愛奇藝押桃、優(yōu)酷葵萎、騰訊視頻競品分析報告
一、視頻播放行業(yè)背景
2016 年唱凯，中國在線視頻市場規(guī)模將超過 600 億羡忘，同比增長率為 51.5%。在線視頻整體市場 規(guī)模保持快速增長磕昼，并出現(xiàn)了新的增長點卷雕。首先，視頻用戶付費市場在各家視頻企業(yè)的推動 下有了長足的增長票从，付費用戶數(shù)量大幅增加漫雕；其次，視頻廣告開始產(chǎn)品化峰鄙，各視頻企業(yè)紛紛 推出不同類型的創(chuàng)新營銷產(chǎn)品浸间，針對廣告主的需求，不同的用戶群體先馆，根據(jù)大數(shù)據(jù)實現(xiàn)視頻 廣告的精準性和創(chuàng)新性发框，促使視頻廣告增長；再次煤墙，視頻行業(yè)對于內(nèi)容的追求精益求精梅惯，IP 策略和內(nèi)容運營以及對內(nèi)容自制的推動，使得視頻內(nèi)容有了更多的利潤想象空間仿野。
2011-2018中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模
二铣减、競品選擇
排名依據(jù)：周活躍用戶滲透率=app的周活躍用戶數(shù)/中國市場總周活躍用戶數(shù)。數(shù)據(jù)截止于2016.12.25 安卓端數(shù)據(jù)
從圖片中數(shù)據(jù)可以得知脚作，愛奇藝葫哗、優(yōu)酷和騰訊視頻占據(jù)了視頻類app的前三名。
所以球涛，競品的選擇為愛奇藝劣针、優(yōu)酷和騰訊。
競品分析
1.戰(zhàn)略層：競品體體驗環(huán)境及定位
2.用戶畫像亿扁，使用場景及需求場景
用戶畫像：根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)捺典，年齡層在30-39歲之間最多的用戶在使用，其次是20-29歲的年齡層从祝；在性別分布來看襟己，男性用戶遠大于女性用戶引谜。
使用場景：
3.用戶痛點問題：根據(jù)企鵝智庫數(shù)據(jù)顯示，用戶對于付費的糾結點為以下幾點原因擎浴。
將原因拆解開來：
(1)各類視頻網(wǎng)站內(nèi)容不夠齊全员咽，不能在同個視頻網(wǎng)站找齊所需內(nèi)容，內(nèi)容資訊版權分散在各大視頻網(wǎng)站贮预。
(2)價格超出用戶的心理預期贝室，用戶還無法習慣需要購買會員看視頻的習慣。
(3)會員無法滿足自我需求萌狂，購買了無法返回會員費档玻。
(4)會有優(yōu)勢不夠明顯，無法吸引用戶茫藏。
(5)需要購買的視頻可在其他網(wǎng)站免費觀看误趴。
產(chǎn)品定位和功能分析
產(chǎn)品定位：愛奇藝、優(yōu)酷务傲、騰訊視頻這三者屬于內(nèi)容聚集型的綜合性視頻平臺凉当。
綜上產(chǎn)品功能的對比，會發(fā)現(xiàn)這三大視頻在產(chǎn)品功能上都不分上下售葡。
從內(nèi)容看杭、質(zhì)量上：
百度在17年年初收購了愛奇藝，在百度搜索中尋找影訊內(nèi)容挟伙，百度搜索中愛奇藝占第一位楼雹，網(wǎng)絡觀看視頻人流粘性度不高，通常為哪里觀看方便尖阔，就選擇在哪個視頻網(wǎng)站觀看贮缅，從而為愛奇藝倒了好多的人流。愛奇藝更能夠迎合大眾的口味介却，砸重金購買電視劇谴供、電影、綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡播放權或獨家播放權齿坷。在花重金購買這些的同時桂肌，愛奇藝也在打造自身的優(yōu)勢，發(fā)展自制劇等永淌。先后出了《余罪》高質(zhì)量高口碑的自制劇崎场，馬東的《奇葩說》等這些互聯(lián)網(wǎng)上非常火爆的節(jié)目遂蛀，當人們在互聯(lián)網(wǎng)上激烈討論節(jié)目的時候照雁，能夠引起群眾的好奇心，點擊進行觀看，口碑為愛奇藝帶來了不少的流量饺蚊。
