引言

今天來分析的是騰訊國家隊級別的產(chǎn)品騰訊視頻惊来。

說到視頻攀痊，市場競爭是真的殘酷桐腌，市場常有產(chǎn)品出，各領(lǐng)風(fēng)騷小幾年苟径。

當(dāng)優(yōu)酷土豆一家獨(dú)大時案站，誰能想到今天騰訊視頻后來居上，更別說優(yōu)酷上市同年誕生的愛奇藝了棘街。

騰訊視頻后來居上的同時也給我們上了一課蟆盐，錢不是萬能的，沒有錢是萬萬不能的遭殉，非同等量級的玩家和騰訊比砸錢無異于以卵擊石石挂。而騰訊，有錢有產(chǎn)品险污。

2011年4月騰訊視頻測試上線痹愚，截止至今年（2016年）3季度，騰訊坐上網(wǎng)絡(luò)視頻市場的頭把交椅蛔糯，數(shù)據(jù)為證拯腮。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場份額

綜合視頻類TOP榜單

而在2年以前，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場份額是這樣的：

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場份額

優(yōu)酷土豆的市場逐漸被騰訊視頻和愛奇藝蠶食蚁飒。

從數(shù)據(jù)看动壤，騰訊視頻的發(fā)展很快吧？這也是本篇文章分析的目的飒箭。

本文試從如下幾點(diǎn)分析這款產(chǎn)品：
（1）功能架構(gòu)
（2）商業(yè)模式
（3）用戶分析
（4）用戶體驗(yàn)及建議
（5）盈利
（6）總結(jié)

操作系統(tǒng)：iOS
APP版本：5.2.2

功能架構(gòu)

功能架構(gòu)圖1

功能架構(gòu)圖2

商業(yè)模式

2011年4月騰訊視頻上線狼电，數(shù)據(jù)開始發(fā)生明顯變化是在2013年蜒灰，看一組趨勢數(shù)據(jù)：

整體趨勢

PC趨勢

移動趨勢

我們可以看到在PC趨勢上弦蹂，數(shù)據(jù)曲線比較平穩(wěn)，而在移動趨勢上强窖，數(shù)據(jù)呈明顯變化的上升曲線凸椿。

原因之一在于，用戶在PC端更習(xí)慣用百度進(jìn)行搜索視頻內(nèi)容翅溺，于是PC端的視頻入口流量都被百度把持脑漫，并把這些流量倒給親兒子愛奇藝髓抑，留給其他網(wǎng)站的流量就不多了。

原因之二在于优幸，2011年以后吨拍，移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，微信成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重大流量入口网杆，微信公眾號起來之后羹饰，只允許添加騰訊視頻鏈接，在朋友圈碳却，用戶更樂于點(diǎn)開來自朋友轉(zhuǎn)發(fā)的公眾號文章队秩，這就是關(guān)系鏈帶來的好處。由此昼浦，騰訊視頻逐漸在社交網(wǎng)絡(luò)上形成壟斷馍资，流量訪問追趕上了優(yōu)酷。

原因之三在于关噪，國家加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)盜版的打擊力度鸟蟹，于是你看到了快播倒閉，視頻版權(quán)的采購之戰(zhàn)也早就開始打響使兔，各大視頻網(wǎng)站開始砸錢購買版權(quán)戏锹，騰訊開始向這一方面進(jìn)行資源投入，背靠財大氣粗的騰訊火诸，你有的視頻內(nèi)容我也有锦针，你沒有的視頻內(nèi)容我也有，優(yōu)勢越發(fā)擴(kuò)大置蜀。

微信公眾號文章 - 圖是隨便找的

但版權(quán)投資所占比重在各大視頻網(wǎng)站中越來越大奈搜，于是為了節(jié)省成本，紛紛引進(jìn)了低成本的自制劇盯荤。

比如早些年比較火爆的《屌絲男士》馋吗，由搜狐出品。
前年比較火的《唐朝好男人》由樂視出品秋秤。
去年超級火的《太子妃升職記》由樂視出品宏粤。
今年上半年超級火的《盜墓筆記》由愛奇藝出品。
今年年中超級火的《余罪》由愛奇藝出品灼卢。
今年年中超級火的《誅仙·青云志》由騰訊視頻出品绍哎。
現(xiàn)在超級火的《鬼吹燈·精絕古城》由騰訊視頻出品。

