江河靡菇,一去不回,來不及道別米愿,只剩下麻木的我厦凤,沒有了當(dāng)年的熱血”中。
無數(shù)“北漂”的心在這部電影中得以體現(xiàn)育苟,所有懷有夢(mèng)想?yún)s籍籍無名時(shí)普通人较鼓,徹底記住了雪佛蘭汽車和筷子兄弟的模樣。
第二年违柏,微電影廣告東風(fēng)正盛博烂。一部影響力和陣容都更強(qiáng)大的微電影廣告在電視上循環(huán)播放,男女主角分別是剛從加拿大回來的彭于晏漱竖,以及因《不能說的秘密》而大火的桂綸鎂禽篱。
2012年9月9日,美國(guó)口香糖巨頭Stride正式登陸中國(guó)馍惹。為了和箭牌及益達(dá)等品牌競(jìng)爭(zhēng)躺率,Stride推出了獨(dú)有的卡片式包裝設(shè)計(jì),而除了獨(dú)特的包裝之外万矾,他們還找到了箭牌和益達(dá)沒有找到的賣點(diǎn):留香持久悼吱。
為了宣傳賣點(diǎn),Stride舉辦了一系列營(yíng)銷活動(dòng)良狈,“10億咀嚼分鐘”“Stride炫邁持久日”……在一系列操作下后添,Stride的廣告詞迅速成為流行語,一直到現(xiàn)在依然是90后們的日常語言们颜。
——“根本停不下來”吕朵。
漸漸的,廣告已經(jīng)不再拘泥于報(bào)紙窥突、電視努溃、廣播電臺(tái)、戶外廣告牌阻问,而是通過互聯(lián)網(wǎng)走入更多邊邊角角梧税。
電梯中的“想去哪拍就去哪拍”,《陳情令》中的可口可樂,微博和網(wǎng)易云音樂等頭部App的開屏廣告第队,連續(xù)三屆冠名《我是歌手》的立白哮塞,都在提醒我們:廣告已經(jīng)與多媒體形式進(jìn)行融合,不復(fù)當(dāng)年青澀模樣凳谦。
而今忆畅,視頻網(wǎng)站非會(huì)員的等待時(shí)長(zhǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也悄然從10秒延長(zhǎng)到2分鐘,大小網(wǎng)站門戶邊角掛滿帶有超鏈接的小窗格尸执,各APP的通知彈窗家凯,影視作品與自媒體的植入……數(shù)不勝數(shù)。
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4G技術(shù)的出現(xiàn)普及了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨浪如失,而如今5G近在眼前绊诲。技術(shù)的革新將讓未來變得更加撲朔迷離,廣告早已不單純是刻板輸出褪贵,而是一種能進(jìn)行互動(dòng)掂之,能帶起消費(fèi)者對(duì)情感、文化脆丁、精神層面認(rèn)同的多面體世舰。
1979年,“參桂養(yǎng)榮酒”廣告為上海電視臺(tái)帶來了300元的廣告收入偎快。
四十年后冯乘,中國(guó)的廣告市場(chǎng)規(guī)模,已超過7000個(gè)億晒夹。
日月輪替裆馒,星辰大海。
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