1觅够、人類生活是一個(gè)巨大的文化母體。 人類生活周而復(fù)始巷嚣，循環(huán)往復(fù)喘先，永不停息廷粒，衍生出人類文明的各種戲劇窘拯，形成“文化母體” 超級(jí)符號(hào)原理第一條咒語——...

1涤姊、消費(fèi)者第一角色：受眾 購(gòu)買前消費(fèi)者就是受眾，消費(fèi)者和產(chǎn)品之間通過媒介發(fā)生關(guān)系思喊。 受眾第一特征：茫然 溝通第一要義，把受眾從茫然中喚醒次酌。 最高...

1、調(diào)研是找參考剂公，找啟發(fā)，不是找依據(jù)吊宋。 調(diào)研的目的：1诬留、決策參考2贫母、創(chuàng)意啟發(fā) 找依據(jù)不是調(diào)研的目的文兑，所有調(diào)研都是不可靠的，特別是調(diào)研數(shù)據(jù)腺劣。 2、...

1涡上、頂層設(shè)計(jì)的概念： 不是設(shè)計(jì)頂層，而是從頂層開始一層層往下設(shè)計(jì)所有層拒名。沒有頂層設(shè)計(jì)，之下的任何一層都不成立增显。所有層都要包含頂層設(shè)計(jì)雁佳。 每一個(gè)產(chǎn)...

1同云、研發(fā)的認(rèn)識(shí)論糖权，現(xiàn)有營(yíng)銷，后有產(chǎn)品炸站。 研是科學(xué)研究，技術(shù)問題旱易。 發(fā)是產(chǎn)開發(fā)禁偎，是營(yíng)銷問題。 營(yíng)銷思維是先發(fā)后研阀坏。案例，ipod全释。先有把1000首...

1李命、品牌是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制 品牌是一種博弈機(jī)制，是企業(yè)通過創(chuàng)造重復(fù)博弈封字，給消費(fèi)者懲罰企業(yè)的機(jī)會(huì)黔州，從而贏得消費(fèi)者的放心選擇。 品...

1、用詞語征服世界 話語就是權(quán)力笆制，詞語權(quán)比話語權(quán)更高一個(gè)層次绅这，詞語的權(quán)能大于話語的權(quán)能。 從一句話打動(dòng)人在辆，提升到用一個(gè)詞語打動(dòng)人证薇。 案例：奧巴馬...

1、一句說動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的話語浑度，就是品牌的超級(jí)話語寇窑。 2、要說動(dòng)箩张，既不需要經(jīng)過說清，也不需要經(jīng)過說服伏钠。 說清是手段層面，說動(dòng)是目的層面谨设。說清的目的...