優(yōu)酷是以UGC起家的，發(fā)展至今悬嗓，優(yōu)酷重心從之前的UGC逐步向PGC發(fā)展污呼，在優(yōu)酷首頁有優(yōu)酷自頻道入口，里面有papi醬包竹、暴走漫畫燕酷、羅輯思維等個人或工作室制作的視頻。羅輯思維的開播至今周瞎，播放總次數(shù)到達了4.6億次苗缩，好的內(nèi)容能夠增大用戶對平臺的依賴度，為平臺帶來大量的流量声诸。
騰訊視頻依賴騰訊強大的產(chǎn)品體系酱讶，有騰訊財大氣粗的后臺撐著，各種購買版權也不在話下彼乌，在微信這個龐大的用戶群體泻肯，微信朋友圈中分享視頻的鏈接只能來源于騰訊視頻，有這么一個流量的倒入口和視頻上傳的用戶慰照，騰訊視頻內(nèi)容也算是豐富多彩灶挟，但相對比愛奇藝和優(yōu)酷來說，騰訊視頻少了自己特有的優(yōu)勢毒租，并未能有自己特有的優(yōu)勢稚铣。
會員購買：
愛奇藝會員，可以通過做任務墅垮，簽到等增加會員等級惕医，從而獲得更高等級的會員福利，增加用戶的行為習慣噩斟；明星見面會或同款周邊的放送曹锨，每個月有四張觀影券可以使用。自制劇剃允、獨播劇的觀看都是僅會員觀看沛简。
優(yōu)酷會員：
優(yōu)酷會員等級，是通過觀看視頻的時長決定斥废，每個月根據(jù)會員的等級發(fā)放觀影券椒楣，2-6張不等的觀影券。還為追劇的會員提供了追劇日歷牡肉，每天會有什么劇的放送捧灰。
騰訊會員：
VIP會員可以向好友贈送VIP會員電影，與不是會員的朋友一起觀看，初始會員每個月有兩次的贈送電影資格毛俏，等級越高的會員炭庙，贈送的電影次數(shù)越高。觀影券也是為初始會員每個月兩張煌寇，隨等級的增加而增加焕蹄。騰訊這樣做的好處是為了會員有更高的重復消費的目的。
社交：
愛奇藝注重社交體現(xiàn)在愛奇藝各個頁面的導航欄上阀溶，每個導航欄的右上角都有個消息對話框腻脏。
相對比愛奇藝，騰訊和優(yōu)酷在社交方面的優(yōu)勢沒有很突出银锻。騰訊有飯團永品，社交優(yōu)勢會比優(yōu)酷更勝一籌，接下來會討論騰的飯團和愛奇藝的泡泡圈击纬。優(yōu)酷的社交鼎姐，只體現(xiàn)在了視頻下的討論，在其他入口并沒有社交入口掉弛，所以優(yōu)酷的社交氛圍是最弱化的一個症见，增強社交，可以增加用戶的粘度殃饿。
泡泡圈/飯團
泡泡圈：泡泡圈是愛奇藝的社交中心谋作。
點擊頭像，就會進入明星的泡泡圈乎芳，泡泡圈的內(nèi)容都是一些明星的周邊消息或是用戶自制的視頻內(nèi)容遵蚜，整體內(nèi)容都是以視頻為主。視頻內(nèi)容較為生動形象奈惑，點擊率高吭净，用戶在評論區(qū)的互動也較高，有效的做到了陌生人之間的交互行為肴甸。
用戶在評論區(qū)的積極評論寂殉，是因為有同一個目的，這樣就擁有共同話題原在，用戶之間交流互動性高友扰，相同的價值觀會碰撞出火花，就算是普通的一句也能引起共鳴庶柿，從而產(chǎn)生社交行為村怪，也能共同維護社區(qū)的和諧性，營造出良好的社區(qū)氛圍浮庐。
縱觀整體的圈子甚负，話題都是圍繞明星、IP、綜藝節(jié)目梭域。
飯團：飯團就是騰訊視頻的社交中心斑举。
飯團的入口有兩個地方，第一個是在熱點的短視頻下方病涨，會有飯團的入口懂昂；第二個是在直播模塊中。這兩個飯團的入口没宾，對于陌生用戶來說并不好找，容易被忽略的入口沸柔，這樣的用戶體驗相對來說較差循衰。
飯團中的內(nèi)容主要以短視頻的方式呈現(xiàn)，偶然會有圖文的形式褐澎。飯團內(nèi)的內(nèi)容更新頻率高会钝，內(nèi)容多是些當下流行劇的短片或是流量擔當?shù)拿餍恰Ｔ跓狳c中短視頻和飯團的內(nèi)容工三，在內(nèi)容的左下角隱藏的按鈕點開后迁酸，熱點中的按鈕有三個功能：1.分享2.不感興趣3.加入看單；飯團中的按鈕功能：1.不感興趣2.關注xx俭正〖轺蓿可以發(fā)現(xiàn)騰訊的短視頻注重用戶的個性化選擇，通過數(shù)據(jù)收集用戶的用戶習慣掸读，更加精準的推送用戶所喜愛的內(nèi)容串远。比愛奇藝做到了更為貼心的產(chǎn)品設計。
