Stovi 產(chǎn)品分析報(bào)告

產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)境：

體驗(yàn)設(shè)備：iPhone Xr 設(shè)備系統(tǒng)：iOS 13.3 產(chǎn)品版本：1.5.1

本文分析結(jié)構(gòu)：

1零远、 產(chǎn)品概述與結(jié)構(gòu)分析 2紧唱、 用戶分析 3、 功能分析 4笆载、 競品分析 5唆缴、 總結(jié)

1鳍征、產(chǎn)品概述與結(jié)構(gòu)分析

1.1、 產(chǎn)品概述

概述：Stovi 是一款具備拍攝于剪輯功能的特效視頻編輯 APP琐谤，分類上屬于工具類蟆技，主要通過提供分段拍攝技術(shù)以

及封裝好的特效模板幫助用戶快速制作短視頻。

1.2斗忌、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

分析：產(chǎn)品首頁脈絡(luò)清晰质礼，主要呈現(xiàn)著：3TAB（編輯、相機(jī)织阳、照片）+1特效模塊區(qū)眶蕉，筆者通過其用途分類為：【創(chuàng)作、相機(jī)唧躲、模塊】造挽，對(duì)應(yīng)著對(duì)已有資料的編輯、拍攝新的資料弄痹、選擇模板快速填充制作饭入。

2、用戶分析

2.1 用戶角色地圖

分析：在使用邏輯上肛真，用戶主要使用其中編輯谐丢、創(chuàng)作、填充三種功能蚓让，而工作人員負(fù)責(zé)功能開發(fā)于素材提供乾忱。

2.2 用戶畫像

分析前提：產(chǎn)品主要主打海外市場，結(jié)合用戶評(píng)價(jià)和投放途徑可以推測(cè)出產(chǎn)品主要目標(biāo)人群的用戶畫像历极。如評(píng)價(jià)中提到用戶希望通過使用產(chǎn)品制作Snapchat視頻窄瘟，以及投放渠道之一是抖音等可以描繪出一下用戶畫像。

分析：由三者可以得出結(jié)論即產(chǎn)品的受眾人群主要特征有較為年輕集中在15-30歲之間趟卸，共同愛好即都為互聯(lián)網(wǎng)音視頻軟件有所喜好蹄葱，只是區(qū)別在于分享/觀看，國家地區(qū)分布看主要是在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)國家锄列。

2.3需求分析

結(jié)論：本產(chǎn)品滿足用戶深層次展示更好自我的社交/自我超越的需求图云。

分析：從用戶看，產(chǎn)品的受眾普遍擁有展現(xiàn)自我的欲望右蕊，或者對(duì)于打破枯燥生活的訴求琼稻。

從功能層次看，產(chǎn)品的功能通過提供封裝好的各種特效以及功能組件饶囚，目的就在于降低用戶視頻創(chuàng)作的使用門檻帕翻，還能豐富用戶創(chuàng)作的趣味性鸠补，由此滿足用戶的深層次需求。

3嘀掸、核心功能分析

3.1分析結(jié)論

總結(jié)：產(chǎn)品功能圍繞著編輯紫岩、填充、拍攝三種流程開展睬塌，第一層次滿足的是工具性需求泉蝌，這類型偏向于快速跟熱點(diǎn)的用戶需求，因此強(qiáng)調(diào)簡單快速揩晴，用完即走勋陪；第二層次滿足的是深層次社交需求，因此對(duì)于產(chǎn)品的趣味性于可玩性提出了要求硫兰，事實(shí)上編輯板塊是產(chǎn)品的核心功能诅愚，因此功能分析主要圍繞著編輯功能進(jìn)行分析。

3.2功能具體分析

編輯功能：

在編輯功能板塊劫映，產(chǎn)品完成度基本達(dá)標(biāo)违孝，事實(shí)上這一板塊也是產(chǎn)品的核心板塊，另外的拍攝泳赋、填充板塊的流程最終也會(huì)進(jìn)入編輯板塊雌桑，因此這一板塊是應(yīng)該不斷優(yōu)化的板塊。對(duì)于這一板塊筆者的優(yōu)化意見有：1祖今、模板處進(jìn)行分類優(yōu)化 2校坑、素材較少應(yīng)增加儲(chǔ)備 3、操作交互優(yōu)化

3.2.1衅鹿、模板處進(jìn)行分類優(yōu)化

分析：模板屬于填充的需求或者套用的需求撒踪，在用戶使用場景上顯然用戶更喜歡能夠快速選中然后進(jìn)行細(xì)節(jié)的打磨过咬，因此這一板塊不宜耗費(fèi)用戶過多的時(shí)間大渤，即使是用戶一個(gè)一個(gè)地試效果實(shí)際上也有潛在的范圍選擇。

建議：對(duì)模板進(jìn)行分類（可能是前期冷啟動(dòng)時(shí)期素材不足）

3.2.2掸绞、素材較少應(yīng)增加儲(chǔ)備

分析：產(chǎn)品主打的特色之一就是海量豐富的特效以及卡點(diǎn)音樂泵三，然而點(diǎn)擊以后容易發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品提供的素材有限，尤其是音樂板塊提供的選擇有限衔掸。

