大環(huán)境下來看不铆，所有的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是競爭對手蝌焚，彼此都在搶占用戶的使用時間裹唆，社交、新聞只洒、音樂许帐、視頻等都可以算是剛需，也可以算作非剛需毕谴，沒有絕對的必要使用成畦，也沒有絕對的不必要使用，很多時候涝开，用戶自己都不知道自己需要的是什么循帐。

新聞客戶端產(chǎn)品算是最早的移動互聯(lián)網(wǎng)紅利產(chǎn)品，即使是在3G時代舀武，3g.xxx.com也有不小的用戶量拄养，而到了智能手機時期，對它們來說就是一劑強心劑银舱，四大門戶均實現(xiàn)順利遷徙瘪匿，垂直類的新聞閱讀產(chǎn)品也紛紛躍進，百度新聞寻馏、今日頭條等綜合類新聞閱讀產(chǎn)品紛至杳來棋弥，且大有一股引領(lǐng)整個新聞客戶端未來的市場走向的趨勢，當(dāng)然诚欠，其他新聞客戶端們的強勢編輯能力顽染、運營能力并不落后于“機器”工具。

我很早就提到過：現(xiàn)有的新聞客戶端產(chǎn)品當(dāng)中轰绵，很難會有“新人”能夠進來搶占大部分市場份額家乘，而且在格局基本上固定的情況下，也很難有產(chǎn)品能夠一躍而上藏澳，完全超越競品仁锯。即使想要追四大門戶、百度新聞翔悠、今日頭條的市場份額业崖，也難上加難，除非能聯(lián)合小米蓄愁、華為双炕、聯(lián)想等主流國產(chǎn)手機廠商，做全部的硬性預(yù)裝撮抓，從渠道強勢入侵妇斤，否則僅靠產(chǎn)品的優(yōu)勢，僅靠產(chǎn)品的口碑傳播，猴年馬月才能追上站超。

用變化來試驗變化

實際上現(xiàn)在新出現(xiàn)的新聞客戶端產(chǎn)品已經(jīng)沒有當(dāng)初瘋狂了荸恕，而現(xiàn)有的新聞客戶端產(chǎn)品則在一步一步的升級，試圖達到用戶對新聞閱讀產(chǎn)品的至高無上追求死相，個性化訂閱融求、圖片新聞、視頻新聞算撮、音頻新聞等生宛，都可以說是新聞客戶端產(chǎn)品為了激活用戶、提升用戶活躍度肮柜、提升用戶使用時間和停留時間而打造的陷舅，即搶占用戶在移動端的碎片化時間。

用個性化訂閱审洞、圖片新聞蔑赘、視頻新聞、音頻新聞等變化预明，來應(yīng)對用戶對新聞客戶端產(chǎn)品需求的變化缩赛，用戶到底需要什么？用戶的需求會不會發(fā)生改變撰糠？第一波走個性化閱讀路線酥馍，不少新聞客戶端產(chǎn)品都落后了，下一輪還能繼續(xù)落后么阅酪？所以幾乎所有的新聞客戶端產(chǎn)品都在后面追求個性化閱讀旨袒，恩，現(xiàn)在個性化閱讀已經(jīng)是“標(biāo)配”了术辐，再談個性化訂閱就太老土了砚尽。

新聞客戶端產(chǎn)品在一步步的嘗試，下一個新聞閱讀類產(chǎn)品的方向會是什么辉词？用戶究竟需要的又是什么必孤？可以看到的是，自從新聞客戶端產(chǎn)品到了5.0（有的是6.0）以后瑞躺，就很難出現(xiàn)大幅度的變化敷搪，更多是細節(jié)的更新，一個大節(jié)點大節(jié)點的變化并未出現(xiàn)幢哨，它們只能一個小功能的逐步進項嘗試赡勘，看哪一種方式會激活用戶、提升用戶活躍度捞镰、提升用戶使用時間和停留時間闸与。這里面比較大膽的嘗試是由搜狐新聞客戶端為代表的標(biāo)題即新聞毙替，直接來說是取消新聞?wù)匡@示標(biāo)題践樱，完全用“標(biāo)題黨”的形式來讓用戶閱讀厂画，當(dāng)然，鳳凰新聞映胁、今日頭條、一點資訊等也是采用這種方式甲雅，“標(biāo)題即新聞”的模式會讓用戶對內(nèi)容更加挑剔解孙，而大量內(nèi)容將有可能輸在了標(biāo)題上，這對于新聞本身來說是好是壞抛人，暫時無法得知弛姜。

