最近幾天，嗅覺靈敏的電影圈人士已經(jīng)紛紛收到了兩份邀請函浅蚪，一份來自騰訊IEG（互動(dòng)娛樂事業(yè)群）蝉稳，將在9月17日召開品牌發(fā)布會(huì)，宣布“騰訊影業(yè)”成立掘鄙；另一份來自O(shè)MG（網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群）旗下的騰訊視頻耘戚，則是在9月11日，也就是今天操漠，正式發(fā)布了“企鵝影業(yè)”收津，宣布將在網(wǎng)絡(luò)劇、電影投資浊伙、藝人經(jīng)紀(jì)三大核心業(yè)務(wù)上發(fā)力撞秋，并同時(shí)公布了在網(wǎng)絡(luò)劇和電影業(yè)務(wù)方面的戰(zhàn)略布局。
左手騰訊影業(yè)嚣鄙、右手企鵝影業(yè)吻贿，騰訊旗下兩大事業(yè)群同時(shí)進(jìn)軍電影業(yè)務(wù)，有好事者將這比喻為“內(nèi)部PK”哑子，那小馬哥你怎么看舅列？
帶著這個(gè)問題，筆者分別與騰訊OMG和IEG取得了聯(lián)系卧蜓，在得到回復(fù)確認(rèn)涉足影視的同時(shí)帐要，雙方也均表示，兩個(gè)影業(yè)子公司之間其實(shí)有著不同的分工定位弥奸。
類似的業(yè)務(wù)安排榨惠，在騰訊也曾經(jīng)有過。這家公司不僅有手機(jī)QQ盛霎，還有微信赠橙，這次的企業(yè)影業(yè)與騰訊影業(yè)，又是馬化騰的一次“雙保險(xiǎn)”愤炸？
騰訊電影業(yè)務(wù)的“前世今生”
早在去年開始期揪， OMG和IEG便分別啟動(dòng)了電影相關(guān)業(yè)務(wù)，并先后對外公布摇幻，并非是近日才突然爆出的“秘密”横侦。
OMG這邊挥萌，騰訊視頻旗下的電影業(yè)務(wù)在去年6月的上海電影節(jié)上正式啟動(dòng)。當(dāng)天的活動(dòng)上枉侧，集團(tuán)副總裁孫忠懷宣布了“為虎添翼”計(jì)劃引瀑，稱將投資《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《天將雄師》榨馁、《痞子英雄：黎明升起》憨栽、《我是女王》、《張震講故事》翼虫、《我的早更女友》等影片屑柔。
如今一年多過去，騰訊視頻參與投資的電影已有10多部珍剑，今年暑期檔的大熱門《捉妖記》當(dāng)中掸宛，也有騰訊視頻的投資。
另一邊招拙，IEG在去年9月17日宣布成立騰訊電影+唧瘾，強(qiáng)調(diào)電影是其泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣上的重要一環(huán)，并以明星IP為核心開展具體的電影業(yè)務(wù)别凤。由于背靠互娛騰訊文學(xué)饰序、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲三大泛娛樂業(yè)務(wù)平臺规哪，IEG擁有豐富的IP資源儲備求豫，因而在影視業(yè)務(wù)上更為看重基于一個(gè)明星IP，在內(nèi)容創(chuàng)制诉稍、營銷等電影主要環(huán)節(jié)上的深度介入蝠嘉，以及在其他泛娛樂領(lǐng)域的衍生共生可能。
今年3月30日均唉，IEG一口氣推出了5個(gè)主投主控的電影項(xiàng)目是晨，包括：
電影《QQ炫舞》（騰訊+新麗傳媒）
動(dòng)畫電影《QQ飛車》（騰訊+原力動(dòng)畫+好萊塢團(tuán)隊(duì)）
動(dòng)畫電影《洛克王國4》（騰訊+光線傳媒）
《尸兄》大電影（騰訊+李豪凌工作室+日本動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)）
電視劇《擇天記》（騰訊+唐人影視+檸萌影業(yè)）
另外從獨(dú)家渠道獲悉，騰訊影業(yè)成立之后舔箭，還將深度參與外部矚目的《魔獸》電影項(xiàng)目。
兩個(gè)BG同時(shí)做電影蚊逢，怎么分工层扶？
這次之所以引發(fā)了圈內(nèi)的關(guān)注和討論，是OMG和IEG在短時(shí)間分別舉辦的兩場發(fā)布會(huì)烙荷。
OMG“企鵝影業(yè)”的發(fā)布會(huì)定在今天镜会，發(fā)給媒體的邀請函題為“破殼”，主體內(nèi)容是一只企鵝破殼而出的形象终抽。在發(fā)布會(huì)上戳表，騰訊集團(tuán)副總裁孫忠懷表示：“企鵝影業(yè)將在網(wǎng)絡(luò)劇桶至、電影投資、藝人經(jīng)紀(jì)三大核心業(yè)務(wù)上發(fā)力匾旭×鸵伲”其中網(wǎng)絡(luò)劇和電影業(yè)務(wù)方面的戰(zhàn)略布局同時(shí)公布。電影方面价涝，企鵝影業(yè)計(jì)劃每年參與10-15部影片的投資女蜈；網(wǎng)絡(luò)劇方面，則一次性宣布了8部頂級自制網(wǎng)絡(luò)劇計(jì)劃色瘩。
IEG“騰訊影業(yè)”發(fā)布會(huì)則是在近一周之后的9月17日伪窖，邀請函標(biāo)題為“影想力——騰訊影業(yè)品牌發(fā)布會(huì)”。目前這場發(fā)布會(huì)的具體內(nèi)容還未公布居兆。
