建議彈幕不做回復(fù)志鹃!不做回復(fù)!不做回復(fù)泽西!重要的話說(shuō)三遍曹铃。
彈幕一詞最早用于軍事領(lǐng)域,指代對(duì)某一區(qū)域進(jìn)行密集火力攻擊捧杉。2006年陕见,日本視頻分享網(wǎng)站Niconico首次嘗試在視頻畫(huà)面上實(shí)時(shí)顯示用戶(hù)評(píng)論。由于評(píng)論在屏幕上快速飄過(guò)的形態(tài)類(lèi)似飛行中的子彈味抖,因此它被形象地稱(chēng)為“彈幕”评甜。
被稱(chēng)為“A站”的AcFun最早在2007年上線,是國(guó)內(nèi)首個(gè)推出彈幕視頻的網(wǎng)站仔涩。與Niconico相似忍坷,早期的AcFun同樣聚焦動(dòng)漫和游戲內(nèi)容。2009年,嗶哩嗶哩(Bilibili承匣,又被稱(chēng)為“B站”蓖乘,最初站名為Mikufans)成立,其目標(biāo)是為用戶(hù)提供一個(gè)穩(wěn)定的彈幕視頻分享站點(diǎn)韧骗。
此外還有游戲直播的網(wǎng)站盛行彈幕文化嘉抒,如斗魚(yú)、戰(zhàn)旗袍暴、虎牙等些侍。但是直播節(jié)目由于存在主播互動(dòng),彈幕實(shí)時(shí)等特殊性具體彈幕的完美基因政模,此文暫不做詳細(xì)分析岗宣。
1、市場(chǎng)現(xiàn)狀
視頻播放網(wǎng)站存在彈幕功能的有:
偏二次元視頻:幾乎都有淋样,ABCD.....站
正常視頻:愛(ài)奇藝(如果還有別的耗式,原諒我的孤陋寡聞..Orz..)
啰嗦一句,作為愛(ài)奇藝視頻的忠實(shí)用戶(hù)趁猴,不得不說(shuō)刊咳,愛(ài)奇藝在視頻發(fā)展的路上還是在積極探索的,如《盜墓筆記》《心理罪》的會(huì)員特權(quán)儡司,自制內(nèi)容上面的逐漸成型娱挨,還有彈幕文化的探索等等
2、彈幕的屬性和優(yōu)缺點(diǎn)
彈幕天然兩種屬性:群體發(fā)聲區(qū)(針對(duì)發(fā)彈幕的人群)和視頻內(nèi)容的補(bǔ)充(針對(duì)看彈幕的人群)
拆開(kāi)來(lái)分析:
(1)群體發(fā)聲區(qū)
為什么叫”群體發(fā)聲區(qū)“捕犬,其實(shí)顛倒過(guò)來(lái)看更好理解跷坝,發(fā)聲給群體聽(tīng)的地方。
彈幕我理解很大程度上是把評(píng)論的功能搬到了視頻上碉碉。
考慮到視頻的評(píng)論很少的原因是兩點(diǎn):一是評(píng)論的成本高柴钻,需要脫離觀看視頻的環(huán)境;二是看的人少誉裆,故發(fā)的也少顿颅,很好理解缸濒,其實(shí)用戶(hù)寫(xiě)評(píng)論更希望有人看足丢,對(duì)吧?so既然沒(méi)人看庇配,為什么還要寫(xiě)呢斩跌。
相反彈幕呢,很好的解決了這個(gè)問(wèn)題捞慌,降低了發(fā)送評(píng)論的成本耀鸦,增大了曝光,也刺激了用戶(hù)發(fā)彈幕。
此外認(rèn)同感這個(gè)東西還好袖订,評(píng)論也可以滿(mǎn)足氮帐,但是這里核心討論的是彈幕與評(píng)論的不同。
(2)視頻內(nèi)容的補(bǔ)充
其實(shí)這是在說(shuō)洛姑,彈幕能夠給看視頻的群體什么上沐?個(gè)人體驗(yàn)來(lái)說(shuō),有以下幾點(diǎn):
①視頻的解說(shuō)楞艾,知識(shí)的補(bǔ)充
舉例:如果你看某個(gè)節(jié)目参咙,看到某個(gè)明星很熟,但就是想不起來(lái)是誰(shuí)硫眯。是這個(gè)時(shí)候彈幕解說(shuō)就準(zhǔn)備出場(chǎng)了蕴侧;
娛樂(lè)八卦和流行段子保證會(huì)讓你引領(lǐng)”時(shí)尚“,網(wǎng)絡(luò)流行段子總是第一時(shí)間出現(xiàn)在彈幕中等等
②另一種劇情
高能預(yù)警两入、劇透黨净宵、人民”導(dǎo)演“”編劇“”演員“友情出演、對(duì)了還有補(bǔ)刀手裹纳,保證趣味橫生塘娶。
以上都說(shuō)的優(yōu)點(diǎn),缺點(diǎn)其實(shí)只有一個(gè)痊夭,也是分量很足的一個(gè):影響視頻的觀賞體驗(yàn)刁岸。
3、為什么我說(shuō)愛(ài)奇藝的彈幕跑偏了她我?