從內(nèi)容方面來看，各大新聞客戶端內(nèi)容上的差異主要體現(xiàn)在自有編輯內(nèi)容的區(qū)別妖枚，其他像社會新聞等綜合類目廷臼，則如出一轍，訂閱內(nèi)容當(dāng)中绝页，熱門的基本上都會覆蓋荠商，這些都算不得差異化。

新聞+生活的嘗試

新聞+電商這個在PC端算是被試錯的一種模式续誉，移動互聯(lián)網(wǎng)讓另一種具有交易功能的產(chǎn)品所替代莱没，即基于LBS的生活服務(wù)，基于本地新聞頻道酷鸦，用戶可選擇下方的各種本地生活服務(wù)饰躲，如美食、團購臼隔、電影等嘹裂，用戶在閱讀本地新聞的同時，又可以使用本地的生活服務(wù)摔握，無需專門去別的地方尋找樂趣寄狼。

從當(dāng)前來看，這種模式的踐行者有網(wǎng)易新聞氨淌、今日頭條例嘱、新華社APP，這三者都在嘗試這種新聞+生活的方式人宁舰，讓用戶不僅只能在新聞客戶端上閱讀新聞拼卵，還可以有更多的享受。服務(wù)內(nèi)容方面蛮艰，網(wǎng)易新聞腋腮、今日頭條、新華社APP是選擇和第三方合作的，如大眾點評即寡、趕集網(wǎng)等徊哑，通過第三方的平臺的內(nèi)容，讓生活元素融入本地生活當(dāng)中聪富。

和新聞客戶端產(chǎn)品推出視頻新聞莺丑、關(guān)鍵詞訂閱類似的是，網(wǎng)易新聞墩蔓、今日頭條梢莽、新華社APP也是在嘗試加入生活的元素，激活用戶奸披、提升用戶活躍度昏名、提升用戶使用時間和停留時間。在不會出現(xiàn)大量用戶量變化的情況下阵面，改變產(chǎn)品的風(fēng)格轻局，讓用戶在產(chǎn)品上花費更多的時間，讓用戶在產(chǎn)品上有更多的事情可以做样刷。

朋友圈毫無疑問的成為國內(nèi)用戶量最大的“新聞客戶端”產(chǎn)品仑扑，但是它和我們所理解的新聞客戶端產(chǎn)品是有著非常大的差異的，朋友圈的信息在確認(rèn)度上要差很多置鼻，至少很多半生不熟的用戶發(fā)出的信息夫壁，根本分不出真假。所以沃疮，新聞客戶端要和朋友圈做出差異化盒让，更大程度上應(yīng)該做的是，新聞內(nèi)容的真實性司蔬，完整度上邑茄，即在內(nèi)容上做出差異化。

不少新聞客戶端為了博得用戶的眼球俊啼，也吸納了朋友圈和微信公眾號的真髓肺缕，紛紛加入了各種心靈雞湯、段子手以及介于新聞邊緣的內(nèi)容授帕，我不認(rèn)為這是新聞客戶端應(yīng)該有的節(jié)操同木，難道要和糗事百科比節(jié)操么？

猶記得趙賽坡的《數(shù)字時代的整理力》一書跛十，現(xiàn)有的情況下彤路，并不是編輯失效了，并不是內(nèi)容失效了芥映，反而是好的內(nèi)容編輯力正在缺失洲尊，新聞客戶端以為依靠機器恣意搜刮各處的內(nèi)容資源远豺，就能夠稱之為內(nèi)容了么？又又有幾個新聞客戶端產(chǎn)品在內(nèi)容上發(fā)力了呢坞嘀？機器可沒有內(nèi)容整合能力躯护，對于語義的理解，機器還達不到我們所期冀的高度丽涩。

數(shù)字時代內(nèi)容的整理和深度編輯棺滞，移動端更是需要哇，無論是各大新聞的早報矢渊，還是內(nèi)部整合的“今日段子”继准，還有更多的內(nèi)容需要有人來操作。O2O不是萬能神藥昆淡，給不了新聞客戶端加持锰瘸。

文/郭靜刽严，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗昂灵。

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