零基礎(chǔ)學(xué)習(xí)運營已有好些時日是偷，讀過不少關(guān)于營銷、運營方面的書募逞，從中挑出幾本我認為比較適合入門學(xué)習(xí)的蛋铆，也是業(yè)界口碑不錯的，推薦給大家放接。
關(guān)于入門的書籍刺啦，我認為關(guān)鍵有幾點，易讀纠脾、易懂玛瘸，能幫助形成一定的思維模式，建立基本的知識框架苟蹈。就像蓋樓一樣糊渊，地基打好了，才能往上添磚加瓦慧脱。
推薦的書籍分為底層邏輯類渺绒、心理學(xué)類、營銷及其他菱鸥，我稍加整理了書籍簡介以及推薦理由宗兼，如下：
一、底層邏輯類
1.《運營之光》?作者：黃有璨 ?豆瓣評分：8.2
內(nèi)容簡介：這本書除了對“什么是運營”這樣的概念認知類問題進行了解讀氮采，又帶有大量的實際工作技巧戈锻、工作思維和工作方法滴肿，同時還包括很多對運營的思考敢茁、宏觀分析和建議智哀，內(nèi)容方面非常全面、系統(tǒng)化贸呢。書中還有很多作者近十年工作中親歷的真實案例，讀起來深入淺出拢军、耐人尋味楞陷。
推薦理由：把這本書作為入門運營的讀物，主要是他很全面的向初學(xué)者講解了運營的具體工作方法以及發(fā)展方向的一些建議茉唉。因為涉及知識非常全面固蛾，初讀者讀完能對運營這件事有一定的概念结执，能從中學(xué)習(xí)運營的思維能力，建立運營知識的框架艾凯。比較適合放在桌面献幔，不同階段的人讀這本書都會有不同的收獲。
2.《從零開始做運營》?作者：張亮 ?豆瓣評分：7.5
內(nèi)容簡介：運營是什么趾诗？怎樣做運營蜡感？產(chǎn)品和運營是什么關(guān)系？我是否適合從事互聯(lián)網(wǎng)運營恃泪？為什么我做的運營活動收效甚微郑兴？本書主要圍繞著以上幾個問題做知識講解，全面介紹了運營工作的方位贝乎、職責(zé)情连、核心，掌握基礎(chǔ)的運營技巧和策略览效，基本涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)運營的全部環(huán)節(jié)却舀。
推薦理由：書的內(nèi)容和它的名字相符，是一本很基礎(chǔ)的運營入門書籍锤灿，作為知乎大V禁筏，特別是互聯(lián)網(wǎng)運營類的，本書也是作者多年來的經(jīng)驗總結(jié)衡招，討論了大量經(jīng)典的運營案例篱昔，對比《運營之光》相對容易讀一些，內(nèi)容全面但相對基礎(chǔ)始腾。
3.《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》?作者：蘇杰 ?豆瓣評分：7.6
內(nèi)容簡介：全書圍繞著做產(chǎn)品這件事寫過程中遇到的環(huán)節(jié)州刽，涉及用戶、需求浪箭、項目穗椅、團隊、戰(zhàn)略奶栖、修養(yǎng)匹表。從產(chǎn)品的構(gòu)思、落地宣鄙、運營袍镀、消亡等4個角度，講述每個階段產(chǎn)品經(jīng)理所經(jīng)歷的工作冻晤。全書貫穿作者在任職阿里巴巴產(chǎn)品經(jīng)理近4年所親身經(jīng)歷幾個產(chǎn)品經(jīng)驗苇羡，全面講述了產(chǎn)品的一生。
推薦理由：運營實際是連接人與產(chǎn)品或服務(wù)的紐帶鼻弧，了解產(chǎn)品可以有助于我們更好的連接用戶设江。本書雖然是寫給產(chǎn)品經(jīng)理的锦茁，但做產(chǎn)品的一些思維及工作方法在也是值得學(xué)習(xí)的，也只有知道為什么有這個產(chǎn)品叉存，為什么產(chǎn)品是這樣的码俩，才能更好的開展相關(guān)的運營工作。
二歼捏、心理學(xué)類
1.《影響力》?作者：羅伯特·西奧尼迪 ?豆瓣評分：8.7