鬼吹燈·精絕古城

從網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展過程我們也可以看到鞋真，網(wǎng)絡(luò)自制劇也在逐步從粗制濫造向精致制作轉(zhuǎn)變崇堰。

騰訊視頻無疑又踩對了步子。

在戰(zhàn)略層面，又成立了企鵝企業(yè)和騰訊影業(yè)海诲，二者有不同的分工繁莹、定位，互補(bǔ)大于競爭特幔，騰訊影業(yè)這里不做過多介紹咨演，簡單說一下企鵝影業(yè)。

企鵝影業(yè)屬于騰訊視頻旗下蚯斯，全稱是網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）雪标。

騰訊視頻還要做其他什么事？
以視頻平臺為核心溉跃，對外廣泛合作電影項目村刨，并幫助各大電影公司聯(lián)合投資、發(fā)行和宣傳撰茎。并把影視產(chǎn)品向互聯(lián)網(wǎng)方向開發(fā)嵌牺，比如對優(yōu)勢IP的網(wǎng)絡(luò)劇開發(fā)，典型的例子就是當(dāng)下的《鬼吹燈·精絕古城》龄糊，由熱門小說《鬼吹燈》改變而成逆粹。

但實(shí)際上，騰訊視頻對騰訊整體收入的貢獻(xiàn)并不多炫惩，但騰訊為什么依然要做僻弹？
因?yàn)橹挥须娪笆亲罹邆渖鐣P(guān)注度及話題傳播的業(yè)務(wù)，亞文化（網(wǎng)絡(luò)小說和游戲他嚷，注：網(wǎng)絡(luò)小說和游戲?qū)儆隍v訊互娛IEG事業(yè)群）不具備這些屬性蹋绽，要想讓這種亞文化被主流大眾熟知和接受，就要把網(wǎng)絡(luò)小說或游戲改編成電影筋蓖，而游戲和網(wǎng)絡(luò)小說卸耘，恰恰是騰訊最擅長的業(yè)務(wù)，再次挖掘了文學(xué)和游戲的價值粘咖。

舉兩個例子：
（1）《滾蛋吧蚣抗！腫瘤君》由小說改編而成，在沒有看這部電影之前瓮下，有多少人看過這部小說呢翰铡？
（2）《鬼吹燈》，作者本物天下霸唱讽坏，小說首發(fā)于起點(diǎn)中文網(wǎng)锭魔，起點(diǎn)中文網(wǎng)屬于盛大文學(xué)的一部分，現(xiàn)在盛大文學(xué)屬于騰訊文學(xué)的一部分震缭，現(xiàn)在赂毯，《鬼吹燈》已經(jīng)被改編成了電視劇战虏，于騰訊視頻首發(fā)拣宰。

于是党涕，電影和網(wǎng)絡(luò)小說、游戲巡社、動漫等共同組成了騰訊“泛娛樂”戰(zhàn)略膛堤，電影只是其中一環(huán)，電影票房之外的衍生產(chǎn)業(yè)晌该，才是騰訊互娛最看重的商業(yè)模式肥荔。

用戶分析

對于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的產(chǎn)品來說，核心能力應(yīng)該有兩個朝群。

第1個指標(biāo)在商業(yè)模式中已經(jīng)說過了燕耿，就是用戶獲取能力，騰訊視頻和愛奇藝在這一點(diǎn)上都有強(qiáng)大的流量支撐姜胖。

第2個指標(biāo)是內(nèi)容獲取能力誉帅，目前中國還沒有壟斷的影視制作巨頭，因此右莱，視頻內(nèi)容靠買就行了蚜锨，在這一點(diǎn)上，BAT也都沒問題慢蜓。

內(nèi)容獲取能力不行亚再，用戶獲取能力再強(qiáng)也沒用，因?yàn)橛脩羰菦_著視頻內(nèi)容來的晨抡，視頻網(wǎng)站如果連用戶想看的視頻內(nèi)容都沒有氛悬，用戶轉(zhuǎn)身就走。

因此耘柱，問題來了圆雁，非垂直類的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，用戶粘性都不高帆谍，哪個平臺能提供用戶想看的內(nèi)容伪朽，用戶就去哪個平臺。

因此汛蝙，現(xiàn)在基本所有的網(wǎng)絡(luò)視頻都會重金購買版權(quán)資源烈涮、重金開發(fā)IP開發(fā)自制劇，打造視頻內(nèi)容的唯一性窖剑，我有的你沒有坚洽，用戶就會到我這來，但是這些視頻內(nèi)容通常需要購買VIP后才可以觀看西土。

