一碌嘀、品牌第三原理——品牌資產(chǎn)原理
廣告要變成儲(chǔ)蓄罐涣旨，能作為資產(chǎn)積攢下來。50年后還能從中得到利息股冗。有了這塊資產(chǎn)霹陡，還可以不斷用新產(chǎn)品的開發(fā)去貼現(xiàn)這個(gè)資產(chǎn)，把它再變出錢來止状。
三個(gè)原則：
1烹棉、錢不是花掉的，不是費(fèi)用怯疤，而是投資浆洗。
2、投資形成了品牌資產(chǎn)旅薄，50年后還可以持續(xù)的獲得利息辅髓。
3、除了每年拿利息少梁，還可以零存整取洛口，每年做品牌營(yíng)銷的花費(fèi)，都變成了資產(chǎn)凯沪，以后可以用新的產(chǎn)品套上這個(gè)品牌第焰，把存在那里的品牌資產(chǎn)貼現(xiàn)出來。
案例：小葵花媽媽課堂廣告妨马。
二挺举、用新產(chǎn)品不斷貼現(xiàn)
案例：小葵花金銀花露，是對(duì)小葵花媽媽課堂的貼現(xiàn)烘跺。
什么是品牌資產(chǎn)——能給我們帶來效益的消費(fèi)者的品牌認(rèn)知湘纵。
兩個(gè)效益
1、買我產(chǎn)品滤淳，購(gòu)買我的產(chǎn)品或服務(wù)梧喷。
2、傳我美名脖咐，你得出去跟別人說我好铺敌。
買我產(chǎn)品是向我買，傳我美名是替我賣屁擅。
品牌資產(chǎn)包括：供消費(fèi)者識(shí)別偿凭，記憶，談?wù)f的詞語(yǔ)派歌、符號(hào)弯囊、話語(yǔ)和故事痰哨。
三、只做能形成品牌資產(chǎn)的事
品牌資產(chǎn)觀——能形成品牌資產(chǎn)的事就做常挚，不能形成品牌資產(chǎn)的事就不做作谭。
品牌升級(jí)要慎重，大都不靠譜奄毡。
四、品牌資產(chǎn)操作實(shí)務(wù)
品牌資產(chǎn)操作實(shí)務(wù)
第一步：品牌資產(chǎn)盤點(diǎn)贝或，把所有品牌資產(chǎn)都羅列出來吼过。
第二步：品牌資產(chǎn)排序，進(jìn)行重要性排序咪奖，排序是營(yíng)銷盗忱，傳播和投資的優(yōu)先級(jí)。
第三步：制定品牌資產(chǎn)目標(biāo)羊赵，分析現(xiàn)在的品牌資產(chǎn)有什么問題趟佃，明確提出新的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，要建立哪些資產(chǎn)昧捷。
第四部：品牌資產(chǎn)投資闲昭，用行動(dòng)和金錢去進(jìn)行投資，所有的投資都是時(shí)間和金錢的投資靡挥。
關(guān)于創(chuàng)始人IP：創(chuàng)始人IP要成為一個(gè)媒體序矩，而不是一個(gè)產(chǎn)品。創(chuàng)始人IP是用來傳我美名的跋破。不是成為人們購(gòu)買的理由簸淀，而是成為人們談?wù)f的符號(hào)。
五毒返、關(guān)于品牌升級(jí)
品牌升級(jí)是個(gè)坑租幕，很容易品牌資產(chǎn)流失。案例：愛干凈拧簸，住漢庭變成“凈下來劲绪，去生活！狡恬！太坑珠叔。
品牌資產(chǎn)流失是企業(yè)品牌營(yíng)銷中最普遍，最嚴(yán)重的問題弟劲，造成這一問題的原因有兩個(gè)：
1祷安、分析問題是找不到真因，繼而做出錯(cuò)誤判斷
2兔乞、焦慮汇鞭，一焦慮就亂做動(dòng)作凉唐。
品牌資產(chǎn)的保值增值要重點(diǎn)防范品牌資產(chǎn)流失。
六：華與華品牌三角兩翼模型
做品牌要先弄清楚三個(gè)核心問題
1霍骄、品牌為什么會(huì)存在台囱？——品牌三大原理解釋了品牌為什么會(huì)存在。
2读整、究竟什么是品牌簿训？
3、如何構(gòu)建品牌米间？
在思考什么是品牌之前强品，要回到最原始的問題：品牌的最終目的是什么？
最終目的之一：把產(chǎn)品賣出去屈糊。
1的榛、賣得多——買的人多，重復(fù)購(gòu)買
2逻锐、賣得快
3夫晌、賣得貴
雖然沒品牌的東西也能賣出去，但是要希望顧客重復(fù)購(gòu)買的時(shí)候能找到我昧诱，就必須給顧客找到一個(gè)路徑晓淀，因此就一定要建立一個(gè)品牌，這就是品牌的目的鳄哭。
華與華方法對(duì)品牌的定義：品牌就是產(chǎn)品的牌子要糊，是一個(gè)名字、一個(gè)符號(hào)妆丘、這個(gè)牌子下面有哪些產(chǎn)品锄俄，就是品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。話語(yǔ)體系就是產(chǎn)品及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的邏輯勺拣，是一套事業(yè)理論奶赠、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、選擇邏輯药有、購(gòu)買理由毅戈、命名規(guī)則、詞語(yǔ)和定義愤惰，是品牌的文本系統(tǒng)苇经。
