美拍
在體驗(yàn)美拍的時(shí)候在想一個(gè)問(wèn)題木羹，短視頻行業(yè)目前還處于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段好渠，市場(chǎng)熱度很大脱拼，但是作為碎片化閱讀時(shí)代下的產(chǎn)品，在未來(lái)人工智能的大環(huán)境下侣诺，人們的空閑時(shí)間增多殖演，勢(shì)必造成文娛市場(chǎng)需求量進(jìn)一步增大，但是這種環(huán)境下人們可能更傾向于一種深度閱讀年鸳，而短視頻一方面由于其內(nèi)容短小精悍適合碎片化時(shí)間閱讀趴久，另外其內(nèi)容的娛樂性長(zhǎng)此以往也會(huì)造成用戶的疲憊感，因此個(gè)人猜測(cè)未來(lái)短視頻產(chǎn)品可能在內(nèi)容制作上逐步放開視頻長(zhǎng)度限制阻星，內(nèi)容質(zhì)量上由“純娛樂化”轉(zhuǎn)為“寓教于樂”的內(nèi)容生態(tài)朋鞍。
1、前言
1.1妥箕、體驗(yàn)環(huán)境
產(chǎn)品名稱：美拍App
產(chǎn)品版本：v5.3.0
操作系統(tǒng)：IOS9.3.5
手機(jī)型號(hào)：iphone4s
1.2滥酥、市場(chǎng)及行業(yè)分析
在過(guò)去二十年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程中，內(nèi)容傳播的形式經(jīng)歷了由文字畦幢、圖片到視頻的過(guò)渡坎吻，內(nèi)容傳播的信息量越來(lái)越大，可視性宇葱、互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性也越來(lái)越強(qiáng)瘦真，隨著視頻制作與傳播門檻的降低，短視頻行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)黍瞧，移動(dòng)直播也在2015年底和2016年初迅速爆發(fā)诸尽，短視頻及直播已經(jīng)成為新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和入口之一。
根據(jù)易觀千帆分析印颤，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化使用趨勢(shì)的延續(xù)以及多媒體內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的深化您机，未來(lái)中國(guó)短視頻市場(chǎng)用戶規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。
針對(duì)個(gè)性化表達(dá)剛性需求的用戶，短視頻由單純拍攝記錄到美化編輯進(jìn)化际看，并拓展出合演咸产、直播等多重功能，實(shí)現(xiàn)由專注于制作編輯的工具型產(chǎn)品向社區(qū)仲闽、媒體平臺(tái)過(guò)渡脑溢。
只專注于制作編輯類短視頻制作平臺(tái)，容易被模仿赖欣，無(wú)法形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘屑彻，因此平臺(tái)一方面要根據(jù)用戶需求不斷迭代創(chuàng)新，另一方面也要在工具性的基礎(chǔ)上向社區(qū)畏鼓、媒體化方向演進(jìn)酱酬，拓展出更多的使用場(chǎng)景，提高用戶的使用頻率云矫，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶的規(guī)模性增長(zhǎng)。
1.3汗菜、PEST分析
·P（政策）
①行業(yè)監(jiān)管逐步完善让禀。
②國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的指導(dǎo)意見》陨界。
·E（經(jīng)濟(jì)）
①短視頻行業(yè)的投資持續(xù)增長(zhǎng)巡揍，輪次多集中在天使輪和A輪。
②資本市場(chǎng)對(duì)于短視頻行業(yè)的利好菌瘪。
·S（社會(huì)）