于是讶舰，我一個朋友購買了3個平臺的VIP賬號，騰訊、愛奇藝跳昼、芒果般甲。

最后，唯一起決定性作用的鹅颊，還是用戶的付費(fèi)能力敷存。

用戶體驗(yàn)及建議

總體功能設(shè)計中規(guī)中矩，很多細(xì)節(jié)都值得品味堪伍。

會員體系

（一）贈片資格
VIP會員賬號可以向社交網(wǎng)絡(luò)的好友贈送VIP電影锚烦，這樣非VIP用戶就可以在騰訊視頻看VIP電影了，有贈送次數(shù)限制帝雇，初始每個月只有2次贈送資格涮俄，VIP等級越高贈送次數(shù)越多。

對于贈送影片的VIP用戶來說尸闸，VIP等級越高禽拔，贈送次數(shù)越多，Level1時每個月只有2次贈送資格室叉。

規(guī)則的設(shè)計睹栖，主要有3個作用：
（1）如果贈送次數(shù)定的很多，那么只要1個人是VIP用戶茧痕，那么這個VIP用戶周圍的朋友都可以靠這個VIP贈送影片功能進(jìn)行免費(fèi)觀看VIP電影野来，這些周圍的朋友就不用買會員了，對騰訊視頻來說踪旷，這是一種損失曼氛。
（2）等級越高，贈送次數(shù)越多令野，相當(dāng)于變相的解決了問題（1）舀患，你和你周圍的朋友共享一個VIP賬號也是可以的，但你若想經(jīng)常贈送VIP電影气破，你的VIP賬號級別就要高聊浅！要想級別高，你就要一直續(xù)費(fèi)會員现使，這就達(dá)到了讓用戶重復(fù)性消費(fèi)的目的低匙。
（3）依靠社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播

感覺和QQ會員類似吧？

這是一個放長線掉大魚的功能設(shè)計碳锈，一來二去的顽冶，當(dāng)你的賬號權(quán)限不能滿足你的觀影需求時，充還是不充售碳？

（二）優(yōu)惠券

優(yōu)惠券說明

如果你已經(jīng)充值了會員强重，下次續(xù)費(fèi)會員時會有一定程度的減免绞呈，而且VIP等級越高、充的金額越大贈送的減免越多间景。

人的本性是貪婪的佃声，愛占便宜。

因此拱燃，用戶會一次性充值很大的金額來續(xù)費(fèi)會員秉溉，這樣就能得到可觀的優(yōu)惠券力惯。

這樣的規(guī)則設(shè)計又促進(jìn)了用戶重復(fù)性消費(fèi)碗誉。

（三）觀影卷

觀影卷

即使你是VIP，也不是所有視頻內(nèi)容你都可以看的父晶，比如截圖中的那6個電影哮缺。

這些電影你要是想看，就得需要觀影卷甲喝，同樣的尝苇，等級越高，每個月續(xù)費(fèi)贈送的觀影卷越多埠胖。

又促進(jìn)了用戶重復(fù)性消費(fèi)糠溜。

（四）其他
當(dāng)然，我只列舉了我認(rèn)為會員體系中比較重要的3點(diǎn)直撤，其他的VIP福利和特權(quán)還有很多很多非竿。比如以下這些：
院線新片。
獨(dú)家美劇谋竖。
熱劇全集看红柱。
免廣告（不徹底，一會說）蓖乘。
1080P畫質(zhì)锤悄。
尊貴身份（除了小孩，成人還在乎這個嗎）嘉抒。
演唱會門票優(yōu)惠零聚。
演唱會道具。
極速緩存些侍。
邊下邊播握牧。

（五）廣告
當(dāng)你不是VIP的時候，看一部時間長的視頻娩梨，開頭有廣告沿腰，視頻播放的過程中時不時的還要穿插廣告，那種感覺就像吃飯吃一半時突然坐你旁邊的人吐了狈定。
為了體驗(yàn)好一點(diǎn)颂龙，我買了VIP习蓬，買了VIP后，視頻播放時的廣告都沒了措嵌。但是躲叼，視頻廣場（視頻列表）時不時還往里穿插廣告。