關(guān)于騰訊整體進(jìn)軍影視這件事覆山，IEG團(tuán)隊(duì)的相關(guān)反饋主要有兩個(gè)核心信息點(diǎn)：
公司戰(zhàn)略層面，騰訊高度重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)泥栖，因此同時(shí)調(diào)動(dòng)兩大BG汹买，從不同角度進(jìn)行切入，這其實(shí)是從兩個(gè)方向進(jìn)行影視業(yè)務(wù)探索聊倔。（畢竟小馬哥都說了晦毙，連接與文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是未來騰訊兩大核心業(yè)務(wù)）耙蔑；
具體到發(fā)布會(huì)：IEG旗下的騰訊影業(yè)见妒，定位為一家具有互聯(lián)網(wǎng)特色的新型影業(yè)公司，將更多側(cè)重于發(fā)掘與聯(lián)動(dòng)內(nèi)外部在文學(xué)甸陌、動(dòng)漫须揣、游戲等多個(gè)泛娛樂領(lǐng)域的明星IP，并在影視創(chuàng)制钱豁、體驗(yàn)與營銷的多環(huán)節(jié)全面布局耻卡，核心是打造更廣泛影響力與更多商業(yè)價(jià)值的明星IP。
OMG方面則表示牲尺，兩個(gè)事業(yè)群的影視業(yè)務(wù)有著明顯不同卵酪，具體包括以下3點(diǎn)：
騰訊視頻以網(wǎng)絡(luò)劇為核心；
騰訊視頻參與電影項(xiàng)目是做參投谤碳，近期不做主控開發(fā)溃卡；
騰訊視頻更多是把影視產(chǎn)品向互聯(lián)網(wǎng)方向開發(fā)，例如電影項(xiàng)目的互聯(lián)網(wǎng)營銷蜒简，優(yōu)質(zhì)IP的網(wǎng)絡(luò)劇開發(fā)等等瘸羡，而IEG更多以明星IP構(gòu)建為核心，電影不是孤立一環(huán)搓茬，會(huì)與泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的文學(xué)犹赖、游戲队他、動(dòng)漫各版塊展開深度聯(lián)動(dòng)共生共融。
兩種截然不同的邏輯和路徑
其實(shí)峻村，OMG和IEG分別涉足影視行業(yè)麸折，背后其實(shí)是兩種完全不同的邏輯。
對于OMG而言雀哨，旗下騰訊視頻是國內(nèi)視頻網(wǎng)站的“三巨頭”之一磕谅，同時(shí)騰訊娛樂又是在娛樂圈擁有具有巨大影響力的媒體。
當(dāng)這些渠道資源都已成為電影營銷的利器雾棺，騰訊當(dāng)然希望讓這些渠道資源在電影市場獲得更大的價(jià)值——也就是今天的“企鵝影業(yè)”膊夹，這與優(yōu)酷土豆旗下合一影業(yè)、愛奇藝旗下愛奇藝影業(yè)的邏輯非常相似捌浩。
從去年到今年放刨，合一影業(yè)已投資20多部電影，并且要涉足電影宣傳和發(fā)行領(lǐng)域尸饺，騰訊視頻的動(dòng)作也不輸給競爭對手进统。
在另一頭，騰訊不僅僅有一個(gè)影響力巨大的互聯(lián)網(wǎng)媒體浪听，在泛娛樂領(lǐng)域更是“枝繁葉茂”螟碎。
騰訊游戲已從2014年躍居全球盈收第一、騰訊動(dòng)漫已成為國內(nèi)第一的正版動(dòng)漫平臺迹栓，騰訊文學(xué)在整合了盛大文學(xué)之后掉分，更是一躍成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的“巨無霸”，換言之克伊，太多太多的優(yōu)質(zhì)IP拿在騰訊手上酥郭。
IEG進(jìn)軍電影業(yè)的邏輯則與OMG截然不同，與中國大多數(shù)影業(yè)公司對照來看愿吹，可能也有明顯區(qū)別不从。眾所周知，泛娛樂是IEG近年來對外大力倡導(dǎo)的主要戰(zhàn)略犁跪，IP則是泛娛樂的核心椿息。擁有了IP之后，衍生產(chǎn)業(yè)則是更大的蛋糕耘拇。參照好萊塢的盈利模式撵颊，電影票房只占總收入的30%，衍生產(chǎn)業(yè)則占據(jù)了70%收入惫叛。
騰訊影業(yè)的成立，對于騰訊而言或許并非是單點(diǎn)突破逞刷，更多是協(xié)同作戰(zhàn)嘉涌。
這也是為什么IEG提出妻熊，未來希望向漫威看齊，讓一個(gè)IP在文學(xué)仑最、游戲扔役、動(dòng)漫、影視等多個(gè)領(lǐng)域處處開花警医。
歸根到底亿胸，騰訊在影視業(yè)務(wù)上謀求一盤很大的棋。兩個(gè)兄弟BG互為補(bǔ)充预皇，一個(gè)發(fā)揮視頻平臺和娛樂頻道的渠道優(yōu)勢侈玄；一個(gè)發(fā)揮IP內(nèi)容與泛娛樂領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)的資源優(yōu)勢，兩條腿并進(jìn)吟温，不失為互聯(lián)網(wǎng)公司入局影視快速融入與創(chuàng)新的穩(wěn)妥之舉序仙。
