產(chǎn)品規(guī)劃囊卜、秀與設(shè)計(jì)探討
產(chǎn)品規(guī)劃
產(chǎn)品規(guī)劃是什么臀防?
本質(zhì)上來說,產(chǎn)品規(guī)劃就是一場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間的“撕逼”:一方是需求边败,另一方是資源袱衷。需求會(huì)來自用戶、市場(chǎng)笑窜、運(yùn)營(yíng)致燥、老板甚至腦洞,而資源包括人力排截、財(cái)力嫌蚤、物理、時(shí)間断傲、政策等部分脱吱。筆者算是個(gè)吃貨,如果拿吃的來做比較认罩,產(chǎn)品規(guī)劃就大概等于“準(zhǔn)備一頓晚餐”箱蝠。
確定MVP
從產(chǎn)品規(guī)劃的產(chǎn)出來看,大部分都可以歸結(jié)為一個(gè)MVP和一系列迭代計(jì)劃垦垂。那我們先從確定MVP開始吧宦搬!或者,從吃貨的角度來看劫拗,先吃起來唄间校!有野心的產(chǎn)品經(jīng)理通常會(huì)將產(chǎn)品規(guī)劃做得非常宏遠(yuǎn)和龐大——某種角度來說,這并不是壞事——但是在確定MVP的時(shí)候往往會(huì)很痛苦页慷。因?yàn)橥ǔ碚f憔足,確定MVP是要做減法的。
拿輕松停車這個(gè)項(xiàng)目來舉例酒繁,我們當(dāng)時(shí)做了很多非常遠(yuǎn)的設(shè)想:共享經(jīng)濟(jì)滓彰、室內(nèi)導(dǎo)航、數(shù)據(jù)互通等等欲逃,但最終MVP只定了3個(gè)核心要求:打通實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)找蜜、接入移動(dòng)支付、改用車牌識(shí)別稳析。其實(shí)很好理解洗做,這些是產(chǎn)品的基礎(chǔ)弓叛,是能夠讓這個(gè)產(chǎn)品先run起來的前提。
回到吃貨的思維:你總得讓人先吃起來,并且還能問問他覺得口味怎么樣杯缺。也就是說蒸播,MVP起碼得先跑起來,并且還能從中獲取一些反饋萍肆,我覺得完成了這些袍榆,就可以算是一個(gè)合格的MVP了。
確定后續(xù)迭代
MVP確定之后塘揣,至少心情會(huì)舒暢一些包雀,因?yàn)榻酉聛硪_始做加法了——確定后續(xù)迭代計(jì)劃。一份好的后續(xù)迭代應(yīng)該是這樣的:做出“講道理”的規(guī)劃亲铡,準(zhǔn)備或嘗試“不講道理”的事兒才写。
還是拿輕松停車來說,當(dāng)時(shí)我們的產(chǎn)品路線圖是這樣的:
這里講一個(gè)點(diǎn):室內(nèi)導(dǎo)航功能奴愉。為什么室內(nèi)導(dǎo)航功能放在比較后面才做琅摩?原因有2個(gè):一是因?yàn)榈叵萝噹霨PS定位不精確,沒有辦法獲取到當(dāng)前車輛的具體位置锭硼;二是出于成本考慮,硬件層面對(duì)停車場(chǎng)的控制粒度只能停留在停車場(chǎng)級(jí)別蜕劝√赐罚看上去這是“講道理”的,但其實(shí)我們做了一些“不講道理”的事兒:我們嘗試采用ibeacon來做室內(nèi)導(dǎo)航解決方案岖沛,做了通用停車場(chǎng)建模系統(tǒng)暑始,并且精確到停車位。
為什么非要搞一些“不講道理”的事兒呢婴削?一個(gè)好的產(chǎn)品規(guī)劃應(yīng)該是能夠讓需求方不停地感到被滿足廊镜,并且還能產(chǎn)生爆點(diǎn)“λ祝回到吃貨的思維嗤朴,就像你吃了一頓非常舒服的晚餐配椭,并且過程中還對(duì)某幾道菜印象深刻。
產(chǎn)品的秀
產(chǎn)品的秀其實(shí)算是一個(gè)比較業(yè)余的說法雹姊,本質(zhì)上就是指產(chǎn)品的包裝股缸。在TTPPRC模型里面是這么說包裝的:
一個(gè)優(yōu)秀的包裝(Package),是高超的管理統(tǒng)籌能力吱雏,領(lǐng)先的戰(zhàn)略眼光敦姻,饑渴的銷售團(tuán)隊(duì),一流的綜合執(zhí)行力等素養(yǎng)的綜合體現(xiàn)歧杏,一切在消費(fèi)者買單之前對(duì)于你的產(chǎn)品產(chǎn)生的印象镰惦,都是由包裝的質(zhì)量決定的。
從營(yíng)銷角度上來說犬绒,包裝(Package)影響消費(fèi)決策陨献,產(chǎn)品(Product)影響二次消費(fèi)。以iPhone為例懂更,你第一次買它的原因會(huì)是“這個(gè)手機(jī)真漂亮”或者“高富帥們都在用它”眨业,而不是“IOS系統(tǒng)的優(yōu)雅和高效”或者“不會(huì)爆炸”。就像我一開始點(diǎn)黃燜雞米飯也只是因?yàn)榭瓷先ズ芎贸缘臉幼印?/p>
在做輕松停車的時(shí)候沮协,我們也嘗試做了一些包裝:
關(guān)于產(chǎn)品的包裝龄捡,這里推薦一本書:《迷戀》。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)
關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)慷暂,其實(shí)在《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》這本書里描述過一種過程和狀態(tài):
看山不是山聘殖,看山是山,看山不是山行瑞,看山是山奸腺。
什么意思呢?
- 看山不是山:一開始接觸某個(gè)項(xiàng)目或者產(chǎn)品的時(shí)候比較難以窺其全貌血久,容易把握不好突照,設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品會(huì)有很大問題。
- 看山是山:開始熟悉產(chǎn)品氧吐,這個(gè)階段設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品基本能滿足需求讹蘑。
- 看山不是山:過度設(shè)計(jì),會(huì)設(shè)計(jì)一些超出需求的功能筑舅。
- 看山是山:設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品恰好滿足需求座慰。
其實(shí)簡(jiǎn)單來說就是三個(gè)字:剛剛好。如果換成吃貨思維呢翠拣,大概就是:餓了撐了都難受版仔。