廣告

誠意不夠企巢》憧叮花錢了還是要看廣告。

都是套路浪规，但即便是套路或听，也不要傷害到用戶的利益，甚至要給其超出其預(yù)期的體驗(yàn)笋婿。

另外誉裆，會員帶來的營收主要取決于內(nèi)容。

內(nèi)容運(yùn)營的核心3要素缸濒，海量足丢、優(yōu)質(zhì)、獨(dú)家庇配，騰訊視頻基本上都具備斩跌。

這也是為什么現(xiàn)在媒體們掙著搶頭條、搶獨(dú)家的主要原因捞慌。

短視頻

你以為騰訊視頻內(nèi)的短視頻僅僅是短視頻嗎耀鸦？不。

<熱點(diǎn)>模塊中的視頻內(nèi)容都是短視頻卿闹，還有<直播>模塊下的飯團(tuán)揭糕，也都是短視頻棘劣。

<熱點(diǎn)>蝗蛙，“企鵝號”的聚集地、推廣地技俐，這個功能主要的作用是為了狙擊外部的短視頻產(chǎn)品旋恼。

其中有一個細(xì)節(jié)是吏口，當(dāng)一個短視頻看完一半時，或者短視頻即將結(jié)束時冰更，會在當(dāng)前視頻所處位置之后插入一個新的短視頻产徊，并且這個新的短視頻的主題和你正在看的那個短視頻主題是吻合的。

熱點(diǎn) - 短視頻

這樣做的目的也很好理解蜀细，當(dāng)一條短視頻看了一半或者即將看完舟铜，很大幾率證明用戶對當(dāng)前這個視頻內(nèi)容或同類視頻內(nèi)容是感興趣的，于是用戶就會一個接著一個的看下去奠衔∽慌伲可以看出塘娶，騰訊視頻不僅僅滿足于占用用戶看長視頻的時間，更想占據(jù)用戶的碎片化時間痊夭。

可從評論區(qū)的數(shù)據(jù)來看刁岸，其熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如垂直領(lǐng)域的短視頻應(yīng)用。

當(dāng)然她我，在騰訊視頻中虹曙，短視頻可能還有其他用處，比如：
（1）某個電影或電視劇的視頻片段很有意思番舆，截取的片段非常吸引人酝碳，用戶對視頻片段的興趣有可能逐步蔓延到對整部電影或電視劇的興趣，現(xiàn)在或未來某個時刻合蔽，用戶就可以在APP里搜索內(nèi)容進(jìn)行長視頻的觀看击敌，完成了一種轉(zhuǎn)換介返，從碎片化時間轉(zhuǎn)換到了長時間拴事，也算是對用戶的潛在觀影需求進(jìn)行了挖掘，這是不是一種閉環(huán)呢圣蝎？
（2）圍繞著明星制作的短視頻刃宵，更容易吸引粉絲，可以看看音悅臺徘公、阿里星球或者新浪微博牲证。于是就形成了騰訊視頻的粉絲社區(qū)“飯團(tuán)”。

“飯團(tuán)”被放到<直播>模塊下关面，表面看上去二者似乎八竿子打不著的關(guān)系坦袍，但仔細(xì)想一想，短視頻和直播作為新的社交介質(zhì)等太，把飯團(tuán)和它們?nèi)诤系揭黄鹨稽c(diǎn)毛病沒有捂齐，其實(shí)<直播>模塊更可以理解為是<社交>模塊。

這么做有什么意義呢缩抡？

文章開頭提到奠宜，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺基本沒什么用戶粘性，即使是評論區(qū)的存在也影響不了大局瞻想，因?yàn)樵u論區(qū)功能大家都有压真。而明星與粉絲之間的這種關(guān)系，就像癮君子吸食鴉片一樣蘑险，粘性很強(qiáng)滴肿，于是你可以看到，“飯團(tuán)”內(nèi)的短視頻評論區(qū)的熱度要大于APP內(nèi)其他短視頻內(nèi)容模塊的評論區(qū)熱度佃迄。

而基于騰訊視頻背后的整個商業(yè)模式和公司的戰(zhàn)略規(guī)劃泼差，再加上電影竿音、電視劇與明星、IP之間的天然聯(lián)系拴驮，對于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺來說春瞬，這種社交關(guān)系簡直就是與生俱來的。

因此套啤，“飯團(tuán)”可以看做是騰訊視頻擺脫工具屬性宽气，向社交方向發(fā)展的探索手段之一。也可以看做是潜沦，騰訊視頻想掙脫網(wǎng)絡(luò)視頻平臺用戶粘性不強(qiáng)的約束萄涯。