（左為愛奇藝泡泡圈右為騰訊飯團）
對比泡泡圈的內(nèi)容和飯團的內(nèi)容儿惫，泡泡圈的內(nèi)容更為豐富多彩澡罚，有精選的動態(tài)和易烊千璽的周邊內(nèi)容。周邊內(nèi)容如下:明星的動態(tài)肾请、美圖留搔、用戶上傳自制的視頻。飯團的動態(tài)統(tǒng)一來源于微博內(nèi)容，導航欄上只有：動態(tài)狠怨、視頻侦厚、作品和粉絲留言這四項。視頻為騰訊用戶上傳荣月，沒有精選的動態(tài)，內(nèi)容上顯的有些雜亂梳毙。
在愛奇藝的上班簽到上方有一個群聊哺窄，進入群聊，會發(fā)現(xiàn)大家聊天積極，活躍度高萌业，群聊內(nèi)容都是圍繞該泡泡圈內(nèi)容坷襟，無論哪個明星泡泡圈，群聊的活躍度都高生年，這點可以從明星的粉絲數(shù)和內(nèi)容數(shù)上得出婴程。用戶不僅可以在愛奇藝觀看視頻，還能進行社交聊天抱婉，尋找共同愛好档叔，愛奇藝泡泡圈在一定程度上可以取代貼吧的作用。騰訊的飯團用戶社交蒸绩，也只能體現(xiàn)在粉絲留言上衙四，從用戶交互角度看，用戶的社交行為只是單向的患亿，得不到很好的互動传蹈，社交中最重要的是用戶間能夠彼此溝通和交流。
（左為愛奇藝泡泡圈右為騰訊飯團）
在愛奇藝右上角步藕，有打卡和打榜和群聊這三個模塊惦界，進行上班簽到后，有守護時長咙冗，下班簽到沾歪，結束守護。上班簽到后乞娄，要過十分鐘才能進行下班簽到瞬逊，簽到之后還有做任務，增加成長值仪或，這就意味著我們每天要有兩次打開app的行為确镊。做任務能培養(yǎng)用戶行為習慣，評論范删、看視頻蕾域、邀請好友等，做完任務還能獲得加油棒到旦，加油棒在接下來的打榜中能起到作用旨巷。打榜，可以讓愛豆在泡泡圈中的排名靠前并獲得出席愛奇藝之夜的機會添忘，做出貢獻分多的用戶采呐，則又有機會獲得與愛豆同臺領獎的機會。這對于粉絲來說搁骑，是一個很好接觸愛豆的機會斧吐。從打榜中可以看到又固，喜愛的明星與上一名的距離有多少，你的任務做完了多少煤率，還能獲得多少加油棒仰冠，在影響力貢獻榜上，有用戶貢獻了多少蝶糯。這些一目了然洋只，能激勵起用戶內(nèi)心的成就感，獲得的成就感越多昼捍，越能夠認可這個平臺识虚。
騰訊的飯團打榜，任務明顯較為簡易妒茬，花樣少舷礼，只是單純的讓你點擊明星的作品視頻，明星的資訊視頻郊闯。所需要完成的任務少，而且沒有什么完成的成就感和樂趣蛛株，你無法得知自身完成了多少任務团赁，也未有粉絲等級勛章，并沒有很好的鼓勵用戶踴躍參與谨履，社區(qū)氛圍不夠濃烈欢摄。
總結：通過對比，會發(fā)現(xiàn)愛奇藝的泡泡圈中的社交氛圍濃烈笋粟，用戶的粘度高怀挠，容易培養(yǎng)用戶的行為習慣，但是在一定程度上也說明泡泡圈的操作復雜害捕，對于新手而言绿淋，上手熟練度低；飯團整體的效果不如泡泡圈尝盼，功能設計簡單吞滞，對于培養(yǎng)用戶的行為習慣較低，但好處就是操作簡單盾沫，一目了然飯團的功能裁赠，和所需做的事項。建議飯團可以多增加一些功能點赴精，提升產(chǎn)品的有趣性和培養(yǎng)用戶習慣佩捞，多引導用戶產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，活躍社區(qū)的社交氛圍蕾哟。
直播：
直播作為2016年最為火熱的一個社交方式一忱，各個平臺也躍躍一試莲蜘，直播不僅能作為一個社交方式，也能作為一個內(nèi)容載體掀潮。
（左一奇秀直播菇夸、中騰訊直播、右優(yōu)酷直播）
對比三者的直播入口仪吧，最為明了的就是優(yōu)酷的直播了庄新，在首頁中的精選頻道，優(yōu)酷的直播又分為兩個模塊：1.來瘋2.直播薯鼠；騰訊直播入口在下方的導航欄择诈；奇秀直播則放在了樂活的模塊中，雖符合樂活模塊的設定出皇，但是入口較為隱蔽羞芍，無法輕易發(fā)現(xiàn)。
