昨晚淮悼，除了中國國足1:0戰(zhàn)勝了韓國隊(duì)之外，另一個重要事件是揽思，微信很突然地發(fā)布了“微信指數(shù)”這一產(chǎn)品袜腥，根據(jù)微信官方的解釋，微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動端指數(shù)钉汗。
微信指數(shù)目前的入口還比較深羹令，在手機(jī)端最上方的搜索窗口，搜索“微信指數(shù)”损痰，進(jìn)入“微信指數(shù)”頁面福侈，搜索想要的關(guān)鍵詞可以得到結(jié)果。
另外有一種簡便方法卢未，直接在搜索窗口中搜索“xx微信指數(shù)”或“微信指數(shù)xx”肪凛，點(diǎn)擊“搜一搜”堰汉，可直接獲得某個關(guān)鍵詞的的指數(shù)變化情況。
還有哪些類似的指數(shù)显拜？
微信指數(shù)上線之前衡奥，已經(jīng)有很多平臺開放了自己的大數(shù)據(jù)能力爹袁，推出了自己的平臺指數(shù)远荠，而公關(guān)營銷行業(yè)也一直以這些指數(shù)作為KPI或衡量指標(biāo)。
百度指數(shù)：
百度指數(shù)是以百度網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺失息。主要的功能包括趨勢研究譬淳、需求圖譜、輿情洞察和人群畫像盹兢×诎穑可以說已經(jīng)是一個很成熟的產(chǎn)品，也是目前行業(yè)內(nèi)參考最多的指數(shù)之一绎秒。
微指數(shù)：
微指數(shù)是基于微博海量用戶行為數(shù)據(jù)浦妄、博文數(shù)據(jù)，采用科學(xué)計算方法統(tǒng)計得出的反映不同事件領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r的指數(shù)產(chǎn)品见芹。從功能上來說剂娄，微指數(shù)提供熱詞趨勢、實(shí)時趨勢玄呛、地域解讀阅懦、屬性分析四大功能。同樣也是一個相對成熟的產(chǎn)品徘铝。
騰訊TBI瀏覽指數(shù)：
TBI騰訊瀏覽指數(shù)是基于騰訊平臺(如微信耳胎、QQ、手機(jī)QQ瀏覽器等)海量用戶的瀏覽數(shù)據(jù)而提供服務(wù)惕它，更側(cè)重幫助用戶洞察移動互聯(lián)熱點(diǎn)趨勢怕午，了解移動網(wǎng)民瀏覽行為。在TBI騰訊瀏覽指數(shù)首頁可查看不同領(lǐng)域熱度榜單淹魄，點(diǎn)擊榜單中的具體項(xiàng)可以查看具體的指數(shù)郁惜。在首頁的搜索框輸入關(guān)鍵詞，即可查看對應(yīng)的指數(shù)詳情揭北，如瀏覽熱度扳炬、熱門資訊、人群畫像以及關(guān)聯(lián)瀏覽搔体。
知乎指數(shù)：
知乎也在前段時間推出了知乎指數(shù)恨樟，是一個幫助用戶掌握知乎社區(qū)實(shí)時動態(tài)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，提供了熱門話題榜單疚俱、話題熱度趨勢劝术、問題熱度走勢、相關(guān)話題一覽等多個功能。目前還處于內(nèi)測階段养晋，暫不對外開放使用衬吆。
還有一些平臺都有自己的指數(shù)，比如搜狗指數(shù)绳泉、360指數(shù)等逊抡，原理和上述幾個指數(shù)大同小異。
微信指數(shù)有什么用零酪？
說回到微信指數(shù)冒嫡，根據(jù)微信官方給出的，微信指數(shù)有三種主要的應(yīng)用場景四苇。
捕捉熱詞孝凌，看懂趨勢
監(jiān)測輿情動向，形成研究結(jié)果
洞察用戶興趣月腋，助力精準(zhǔn)營銷
雖然微信目前還沒有公開微信指數(shù)的算法蟀架，但我猜測，微信指數(shù)不同于新榜榆骚、清博等指數(shù)片拍，不止衡量單個公眾號的影響力，而是衡量某個關(guān)鍵詞在整個微信體系內(nèi)的影響力寨躁。應(yīng)該至少包括朋友圈穆碎、公眾號提及以及個人聊天記錄，然后根據(jù)一定比例和系數(shù)進(jìn)行綜合职恳，得出影響力數(shù)值所禀。
昨晚微信指數(shù)上線之后，我進(jìn)行了一些簡單的測試放钦，發(fā)現(xiàn)其實(shí)在以上三個功能中色徘，微信指數(shù)并不能很好的進(jìn)行運(yùn)用。
最實(shí)際的問題是操禀，用微信指數(shù)追熱點(diǎn)可行嗎褂策？