①用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的逐步養(yǎng)成腮敌。
②用戶碎片化閱讀趨勢(shì)的延續(xù)。
③內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣的正逐步養(yǎng)成俏扩。
·T（技術(shù)）
①4G網(wǎng)絡(luò)的成熟和wifi的普及糜工，降低了流量使用門檻。
②大屏智能移動(dòng)端已成為互聯(lián)網(wǎng)主流录淡，視頻編解碼技術(shù)的不斷成熟捌木。
③微信小程序（應(yīng)用號(hào)）孕育而生，拓展短視頻應(yīng)用的使用和傳播平臺(tái)嫉戚。
④未來(lái)VR技術(shù)將利好短視頻行業(yè)的發(fā)展刨裆。
2、戰(zhàn)略層
2.1彬檀、產(chǎn)品概況
美拍是美圖秀秀出品的短視頻社區(qū)應(yīng)用帆啃，主打“高顏值手機(jī)直播+超火爆原創(chuàng)視頻”，全球首創(chuàng)的一鍵式MV特效窍帝，呈現(xiàn)出不同的“大片”效果努潘。目前已成為國(guó)內(nèi)最火的短視頻平臺(tái)之一。
2.2、產(chǎn)品特點(diǎn)
·海量的超火爆原創(chuàng)短視頻
①搞笑慈俯、美食渤刃、美妝等分類短視頻，內(nèi)容豐富贴膘。
②強(qiáng)大的用戶體量卖子、UGC+PGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式使得短視頻內(nèi)容豐富。
③整合SDK接口和API接口刑峡，允許用戶拍攝的短視頻一鍵分享到美拍洋闽，豐富內(nèi)容資源。
·高顏值手機(jī)直播功能
①引導(dǎo)用戶通過(guò)直播分享生活自然狀態(tài)
·一鍵MV特效
①智能剪輯突梦，搭配數(shù)十款智能濾鏡诫舅，一秒變“大片”。
②視頻美顏宫患、配樂刊懈、對(duì)嘴假唱功能，變身導(dǎo)演娃闲。
③獨(dú)家經(jīng)典“照片電影”功能虚汛。
·基于短視頻與直播功能的社交屬性
①支持評(píng)論、點(diǎn)贊皇帮、彈幕卷哩、打賞與分享功能。
②通過(guò)明星影響属拾、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)及話題引導(dǎo)促進(jìn)有效粉絲的聚集将谊，提高用戶粘性。
2.3渐白、需求分析
美拍的用戶作為內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費(fèi)者尊浓，同一用戶充當(dāng)兩個(gè)不同的角色，因此在需求的滿足上也通過(guò)不同的功能來(lái)實(shí)現(xiàn)礼预。
2.4眠砾、用戶分析
2.4.1、用戶定位
2.4.2托酸、用戶特點(diǎn)
從以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)）可以得出褒颈，美拍用戶具有以下特征：
性別年齡上：用戶主要集中在30歲以下的女性青年群體中，其中24歲以下占比相對(duì)較大励堡，占總用戶的5成以上谷丸。
地域結(jié)構(gòu)上：主要集中經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一二線城市，其中以省會(huì)城市為主应结。
收入結(jié)構(gòu)上：主要為中低收入人群刨疼，其中月收入1000元以下占4成,但這部分群體作為“暫時(shí)性無(wú)收入群體（學(xué)生）”泉唁，其消費(fèi)意愿和潛力巨大。
職業(yè)結(jié)構(gòu)上:主要以學(xué)生群體和自由職業(yè)/私營(yíng)企業(yè)主為主揩慕，其中學(xué)生群體占比達(dá)3成亭畜。這部分群體閑暇時(shí)間較多，娛樂消遣的需求強(qiáng)烈迎卤。
學(xué)歷結(jié)構(gòu)上：主要以中高端學(xué)歷為主拴鸵，其中大專以上學(xué)歷占比達(dá)5成以上。
其他：對(duì)生活充滿熱情和好奇心蜗搔；但同時(shí)內(nèi)心也有壓力和煩惱劲藐，迫切需要宣泄和放松；多愁善感樟凄；樂于分享聘芜；些許孤獨(dú)感，渴望得到他人關(guān)注等缝龄。