飯團(tuán)

另外，還有就是大家都說的“粉絲經(jīng)濟(jì)”唆鸡，在好萊塢涝影，電影票房通常只貢獻(xiàn)整體收入的30%，其余的70%靠周邊争占，周邊就要由粉絲來買賬燃逻，這也是騰訊視頻即使不掙錢，騰訊也要向騰訊視頻猛砸資源的原因之一臂痕，這些都是在商業(yè)模式中計劃好的伯襟。

不過，騰訊視頻選擇直播作為主要的切入點(diǎn)握童，雖然給直播分配了和<首頁>同級的入口姆怪，但目前來看，效果并不是十分顯著澡绩，參與的用戶還是比較少稽揭。

原因可能是：
（1）對于騰訊視頻來說，直播更像是功能補(bǔ)充肥卡，為了達(dá)到一個目的的手段溪掀，并不像主流的社交產(chǎn)品和專門做直播的產(chǎn)品，比如陌陌召调、映客膨桥、花椒等，這些產(chǎn)品都把直播當(dāng)做核心功能來做唠叛，并且各自有各自的優(yōu)勢只嚣，騰訊視頻內(nèi)的直播功能無法和上述那些獨(dú)立APP正面競爭。
（2）基于（1）艺沼，獨(dú)立APP把直播作為核心功能加以運(yùn)營册舞，不是在挖網(wǎng)紅就是在培養(yǎng)自己平臺的網(wǎng)紅，鐵打的平臺流水的網(wǎng)紅障般，長腿大胸瓜子臉调鲸，都是女生羨慕男生愛看的內(nèi)容盛杰，可騰訊視頻的直播內(nèi)容和YY直播差不多，用戶群體中還是草根比較多藐石，雖然直播的封面很好看即供，但進(jìn)去之后會發(fā)現(xiàn)，差別不小于微，給用戶造成的心理落差還是挺大的逗嫡。
（3）直播功能定位不明確。雖然官方有對直播內(nèi)容進(jìn)行歸類整理株依，比如說明星直播驱证、才藝直播、節(jié)目直播恋腕，但是還是get不到用戶的點(diǎn)抹锄，反而加重了用戶篩選內(nèi)容的負(fù)擔(dān)，找不到重點(diǎn)荠藤。
（4）開啟直播需要下載另外一個APP伙单，不能在騰訊視頻中開啟直播，用戶體驗(yàn)不好商源。
（5）“飯團(tuán)”功能目前來看有些簡單车份，功能和趣味還有待加強(qiáng)谋减。

所以牡彻，如果真是重點(diǎn)用現(xiàn)在這種直播方式推社交的話，困難很大出爹，真的干不過那些垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品庄吼，不如以“飯團(tuán)”為主，直播為輔严就，讓明星的粉絲去做直播总寻，比如：
（1）粉絲直播機(jī)場為明星應(yīng)援，這絕對會牽動一大批粉絲的心梢为，把最近火的那個“上海虹橋一姐”找來渐行，讓她直播蹲明星，絕對刺激铸董。
（2）粉絲直播和偶像相關(guān)的節(jié)目（電影/電視劇/綜藝）祟印，大家一起看，重要不是電視節(jié)目粟害，重要的是大家可以“一起”看蕴忆，電視節(jié)目只是大家可以一起看進(jìn)而發(fā)生社交互動的媒介。

直播這里可以把分類模塊設(shè)計的更清晰明了一些悲幅，列表樣式或者九宮格樣式都可以套鹅，分類的title使用重點(diǎn)顏色或附加圖片區(qū)分一下站蝠，黑色文字太容易被忽視了。然后再把節(jié)目分類擴(kuò)展的更多一些卓鹿，比如體育賽事直播（有購買版權(quán)的前提）菱魔、各種活動直播（比如羅振宇的跨年演講）等等。

直播這里有一個交互上的體驗(yàn)感覺真是不好吟孙。

直播

左上角的頁面返回按鈕和用戶頭像離的實(shí)在是太近了豌习，用戶的大拇指點(diǎn)返回按鈕時很有可能會觸發(fā)頭像的響應(yīng)事件，操作很不便利拔疚。