我認(rèn)為不可行。前面提到的這么多大數(shù)據(jù)產(chǎn)品颓屑，基本都有一個共同點(diǎn)斤寂，那就是數(shù)據(jù)的滯后性，微信指數(shù)同樣有這個硬傷揪惦，相比之下遍搞，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的熱點(diǎn)稍縱即逝，在這個時代器腋，一個熱點(diǎn)維持熱度的時間很難超過兩天溪猿，大多數(shù)情況下钩杰，熱點(diǎn)都是當(dāng)天爆發(fā)，過一夜消失诊县，或被下一個熱點(diǎn)代替讲弄，所以，當(dāng)我們等到第二天通過這些指數(shù)得到的熱點(diǎn)分析依痊，其實(shí)對于追熱點(diǎn)已經(jīng)沒有多大的意義避除。
從這點(diǎn)上來看，更適合追熱點(diǎn)的依然是微博的微指數(shù)抗悍，它具有實(shí)時趨勢的搜索結(jié)果驹饺，除此之外钳枕，結(jié)合微博的實(shí)時熱搜榜缴渊，基本能迅速判斷一個事件是否夠得上被稱為“熱點(diǎn)”。
在這點(diǎn)問題上鱼炒，把微信指數(shù)為了追熱點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)衔沼，或者把它作為輿情監(jiān)測工具，都相當(dāng)于事后諸葛亮昔瞧，其實(shí)并沒有太大的實(shí)際指導(dǎo)意義指蚁，但卻和百度指數(shù)、微指數(shù)一樣自晰，少不了凝化。
那么微信指數(shù)到底有什么用呢？
我認(rèn)為微信指數(shù)目前為止最大的應(yīng)用場景應(yīng)該是作為衡量廣告投放效果的工具酬荞。
當(dāng)一個品牌在微信體系內(nèi)投放了朋友圈廣告搓劫、微信大號軟文，甚至大V朋友圈之后混巧，如何去判定這個投放有價值枪向？在這之前是沒有一個公認(rèn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。但有了微信指數(shù)咧党，情況就不一樣了秘蛔。
品牌主可以通過微信指數(shù)在投放前后的對比情況，來衡量微信用戶對品牌的討論是否增加傍衡，這一點(diǎn)上來說深员，和微指數(shù)基于微博場景的衡量效果是一致的。
從這點(diǎn)來說蛙埂，不管你是做公眾號運(yùn)營倦畅，還是品牌公關(guān)，單純用閱讀量或百度指數(shù)來進(jìn)行KPI考核已經(jīng)不夠了箱残，微信指數(shù)的橫空出世很有可能將會改變我們大家的KPI滔迈！
微信指數(shù)還有哪些改進(jìn)空間止吁？
根據(jù)微信的表態(tài)，目前“微信指數(shù)”功能剛剛上線燎悍，接下來產(chǎn)品形態(tài)還會持續(xù)優(yōu)化敬惦，提供更豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)和更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析。那么從目前的體驗(yàn)來看谈山，微信指數(shù)還有哪些改進(jìn)空間呢俄删？
第一，增加實(shí)時數(shù)據(jù)情況奏路。我相信畴椰，如果微信指數(shù)增加了實(shí)時功能，將對品牌追熱點(diǎn)鸽粉、輿情監(jiān)測等方面具有重大變革作用斜脂。
第二，增加排行榜機(jī)制触机。微博的排行榜相關(guān)產(chǎn)品相對成熟帚戳，熱搜榜、話題榜等都對品牌主儡首、運(yùn)營者具有重大意義片任，而微信平臺目前只有搜狗微信的搜索排行榜，且并不能反映真實(shí)的情況蔬胯。微信指數(shù)目前只支持主動搜索对供，加入排行榜的展示之后也會更加精準(zhǔn)，更有意義氛濒。
第三产场，入口簡化。微信指數(shù)目前的最大優(yōu)勢在于泼橘，可以直接在手機(jī)端操作涝动，但是入口依舊較深，每次都需要手動搜索“微信指數(shù)”炬灭，如果能直接在頂部搜索欄中設(shè)置快捷入口醋粟，使用率將會大大提升。
第四重归，增加人群畫像分析和語義分析米愿。對于微信的大數(shù)據(jù)能力來說，增加這兩項(xiàng)完全不是問題鼻吮，公眾號后臺和廣點(diǎn)通后臺都能進(jìn)行這方面的分析育苟，區(qū)別就在于微信官方愿不愿意公開這個數(shù)據(jù)分析給所有人免費(fèi)使用罷了。但是椎木，一旦增加了這些功能违柏，對于品牌主來說博烂，不管有沒有投放微信廣告，都將產(chǎn)生重大意義漱竖。
*今日互動：你還希望微信指數(shù)有哪些改進(jìn)呢禽篱？留言一起說說唄。