(1)做了彈幕回復(fù)
先提兩個(gè)詞”群體社交“”彈幕社交“虹曙,這兩個(gè)詞在騰訊發(fā)布的彈幕分析報(bào)告中有提到。
其實(shí)我不太認(rèn)同這兩個(gè)詞番舆,后面再作解釋?zhuān)沁@里暫時(shí)引用下酝碳,來(lái)解釋下為什么不要做”彈幕回復(fù)“功能。說(shuō)到”群體社交“大家想到是什么恨狈?QQ群疏哗?微信群?是的禾怠,我也想到這兩個(gè)返奉,后面統(tǒng)稱(chēng)為”社交群“。隨著時(shí)間的積累吗氏,社交群的不斷增加芽偏,群信息不斷增加,人們已經(jīng)沒(méi)有心情會(huì)細(xì)看群的歷史消息了弦讽,重要群偶爾會(huì)草草的掃過(guò)污尉,在群聊中對(duì)于某人@某人(即代表群的針對(duì)性回復(fù))這類(lèi)消息,作為一個(gè)瀏覽者,更少去關(guān)注被碗,因?yàn)槿合⑽谊P(guān)注是可能有我想要的信息某宪,但是@這種針對(duì)性回復(fù)跟我有關(guān)系的可能性很低,說(shuō)白了瀏覽者可能這么想”你倆聊你倆的锐朴,和我有什么關(guān)系“缩抡。此時(shí)回復(fù)的信息對(duì)于瀏覽者基本是沒(méi)有用的,回到視頻彈幕來(lái)說(shuō)包颁,A回復(fù)上一個(gè)人的彈幕基本是沒(méi)有觀看者感興趣的瞻想,屬于干擾信息。
一個(gè)不具備彈幕價(jià)值(優(yōu)點(diǎn))的干擾信息娩嚼,卻影響著人們的觀賞體驗(yàn)蘑险。
其次回復(fù)功能,虛則實(shí)之岳悟,實(shí)則虛之
B站沒(méi)有回復(fù)嗎佃迄?有。你沒(méi)有感受到吧贵少? 那就對(duì)了呵俏。以下圖{bilibili彈幕}為例,隨手一截滔灶,便是造化普碎。特意說(shuō)下,那個(gè)紅框是我截屏?xí)r畫(huà)上去的录平,原來(lái)是沒(méi)有的麻车。其實(shí)最牛逼是沒(méi)有回復(fù),卻感覺(jué)誰(shuí)都回復(fù)我斗这。反觀愛(ài)奇藝动猬,時(shí)不時(shí)的@XXXXXXXXXXXXXXXX(這個(gè)人昵稱(chēng)一般很長(zhǎng)),對(duì)不起這里沒(méi)有截圖表箭,因?yàn)?/p>
(2)加了表情
猜測(cè)初心可能是從發(fā)送者的角度出發(fā)赁咙,給發(fā)彈幕的人更多的選擇,發(fā)表情萌萌噠免钻,并不是彼水,你要考慮到看的人啊,半屏幕的表情還看視頻伯襟,看個(gè)毛線昂~
表情在聊天的需求很高猿涨,但是在彈幕中屬于最沒(méi)有營(yíng)養(yǎng),最沒(méi)有價(jià)值的東西姆怪,你說(shuō)文字”真是醉了“也比賣(mài)萌的表情好,當(dāng)然對(duì)于彈幕的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)。