最后再說一下肥隆，騰訊視頻的直播功能，作用一是狙擊外部的直播產(chǎn)品稚失，作用二是做社交栋艳，提高用戶粘性。

評論

評論功能

左圖是評論區(qū)句各，注意吸占，評論區(qū)中的不是圖片，而是視頻片段凿宾。
右圖是發(fā)表評論時的功能界面矾屯。

這個功能設(shè)計是一個創(chuàng)新，但是創(chuàng)新的根源有理有據(jù)初厚。

首先件蚕，說它是一個創(chuàng)新是因?yàn)樗蚱屏藗鹘y(tǒng)評論區(qū)都是圖文評論的束縛，添加了視頻片段作為新型的評論內(nèi)容产禾。

其次排作，創(chuàng)新的根源有理有據(jù)是因?yàn)椋@樣做真的很適合視頻類產(chǎn)品亚情。因?yàn)楫?dāng)我們看完一部片子和周圍的人討論時妄痪，除了討論演員之外，更多的是討論情節(jié)楞件，情節(jié)衫生！

當(dāng)我們在現(xiàn)實(shí)中和周圍的人進(jìn)行討論時，因?yàn)樽煺f比打字方便并且信息傳遞的速度更快土浸，描述某一段精彩情節(jié)時往往幾百個字罪针，1、2分鐘就說完了栅迄。但是把場景切換到網(wǎng)絡(luò)中站故，用戶如果想討論某段精彩的情節(jié)，就要花費(fèi)不短的時間進(jìn)行文字輸出，指明情節(jié)的發(fā)生時間點(diǎn)和具體場景西篓，很麻煩愈腾，但如果能直接分享一段視頻片段，無疑把上述那個很麻煩的輸出過程省略了岂津，截取完片段后虱黄，用戶直接文字輸出自己的觀點(diǎn)就可以了，極大的方便了用戶吮成，那么用戶在進(jìn)行評論時橱乱，無須在考慮這些麻煩的操作和時間成本，無形中又極大的降低了用戶的評論門檻粱甫，活躍了社區(qū)的氛圍泳叠，又促進(jìn)了社區(qū)的活躍度。

截取視頻片段的功能也很好用茶宵，如下：

功能入口

截取視頻片段的工具

當(dāng)然除了上述這些危纫，在全屏播放視頻時，也可以截取視頻片段乌庶，還可以快速發(fā)射彈幕种蝶。

全屏播放

剛開始我以為最下面的按鈕是發(fā)表評論，試了一下發(fā)現(xiàn)是發(fā)射彈幕瞒大。

截取片段那里螃征，當(dāng)你截取完一段視頻之后，會彈出這個菜單：

菜單

在更多這個選項里透敌，還可以把截取的視頻保存在本地盯滚。

玩了半天，發(fā)現(xiàn)一個問題拙泽，就是截取完這段視頻片段之后淌山，不能把這個視頻片段作為內(nèi)容進(jìn)行評論，只能分享到社交網(wǎng)絡(luò)還有APP內(nèi)的飯團(tuán)顾瞻。

還有，即使把截取的視頻片段保存在了本地德绿，在你發(fā)表評論時荷荤，在發(fā)表評論界面“小視頻”那個列表里，也找不到你已經(jīng)保存在本地的那個視頻片段移稳。

于是蕴纳，如果用戶想針對那些精彩的視頻片段進(jìn)行評論時，就要重新打開視頻進(jìn)行截取个粱，不方便古毛。

第一種解決辦法是，最好是能在上圖的菜單列表中再加一個評論按鈕，讓用戶可以輸入文字稻薇，最后把文字和截取好的視頻片段一起發(fā)送到評論區(qū)嫂冻。

第二種解決辦法是，用戶平路時塞椎，在“小視頻”的列表里可以把用戶保存在本地的視頻片段顯示出來桨仿，讓用戶可以快速勾選，然后發(fā)表評論案狠，縮短輸出評論的路徑服傍。

但我更傾向于第一種解決辦法，因?yàn)槿绻褂玫诙N解決辦法骂铁，可能會產(chǎn)生一種現(xiàn)象是吹零，用戶看完視頻之后想輸出評論內(nèi)容的沖動就降低或消失了，所以最好在用戶想評論的high點(diǎn)就促進(jìn)用戶輸出評論內(nèi)容拉庵。

版權(quán)