2.4.3汰现、使用場(chǎng)景
根據(jù)易觀千帆的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，從2015年1月-2016年3月的中國(guó)短視頻用戶使用情況來(lái)看叔壤，全年人均單日使用時(shí)長(zhǎng)和啟動(dòng)次數(shù)處于波動(dòng)增長(zhǎng)狀態(tài)服鹅，但變化幅度不大，說(shuō)明用戶使用場(chǎng)景基本穩(wěn)定百新。其次在2月份和3月份為明顯的“使用高峰段”，是因?yàn)槭苤袊?guó)春節(jié)影響庐扫，用戶記錄和分享的需求增加饭望。用戶的記錄和分享需求容易受到外界影響，因此美拍可利用其它節(jié)假日加強(qiáng)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)形庭，刺激用戶的內(nèi)容生產(chǎn)铅辞。
從短視頻的用戶日活躍量變化圖上，全天起伏較小萨醒，說(shuō)明用戶使用短視頻多處于碎片化時(shí)間而非集中斟珊，其中在晚上19點(diǎn)-21點(diǎn)之間，短視頻應(yīng)用的使用量逐漸提升至全天最高峰富纸。
2.5囤踩、盈利模式分析
目前美拍的商業(yè)模式主要由以下幾種：
①?gòu)V告分成：通過(guò)banner廣告為客戶導(dǎo)流。
②虛擬貨幣和直播分成：用戶現(xiàn)金購(gòu)買美拍豆并打賞給內(nèi)容生產(chǎn)者晓褪，美拍從中按比例抽取利潤(rùn)堵漱。
③流量導(dǎo)入：美拍利用巨大的用戶量將流量導(dǎo)入到其他視頻編輯類產(chǎn)品，以此盈利涣仿。
總體來(lái)看勤庐，美拍的盈利模式還是基于一般的社交產(chǎn)品中巨大的用戶體量下采用的流量變現(xiàn)模式示惊，建議美拍可以考慮搭建會(huì)員體系，同時(shí)豐富視頻編輯功能（比如增加濾鏡愉镰、特效等）對(duì)于不同級(jí)別的會(huì)員提供增值性的視頻編輯服務(wù)米罚。
3、結(jié)構(gòu)層
從美拍的產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)來(lái)看丈探，整體結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單易懂录择，將拍攝以“LOGO化圖標(biāo)”形式展現(xiàn)于tabba的中心位置，凸顯其短視頻拍攝的核心功能类嗤，此外糊肠，將我的關(guān)注和發(fā)現(xiàn)功能作為一級(jí)功能，也凸顯其社交的重要功能遗锣，總體來(lái)看其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)符合“基于短視頻拍攝的視頻直播分享社區(qū)”產(chǎn)品定位货裹。
3.2、產(chǎn)品使用流程分析
從美拍的產(chǎn)品使用流程來(lái)看精偿，主要包括作為內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者的使用流程弧圆，整體流程比較簡(jiǎn)單易用。用戶進(jìn)入App時(shí)沒有強(qiáng)制注冊(cè)登錄笔咽，而是先讓用戶體驗(yàn)產(chǎn)品搔预，只有當(dāng)涉及調(diào)用數(shù)據(jù)庫(kù)動(dòng)作（如拍短視頻/直播或者進(jìn)行互動(dòng)時(shí)）才彈出注冊(cè)/登錄框，這樣做降低了用戶的使用門檻叶组，利于用戶留存拯田，同時(shí)在注冊(cè)登錄時(shí)，美拍提供了多種登錄方式甩十，其中微信登錄和QQ登錄優(yōu)先級(jí)較高船庇，提高了用戶登錄效率，也利于內(nèi)容的跨平臺(tái)傳播侣监。
但是在點(diǎn)擊拍攝按鈕提示登錄后鸭轮，當(dāng)?shù)卿浲瓿刹⑽刺D(zhuǎn)至拍攝界面，而是停留在首頁(yè)（{美拍}）橄霉，用戶還得再次點(diǎn)擊拍攝按鈕窃爷，建議優(yōu)化。
4姓蜂、范圍層
4.1按厘、功能綜述