愛奇藝對直播拆分出了一個直播的app-奇秀直播郊艘。在樂活的直播中細分成：移動直播荷科、附近、新星纱注、熱舞畏浆、唱歌、嗨聊狞贱、家族房和直播大廳刻获。首頁推送的直播則是些熱門的主播，觀看人數(shù)多瞎嬉。但總體而言蝎毡，奇秀直播主打都是些草根主播，沒有網(wǎng)紅主播也沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容氧枣，不溫不火沐兵。體驗差
騰訊直播：導航欄有直播、達人便监、飯團和搜索痒筒。首頁內(nèi)容有：熱門、直播偶像茬贵、明日之子簿透、明星、節(jié)目解藻、才藝老充、美妝、男神螟左、女神啡浊。以原創(chuàng)內(nèi)容為主觅够，著重打造平臺的當家主播，創(chuàng)辦節(jié)目《直播偶像》巷嚣，圍繞節(jié)目的直播和選手的直播喘先。達人就是主播排行榜，和新入住主播廷粒。內(nèi)容上并未有什么的特別之處窘拯，但是功能產(chǎn)品相對奇秀來說明了易懂，對直播內(nèi)容分類好坝茎，對主播也進行了排行涤姊，用戶體驗較好。
優(yōu)酷直播：來瘋和直播兩個頻道嗤放。
（左為來瘋直播右為優(yōu)酷直播）
優(yōu)酷把直播拆分成了兩個模塊思喊，一個是來瘋直播一個是優(yōu)酷直播。
來瘋直播：主要是社交類的直播次酌。綜娛的直播就是針對一些游戲的賽事直播恨课、草根綜藝節(jié)目的直播；達人就是各個主播的個人直播岳服。從截圖中看出庄呈，在來瘋直播中進行直播是非常方便的，直播的圖標是懸浮在直播內(nèi)容上的派阱，奇秀直播和騰訊直播看直播和開直播是分開的，這方面優(yōu)酷的用戶體驗做的很好斜纪∑赌福總體而言并沒有什么特別之處。
優(yōu)酷直播：是賽事盒刚、活動和節(jié)目的直播腺劣。直播的內(nèi)容豐富多彩，滾動條的內(nèi)容更換及時因块，第一時間掌握關注的內(nèi)容的進程橘原，滾動條的右上方還有顯示觀看人數(shù)，觀看的人數(shù)多少會間接引起用戶對直播內(nèi)容的好奇心涡上，點擊觀看帶來流量趾断。滾動條下方的導航欄：正在直播、預約日歷吩愧、重磅預約芋酌、精彩回看和我的預約。正在直播是今日時間段內(nèi)正在進行或?qū)⒁M行的直播賽事雁佳；預約日歷：在接下來的日子里有著什么內(nèi)容的直播脐帝，點擊你想要預約的內(nèi)容看直播同云；重磅預約：大型賽事例如CBA，游戲賽事的排位賽或是大型活動的盛典堵腹，內(nèi)容上與預約日歷有重合炸站；我的預約則是顯示已經(jīng)預約和已結束，知道自己預約的直播和對錯過或觀看過的直播進行回顧疚顷。
綜合三者的直播旱易，內(nèi)容上做的最好的就是優(yōu)酷的直播。優(yōu)酷內(nèi)容雖多荡含，但是還是較為小眾咒唆，沒有重量級、賺足眼球的直播內(nèi)容释液，可以加大購買直播賽事的擁有權全释。對用戶的黏著度的產(chǎn)品設計較少，奇秀直播又有看直播做任務的功能误债，任務不僅有趣浸船，而且還能增加用戶在產(chǎn)品的停留時間。優(yōu)酷直播就是單純的做直播內(nèi)容寝蹈，可以適當增加一些產(chǎn)品功能李命，在觀看直播的同時做任務，不僅能增加觀看的樂趣還能提高用戶的依賴度箫老，提高用戶活躍封字。
功能架構圖
百度收購愛奇藝、阿里收購優(yōu)酷耍鬓、騰訊視頻依托騰訊產(chǎn)品阔籽。BAT三巨頭都擁有了屬于自己的視頻平臺，接下來在很長的一段時間內(nèi)牲蜀，各種視頻的版權都會成為各大平臺搶奪的資源笆制。想要搶占市場擁有流量，這背后需要大量的燒錢涣达，在內(nèi)容方面要有自己的特色在辆，自制劇寧愿出品進程緩慢也要精細，用戶的審美挑剔越來越高度苔，只注重搶占IP匆篓，大量推出新劇而不注重視頻內(nèi)容精良，遲早有天會流失用戶寇窑。產(chǎn)品的功能上奕删，可以增加一些產(chǎn)品的有趣性，多增加任務性的小功能疗认，提高用戶的黏著度完残。
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