建議：加大素材儲(chǔ)備

3.2操作交互優(yōu)化

分析：產(chǎn)品滿足的第一層次是工具性需求烫幕，重要在操作效率，講求用完即走敞映，因此對(duì)于使用步驟和流程應(yīng)該保證用戶用最短的步驟完成较曼，并且在操作過程中不產(chǎn)生困惑。在本節(jié)中主要建議優(yōu)化處是【音樂】與【特效】

3.2.31 音樂添加優(yōu)化

分析：在操作過程中振愿，用戶如果想要在二級(jí)分類中找到想要的音樂至少需要3個(gè)步驟才可以完成捷犹，操作較為繁瑣弛饭，建議添加【單擊展開功能】優(yōu)化操作流程。下圖為優(yōu)化后：

分析：在選擇特效時(shí)萍歉，如果是初次使用會(huì)有相應(yīng)的引導(dǎo)教學(xué)侣颂，但是顯然大部分用戶不會(huì)認(rèn)真觀看引導(dǎo)，在親自動(dòng)手操作時(shí)候容易產(chǎn)生困惑枪孩，不知道如何操作憔晒，因?yàn)樵谝曨l中選中位置直接長按并且移動(dòng)特效并非主流的操作習(xí)慣。建議學(xué)習(xí)各大平臺(tái)的貼紙功能蔑舞，采用拖動(dòng)+自動(dòng)播放的方式會(huì)更符合當(dāng)下使用習(xí)慣拒担。下圖為優(yōu)化后的流程

4、競品分析

4.1 競品選擇：剪映（V 2.2）攻询，該產(chǎn)品是與stovi同分類下下載量最大澎蛛，上季度增速最快的產(chǎn)品。

4.2 競品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

4.3 競品功能異同點(diǎn)分析

名稱：Stovi /?剪映

大小

stovi：431.7m 輕量化

剪映：5.09G 占用較大

Slogan

stovi：魔法特效&漫畫特效&卡點(diǎn)視頻編輯&視頻剪輯

剪映：一個(gè)全能好用的視頻編輯工具蜕窿，幫你輕松剪出美好生活谋逻。

面向群體

stovi：年輕人/UGC群體（海外）

剪映：年輕人/PGC團(tuán)隊(duì)（國內(nèi)）

商業(yè)模式

stovi：收費(fèi)

剪映：免費(fèi)

業(yè)務(wù)定位

stovi：盈利產(chǎn)品

剪映：導(dǎo)流產(chǎn)品

優(yōu)勢(shì)

stovi：較為輕巧的內(nèi)存，齊全框架桐经，主打短視頻（30s）編輯毁兆，能快速滿足年輕人的需求，且豐富的動(dòng)漫特效為產(chǎn)品樹立獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

剪映：功能齊全而強(qiáng)大阴挣，背靠抖音流量優(yōu)勢(shì)又能為抖音反向引流气堕，滿足用戶專業(yè)化需求，能夠讓用戶低門檻制作較長視頻（30s-15min）

劣勢(shì)

stovi：細(xì)節(jié)仍需打磨畔咧，特效茎芭、音樂模板等素材積累不足，仍有被快速對(duì)標(biāo)上線的風(fēng)險(xiǎn)誓沸；視頻導(dǎo)出清晰度不足梅桩；且較高的收費(fèi)抬高了用戶使用門檻。

剪映：內(nèi)存過大拜隧，對(duì)于僅為制作短視頻而言顯得冗余宿百；特效局限于貼紙、變臉等洪添，比較符合女性口味垦页；存在閃退現(xiàn)象

4.4 小結(jié)

分析：由兩者對(duì)比可知，兩款產(chǎn)品雖然同為視頻編輯產(chǎn)品干奢，但由于市場定位痊焊、目標(biāo)人群的差異導(dǎo)致二者的主要發(fā)展方向不同。剪映主打功能全能性，Stovi主打簡單趣味性薄啥，因此stovi更新方向更傾向于貼紙貌矿、特效等方向。

建議：stovi在功能細(xì)節(jié)打磨上應(yīng)該加強(qiáng)罪佳，尤其是圍繞著個(gè)人自拍方向的功能逛漫。以下：

1、 可拖動(dòng)的音樂順序 2赘艳、上線針對(duì)性美顏功能 3酌毡、視頻畫面調(diào)節(jié)功能 4、增加素材的積累

5蕾管、加強(qiáng)導(dǎo)出視頻清晰度的處理 6枷踏、上線自動(dòng)保存功能防止閃退等意外現(xiàn)象

5、總結(jié)

根據(jù)上文分析掰曾，結(jié)合產(chǎn)品定位旭蠕，筆者將對(duì)產(chǎn)品功能需求進(jìn)行總結(jié)：

1、可拖動(dòng)的音樂順序

2旷坦、上線針對(duì)性美顏功能

3掏熬、 視頻畫面調(diào)節(jié)功能

4、增加素材的積累

5秒梅、加強(qiáng)導(dǎo)出視頻清晰度的處理

6旗芬、上線自動(dòng)保存功能防止閃退等意外現(xiàn)象

7、加強(qiáng)模板分類

8捆蜀、優(yōu)化音頻添加操作流程

9疮丛、優(yōu)化特效添加流程

?