美拍是基于短視頻拍攝功能的視頻分享社區(qū)，因此其核心功能為內(nèi)容制作（短視頻拍攝和制作）覆糟，傾向于工具型功能刻剥；內(nèi)容（短視頻）分享與互動(dòng)屬于重要功能，傾向于社交型功能滩字；此外造虏，直播功能屬于特色功能御吞，對(duì)于前者無(wú)論是工具型功能還是社交型功能都是一個(gè)補(bǔ)充。
在核心功能上漓藕，美拍屬于美圖公司旗下產(chǎn)品陶珠，因此也繼承了其強(qiáng)大的“美化”基因，在短視頻拍攝和直播上享钞，美拍提供了一鍵MV特效揍诽、多種濾鏡、照片電影栗竖、美顏暑脆、導(dǎo)入視頻等諸多功能，滿足用戶對(duì)視頻美化的個(gè)性化狐肢、多樣化需求添吗。
在重要功能上，美拍從某種程度上模仿了微博的社交功能體系份名。打通其他社交平臺(tái)入口碟联，促進(jìn)內(nèi)容跨平臺(tái)傳播；引入用戶社交關(guān)系鏈僵腺，利用熟人關(guān)系強(qiáng)化內(nèi)容價(jià)值鲤孵，提高用戶粘性。通過(guò)話題功能辰如，排行榜功能等引導(dǎo)刺激用戶的內(nèi)容生產(chǎn)普监，同時(shí)基于精準(zhǔn)話題的內(nèi)容傳播促進(jìn)用戶間互動(dòng)，培養(yǎng)了社區(qū)氛圍琉兜。在互動(dòng)功能上鹰椒，美拍提供了關(guān)注、點(diǎn)贊呕童、轉(zhuǎn)發(fā)/分享、評(píng)論淆珊、送禮物的互動(dòng)功能夺饲，基本滿足了用戶互動(dòng)的需求，同時(shí)送禮物功能為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了變現(xiàn)的渠道施符，利于刺激優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)往声。
在特色功能上，美拍引入直播功能戳吝，與一般直播功能一樣浩销，其強(qiáng)互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性，拓展了內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容消費(fèi)的方式听哭，但是在開通直播上慢洋，美拍要求5個(gè)好友才能開通塘雳，無(wú)疑是提高了用戶使用直播功能的門檻。
4.2普筹、內(nèi)容制作（短視頻）功能體驗(yàn)
從拍攝制作功能上败明，美拍提供了“自由導(dǎo)入制作”和“現(xiàn)場(chǎng)拍攝制作”兩個(gè)功能。其中“自由導(dǎo)入”包括照片導(dǎo)入制作成照片電影和導(dǎo)入視頻制作成MV或5分鐘短視頻太防。
在導(dǎo)入照片電影功能上提供了18中MV特效和9種濾鏡妻顶，每種特效和濾鏡下配有不同音樂（音樂可自定義添加，音樂來(lái)自酷狗酷狗蜒车，數(shù)量豐富）讳嘱，且在MV下用戶可自定義編輯文字，以上基本滿足了用戶對(duì)照片電影的美化和個(gè)性化需求酿愧，但是從數(shù)量上來(lái)講特效和濾鏡還是有點(diǎn)少沥潭。
在導(dǎo)入視頻上，用戶可對(duì)選取的視頻進(jìn)行截取寓娩，同時(shí)也可根據(jù)個(gè)人需求選擇制作成10sMV還是5分鐘視頻叛氨，進(jìn)入視頻美化階段，其美化功能與照片電影基本相似（MV特效數(shù)量有所增加）棘伴，此外針對(duì)視頻的特性寞埠，提供了原聲開關(guān)按鈕，但是如果用戶想要同時(shí)聽到特效聲音和視頻原聲的話焊夸，由于特效聲音無(wú)法調(diào)節(jié)大小將無(wú)法滿足用戶這種需求仁连，建議增加調(diào)節(jié)MV特效聲音的功能。
在現(xiàn)場(chǎng)拍攝制作功能上阱穗，這部分應(yīng)屬于內(nèi)容創(chuàng)作上的核心功能饭冬，美拍提供了照片拍攝、10sMV拍攝和5分鐘視頻拍攝的主流功能揪阶，此外昌抠，也提供了了美顏、閃光燈和前后鏡頭轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)功能鲁僚。在拍攝10sMV時(shí)炊苫，用戶點(diǎn)擊拍攝按鈕不放開始拍攝，在放開時(shí)冰沙，階段拍攝停止侨艾，用戶可對(duì)前一段進(jìn)行刪除或者再次按住拍攝按鈕繼續(xù)拍攝或者停止拍攝點(diǎn)擊“√”進(jìn)入美化編輯階段，這樣做是基于用戶想要集合不同場(chǎng)景制作統(tǒng)一視頻的需求而設(shè)置的拓挥，但是唠梨，有一個(gè)疑問(wèn)，在拍攝暫停階段用戶無(wú)法瀏覽之前拍攝的視頻侥啤，那么在用戶無(wú)法確定之前視頻的拍攝效果怎么會(huì)去刪除前一段尼当叭，建議在階段拍攝停止時(shí)提供對(duì)上一階段視頻的預(yù)覽功能茬故。在美化階段與導(dǎo)入視頻美化功能相似，不做分析科展。