這個問題真是繞不過去瘪校，尤其是對視頻類和音樂類產(chǎn)品來說。

大家都在搶版權(quán)名段，買版權(quán)阱扬。

想著的都是你無我有，你有我優(yōu)伸辟。對版權(quán)方來說是重大利好啊麻惶。

在版權(quán)爭奪這一方面，考驗(yàn)的不止是財力信夫，還有眼力窃蹋。以電視劇舉例。

火爆的美劇静稻，比如：《行尸走肉》警没、《權(quán)利的游戲》振湾、《紙牌屋》树酪、《絕命毒師》這些季播劇续语，時間長的都火了5疮茄、6年了徙邻，你想一想鹃栽，這個用戶4 - 6年內(nèi)都會在某個特定平臺看完每一季劇集民鼓，這粘性很強(qiáng)大丰嘉，是不是就解決了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺無用戶粘性的問題饮亏。

但美劇不好的點(diǎn)就在于阅爽，每年特定時間段播放完后就造成了無好劇可播的真空期付翁。

說到美劇百侧，不由聯(lián)想到韓劇佣渴，韓劇不具備美劇上面那些屬性膨处，但韓劇也有自己獨(dú)特的屬性。
首先，韓劇流行來的快三圆，去的也快舟肉，時間稍微久遠(yuǎn)一點(diǎn)的《來自星星的你》路媚，2013年年底播出黄琼，到現(xiàn)在整慎，你看現(xiàn)實(shí)里還有多少人、網(wǎng)絡(luò)上還有多少媒體文章在報到裤园，近一點(diǎn)的拿《太陽的后裔》來說，結(jié)局同樣拧揽。包括最近的《藍(lán)色大海的傳說》和《孤單又燦爛的神-鬼怪》剃盾，刮完這鎮(zhèn)風(fēng)淤袜，就沒了铡羡。

但蓖墅，韓劇在某一段特定的時間范圍內(nèi)论矾，熱度卻非常非常高饱亿，網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的各種宣傳報道，現(xiàn)實(shí)生活里也是人人開口即談闰靴，而且老少皆宜彪笼！

所以，韓劇適合做短期內(nèi)的爆款蚂且，提升某段時間范圍內(nèi)的流量配猫，促進(jìn)會員銷售等盈利行為。

除了美劇杏死、韓劇泵肄，還有國產(chǎn)自制劇捆交，雖然早期的自制劇內(nèi)容粗制濫造，但現(xiàn)在自制劇的制作水準(zhǔn)都再向越來越好的方向發(fā)展腐巢，火爆的自制劇也可以達(dá)到韓劇的效果品追。比如《鬼吹燈·精絕古城》、《盜墓筆記》等等冯丙。

如果眼力夠好肉瓦，和一些廠家獨(dú)家簽約，拿下網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)胃惜，也是很大的優(yōu)勢泞莉。參見騰訊視頻簽約HBO成其中國區(qū)獨(dú)家播放平臺。

綜上蛹疯，最好的搭配就是長期美劇+短期韓劇/國產(chǎn)自制劇戒财，做好每年的節(jié)目播放安排，比如今年的1-3月播出《行尸走肉》捺弦，7-10月播出《權(quán)利的游戲》饮寞，那么，4-6月和11-12月就要提前準(zhǔn)備好爆款的視頻內(nèi)容列吼，這些就可以用韓劇或自制劇幽崩，持續(xù)的吸引用戶到平臺來消費(fèi)時間。

當(dāng)然寞钥，除了各種劇慌申，電影也是必不可少的。

OK理郑，體驗(yàn)就到這里蹄溉。

盈利

（1）VIP會員
（2）開機(jī)啟動頁
（3）首頁banner廣告位
（4）首頁有游戲推廣入口
（5）直播打賞禮物
（6）視頻列表中插入的贊助商廣告
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總結(jié)

視頻領(lǐng)域的內(nèi)容運(yùn)營，BAT3家巨頭都玩得起您炉，可以想象的是這肯定又是一場持久戰(zhàn)柒爵，今后中小視頻網(wǎng)站的處境將會越來越艱難。

雖然競爭激烈赚爵，但成功之后的想象空間實(shí)在巨大棉胀，產(chǎn)品邊界也很寬廣，看看迪士尼冀膝。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代以后唁奢，騰訊視頻依靠騰訊系的產(chǎn)品矩陣實(shí)現(xiàn)彎道超車，接下來BAT三家爭霸窝剖，最終誰會贏得霸主地位麻掸？

寫著寫著就又寫嗨了，又寫了7000字赐纱。