內(nèi)容簡介：本書中稿存，心理學(xué)家羅伯特·西奧迪尼博士為我們解釋了為什么有些人極具說服力，而我們總是容易上當(dāng)受騙甫菠。隱藏在沖動地順從他人行為背后的6大心理秘笈挠铲，正是這一切的根源。那些勸說高手們寂诱，總是熟練地運用它們拂苹，讓我們就范。
推薦理由：本書作者羅伯特·西奧迪尼博是全球知名的說服術(shù)與影響力研究權(quán)威痰洒，同時本書也是心理學(xué)與商業(yè)充分結(jié)合的經(jīng)典瓢棒。此外，本書寫于20年前丘喻，書的內(nèi)容至今仍然具有啟發(fā)性脯宿，能幫助我們在運營中更好的了解人性，并學(xué)會利用人性泉粉。
2.《溝通的藝術(shù)：看入人里连霉，看出人外》 ?作者：羅納德·B·阿德勒 ?豆瓣評分：8.6
內(nèi)容簡介：本書分為“看入人里”、“看出人外”和“看人之間”三個部分：“看入人里”主要探討了與溝通者有關(guān)的因素嗡靡，說明了人際關(guān)系的本質(zhì)跺撼，強調(diào)自我在溝通中的角色，并分析了知覺與情緒在溝通中的重要性讨彼；“看出人外”聚焦于溝通者之外信息的傳送與接收歉井，分析了語言的運用和非語言線索的特征，強調(diào)了傾聽的重要性哈误；“看人之間”則主要討論了關(guān)系的演變過程哩至，側(cè)重于親密關(guān)系的區(qū)辨，提出了增進溝通氛圍蜜自、處理人際沖突的各種溝通方法菩貌。
推薦理由：全書分不同領(lǐng)域，在溝通層面上給予了指導(dǎo)性意見袁辈，有助于改善我們的工作效率菜谣，優(yōu)化溝通渠道。與普通干巴巴的心理學(xué)書不一樣晚缩，本書有豐富的閱讀材料尾膊，超過100篇的文章，也有熱門美劇荞彼、電影的分析冈敛，讀起來不至于鼓噪乏味，很實用的一本書鸣皂。
3.《烏合之眾：大眾心理研究》?作者：古斯塔夫.勒龐 ?豆瓣評分：8.3
內(nèi)容簡介：書中極為精致地描述了集體心態(tài)抓谴，對人們理解集體行為的作用以及對社會心理學(xué)的思考發(fā)揮了巨大影響。
推薦理由：此書算不上是嚴謹?shù)膶W(xué)術(shù)研究著作寞缝，但是在大眾心理學(xué)中癌压，有著重大的影響力，人在集體中會產(chǎn)生很多倍環(huán)境影響的行為荆陆，甚至很多行為并未人的本意滩届。產(chǎn)品運營中恰當(dāng)?shù)倪\用這些大眾心理，是不是也能帶來一定的效益呢被啼？
三帜消、營銷及其他
1.《水平營銷》?作者：菲利普·科特勒 ?豆瓣評分：8.5
內(nèi)容簡介：水平營銷是跨越原有的產(chǎn)品和市場，通過原創(chuàng)性的理念和產(chǎn)品開發(fā)激發(fā)出新的市場和利潤增長點浓体。本書給出了水平營銷方法的基本理論架構(gòu)泡挺，一步步根除傳統(tǒng)營銷理念給創(chuàng)新思維造成的各種束縛和禁錮，并就如何規(guī)避產(chǎn)品策略的高失敗風(fēng)險和取得突破性的成功指明了道路命浴。這種突破性的創(chuàng)新思維方法是幫助我們在業(yè)已飽和及過度競爭的市場中爭奪客戶的制勝利器娄猫。
推薦理由：產(chǎn)品的創(chuàng)新在這個時代越來越難。本書傳達的信息就是要從傳統(tǒng)的縱向營銷中細分市場到水平營銷的開創(chuàng)空白市場的一個思路轉(zhuǎn)變生闲，怎樣從不改變產(chǎn)品的本質(zhì)且從中挖掘出能夠適用于新場景的功能成為了現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵媳溺。此書能拓寬一些產(chǎn)品創(chuàng)新方面的思路，思考老舊的運營套路怎么玩出新花樣跪腹。開拓營銷思維的一本入門好書褂删。