4.3均牢、內(nèi)容分享與互動(dòng)功能體驗(yàn)
4.3.1、內(nèi)容分享功能
在內(nèi)容分享上才睹，美拍模仿微博的編輯分享機(jī)制徘跪，在完成視頻制作后，用戶可進(jìn)行文字介紹琅攘、鏈接分享垮庐、地點(diǎn)定位、表情添加坞琴、話題參與等功能哨查。對(duì)視頻內(nèi)容介紹的同時(shí)，也拓展了社交的新維度剧辐。但個(gè)人認(rèn)為鏈接分享這一功能有點(diǎn)多余寒亥，因?yàn)橐苿?dòng)端下用戶對(duì)網(wǎng)址敏感度并不高，且使用這一功能需要提前復(fù)制網(wǎng)頁(yè)荧关，再粘貼到這里溉奕，用戶使用門檻也高，建議去掉忍啤。
在分享動(dòng)作上加勤，美拍提供了主平臺(tái)和跨平臺(tái)的分享機(jī)制，用戶每一個(gè)作品在分享之后會(huì)自動(dòng)分享到美拍平臺(tái)同波，而對(duì)于第三方平臺(tái)（微信朋友圈鳄梅、QQ空間等）這些由用戶自行選擇，同時(shí)對(duì)于那些只忠于視頻效果卻不希望分享或者不想要?jiǎng)e人看到的未檩，美拍也提供了草稿箱和私密功能戴尸，但是在草稿箱內(nèi)的視頻如果在卸載美拍后會(huì)消失，當(dāng)然這是美拍提高用戶留存的埋點(diǎn)冤狡，但這某種程度上會(huì)造成部分用戶的體驗(yàn)下降校赤，建議增加“保存到本地”的功能。
在分享成功后筒溃，頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到{我的關(guān)注}功能板塊下，美拍也會(huì)再次出現(xiàn)分享到第三方平臺(tái)的功能提示頁(yè)面沾乘，以此來(lái)促進(jìn)用戶的分享和內(nèi)容傳播怜奖。
4.3.2、內(nèi)容互動(dòng)功能
在互動(dòng)功能上翅阵，本報(bào)告主要從作為內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者兩個(gè)角度進(jìn)行體驗(yàn)分析歪玲，當(dāng)然重點(diǎn)在內(nèi)容消費(fèi)者這一塊迁央。
4.3.2.1、內(nèi)容生產(chǎn)者的互動(dòng)功能
在內(nèi)容生產(chǎn)者上滥崩，理論上是被動(dòng)互動(dòng)岖圈，但是在美拍上，當(dāng)用戶收到別人對(duì)自己制作的內(nèi)容的“贊”時(shí)钙皮，美拍會(huì)展示贊者的部分美拍蜂科，引導(dǎo)被贊者去觀看和互動(dòng)，讓被動(dòng)互動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)互動(dòng)短条，提升產(chǎn)品用戶的活躍度和社區(qū)氛圍导匣。
4.3.2.2、內(nèi)容消費(fèi)者的互動(dòng)功能
在內(nèi)容消費(fèi)者的互動(dòng)上茸时，主要分為內(nèi)容消費(fèi)者與內(nèi)容生產(chǎn)者之間的互動(dòng)和內(nèi)容消費(fèi)者之間的互動(dòng)贡定，符合主流社交軟件下的互動(dòng)機(jī)制。
在內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容生產(chǎn)者之間的互動(dòng)上可都，美拍提供了彈幕缓待、點(diǎn)贊、評(píng)論渠牲、分享旋炒、轉(zhuǎn)發(fā)、送禮物5種互動(dòng)功能嘱兼，很好的滿足了雙方的互動(dòng)需求国葬，但是個(gè)人認(rèn)為轉(zhuǎn)發(fā)和分享對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)從字面意義上并無(wú)二致，不明白為什么要分開芹壕，建議合并成一個(gè)分享功能汇四。