稍微總結(jié)下稽揭,借用微信產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則之一”接收方體驗(yàn)大于發(fā)送方“俺附,愛(ài)奇藝做彈幕回復(fù)和彈幕表情來(lái)說(shuō),都是從發(fā)送方的角度來(lái)出發(fā)的溪掀,考慮的是發(fā)送方發(fā)彈幕有反饋的爽感和發(fā)表情的萌萌噠事镣,來(lái)讓更多的用戶(hù)發(fā)彈幕。但是忽略了接收方也就是消費(fèi)彈幕這個(gè)群體的體驗(yàn)揪胃,滿(mǎn)屏的表情和@XXXXXXXXXXX璃哟,把彈幕影響觀賞體驗(yàn)這一缺點(diǎn)無(wú)限放大。這樣就導(dǎo)致了看彈幕的消費(fèi)者越來(lái)越少喊递,相應(yīng)的彈幕的生產(chǎn)者也沒(méi)多大興趣了随闪,惡性循環(huán),慢慢就彈幕功能就被人淡忘了骚勘,半死不活铐伴。。俏讹。應(yīng)該在彈幕與觀賞體驗(yàn)上当宴,有一個(gè)平衡。
4泽疆、盡管愛(ài)奇藝天然彈幕基因不足户矢,但不影響它彈幕的成功。
B站上面的視頻內(nèi)容UGC內(nèi)容較多殉疼,有部分引入其他視頻網(wǎng)站的內(nèi)容如搜狐等逗嫡,但是由于內(nèi)容的偏向不同,還有主視頻的消費(fèi)群體不同株依,導(dǎo)致彈幕量和開(kāi)啟彈幕的人可能和B站不是一個(gè)數(shù)量級(jí)的驱证。總之恋腕,個(gè)人對(duì)于愛(ài)奇藝的彈幕功能還是比較認(rèn)同的抹锄,沒(méi)有真實(shí)的產(chǎn)品數(shù)據(jù),也不好做客觀的評(píng)價(jià)荠藤。這里只是想說(shuō)伙单,愛(ài)奇藝的彈幕功能可能不像B站類(lèi)的視頻彈幕那么火,但不影響它的成功哈肖,因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的定位不同吻育。如果你問(wèn)我為什么說(shuō)他成功,我只能告訴你淤井,因?yàn)槲蚁矚g彈幕布疼,而且優(yōu)酷摊趾、騰訊、搜狐等等都沒(méi)有做游两。砾层。。贱案。
5肛炮、彈幕社交?真的是社交嗎宝踪?
社交是什么侨糟?我理解,是A與B的交流瘩燥,是互動(dòng)秕重,無(wú)互動(dòng)不社交。如果說(shuō)彈幕是社交颤芬,那評(píng)論也算社交悲幅,愛(ài)奇藝的彈幕更有社交屬性,而B(niǎo)站彈幕的社交屬性則更弱站蝠,因?yàn)闆](méi)有持續(xù)的互動(dòng)汰具。所有彈幕是否可以和社交開(kāi)花結(jié)果,還有待考量菱魔。
6留荔、為什么電影院玩不了彈幕?
說(shuō)實(shí)話我并不看好電影院做彈幕澜倦,原因有以下幾點(diǎn):
①先說(shuō)沖突點(diǎn)聚蝶,人們?nèi)ル娪霸嚎措娪笆菫榱耸裁矗渴菫榱擞^影體驗(yàn)藻治,視聽(tīng)效果是吧碘勉,這是核心的本質(zhì)需求。而彈幕的弊端是什么桩卵?影響的觀賞體驗(yàn)验靡。so,你覺(jué)得呢
②我本人很喜歡去電影院看電影雏节,習(xí)慣那里氛圍胜嗓,安靜,可以投入其中钩乍,專(zhuān)心看完一部好電影辞州。拿超哥的《烈日灼心》來(lái)說(shuō),時(shí)長(zhǎng)139分鐘寥粹,全場(chǎng)沒(méi)有走神变过。到結(jié)尾高潮的時(shí)候埃元,手心都出汗了。如果這個(gè)時(shí)候有彈幕的話牵啦,我也是
彈幕多了看電影人的互動(dòng)這一點(diǎn)我不否認(rèn)亚情,可這真的值得嗎妄痪?你是去看電影了哈雏,還是去發(fā)彈幕了。
③電影可能是比較中型的視頻衫生,有悲有喜裳瘪,有深沉,有輕浮罪针,很難說(shuō)電影到底有沒(méi)有彈幕基因彭羹,it depends。
閑著也是閑著泪酱,不如碼碼字派殷。請(qǐng)拍磚~