2.《參與感》?作者：黎萬強 ?豆瓣評分：7.5
內(nèi)容簡介：小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強，講述小米公司創(chuàng)業(yè)幾年來的內(nèi)部故事冲茸，從公司創(chuàng)立到產(chǎn)品開發(fā)屯阀，從產(chǎn)品設(shè)計到品牌建設(shè)，從日常運營到營銷推廣轴术，從服務(wù)理念到公司理念难衰，通過一個個真實的小細節(jié)，將其獨創(chuàng)的“參與感散散法則”和盤托出逗栽。
推薦理由：個人認為小米是一家偉大的互聯(lián)網(wǎng)公司盖袭，前后不過8年的時間，小米便做到了互聯(lián)網(wǎng)公司準一線梯隊。其在產(chǎn)品和運營上可以說是做到了極致鳄虱，有很多值得學(xué)習(xí)的地方弟塞。了解小米公司的歷程，或者研究小米產(chǎn)品拙已，都能從中收獲很多决记。
3.《增長黑客》?作者：范冰 豆瓣評分：7.9
內(nèi)容簡介：增長黑客從單線思維者時常忽略的角度和難以企及的高度通盤考慮影響產(chǎn)品發(fā)展的因素，提出基于產(chǎn)品本身的改造和開發(fā)策略倍踪，以切實的依據(jù)系宫、低廉的成本、可控的風(fēng)險來達成用戶增長建车、活躍度上升扩借、收入額增加等商業(yè)目的。
推薦理由：用戶增長是運營中逃不過的一個詞缤至，怎么降低成本達成用戶增長的目標成了關(guān)鍵潮罪。本書中用了大量的中外經(jīng)典運營案例，只講一件事凄杯，就是如何低成本甚至零成本地用“技術(shù)”來讓產(chǎn)品獲得有效增長错洁。案例這么多，總有一個在今后工作中用得上戒突。
4.《浪潮之巔》 ?作者：吳軍 ?豆瓣評分：9.1
內(nèi)容簡介：這本書講述了硅谷科技發(fā)展史屯碴，講述美國科技頂尖企業(yè)的發(fā)展故事，過去一個個大公司的興起膊存、輝煌和衰落导而，并在故事后引發(fā)對科技公司發(fā)展規(guī)律的思考。
推薦理由：知過去才能明未來隔崎，了解硅谷過去的歷史今艺，再與現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)公司對比，有助于更好的思考未來的發(fā)展爵卒。這本書可以說得上是了解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必讀之書虚缎，知道現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)是怎么一步步發(fā)展至今的。
5.《一個廣告人的自白》?作者：大衛(wèi)·奧格威 豆瓣評分：8.4
內(nèi)容簡介：作者奧格威在本書中坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經(jīng)驗钓株，包括怎樣經(jīng)營廣告公司实牡、怎樣爭取客戶、怎樣維系客戶轴合，怎樣當(dāng)一個好客戶创坞，怎樣撰寫有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等等受葛。
推薦理由：運營题涨，免不了做策劃偎谁、做營銷、寫文案等纲堵，在過去沒有運營這個崗位的時候巡雨，這些工作多數(shù)會給廣告策劃公司外包，而提及廣告婉支，有一家企業(yè)繞不過鸯隅，那就是奧美澜建，有一個人繞不過向挖，那就是奧美的創(chuàng)始人奧格威，他是現(xiàn)代廣告也的大師級傳奇人物炕舵。這本書何之，可以了解奧格威。
以上推薦咽筋，如果能讓你喜歡溶推，那是最好。