在內(nèi)容消費(fèi)者之間的互動(dòng)上，主要在評(píng)論列表上踢涌，用戶可對(duì)自身感興趣的評(píng)論進(jìn)行點(diǎn)擊或者評(píng)論（評(píng)論功能需要點(diǎn)擊才能出現(xiàn)通孽，隱藏較深，但卻符合用戶習(xí)慣）睁壁，同時(shí)背苦，對(duì)于熱門評(píng)論優(yōu)先展示，滿足內(nèi)容消費(fèi)者的虛榮心潘明；在熱門評(píng)論下按照時(shí)間先后順序展示評(píng)論行剂，給予不同用戶上熱門評(píng)論的機(jī)會(huì)，也在一定程度上促進(jìn)了用戶活躍度钳降。
4.4厚宰、內(nèi)容消費(fèi)功能
4.4.1、美拍（首頁(yè)）功能板塊
在首頁(yè)功能下，美拍基于其大多數(shù)為女性用戶群體的特點(diǎn)铲觉，提供了多種類型的短視頻分類澈蝙，包括吃秀、搞笑撵幽、美食灯荧、音樂、舞蹈以及獨(dú)具特色的美妝時(shí)尚等分類盐杂，但在這些分類中某些具有一定的重合逗载，比如吃秀和美食，這兩個(gè)完全可以合并到一起况褪。
在熱門板塊下撕贞，集合了不同類型的內(nèi)容，同時(shí)根據(jù)用戶的行為特征测垛、社交特征等推送符合用戶需求的內(nèi)容捏膨，但目前個(gè)性化推薦做的還不夠好。
在其他內(nèi)容分類下食侮，美拍提供了該分類內(nèi)容下的熱門話題和視頻排行榜功能号涯，一定程度上刺激了用戶的內(nèi)容生產(chǎn)。
4.4.2锯七、我的關(guān)注功能板塊
在我的關(guān)注功能板塊下链快，這部分傾向于基于短視頻分享互動(dòng)的個(gè)性化定制。這部分美拍在用戶注冊(cè)登錄后會(huì)自動(dòng)推薦用戶關(guān)注熱門用戶眉尸，一方面提升用戶留存率域蜗，同時(shí)也能進(jìn)一步培養(yǎng)用戶個(gè)性化定制的習(xí)慣。此外噪猾，當(dāng)點(diǎn)擊用戶頭像進(jìn)入其首頁(yè)霉祸，可以進(jìn)行私信功能，將社交范圍擴(kuò)散到私人社交袱蜡，這是美拍的特色丝蹭。
4.4.3、發(fā)現(xiàn)功能板塊
發(fā)現(xiàn)功能板塊更傾向于優(yōu)質(zhì)功能入口的集合坪蚁，包括排行榜奔穿、推薦的話題、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入口敏晤，滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速篩選的需求贱田，因此該功能板塊下流量較多，美拍也在該功能板塊下提供了新人報(bào)道功能和活動(dòng)預(yù)告嘴脾，給新人以展示作品的機(jī)會(huì)男摧，一定程度上提高了新用戶的留存率以及在促進(jìn)用戶參與活動(dòng)，刺激內(nèi)容生產(chǎn)。此外彩倚，基于LBS技術(shù)的附近美拍功能，有望將美拍上的社交體系延展到線下扶平。
5帆离、框架層
5.1、內(nèi)容制作功能界面
5.2结澄、內(nèi)容分享編輯功能界面
5.3哥谷、美拍（首頁(yè)）功能界面
5.4、我的關(guān)注功能界面
5.5麻献、發(fā)現(xiàn)功能界面
5.6们妥、視頻詳情界面
5.7、直播功能及詳情界面
6勉吻、表現(xiàn)層
從美拍的視覺設(shè)計(jì)層面來(lái)看监婶，色彩上以灰黑色和紅色為主，灰黑色給人以嚴(yán)肅齿桃、認(rèn)真的感覺的同時(shí)惑惶，紅色給人以喜悅、興奮的感覺短纵〈郏總體上給人高端大氣但又不失溫和喜悅的感覺。
7香到、總結(jié)
7.1鱼冀、SWOT分析
S（優(yōu)勢(shì)）
①依托美圖秀秀強(qiáng)大的“美化”基因，拍攝功能上體驗(yàn)較好悠就。
②用戶體量巨大千绪，位居行業(yè)第一且近八成為年輕女性，消費(fèi)潛力巨大理卑。
③眾多短視頻頻道翘紊、直播功能、開放性的平臺(tái)屬性和強(qiáng)大的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力打造豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和良好的社區(qū)氛圍藐唠。
W（劣勢(shì)）
①內(nèi)容個(gè)性化推薦技術(shù)較弱帆疟。
②產(chǎn)品框架層面有待進(jìn)一步優(yōu)化。
O（機(jī)會(huì)）
①微信小程序的誕生為產(chǎn)品的跨平臺(tái)應(yīng)用和傳播提供了機(jī)會(huì)宇立。
②VR和AI技術(shù)的不斷成熟為內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)提供了新的維度踪宠。
③未來(lái)勞動(dòng)力的解放、文娛市場(chǎng)的需求持續(xù)增大妈嘹，資本市場(chǎng)的看好柳琢。
T（威脅）
①目前行業(yè)發(fā)展尚未進(jìn)入穩(wěn)定期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
7.2柬脸、如果我是PM
美拍是基于短視頻制作與分享的互動(dòng)社區(qū)類他去，其用戶是內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者的同一體，因此在內(nèi)容生產(chǎn)方面不斷優(yōu)化短視頻的拍攝和編輯功能倒堕，使其更加傻瓜式是關(guān)鍵灾测，而對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者來(lái)講，優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量及的現(xiàn)形式垦巴，并不斷優(yōu)化個(gè)性化推薦的內(nèi)容是提高用戶粘性的關(guān)鍵媳搪。
·對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)
①數(shù)量上提高濾鏡和特效的豐富性
②優(yōu)化“刪除前一段視頻”的功能。在第一次點(diǎn)擊刪除按鈕后可以自動(dòng)回放前一段拍攝的視頻內(nèi)容以供用戶決策骤宣。
③優(yōu)化其他方面的交互設(shè)計(jì)（框架層-內(nèi)容制作功能界面）
·對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者來(lái)說(shuō)
①加強(qiáng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)秦爆，通過(guò)舉辦線上短視頻活動(dòng)刺激用戶的內(nèi)容生產(chǎn)，提升內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量憔披。
②優(yōu)化產(chǎn)品的個(gè)性化算法技術(shù)等限，通過(guò)分析用戶的行為特征、觀看特征活逆、社交特征等來(lái)提升內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)度精刷。
·對(duì)于美拍的發(fā)展來(lái)說(shuō)
①拓展新的商業(yè)模式，基于視頻編輯功能的豐富下（比如濾鏡蔗候、特效的豐富）怒允，搭建會(huì)員體系，為用戶提供增值服務(wù)锈遥。
②未來(lái)基于VR技術(shù)下拓展出新的內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容消費(fèi)模式纫事。
③未來(lái)人工智能的大環(huán)境下，解放大量的勞動(dòng)力所灸，那么人們空閑時(shí)間的增多勢(shì)必造成文娛市場(chǎng)需求量增大丽惶，美拍作為文娛市場(chǎng)發(fā)展空間很大，而作為碎片化閱讀時(shí)代下的產(chǎn)品爬立，其內(nèi)容大多短小精悍钾唬，而未來(lái)人們空閑時(shí)間增多或許會(huì)更傾向于深度閱讀，那么美拍要做的是在提高內(nèi)容質(zhì)量的前提下侠驯，逐步放開視頻拍攝時(shí)長(zhǎng)的限制抡秆，拓展出更多的“寓教于樂”的內(nèi)容而非“純娛樂化”的內(nèi)容，以此適應(yīng)市場(chǎng)變化吟策。
